Diş Hekimleri için İçerik Pazarlaması: Etkili Dental Web İçeriği için Yapılması ve Yapılmaması Gereken 8 Şey

Dental web siteniz sizin hakkınızda ne söylüyor? Şık, modern ve yenilikçi misiniz yoksa sıkıcı, yavaş ve eski iş yapma yöntemlerine bağlı mısınız? Şansınız, web sitenizin teknik bilginizi sergilemesini ve istediğiniz müşteriyi çekmesini istemenizdir. Diş hekimleri için içerik pazarlaması çözümdür, ancak aynı zamanda rakiplere ayak uydururken kritik bir stratejidir.

Hem dental rekabet hem de tanıtım faktörleri ile dental web içeriğinizi izleyicilere çekici hale getirmenin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. İçerik pazarlamasının en iyi uygulamalarına dayanan bazı basit ince ayarlarla, diş hekimleri için, işinizi yönlendirmek ve kârınızı artırmak için etkili bir araç olarak hizmet eden en iyi web sitelerinden birini oluşturabilirsiniz.

Kısaca Diş Hekimleri için İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, bir sağlayıcıyı kendi alanında uzman olarak konumlandıran makaleler, blog gönderileri, videolar ve diğer medyalardan oluşur. Dental web içeriği eğitici olmalı ve kesinlikle tanıtımdan ziyade okuyuculara değer sağlamaya hazır olmalıdır. Küçük bir optimizasyon ve kaliteli yazı ile dental web sitenizin içeriği daha fazla okuyucu ve potansiyel müşteri çekebilir.

Çoğu modern sağlık hizmeti sağlayıcısı, birincil amacı ziyaretçileri hastalara dönüştürmek olan bir web sitesi oluşturur, ancak siteyi kimse bulamazsa, uygulamanın faydası olmaz. İdeal olarak, diş hekimliği uygulama web siteniz, kapsamlı bir içerik pazarlama programının temel taşı olarak hizmet etmelidir.

Neden Dental Web Sitesi Pazarlaması?

Yerel kasabanızda oldukça yeni bir dişhekimliği ofisiniz olduğunu varsayalım. Gazete ilanları, ofisinizin üstündeki tabela ve kulaktan kulağa iletişim dışında yeni hastaları nasıl buluyorsunuz? Cevap açık: İnternet pazarlamacılığı yoluyla. 2019'da statista.com, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkinlerin yalnızca yüzde 10'unun internet kullanmadığını kaydetti. Bu, ABD'deki potansiyel dişhekimliği müşterilerinin yüzde 90'ının çevrimiçi olduğu ve diş hekimleri için web içeriği pazarlamasının onlara ulaşmanın etkili bir yolu olduğu anlamına gelir.

Dental içerik pazarlaması sadece bir moda kelimeden daha fazlasıdır. Bu, web sitenizi alakalı tutabilecek, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilecek ve ziyaretçileri dişçilik hizmetlerinizi kullanmaya mecbur hissedebilecekleri sitenize çekebilecek kanıtlanmış bir stratejidir.

Bu esas olarak SEO veya arama motoru optimizasyonundan gelir. Google, dental web sitenizi bu şekilde bulur ve dental web içeriğinizin kullanıcılar için ne kadar alakalı olduğuna göre sıralar. Pek çok SEO, web sitenizi hem arama motoru hem de okuyucularınız için “okunabilir” hale getirmekten gelir. Yüksek kaliteli içerik, ustalıkla tasarlanmış özellikler ve alaka düzeyi hepsi devreye giriyor.

Ek olarak, sosyal medya bir trafik dalgası yaratabilir. Diş hekimliği uygulamanızın içeriğini sosyal medya platformlarında yayarak, işletmenizin farkındalığını artırır ve takipçilerinizi takipçileriyle paylaşmaya teşvik eder, erişiminizi katlanarak genişletirsiniz.

