2022'de Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 40 İçerik Pazarlama Metriği

İçerik pazarlaması, şüphesiz günümüzde bir işletmenin kendini pazarlamasının en önemli yollarından biridir.

Ve bunun iyi bir nedeni var: İyi yazılmış, ilginç ve alakalı içerik, marka bilinirliğinin artmasına, müşteri katılımının artmasına, arama motoru sıralamasının daha iyi olmasına ve daha fazla e-posta tercihine yol açabilir. Ancak içerik pazarlama çabalarınızın etkili olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

Etkileşimler, tıklama oranları, e-posta katılımları ve daha fazlası gibi temel göstergeleri izleyerek, içerik pazarlama stratejinizin başarısını ölçebilir ve gerektiğinde gerekli değişiklikleri veya ince ayarları yapabilirsiniz.

Bu blogda, başarılı içerik pazarlama kampanyaları için hangi içerik pazarlama metriklerini bilmeniz ve takip etmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacağız.

İçerik pazarlama ölçütleri nelerdir ve bunların ölçülmesi neden önemlidir?

İçerik pazarlama ölçütleri veya KPI'lar, içerik oluşturma çabalarınızın etkinliğinin ölçülebilir ölçüleri olarak tanımlanabilir. İçerik stratejinizin etkinliğini belirlemenize yardımcı olurlar. Kitlenizin zamanını nerede geçirdiğini anlayarak içeriğinizi daha iyi sonuçlar için optimize edebilirsiniz.

İçerik performansınız hakkında ne kadar çok veriye sahip olursanız, onu iyileştirmek ve kampanyalarınızın zaman içindeki YG'sini artırmak o kadar kolay olacaktır. Bu, CMO'lar, CEO'lar ve pazarlama müdürleri gibi paydaşların güvenini kazanmanıza ve daha kapsamlı kampanyalar için daha yüksek bütçeler elde etmenize yardımcı olacaktır.

İçerik pazarlama metriklerini seçmeden önce dikkate alınması gerekenler

Konuları belirlemekten bloglar, infografikler, sosyal medya gönderileri, videolar ve e-kitaplar dahil olmak üzere sağlıklı bir içerik karışımı oluşturmaya ve bunları pazarlamaya kadar, içerik pazarlama stratejilerini planlamak ve yürütmek çok iş gerektirir.

Pazarlamacılar olarak, kendiniz ve ilgili paydaşlar için doğru beklentileri belirlemeniz önemlidir. İçerik pazarlama kampanyalarınıza sonuç odaklı bir yaklaşım oluşturmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır:

• Bir şemsiye nihai hedef tanımlayın

Raporlama yöneticileri, CMO'lar veya CEO gibi kilit paydaşlarla bir görüşme planlayın ve onlara sorun.

Çabalarınızla neyi başarmak istiyorsunuz? Marka bilinirliği yaratmak mı, müşteri adayları oluşturmak mı yoksa gelir elde etmek mi?

Nihai hedefleri tanımlarken, içerik pazarlamasına yeni başlıyorsanız, marka bilinirliği hedeflerini ölçmekle başlamanın daha iyi olacağını unutmayın.

Bir nihai hedef belirlemek, paydaşların yatırım getirisi beklentilerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

• Önceliklendirme

Nihai hedefinizi daha küçük parçalara ayırın ve kampanyanız için bir zaman çizelgesi oluşturun. İlk ayda/ilk çeyrekte ne elde etmek istiyorsunuz ve sonrasında ne olacak?

Hedeflerinizle bir zaman çizelgeniz olduğunda, nihai hedefinize ulaşmak için izleyebileceğiniz farklı içerik pazarlama KPI'larını tartışmaya başlayabilirsiniz.

İçerik ölçümlerine tüm yaklaşımlara uyan tek bir boyut yoktur. Her şirketin içerik pazarlama kampanyalarından farklı beklentileri vardır. Marka bilinirliği yaratmak isteyen bir girişim, daha fazla insanın içeriğiyle ilgilenmesini ister. Öte yandan, aynı sektördeki köklü bir düşünce lideri, mevcut trafikten yararlanmak ve olası satışlar oluşturmak istiyor olabilir.

Önemli olan içerik pazarlama metrikleri

Oluşturduğunuz her içerik, erken, orta ve geç aşama içeriği olarak sınıflandırılabilir. Bloglar, ücretsiz indirmeler ve sosyal medya gönderileri gibi erken aşama içeriği, çevrimiçi bir varlık oluşturmanıza yardımcı olur. Kapılı e-kitaplar, kopya sayfaları ve Kendin Yap'lar gibi orta aşama içerikler, müşteri adayları oluşturmanıza ve potansiyel müşterilerden oluşan bir boru hattı oluşturmanıza yardımcı olur. Satış demosu sunumları gibi ileri aşama içeriği, satış ekibinin potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmesine yardımcı olur.

