2019'da İşinizi Mahvedecek İçerik Pazarlama Hataları

İçerik pazarlaması, herhangi bir işletme için çevrimiçi pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi. Hedef kitlenize ulaşmada ve olumlu bir marka imajı oluşturmada çok önemli bir rol oynayabilir.

Bununla birlikte, içerik pazarlamasının sahip olduğu büyük potansiyele rağmen, birçok işletme bundan en iyi şekilde yararlanmak için mücadele ediyor. Bunun temel nedeni, işletmelerin içerik pazarlaması söz konusu olduğunda sıklıkla hata yapması ve yanlış adımlar atmasıdır. Bu hataların sonuçları maliyetli olabilir.

İşte her işletmenin kaçınması gereken 5 içerik pazarlama hatası:

1. İyi araştırılmış bir stratejiye sahip olmamak

Her pazarlama çabasının başlangıçta sağlam bir stratejiye ihtiyacı vardır. İçeriğinizi nasıl oluşturacağınızdan, dağıtacağınızdan ve tanıtacağınızdan emin değilseniz, bu boşuna bir alıştırmadır.

İçerik pazarlamasını en etkili şekilde kullanmanız ve bunun için önceden plan yapmanız gerekiyor. İşletmeniz için etkili bir içerik pazarlama planı oluşturmadan önce kendinize aşağıdaki soruları sorun.

• İçerik pazarlamanız ziyaretçilerin güvenini kazanacak mı?
• Kitlenizi tanımladınız mı?
• Pazarlamanız marka bilinirliği oluşturacak mı?
• Sosyal medyada içerik paylaşımı için pazarlama planınız nedir?
• İçeriğiniz alıcılarınızı nasıl cezbeder?
• Hedef kitleniz sağladığınız içeriği hangi formatta almaktan hoşlanıyor? İnfografik mi? videolar? Metin? Bloglar? Canlı yayınlar? Web seminerleri?

Yararlı, bilgilendirici ve eyleme geçirilebilir içerik, müşterilerinizle güçlü bir ilişki kurmanıza ve onların güvenini kazanmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, hedef kitlenizin hangi içeriği aradığını ve onu nereye dağıtacağınızı anladıktan sonra, içerik pazarlama stratejinizi mükemmelleştirmeye daha yakınsınız demektir.

2. Başkalarının içeriğini çalmak veya kopya içerik kullanmak

İçerik oluşturulurken intihalden kesinlikle kaçınılmalıdır. Pazarlama kampanyanızda diğer kaynaklardan önceden yayınlanmış materyalleri kullanmayın.

Orijinal içerik fikirleri bulmak için her zaman kapsamlı araştırma yapın. Argümanlarınızı ve iddialarınızı destekleyen gerçekleri ekleyin. Gerçeklerinizi seçmek için yüksek kaliteli ve güvenilir kaynakları kullanın ve önemli bilgileri alıntıladığınız referansları sağlayın.

Ve eğer rakibinizin gerçeklerini veya rakamlarını aktaracaksanız, bunu herhangi bir etik kuralı ihlal etmeden yapmalısınız. Rakibinizle benzer bir kitleyi hedefliyorsanız, konu fikirlerini ve içerik yapısını kopyalayabilirsiniz. Ancak yine de yeterince özgünlüğü korumanız gerekiyor.

Yalnızca kullanmaya yetkili olduğunuz içeriği kullandığınızdan emin olun, aksi takdirde materyallerinizi kaldırmak için DMCA bildirimi alabilirsiniz. Bu, özellikle görsel içerikler için geçerli olabilir.

Bilgilendirici içeriği sorunsuz bir şekilde sağlarken basit, etkili, özlü ve dürüst olun. Marka bilinirliğinizi artırmaya, sosyal medyada hayranları ve takipçileri geliştirmeye yardımcı olan bir gönderiyi bu şekilde oluşturabilirsiniz. Ayrıca, pazarlama kampanyalarınızı geliştirmek için BuzzSumo , ClearVoice vb. araçları kullanabilirsiniz.

