Google RankBrain Çağında İçerik Pazarlaması

Google'ın RankBrain algoritması, içerik pazarlamacılarını "muhteşem içerik" sunma konusunda daha iyi olmaya veya tüm gürültüde kaybolma riskine zorluyor.

Onaylanmış (Penguin, Panda ve Hummingbird) veya onaylanmamış (bu yılki "Fred" gibi) Google güncellemelerinde eksiklik yoktur. Her güncellemede pazarlamacılar, içeriklerinin alakalı kalmasını, bulunmasını ve iyi sıralanmasını sağlamak için stratejilerini hızla ayarlar. Bahisler yüksektir, çoğu arama yapan kişi, arama sonuçlarının ilk sayfasını asla geçmez

RankBrain, arama yapanların amaçlarıyla en alakalı içeriği bulmasını sağlamak için Google tarafından kullanılan bir yapay zeka türüdür. Teknoloji, kullanıcı anlamını ve arama sonuçlarının alaka düzeyini doğru bir şekilde tahmin eder.

Geçen yıl, RankBrain'in Google'da sanıldığından daha fazla ağırlığa sahip olduğu anlaşıldı. Bir Soru-Cevap oturumu sırasında Google'dan Andrey Lipattsev, RankBrain'in Google'ın üçüncü en önemli sıralama faktörü olduğunu açıkladı.[

Bu güncellemenin önemi açıkça yüksek, ancak pazarlamacıların içeriklerini en iyi şekilde optimize etmek için neyi bilmesi gerekiyor?

RankBrain için Optimizasyon — Bu mümkün mü?

Panda veya Penguin vakalarında olduğu gibi, güncelleme geleneksel olmadığı için ilk başta bazıları RankBrain için optimizasyonun mümkün olmayacağından endişeliydi. Bunun yerine güncelleme, yüksek kaliteli içeriği sıralamak için yapay zekadan (AI) yararlanır ve makine öğrenimi yoluyla zamanla daha akıllı hale gelir. Teknoloji daha kurnaz olsa da içeriği optimize edebilirsiniz ancak kullandığınız stratejiler geçmişte kullandığınız stratejilerden çok farklı olacaktır.

Daha önce, birlikte çalışacak belirli bir dizi faktörünüz vardı, ancak bugün bunun yerine tek bir ana hedefe odaklanmalısınız: harika içerik oluşturmak. Google RankBrain standartlarına göre neyin "harika içerik" olarak kabul edildiğinden emin değil misiniz? İşte stratejinize ve optimizasyonunuza rehberlik edecek birkaç ipucu.

Doğal dili kullan

Durup yakından dinleyin ve ilginç bir şey duyacaksınız - bu, ses tanıma teknolojisini kullanan kişilerin kısa mesaj göndermek, yol tarifi istemek veya bir soruya ilgili anda yanıt bulmak için kullandığı sestir. Google'a göre, mobil sorguların yüzde 20'si sesli aramalardır. Dahası, ankete katılanların yüzde 60'ı sesli aramayı yalnızca son 12 ayda kullanmaya başladıklarını söylüyor. Bu tür aramanın popülaritesi açıkça artıyor, bu nedenle RankBrain güncellemesinin gözünde içerik oluşturmak çok önemlidir.

Sesli arama özelliklerini kullanan arama yapanlar, arama yapmak için geleneksel anahtar sözcükleri kullananlardan farklı sorgular oluşturur. Örneğin, sesli aramayı kullanan bir kişi, daha önce "İyi işletme incelemeleri nasıl alınır?" yazmışken "İşimle ilgili daha iyi incelemelere ihtiyacım var" diyebilir. Bu, ince bir değişiklik gibi görünebilir, ancak içerik pazarlama materyallerini nasıl oluşturduğunuzu etkiler.

RankBrain altında en iyi sonuçları elde etmek için, doğal bir dil kullanın - bir müşterinin içerik ararken konuşacağı gerçek kelimeler. Basit anahtar kelimeler yerine tümceleri kullanın ve mobil kullanıcıların aramak için konuştuğu kelimeleri taklit eden uzun kuyruklu sorguları belirleyin. Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı, içeriğinizde kullanmak üzere bu anahtar kelime öbeklerini bulmak için kullanışlı bir araçtır.