İlerlemenizi takip etme söz konusu olduğunda, içerik oluşturmanın her aşaması için farklı içerik performansı ölçümleri vardır. İşte erken, orta ve geç aşama içerik için temel ölçümler.

Erken aşama metrikleri

Erken aşama içeriğin amacı, hedef kitlenizi çekmek ve onların ilgisini çekmektir. Bu ölçümler, marka bilinirliğinizin gidişatını izlemenize yardımcı olacaktır. Bu aşama için içerik pazarlama ölçütleri şunları içerir:

• Blog trafiği
• Görüntüleme
• İndirilenler
• geri bağlantılar
• Sosyal paylaşımlar
• Takipçi sayısında artış.

Orta aşama metrikleri

Orta seviye içerik, ziyaretçileri bilgi paylaşmaya teşvik etmenize veya ürünleriniz ve hizmetlerinizle etkileşimde bulunmaya istekli olduğunuzu göstermenize yardımcı olur. Bir haber bülteni kaydı, pazarlama anketi veya form doldurma olabilir. Amaç, satışlarınız için potansiyel müşteriler oluşturmaktır.

Orta aşama içeriğin ilerlemesini aşağıdaki gibi metriklerle takip edebilirsiniz:

• Tıklama oranı
• E-posta abone sayısı
• Form doldurma sayısı
• Anket yanıtlayanlar.

Geç aşama metrikleri

Geç aşamadaki içerik, satış ekibinin kapanışları gerçekleştirmesine yardımcı olur. Bir demo sunumu veya ücretsiz deneme kullanım kılavuzu olabilir; Bu tür içeriğin amacı, satış ekibinin potansiyel müşterileri ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmesine yardımcı olmaktır.

Dolayısıyla, doğal olarak, içeriğin bu aşaması için ölçütler boru hattı tahsisi, gelir tahsisi ve satış faydası olmalıdır.

Ürettiğiniz içeriğin hangi aşamasına bağlı olarak, kuruluşunuzun büyümesi üzerindeki etkilerini izlemek için ilgili ölçümleri seçmelisiniz. İşte birkaç örnek:

• Oluşturulan olası satışlar
• gelir tahsisi
• İçerik parçası kullanılarak yapılan satışlar ve onsuz yapılan satışlar

Her içerik pazarlamacısının ölçmesi gereken 40 Metrik

İzleyebileceğiniz birçok ölçüm vardır, ancak hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacakları seçmelisiniz. 2022'de her pazarlamacının bilmesi gereken 40 içerik pazarlama metriğinin bir listesini hazırladık.

Gördüğünüz gibi, içerik pazarlama kampanyanızın her yönü için birçok farklı türde ölçüm vardır. İzlenecek çok şey gibi görünebilir, ancak endişelenmeyin. Farklı amaçlar için izlenecek en iyi metrikleri belirlemenize yardımcı olacağız.

"2022'de Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 40 İçerik Pazarlama Metriği" kopyanızı indirin (tanımlarla birlikte).

2022 için en iyi 10 içerik pazarlama metriği

Her içerik pazarlama kampanyasını gruplara ayıracak olsaydık, çoğu üç ana kategoriye ayrılırdı: marka bilinirliği, katılım ve SEO büyümesi. Her kategori için hangi önemli ölçütleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini görelim.

Marka bilinirliği metrikleri

Çevrimiçi bir marka oluşturmak sabır ve azim gerektirir. Bunu biliyor olabilirsiniz, ancak yöneticileriniz ve karar alıcılarınız sabırlı olmayabilir. Bu nedenle, ilerlemenizi görmelerine ve içerik pazarlama kampanyalarınızı desteklemeye devam etmelerine yardımcı olacak birkaç ölçümü izlemeniz gerekir.

Marka bilinirliğini hedefleyen içerik pazarlama kampanyaları için aşağıdakileri izlemelisiniz:

1. Organik trafik

Web sitenizin organik trafiği, çevrimiçi marka bilinirliğinin en önemli göstergesidir. Arama motoru sonuçlarından web sitenizi ne kadar çok kişi ziyaret ederse, marka değeriniz o kadar yüksek olur.

Web sitenizin Google Analytics ile basit bir entegrasyonu, web sitenizi kaç kişinin organik olarak ziyaret ettiğini size söyleyecektir. Bunu, 'Tüm Trafik' alt bölümü altındaki 'Edinme' bölümünde bulabilirsiniz.

