2021'de En Çok Talep Edilen 5 İçerik Pazarlama Becerisi

Günümüzün dijital çağı yeni bir dünya yaratıyor ve markalar, hedef kitleleriyle bağlantı kurmak ve işletmeleri için kârlı büyüme sağlamak için dijital kanallara her zamankinden daha fazla öncelik veriyor. Sonuç olarak, yüksek kaliteli, yaratıcı, insan yeteneğine ve yeni moda dijital becerilere olan talep artıyor.

Örneğin, Google her yıl 6.000'den fazla iş rolünü doldurmaktadır. (Google, her yıl 1 milyondan fazla başvuru alıyor, ancak onlardan %1'den daha azını işe alıyor.)

Son zamanlarda, QuestResearch Group Kaplan Üniversitesi'nde bir Araştırma yaptı ve sonuçları Forbes'ta yayınladı ve şunları buldu:

“Üniversite mezunlarının işe hazır olduğuna inanan çok az sayıda insan var. Ve üniversite mütevellilerinin sadece %6'sı, üst düzey yöneticilerin %11'i ve ABD'li yetişkinlerin %13'ü üniversite mezunlarının işe hazır olma durumu hakkındaki ifadelere kesinlikle katılıyor.”

Belki de geleneksel eğitim yöntemleri, gelecek neslimizi başarılı olmak için gerçekten gerekli olan şeye hazırlamakta başarısız oluyor. Bu yüzden kendi kendine inşa edilen beceriler giderek daha önemli hale geliyor.

İyi Haber mi? Üniversite diploması her zaman başarı için bir ön koşul değildir.

Aslında, Google gibi büyük markalar bir derece bile gerektirmiyor ve bunun yerine çevrimiçi kariyer sertifikaları konusunda açıklar. Ayrıca Apple, IBM, Tesla ve hatta Hilton, Costco, Bank of America, Whole Foods gibi markalar da aynı yolu izliyor ve diploma gerektirmiyor.

Bu, üniversite diploması olmadan harika bir iş bulabileceğiniz anlamına gelir! Ama nasıl?

Gerçek, pazara hazır beceriler geliştirmeniz gerekiyor.

İçerik Pazarlama Endüstrisinde Yerleşim Kazanmak için Pazara Hazır 5 Beceri.

1. Marka İçerik Stratejisini İyi Anlamak

İçerik stratejisinin mekaniğini anlamadığınız sürece, herhangi bir içerik pazarlama işi alamazsınız. İçerik stratejisi henüz 10 yaşında, ancak tekniklerinin temelleri yüzlerce yıl öncesine dayanıyor.

Marka içerik stratejisi hakkında hiçbir fikriniz yoksa, marka içerik stratejisi oluşturan altı temel faktör vardır.

Marka İçerik Stratejisinin Altı Temel Faktörü

1. Bir içerik stratejisinin nasıl tanımlanacağını ve içerik stratejisinin farklı kısımlarını bilmek.
2. Hedef kitlenizi tanıyın ve bir marka farklılaştırma faktörü oluşturun.
3. Harika anahtar kelimeler bulmak ve bir araya getirmek için bir strateji keşfedin
4. Özel bir marka web sitesi ile otorite oluşturmanın yollarını bilmek
5. Sürekli olarak iyi optimize edilmiş harika içerik oluşturma taktiklerini bilmek
6. İçerik ve içerik stratejisini (yayın takvimi, tanıtım stratejisi vb.) yönetmek ve sürdürmek için organize bir süreç ve sisteme sahip olmak.

Yukarıdaki altı adım kulağa pek hoş gelmiyor, değil mi? Çünkü doğrusu, değiller.

İçerik pazarlamasında yeniyseniz ancak bu sektörde ciddiye alınmak ve beceri setlerinizi geliştirmek istiyorsanız, bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını öğrenmek için bir akıl hocası almayı ve sektörün en iyi uygulayıcıları tarafından yönetilen bir kursa yatırım yapmayı düşünün. Bir başka en iyi yol da, bu içerik pazarlama becerilerini geliştirmek için gerçek zamanlı taktikleri öğrenip uygulayabileceğiniz bir işte stajyerliğe katılmaktır.

2. SEO'yu Daha İyi Anlamak

Daha fazla pazarlamacının ve markanın SEO'ya odaklanmasının geçerli nedenleri var:

• ABD trafiğinin %90'ından fazlası Google'dan geliyor – Özellikle Google arama, Google Görseller ve Google Haritalar aracılığıyla.
• SEO, organik sosyal medyadan yaklaşık 11 kat daha fazla trafik çekmeye yardımcı olur
• Tüm çevrimiçi deneyimlerin yaklaşık %68'i bir arama motoruyla başlar.