Dental Web İçerik Yazısından Yararlanın

Dental web sitesi pazarlaması, trafiği artırmak ve yeni hastalar bulmak için çok önemli olduğundan, dental web içeriğiniz etrafında dönen net stratejiler vardır. Bazı uygulamaları diş hekimi web içeriği yazarlarına dış kaynak sağlamak isteyeceksiniz, ancak şu anda kendi başınıza yapabileceğiniz birçok şey var. Etkili bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olmak için dental web sitesi pazarlamasının bu sekiz yapılması ve yapılmaması gerekenleri gözden geçirin.

1. Eşsiz Değer Önerinizi Sergileyin

Diş hekimliğiniz şehirdeki tek oyun değil. Sizi rakiplerinizden ayıran şeyin ne olduğunu düşünün, aksi takdirde benzersiz değer teklifiniz (UVP) olarak bilinen bir kalite. Hastalar neden başka bir yerel diş hekimi yerine sizden randevu almalı? Akılda bir UVP ile diş hekimleri için içerik yazmak, sizi rakiplerinizden farklılaştırabilir. Dental web içeriği yazarken (veya bir dental yazara dış kaynak sağlarken), muayenehanenizin değerini keşfetmenize yardımcı olmak için bu üç adımı izleyin:

Hedef Pazarınızı Belirleyin

Hedef pazarınız, dişhekimliği hizmetlerinizi sunduğunuz insan grubudur. Hastalarınızın ihtiyaçlarını karşılayan bir pazarlama diş hekimliği uygulaması olarak müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin. Hangi değerler onlar için önemlidir? Birçokları için dişçi muayenehanesi korkutucu bir yer olabilir. Arkadaş canlısı, aile odaklı bir dişhekimliği ofisine nasıl tepki verirlerdi?

Bulunduğunuz yere ve uygulamanıza bağlı olarak, müşterilerinizi tanırken daha da derine inebilirsiniz. Hastalarınızın çoğu hangi yaş grubundan geliyor? Peki ya cinsiyet? Tüm bunlar UVP'nizi iyileştirmenize veya yeniden tanımlamanıza yardımcı olabilir.

Sizi Öne Çıkaran Şeyi Bulun

Hedef pazarınız hakkında bilgi edindikten sonra, uygulamanıza ve sizi diğer dental rakiplerden öne çıkaran şeylere odaklanın. Belki diğer diş muayenehanelerinden daha çocuk dostusunuz ya da toplulukta birkaç yıl geçirdiniz. Tüm bunlar, dental web içeriği yazarken sizi öne çıkaran faktörler olabilir.

Nitelikleri Web Sitenizde Gururla Gösterin

Sizi neyin farklı kıldığı konusunda sağlam bir kavrayışa sahip olduğunuzda, bu nitelikleri diş hekimliği web sitenizde öne ve merkeze gösterin. İçerik pazarlamasının en iyi uygulamalarından biraz yardım alarak, diş hekimleri ziyaretçilerin web sitelerine girer girmez UVP'lerini bilmelerini sağlayabilir. Dikkatli bir şekilde planlanmış tasarımla göz alıcı resimler, büyük harfler ve vurgu kullanarak kendi dental web içeriği yazınızla bunu yapabilirsiniz.

Manchester Advanced Dental bu konseptle olağanüstü bir iş çıkarıyor. İzleyiciler, doktorun, başlıkta belirtilen yürekten bakım fikrini vurgulayan samimi gülümsemesiyle hemen kendine çekilir.

2. Dental Web İçeriği Yazarken Mobil Cihazları Görmezden Gelmeyin

Dental web sitenizin içeriği mobil cihazlar için optimize edilmemişse, çok sayıda potansiyel hastayı kaçırıyorsunuz demektir. Diş hekimleri için içerik pazarlaması müşterilerinize dayanır. Pew Araştırma Merkezi tarafından 2018 yılında yapılan bir araştırma ve Forbes'ta rapor edilen ilgili veriler şunları belirtmektedir:

• Tüm demografik gruplardaki Amerikalıların %77'si akıllı telefonlara sahip
• Her beş Amerikalıdan biri internette yalnızca akıllı telefon veya tablet üzerinden geziniyor ve geleneksel bir bilgisayarla evde internet hizmetine sahip değil
• ABD internet trafiğinin yaklaşık %57'si akıllı telefonlar ve tabletler tarafından oluşturuluyor
• Mobil internet trafiğinin 2021 yılına kadar yedi kat artması bekleniyor