2. Benzersiz sayfa görüntülemeleri

Benzersiz sayfa görüntülemeleri, kaç benzersiz kullanıcının sayfanızı görüntülediğini anlamanıza yardımcı olan başka bir kullanışlı ölçümdür. Bu ölçüm, içeriğinizle etkileşim düzeyini anlamanıza yardımcı olur.

Bu metriği, Google Analytics kontrol panelinizin "Davranış" bölümü altından takip edebilirsiniz.

3. Yeni ve Geri Gelen Kullanıcılar

Bir başka yararlı içerik pazarlama ölçümü, yeni ve geri gelen kullanıcılardır. Marka bilinirliği oluştururken, web sitenizi ziyaret eden yeni kullanıcılara odaklanmak istiyorsunuz. Bu, içeriğinizin hedef kitlenizi çekmedeki etkinliği hakkında sizi bilgilendirecektir.

Bu istatistikleri, Google Analytics hesabınızın 'Kitle' bölümünün 'Davranış' alt bölümünde bulabilirsiniz.

Marka bilinirliğinizi nasıl artırabilirsiniz?

Müşteri anketleri yapın, müşteri destek personeliniz ve satış ekibinizle müşterilerinizin sıkıntılı noktalarını anlamak için görüşün ve onlar etrafında bir içerik pazarlama stratejisi oluşturun. İçeriğiniz ne kadar yararlı olursa, marka bilinirliği o kadar yüksek olur. Unutmayın, bu tür kampanyaların amacı iyi niyet yaratmak ve gelecek için marka hatırlanabilirlik değeri oluşturmaktır.

Etkileşim Metrikleri

Etkileşim, her içerik pazarlamacısının kurmayı umduğu o her zaman yeşil kalan satış hunisine giden bir basamak taşıdır. İlerlemenizi izlemeniz ve strateji kararlarınıza dikkat etmeniz önemlidir. İçeriğiniz hedef kitlede yankı uyandırmıyorsa, birkaç ince ayar gerektirebilir.

İzlemeniz gereken bazı etkileşim metriklerine bir göz atalım.

1. sitede geçirilen süre

Bir kullanıcının web sitenizde geçirdiği süre, içeriğinizin kalitesinin ve etkileşiminin iyi bir göstergesidir. Bu, içerik oluşturma ve pazarlama çabalarınıza rehberlik etmede sabit bir kuzey yıldızıdır.

Bu metriği, Google Analytics'in "Davranış" bölümünün "Genel Bakış" sekmesinde bulabilirsiniz. Sayfada geçirilen ortalama süre de web sitelerini sıralamak için bir Google sıralama kriteridir. Ortalama sürenizin bir dakikadan az olması, web sitenizdeki kullanıcı arayüzünü ve bilgi akışını iyileştirmeniz gerektiğinin bir işaretidir.

2. Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, birkaç saniye geçirdikten sonra sayfanızdan ayrılan kullanıcıların yüzdesinin uyarıcı bir ölçüsüdür. Bu metrik, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin alaka düzeyi gibi içeriğinizin önemli yönlerini vurgular. Yüksek bir hemen çıkma oranı, yanlış anahtar kelimeyi hedeflediğiniz veya içeriğin hedef kitle için yeterince iyi olmadığı anlamına gelir.

Bu ölçüyü, Google Analytics kontrol panelinizin "Davranış" bölümünün "Genel Bakış" sekmesinde görebilirsiniz.

3. Gelen bağlantılar

Gelen bağlantılar veya geri bağlantılar, içeriğinizin düşünce liderliği bölümünün önemli bir göstergesidir. Çok fazla geri bağlantı alıyorsanız, içeriğiniz iyi performans gösteriyor ve diğer web siteleri tarafından güveniliyor. Çok fazla geri bağlantı almıyorsanız, içeriğinizi pazarlamaya başlamanın ve biraz almanın zamanı geldi.

Web sitenizin backlink profilini izlemek için Ahref gibi bir araç kullanabilirsiniz. Platform, size bağlantı veren belirli web sitelerine bağlantılar içeren geri bağlantıların ayrıntılı bir analizini verecektir.

4. Tıklama oranı

Tıklama oranı, harekete geçirici mesaj (CTA) içeriğinizin performansını izlemek için iyi bir ölçüdür. Genel olarak bloglarınız, açılış sayfalarınız ve web sitenizde çok sayıda CTA bölümü varsa, bu bölümlerin performansını izlemek için idealdir.

Tıklama oranlarıyla ilgili bilgileri Google Search Console kontrol panelinizde bulabilirsiniz. Her sayfanın performansını daha derinlemesine incelemek istiyorsanız, "Performans" sekmesine tıklayın ve grafiğin altındaki bölümde "Sayfalar"ı seçmek için aşağı kaydırın.