Temel çıkarım: Google RankBrain ile bir avantaj elde etmek, basit bir anahtar kelime terimleri listesi yerine müşterilerinizin bir şey aradıklarında kullandıkları doğal dili kullanmanızı gerektirir. Bu doğal ifadeleri bulmak, içeriğinizin RankBrain'in gözünde alakalı olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Tahmin etmeyi bırakın ve mutlak kesinlikle ile ilerleyin

İçeriği Google RankBrain için optimize ederken doğru anahtar kelimeleri ve dili kullanmak savaşın yalnızca yarısıdır. Ayrıca okuyucuların sevdiği içerikler oluşturmalısınız. Bu görevi başarmak, denenmiş ve doğrulanmış harika bir konu seçmeyi gerektirir. İyi bir konu bulmaya yardımcı olacak, müşterilerin sorduğu yaygın soruları kullanmak, müşterilerin can sıkıcı noktalarını bulmak ve daha önce iyi performans gösteren içerikten yararlanmak gibi pek çok etkili strateji vardır. Ancak RankBrain'in beğenisini kazanan içerik üretmeye yardımcı olan başka bir strateji daha var: Kulağınızı yere dayayın ve dinlemeye başlayın.

Örneğin Quora, müşterilerinizin ne hakkında bilmek istediklerini öğrenmek için harika bir kaynaktır. Soruların sorulduğu ve cevapların bir kullanıcı topluluğu tarafından düzenlendiği bir Soru-Cevap sitesidir. Site, müşterilerinizin en çok neyle mücadele ettiğine dair içgörüler sağlar, böylece bu sorunları ele almak için daha ilgili içerik oluşturabilirsiniz. Örneğin, siteye "İçerik pazarlamasında karşılaştığınız en büyük zorluk nedir?" gibi bir soru gönderebilirsiniz. Bir kullanıcı tam da bunu yaptı ve 21 farklı yanıt aldı.

Cevapları okuduktan sonra, cevaplarda kalıplar bulabilirsiniz. Örneğin, bu araştırma için içerik dağıtımının zor olduğu açıktır, bu nedenle bu trende dayanarak o konuda harika içerikler oluşturmaya karar verebilirsiniz.

Trend olan konuları belirlemek için BuzzSumo gibi bir araç da kullanabilirsiniz. Örneğin “içerik pazarlama” yazıp aramayı son 24 saate indirsem, “Google'da İlk Sayfada Çıkmanıza Yardımcı Olacak En İyi 5 Uygulama” makalesinin en çok paylaşılan makale olduğunu ve bu anahtar kelime öbeğinin geldiğini görebiliyorum. 396 Twitter paylaşımı, 66 LinkedIn paylaşımı ve 65 Facebook paylaşımı.

Temel çıkarım: Google RankBrain, okuyucuların sevdiği içeriği tercih eder, bu nedenle konu seçimi çok önemlidir. Hangi konuların trend olduğunu öğrenin, halihazırda var olan içeriği gözden geçirin ve müşterilerinizin keyif alacağı bir şey yaratın.

Belirli bir kitle için özel içerik oluşturun

Google RankBrain için kusursuz bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için en iyi stratejilerden biri, içerik pazarlamanızda daha spesifik olmaktır. Örneğin, birkaç yıl önce, "Muhteşem Pazarlama Yaratmak için 7 Strateji" başlıklı bir içerik oluşturmuş olabilirsiniz. Ancak, Google RankBrain'de yapılan değişikliklerle bunun gibi içeriğin çok genel olduğunu göreceksiniz. İşte başlamak için birkaç ipucu.

"İçerik pazarlaması" anahtar kelimesi için son 24 saat içinde en yüksek trend olan içeriğe bakıldığında bir şey netleşir: En iyi performansı gösteren içerik spesifiktir. Viral olan bazı blog başlıklarına bir göz atın.