Etkili bir dental pazarlama için duyarlı bir web sitesi şarttır. Peki, zamana ayak uydurmak ve dental web sitesi içeriğinizi optimize etmek için ne yapabilirsiniz? Tek ihtiyacınız olan biraz web sitesi bakımı. Anlamsız widget'ları kaldırarak, görüntü boyutlarını sıkıştırarak ve web sitesi hızını düzenli olarak test ederek sayfalarınızı temizleyin. Web siteniz güncelliğini yitirmiş görünüyorsa, yeni bir tasarım şablonu bulun ve eski özellikleri modernize edin.

Optimize edilmiş web siteleri, okuyucunun cihazının boyutuna otomatik olarak uyarlanır; bu, güzel tasarımlar, kolay okunabilirlik ve ister bir telefonda, ister tablette veya standart bir bilgisayarda görüntüleniyor olsunlar, sezgisel gezinme özelliklerine sahip oldukları anlamına gelir. Dental içeriğinizi kullanıcı dostu olarak yazmak, diş hekimleri için içerik pazarlamasını destekler ve artırır. Doğru yapılmış duyarlı tasarımın bir örneğini görmek için Aesthetica Çağdaş Diş Hekimliği sitesine göz atın.

3. Özel Fotoğrafçılığa Yatırım Yapın

Dental web içeriğinizde stok fotoğrafları ve küçük resimler kullanmak, özellikle pazarlama diş hekimliği uygulamanızın tasvir etmesini istediğiniz marka ile mutlaka örtüşmeyen ücretsiz görüntülere güvendiğinizde, temassız görünebilir. Ekibinizin, memnun hastalarınızın, ofisinizin ve ekipmanınızın gerçek fotoğraflarını kullanmak, potansiyel hastalarınıza uygulamanız için gerçek bir pencere açar.

Tabii ki, cihazlar giderek daha güçlü hale geldikçe, vurgu için yalnızca birkaç resimle yalnızca metne dayanan dental web siteleri de dinozorlar olabilir. Kötü oluşturulmuş veya bulanık fotoğraflar da işletmenizi en iyi şekilde göstermez. En iyi sonuçlar için dental web sitenizin içeriğini çarpıcı görsellerle canlı tutun. En iyi açılar, ışıklandırma ve görünümle uygulamanızı yakalamanıza yardımcı olacak bir fotoğrafçı kiralamak.

Fotoğrafın yanı sıra formatı ve tasarımı dental içerik pazarlama planınıza dahil edin. Göze çarpan ve okunması kolay basit tasarımlar kullanın. Sıkıcı dental web içeriğinin klişesiyle savaşın ve onu resimler, renkler ve okunaklı başlıklarla donatın.

Silberman Dental Group harika bir örnektir. Ziyaretçiler, sitelerinde kullanılan profesyonel fotoğraflardan ve tasarımdan açıkça anlaşılacağı üzere, ilgili personel ve aile ortamı hakkında her şeyi öğrenirler. Ana sayfadaki ekip resminden mutlu, gülümseyen hastaların birçok resmine kadar, web sitelerinin tasarımı bu uygulamanın sıcaklığını vurgulamaktadır.

4. Dental Web İçeriğinin Durgunlaşmasına İzin Vermeyin

Çok sayıda küçük işletme sahibi, harika bir diş hekimliği web sitesi oluşturmanın bir listeyi kontrol edebilecekleri tek seferlik bir proje olduğunu düşünüyor. Ancak, bir web sitesinin harika sonuçlar vermesi için sürekli bakım ve optimizasyona ihtiyacı vardır. Dental web sitenizi güncellemek ve pazarlamak okuyucular nezdinde güvenilirliğinizi artırır ve arama motorlarında uygulamanızın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur, bu da daha fazla insanın sizi çevrimiçi olarak bulup sizinle bağlantı kurması anlamına gelir.