5. Yorum yapın, paylaşın ve bahsedin

Yorum, paylaşımlar ve bahsetmeler, katılımınızın büyüme yörüngesini anlamanıza yardımcı olan günlük ölçümlerdir. Tutarlı yorumlar, paylaşımlar ve bahisler alıyorsanız, çevrim içi etkileşimli bir topluluk oluşturmuşsunuz demektir. Eğer alımdaysa, yeni insanları çekiyorsunuz ve yokuş aşağı gidiyorsa içerik kalitenizi yükseltmeniz gerekiyor.

Her sosyal medya platformu, bu ölçümleri izlemeniz için size bir analiz panosu sunar. Bilgileri bu bireysel panolardan toplamanızı ve daha iyi anlamak için bunları tek bir yerde izlemenizi öneririz.

Etkileşim oranınızı nasıl artırabilirsiniz?

Etkileşimin en önemli yönü, web sitenizdeki UI/UX ve bilgi akışıdır. Etkileşim oranlarınızı artırmak için, web sitenizi sürekli olarak izlemek ve etkileşim oranlarını iyileştirmek için görünümünü ve hissini değiştirmek önemlidir.

SEO Metrikleri

Arama motorları, büyük bir trafik ve olası satış kaynağıdır. İçerik pazarlama çabalarınız sizi SERP'lerin en üstüne çıkarabiliyorsa, harika gidiyorlar. Bunu başaramazlarsa, web sayfalarınızın konularına, anahtar kelimelerine ve meta özelliklerine dikkatlice bakmanın zamanı gelmiştir.

İçerik pazarlama çabalarınızın arama motoru performansını izlemenize yardımcı olabilecek bazı SEO ölçümlerine bir göz atalım.

1. Sayfa yetkisi

Sayfa otoritesi, web sayfalarınızın benzer içeriğe veya anahtar kelimelere sahip diğer web sayfalarına kıyasla güvenilirliğinin ölçüsüdür. İçerik pazarlama kampanyalarınızın uzun vadeli performansını izlemek için iyi bir ölçüdür.

Web sayfalarınızın Sayfa Otoritesini değerlendirmek için Moz Chrome Uzantısı gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz.

2. Alan Kurumu

Alan otoritesi veya alan derecelendirmesi, sektörünüzdeki benzer web sitelerine kıyasla web sitenizin otoritesini ölçmenize yardımcı olan başka bir ölçümdür. Bu, içerik pazarlama kampanyalarınızın uzun vadeli performansını ölçmek için kullanılması gereken kapsayıcı bir ölçüdür.

Bu ölçüm için Ahref'in alan adı otoritesi denetleyicisi veya Moz Chrome Uzantısı gibi ücretsiz bir araç kullanabilirsiniz.

3. SERP sıralaması

İçeriğinizin SERP sıralaması, SEO çabalarınızın sonuçlarının gerçek bir göstergesidir. Ayrıca, içeriğinizin hedeflediğiniz anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu da gösterir.

SERP sıralamasını kontrol etmenin en kolay yollarından biri, hedef anahtar kelimenizi girmek ve web sayfanızı aramaktır. SERP sıralama konumlarınızı takip etmek için Ahrefs Rank Tracker gibi premium araçları da kullanabilirsiniz.

SEO ölçümlerinizi nasıl büyütebilirsiniz?

SEO, içeriğinizi ve meta niteliklerini arama sonuçları sayfasında öne çıkacak şekilde optimize etmenize yardımcı olur. Yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeleri belirleyin ve bunları içeriğinizde doğal bir şekilde kullanın. Ayrıca içeriğinize sayfa başlığı, açıklama ve resim alt metinleri gibi meta özellikler eklemeyi unutmayın. Bunu yapmak, web sayfanızın sıralama şansını artıracaktır.

Yukarıda belirtilen ölçümlerin, başarılı içerik pazarlama kampanyaları planlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

İçerik pazarlama hedeflerinin nasıl belirleneceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, 'İçerik Pazarlama Hedefleri' konulu ayrıntılı rehberimize göz atmanızı öneririz.

Scalenut ile içerik pazarlama çalışmalarınızdan yatırım getirisi elde edin

İçerik oluştururken SEO ölçümlerini takip etmek ister misiniz?

Scalenut, her sektörden pazarlamacının müşterileri için çekici, ilgi çekici ve keyifli içerik oluşturmasına yardımcı olan, yapay zeka destekli bir içerik pazarlama ve SEO platformudur.

NLP gibi yapay zeka teknolojilerinin doğru sözcük seçimiyle çevrimiçi işletmenizi ölçeklendirmenize nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.

Bugün ücretsiz deneme için kaydolun.