1 Konu, Pazarlama İçin 8 Parça İçerik

İş için içerik oluşturuyorsanız, "ruh hali" geldiğinde oluşturma lüksüne sahip olmadığınızı bilirsiniz. İçerik pazarlaması dünyasında, sürekli olarak alakalı ve faydalı içerik oluşturma yükümlülüğümüz var. Bu nedenle, tutarlı olması gereken bir içerik üretim programı ve parmaklarımızın ucunda sahip olduğumuz kanalların bolluğu ile içerik geliştirme fikirlerimizi en üst düzeye çıkarmanın yollarını bulmalıyız. İşte bu, tek bir fikirden birkaç tür içerik üretme fikrinin ortaya çıktığı yerdir. çok, çok kullanışlı.

Burada bahsettiğim şey, bir konsepti alıp onu blog gönderileri, video, infografikler, e-kitaplar ve daha fazlası gibi çeşitli ortamlara genişletmek. Ve onları öne çıkarmak için çeşitli kanalları kullanmak.

Hadi hadi bakalım!

Adım 1: Bir Konu Bulma

Bazen ilk adım en zorudur - fikir kısmı. Özellikle yaptığınız bir şeyden ilham almadıysanız veya kitlenizin aradığı içerik türü hakkında çok fazla veriye sahip değilseniz. Arama motoru pazarlamacılığınızdan elde ettiğiniz verileri kullanmanın yanı sıra, günlük olarak yaptığınız şeylerle ilgili konularda ilham bulmak için gidebileceğiniz daha benzersiz, alışılmışın dışında yerler var.

İşte sadece bir çift:

• İş toplantılarından notlar.
• Özgeçmişiniz (geçmiş deneyimler fikir verir).
• Proje dosyaları (bunlar bir fikir hazinesi olabilir).
• E-postalar.
• İş yerinde gündelik konuşmalar.
• Sıkça duyduğunuz sorular.
• Satışlarda sıkça sorulan sorular.
• Müşteri aramalarında oturmak.
• LinkedIn grupları veya Quora – alanınızdaki insanların ne tür konulara önem verdiğini görün.

Adım 2: Konseptle Başlayın ve İçeriğe Genişletin

Hepimizin içerik geliştirme araç kutumuzda diğerlerinden biraz daha rahat kullandığımız araçlar var (örneğin blog gönderileri ve infografikler). Bunun için bir blog yazısıyla başlayacağız.

Yerel bir evcil hayvan evlat edinme kar amacı gütmeyen kuruluşta çalıştığınızı ve en sık sorulan sorulardan birinin, köpekler için evlat edinme süreci ve bir evin evcil hayvana uygun bir şekilde en iyi şekilde nasıl sağlanacağı hakkında olduğunu gördünüz. Bu kurgusal şirket için, bu konsepti alacağız ve içerik fikrimizi ortamlarda kullanmak için aşağıdaki içerik geliştirme planını oluşturacağız:

1. Bir blog yazısı oluşturun: İlk içerik parçası, kuruluşun blogunda yayınlanacak olan köpek evlat edinme konusunda bir blog yazısı olabilir. Bu konuda bir gönderi oluştururken, biraz anahtar kelime araştırması yaparsınız ve içeriğe doğal olarak anahtar ifadeler eklediğinizden ve ayrıca Head bölümünü doldurduğunuzdan emin olun (optimizasyona yeni başlıyorsanız, Yoast'ın WordPress eklentisi çok yardımcı olabilir) ). Bu anahtar kelimeyle arama yaptığınızda, o konuyla ilgili orada bulunan içerik türlerinin hızlı bir analizini yapın. Ve içeriği yazarken, kullanıcıya değer sağlamak için konuya ihtiyaç duyduğu kadar zaman ayırdığınızdan emin olun, o konu için diğer sonuçlardan benzersiz ve farklı bir şey sunmaya özen gösterin.
2. Bir misafir makalesi veya blog yazın: İkinci içerik parçası, bir evcil hayvan sahibi niş dergisi için yeniden tasarlanmış, blog gönderisinin daha uzun bir versiyonu olabilir. Konuyla ilgili tamamen yeni, orijinal bir içerik olduğundan emin olun (yayın veya blogun izleyicileri için yeni bir açı). Konuk bir blog yazarı olarak, evcil hayvan bakımıyla ilgili sektörlerdeki saygın siteleri aramak istersiniz. Markanız ve siteniz için yalnızca çevrimiçi olarak en iyilerin en iyileriyle ilişkilendirmeniz önemlidir. İster konuk blog yazarı, ister bir yayında konuk yazar olmaya karar verin - ya da her ikisi de - görünürlük kazanacak ve insanları sitenize geri çekeceksiniz.
3. Röportaj yapın: Bir sonraki içerik, konuyla ilgili fikri yerel bir topluluk gazetesine, niş bir yayına sunmanızı veya köpek evlat edinme ve köpek sahipliği konusunda uzman bir kaynak olmak için HARO'ya çevrimiçi kaydolmanızı sağlar. Ayrıca yayınlanan makaleyi tarayabilir, PDF'ye çıkarabilir, optimize edebilir ve halkla ilişkiler ve arama amaçları için öne çıkması için sitenize ekleyebilirsiniz. Her zaman orijinal kaynağa atıfta bulunduğunuzdan emin olun - ve röportaj çevrimiçiyse, ona uygun şekilde bağlantı verin (yalnızca bunun saygın bir site olduğundan emin olun veya bağlantıya rel=”nofollow” eklemek isteyebilirsiniz).
4. Bir video oluşturun: Ardından, köpek evlat edinme süreciyle ilgili tüm ana noktaların ele alındığından emin olarak (çok uzun olmasa da) konuyla ilgili YouTube'a yükleyebileceğiniz kısa bir video oluşturabilirsiniz. Üç dakika veya daha kısa bir süre hedefleyin. çok ilgi çekici olmadıkça insanların dikkatini çekmek için). Bu video, bir kamera önünde sizin kadar basit olabilir, noktalar üzerinden konuşabilirsiniz (en azından iyi bir aydınlatma ve ses kalitesine sahip olduğunuzdan emin olun). Bir kullanıcının ilgili bir konuyu ararken daha kolay bulması için videoyu elinizden gelen en iyi şekilde optimize edin ve videoyu çevrimiçi olarak (YouTube dışında) öne çıkarabileceğiniz ve kitleniz için yararlı olacağı diğer alanları düşünün.
5. Pinterest Kullanın: Burada görsel olarak yaratıcı olabilirsiniz. Evcil hayvanlar, kullanıcıların bakması için doğal olarak çekicidir, bu nedenle Pinterest hesabınızda farklı köpek türleri için ayrı panolar oluşturabilirsiniz. Her cins, o cins için en iyi yaşam tarzını en iyi temsil eden bir resim kolajı ve bunlara sahip olmak için ipuçlarına sahip olabilir. Örneğin, resimler aktivite seviyelerini, evde ihtiyaç duyulan alanı, itaat seviyesini vb. temsil edebilir. Ayrıca Pinterest aktivitelerinizi arama için optimize edebilirsiniz.
6. Bir İnfografik Yapın: Bu benimseme hikayesini başka bir görselde nasıl anlatabileceğinizi düşünün. Köpek evlat edinme veya evcil hayvan sahipliği hakkında güvenilir kaynaklardan gerçekleri toplayın - belki bu durumda yine bireysel ırklarla veya köpeklerin bir insanın hayatına kattığı değerle ilgilidir. Doğruluğu kontrol ettiğinizden emin olun. Bilgi grafiğine diğer herhangi bir içerik parçası gibi davranın; gerçeğe dayalı, verilere dayalı olmalı ve ayrıca görsel olarak bir hikaye anlatmalıdır. Ama orada bitmiyor. İnfografikinizin çevresinde bir pazarlama stratejisine ihtiyacı var ve onu optimize etmek, görünürlük kazanmanın başlangıcıdır.
7. Bir e-Kitap üretin: Diğer tüm içerik türlerini oluşturduktan sonra, bunları bir e-kitapla tek bir yerde nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Bu parçaların bir kısmını veya tamamını alabilir ve sitenizdeki potansiyel evcil hayvan sahipleri için indirilebilir bir kaynak haline getirmek için konuyla ilgili faydalı bilgilerle birleştirebilirsiniz. Bu harika bir trafik ve olası satış oluşturucudur. Kitlenize bir e-kitabı biçimlendirmenin ve sunmanın birçok farklı yolu vardır. iBook bunlardan biri - bir göz atın.
8. Web sitenizde yeni bir kategori oluşturun: Web sitesinde köpek evlat edinme süreci hakkında yeni bir bölüm oluşturmak için yeterli bilgiye sahip misiniz? İnsanlar bu bilgiyi internette mi arıyor? İnsanlar bu konuda bilgi bulmaya çalışırken kullandıkları anahtar kelimeler nelerdir? Biraz araştırma yapın ve bu trafiği sitenize çekecek yeni bir bölümün garanti edilip edilmediğine bakın. Videoları ve infografikleri gömmek ve konuyla ilgili blog gönderilerine ve Pinterest panolarına bağlantı vermek gibi (ve tam tersi) bu sayfalar için oluşturduğunuz diğer alakalı içerik parçalarını eklemeyi unutmayın.

İçerik geliştirme stratejisine sahip olduğunuzda, tüm harika içeriğinizin gözden kaçmamasını sağlamak için sağlam pazarlama planlarına ihtiyacınız olduğunu unutmayın. Oluşturduğunuz için, gelecekleri anlamına gelmez - bu nedenle, en fazla görünürlüğü elde etmek için her içerik türünü kendi mini kampanyası olarak ele alın ve genel içerik pazarlamanıza nasıl katkıda bulunduğunu bildiğinizden emin olmak için izleyin ve arama pazarlama stratejisi.