Arama motoru optimizasyonunda en iyi uygulamalara yönelik güncellemeler de dahil olmak üzere, diş hekimleri için içerik pazarlamasındaki trendleri takip edin. Birçok diş hekimi, bir blog oluşturmanın, sitelerini yeni dental içerikle taze tutmalarına yardımcı olduğunu fark eder. Bir dental blog yazarına sahip olmak, yalnızca bir dental uzman olmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizin yapışkanlığını da artırır, bu da okuyucuların geri gelme ve gönderilerinizi sosyal medya takipçileriyle paylaşma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Peki, bir dental blog yazarı nasıl başlar? Başarının tarifi şu iki fikri içerir:

Kalite

Bir dişhekimi muayenehanesi olarak, içeriğinizi diş hekimliği ile ilgili konulara odaklı tutmanız gerekir. Okuyucular, dental soruları yanıtlamaya veya sektörle ilgili bilgilerini genişletmeye yardımcı olabilecek bilgiler ister. Ek olarak, potansiyel müşterilerden Google aramaları için sıralanacak dental web içeriğine ihtiyacınız var.

Dental blog yazarınızın soruları yanıtlayan ve okuyucuları çeken açık, özlü içeriğe odaklanmasını sağlayın. Blog gönderilerinizin değerini ve okunabilirliğini artırmak için başlıklar ve boşluk ekleyin. Potansiyel hastaların arayabileceği anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın. Diş hekimleri için içerik pazarlaması, herhangi bir endüstri stratejisi kadar SEO'ya ihtiyaç duyar.

Miktar

Web sitenizde ne kadar kaliteli gönderiler bulunursa, trafik almak o kadar kolay olur. İster sık ​​sorulan soruları yanıtlayın, ister dişçilikle ilgili efsaneleri bir kenara bırakın, iyi yazılmış diş hekimliği içeriği hızla yükselmeye başlayabilir. Diş hekimleri için içerik pazarlaması tutarlılığa dayanır, bu nedenle dental blog yazarınızın haftalık olarak harika içerik üretmesini sağlayın.

New York City diş hekimi Lawrence Spindel, doğru yapılan diş bloglarının bir örneğidir. Hastaların sık sorulan sorularını yanıtlayan ve diğer ilgili bilgileri sağlayan Ask Dr. Spindel blogu 10 yılı aşkın süredir devam ediyor ve her ay birkaç yeni gönderi içeriyor.

5. Diş Hekimliği Yazınıza Harekete Geçirici Mesajları Dahil Edin

Harika dental blog içeriği oluşturmak için işe girdiniz ve web sitenizi optimize ettiniz, ancak ziyaretçileri sadece okumaya değil de harekete geçmeye nasıl teşvik ediyorsunuz? Basitçe söylemek gerekirse, bir harekete geçirici mesaj, web sitesi okuyucularının bir randevu planlamasını veya dental blog yayınınızı sosyal medya takipçileriyle paylaşmalarını isteyip istemediğinizi bir sonraki adımı atmalarını kolaylaştırır. Etkili harekete geçirici mesajlar oluşturarak ziyaretçileri uygulamanızla etkileşime girmeye teşvik edin.

Diş hekimleri için içerik pazarlaması yürütürken, harekete geçirici mesajların karmaşık veya açık olması gerekmez. Dental web içerik yazarınızın gönderinizin sonuna bir bağlantı veya gezinme düğmesi eklemesi kadar basit olabilirler. Ancak, okuyucunun uygulamanıza doğrudan e-posta gönderebileceği bir form ekleyerek daha karmaşık aramalar da oluşturabilirsiniz.

Sitenizdeki her dental web içerik sayfasının bir CTA'sı olmalıdır, özellikle de birincil dental pazarlama hedefiniz ziyaretçileri hastalara dönüştürmekse. Ayrıca her sayfada telefon numaranız olmalı ve tıklanabilir bir bağlantı olduğundan emin olmalısınız, böylece tarama yapan potansiyel hastalar ilk randevu için kolayca arayabilirler.

Cabot Dental Associates'in sol kenar çubuğuna CTA'ları nasıl yerleştirdiğine dikkat edin. Ziyaretçiler sadece bir tıklama ile randevu almak, çevrimiçi inceleme bırakmak veya uygulama haberlerine ve içeriğine erişmek için arayabilir.