“Google'da Birinci Sayfada Çıkmanıza Yardımcı Olacak En İyi 5 Uygulama”

“Markanızı Etkileşimli Yerel İçerik Kullanarak Nasıl Pazarlarsınız”

“İçeriğinizin Mevsimsel Anahtar Kelimelerde Sıralanmasını Nasıl Sağlarsınız?”

Belirli bir hedef kitle için, insanların mücadele ettiği sorunları yanıtlayan içerikler oluşturun ve RankBrain ile daha iyi durumda olacaksınız.

Temel çıkarım: Google RankBrain, insanların aradığı uzun kuyruklu, dar ifadeleri daha iyi karşıladığı için genelden ziyade spesifik içeriği sever. Bir sonraki içerik parçasına geçmeden önce kendinize şunu sorun: "Bu, kitleme tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi verecek kadar spesifik ve ayrıntılı mı?" Cevap belki, hatta hayır ise, yeni bir konu aramaya devam edin.

Uzun biçimli içeriğin gücünden yararlanın

Daha önce duymuşsunuzdur: "Okuyucuların bir akvaryum balığınınkinden daha kısa bir dikkat süresi var" veya "İnsanların uzun içeriği çevrimiçi okumaya vakti yok." Ancak gerçek şu ki, okuyucular uzun içeriği (3.000 kelimeye kadar!) tüketmekle kalmıyor, onu seviyorlar. BuzzSumo'nun 100 milyon makale analizi, en çok derinlemesine makalelerin paylaşıldığını ortaya çıkardı. Ayrıca Quick Sprout, 1.500 kelimeden uzun blog gönderilerinin daha kısa olanlara göre yüzde 68 daha fazla tweet ve yüzde 22 daha fazla beğeni aldığını bildiriyor. Bununla birlikte, yayınlanan blog yazılarının çoğu 500 kelime veya daha kısadır, bu da markanızın öne çıkması için önemli bir fırsat sağlar.

Ayrıca, gerçekleştirilen uzun kuyruklu aramaların sayısının her gün arttığını bilmek önemlidir. Bir kelime öbeği yazarken, kullanıcının aradığı içerik her zamankinden daha spesifiktir. Okuyucular, içeriğiniz ile ihtiyaçları arasında bir eşleşme bulursa ve içerik mükemmelse, yazdığınız her şeyi okuyacaklardır.

Didit.com'dan Steve Baldwin'in, RankBrain'in kullanıcılara daha alakalı içerik sunmak için "birlikte oluşum" kullandığını açıklaması da ilginçtir. Bu, materyalde ne kadar sık ​​belirli terimler veya ilgili bir kelime grubu görünürse, o kadar iyi sıralanırlar. Uzun biçimli içerik yazmak, doğal olarak alakalı terimlerin daha sık görünmesini sağlar ve bu birlikteliği gereksiz olmadan oluşturur (not: bu, anahtar kelime doldurma değildir!).

Temel çıkarım: Uzun biçimli içerik, içerik yararlı, alakalı olduğu ve okuyucularınızın hemen "takıp çalıştırabileceği" ayrıntıları içerdiği sürece Google RankBrain için iyidir.

Daha büyük etki ile ilerlemek

Benjamin Franklin, "Değişmeyi bitirdiğinizde, işiniz biter" dedi. Akışkanlığını koruyan, Google RankBrain gibi güncellemelerle değişen pazarlamacılar, yalnızca daha iyi arama motoru sonuçları elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda harika içeriklerle müşterileri memnun edecekler. Ama önce SEO hakkındaki düşüncelerinizi değiştirmelisiniz.

Yeni stratejiler, SEO'yu ustalaşılması gereken bir oyun olarak düşünmekten uzaklaşmalı ve bunun yerine okuyucuya inanılmaz değer "fazla teslim etmeye" odaklanmış bir hedef olarak düşünmelidir. Optimizasyon artık bir yapılacaklar listesi değil, içerik hakkında düşünmenin yeni bir yolu.

RankBrain güncellemesiyle iyi sonuç veren başarılı içerik oluşturdunuz mu? Öyleyse, lütfen en iyi stratejilerinizi ve sonuçlarınızı paylaşın.