3. Sınırlı pazarlama kanallarını kullanma

İçerik kraldır, ancak yalnızca onu nasıl ve ne zaman kullanacağınızı bildiğiniz zaman. İçerik pazarlama kampanyanızı daha az teknikle sınırlamayın. Sadece bir misafir gönderisinin ötesine geçin ve hedef kitlenizin değerli içeriklerinizi ne ve nerede bulabileceğini düşünün. Etkinliklerin bir listesini yapın ve bunlara dayalı içerik oluşturun.

Nişinizdeki influencerlara ulaşabilir ve içeriklerinizi paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Influencerlar, bu günlerde güvenilir öneri ve tavsiyeleri nedeniyle insanlar arasında bilginin yayılmasında kritik bir rol oynuyorlar.

Bir Tomoson raporuna göre, etkileyici sosyal yardım, en hızlı büyüyen çevrimiçi müşteri edinme kanalıdır.

Markanızı öne çıkarmak için diğerlerinden farklı bir şeye ihtiyacınız var. Hostpresto'nun hedef kitlesini nasıl hedeflediğine bir göz atın. İçerik üretmek ve yayınlamak için çok fazla kanal kullanıyorlar.

Ancak içerik pazarlama stratejiniz genel pazarlama hedefiniz ile uyumlu değilse, çok kanallı bir yaklaşımdan en iyi sonuçları alamazsınız.

4. Anında sonuç beklemek

Sabır ve azim her zaman öder.

İçerik pazarlamasında anında sonuç almanın kısayolu yoktur. Onları çok erken bekliyorsanız, o zaman kendinizi belaya sokuyorsunuz.

İçerik pazarlaması, yüksek kaliteli içerik oluşturmaktan bunları çeşitli kanallarda dağıtırken farklı yöntemler kullanmaya kadar çok çaba gerektirir. Trafik gibi kısa vadeli sonuçlar erken aşamalarda görülebilir, ancak yavaş ve istikrarlı bir yaklaşım her zaman önemli sonuçlar doğurur.

Zazzle Media'ya göre, şirketlerin %60'ı tutarlı bir şekilde içerik üretmekte zorlanıyor ve %65'i ilgi çekici içerik oluşturmayı zor buluyor. Nitekim, alakalı ve bilgilendirici içerik oluşturma zaman alır ve sektörünüz konusunda uzmanlaşmış deneyimli bir yazar veya içerik oluşturucu kiralamanız gerekir.

5. Zayıf, boş veya zayıf içerik üretmek

Google, Şubat 2011'de Panda algoritmasını yayınladı ve ince veya yinelenen içerik nedeniyle binlerce web sitesini cezalandırdı. Bu algoritmanın amacı, düşük kaliteli içeriğin Google aramadaki değerini düşürmek ve yüksek kaliteli ve bilgilendirici içeriği SERP'lerde en üst sıralara çıkarmaktır.

Düşük kaliteli içerik, tüm web sitenizin sıralamasını olumsuz etkileyebilir. Öte yandan, yüksek kaliteli içerik, marka hakkında beklentileri eğiterek potansiyel müşterileri çeker.

Google'da sıralama için en önemli sayfa içi SEO faktörü, web sitenize bilgilendirici, benzersiz ve kullanıcı dostu içerik eklemektir.

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ince içerik kullanıyorsanız, yayınlanan malzemeleriniz Google aramasında sıralanmaz ve açılış sayfalarınız ziyaretçi görmez.

Çözüm

İçerik pazarlaması, dijital pazarlamanın en popüler ve etkili biçimlerinden biridir. İçeriğiniz yalnızca markanızı tanıtmamalı, aynı zamanda uygun harekete geçirici mesajlar aracılığıyla insanları müşterilere dönüştürmelidir.

Ancak, çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yukarıda belirtilen yaygın hatalardan kaçınmalısınız. Hedeflenen bir kitle için iyi araştırılmış dönüşüm dostu içerikler oluşturmak, burada başarının anahtarıdır.