Gelen SEO içeriği, COVID-19 pandemisi (Mart 2020'den günümüze) boyunca, Google arama trafiği günde 3,6 milyar aramadan günde 6 milyar aramaya çıktığı için günümüz senaryosunda bir kazançtır. Kısacası sorularına cevap aramak için Google'ı kullananların sayısı daha da arttı.

SEO beceri seti, arama için içeriğin nasıl yazılacağını ve optimize edileceğini bilmek, eski içeriği korumak ve güncellemek, içerik performansınızı izlemek ve Google Analytics, Ahrefs, SEMrush ve Yoast gibi araçları etkili bir şekilde kullanmak gibi şeyler etrafında döner. Temel olarak, içerik pazarlamacılarını işe alan şirketler, iyi bir SEO anlayışı arıyorlar.

Bu nedenle, SEO konusunda bilgi ve becerilerinizi geliştirmek çok önemlidir. SEO bilginizi geliştirmek için SEO uzmanlarını bulup takip edebilir ve bir SEO kursuna katılabilirsiniz.

3. Çevrimiçi İçeriği İyi Anlamak

Harika çevrimiçi içeriği hızlı bir şekilde tanımlayabilir misiniz?

İçerik tanıma becerilerinizi geliştirmediyseniz, içerik pazarlama sektöründe uzun süre ayakta kalamazsınız. Markalar, içerik pazarlama ekibinin kaliteli içerik üretmesini bekliyor. Bu nedenle, içerik tanıma becerilerinizi geliştirin ve şu içerik biçimlerinde iyi içeriği nasıl tanımlayacağınızı öğrenin:

• Ürün Açıklaması
• Sosyal Medya Gönderileri
• Bloglar
• Başlıklar
• Web içeriği
• Meta İçerik
• E-postalar
• e-kitaplar
• Durum çalışmaları
• Kurşun Mıknatıslar
• Beyaz kağıtlar
• Video Komut Dosyaları

Sektörden bağımsız olarak, yukarıdaki içerik biçimlerinin tümü, çok çeşitli içerik pazarlama kampanyalarında kullanılmaktadır. Bu nedenle, iyi içerik tanıma becerilerine sahip değilseniz, bir içerik pazarlama ajansında stajyerliğe katılarak bunları geliştirin, içerik becerilerinizi geliştirmek veya çevrimiçi içerik yazma kursuna yatırım yapmak karşılığında daha düşük ücretli bir iş yapın.

4. Derinlemesine Araştırma Yapabilme Yeteneğine Sahip Olmak

İçeriğinizdeki 'istatistik bulma' artık çalışmıyor.

Orijinal çalışmayı bulmanın yollarını bilmeli, ayrıca modası geçmiş hiçbir şeyle bağlantı kurmadığınızdan emin olmalısınız. Örneğin, sektörünüze bağlı olarak, blog yayınınızda 2019'dan bir çalışmanın bağlantısını alıyorsanız, muhtemelen modası geçmiştir ve blog yayınınıza yetki eklemeyecektir.

Bir içerik pazarlama kampanyasında oluşturduğunuz veya yönettiğiniz içerik için harika kaynaklar ve istatistikler bulmak için ortalama bir kişiden biraz daha derin araştırma yapmanız gerekir.

İstatistikler ve gerçekler eskisinden daha önemli çünkü artık güven, tüketicilerin bir markadan ürün/hizmet satın alırken göz önünde bulundurduğu en önemli satın alma faktörlerinden biri.

5. Bağlılık ve Buna Bağlı Kalma Yeteneği

Bu, bir içerik pazarlamacısı için basit ama en önemli özelliktir.

Her şeyden önce, bir içerik pazarlama kampanyasının başarısı, kampanyaya öncülük eden kişinin bağlılığına bağlıdır.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün kurucusu Joe Pulizzi, içeriğin başarısını görmenin 12-18 ay sürdüğünü söyledi. Ayrıca Pulizzi, içerik pazarlamasının başarısız olmasının en büyük nedenlerinden birinin markaların sabrının olmaması ve kampanyalarını çok erken bitirmesi olduğunu söyledi, kulağa çılgınca gelse de gerçek bu.

İçerik pazarlama endüstrisine giriyorsanız, kararlı olmanız ve sonuçları elde edene kadar buna bağlı kalma yeteneğinizi geliştirmeniz gerekir. Basitçe, bir markanın içerik pazarlama başarısının savunucusu olun.

Çözüm

Başka birçok içerik pazarlama becerisi var. Ancak, bu beşi, ustalaşmak için son derece önemli içerik pazarlama becerileridir. Artık içerik pazarlama becerilerinizi geliştirme yolunuz var. Bu becerileri geliştirdikten sonra, hayalinizdeki içerik pazarlama işini yapmaya hazırsınız demektir.

Devam edin ve kariyerinizi geliştirin!