6. Kimlik Bilgilerinizi Unutmayın

Diş hekimleri için içerik pazarlama stratejileri, potansiyel hastalarla güven oluşturmaya çalışmalıdır. Hastalarda güven oluşturan iki şey vardır: karakter ve yeterlilik. Kimlik bilgileriniz her ikisi için de bir temel oluşturur. Dental web içeriği oluştururken deneyiminizi, uzmanlık alanlarınızı ve üyeliklerinizi ve ayrıca bu alandaki kişisel ödüllerinizi veya başarılarınızı vurgulayın. Bu başarılar, sıkı çalışmanızı ve başarınızı gösterir.

Muayenehaneniz tarafından alınan ödüller veya övgüler, sizi yerel rekabetten ve diğer dental pazarlama web sitelerinden farklılaştırdıkları için web sitenizde ön planda ve merkezde olmalıdır. Dental içerik yazarınızın, sektördeki otoritenizi güçlendirmeye yardımcı olmak için mümkün olan her yerde bu ödülleri kullandığından emin olun.

Ueno Center'daki diş uzmanları, dünyanın en iyi üniversitelerinden bazılarında ileri eğitim aldı. Birinci sınıf bakım isteyen hastaları kesinlikle çekecek olan bu bilgi, doğrudan Ueno'nun ana sayfasında yayınlanmaktadır.

7. Müşteri İncelemelerine Yatırım Yapın

İster akşam yemeğini nerede yiyeceğine karar veriyor, ister yeni bir sağlık kuruluşu seçiyor olsun, çoğu insan doğrudan çevrimiçi incelemelere gider. Dürüst incelemeler, potansiyel müşterilerin bu hizmetleri daha önce deneyimlemiş diğerlerinin bakış açısından görmelerine yardımcı olur ve bu da diş hekimleri için içerik pazarlamasına tamamen yeni bir seviye ekler. İnsanlar bir müşteri deneyiminin tam olarak nasıl olacağını bilmek isterler ve yalnızca dental web içeriğinizi değil, diğer hastaların sözlerini de dikkate alırlar.

Google'da, Yelp'te veya başka bir kitle kaynaklı inceleme forumunda istisnai derecelendirmeleriniz varsa, potansiyel hastaların muayenehanenizi seçmek için bir neden aramak zorunda kalmaması için doğrudan dental içerik yazınızdakilere bağlantı verin. Bununla birlikte, tüm hastalar son randevularının incelemelerini yayınlamayı seçmez, ancak onları şu üç basit yolla teşvik edebilirsiniz:

• Bir e-posta göndermek. Bir randevudan sonra, deneyimlerini soran bir takip e-postası göndermeyi düşünün. Onları bir inceleme bırakmaya veya web sitesini sosyal medyada paylaşmaya teşvik edin.
• Bir ödül oluşturun. Rastgele seçilen birkaç kazanan vaadiyle önünüzde bir yığın hızlı anket bırakın. Veya yarışmacıların sosyal medya hesabınızı beğenmesini gerektiren çevrimiçi bir yarışma oluşturun.
• Kullanıcı dostu bir anket yapın . Hem cep telefonlarından hem de bilgisayarlardan erişilebilen bir anket aracılığıyla hastaların hızlı bir şekilde inceleme oluşturmasına yardımcı olun. Açık ve erişimi kolaysa, inceleme alma şansı artacaktır.

Ayrıca, muayenehanenizde sağlanan bakımdan heyecan duyan mevcut hastaların referanslarını da gönderebilirsiniz. Bu, özellikle, okuyucuları en iyi dental pazarlama web sitelerinden birine sahip olduğunuza ikna eden, öncesi ve sonrası fotoğrafları içeriyorsa etkilidir. Resimler genellikle kelimelerden daha yüksek sesle konuşabilir. Smile San Diego bunu, video referansları ve profesyonel incelemelerin yanı sıra hastaların kolayca kendi incelemelerini bırakabilecekleri bağlantılar da dahil olmak üzere referanslarıyla yapar.

8. Dental İçerik Yazarken Fiyat Bilgilerinden Uzak Durmayın

Birkaç dişhekimi web sitelerinde fiyatlandırmaya yer verse de, dişhekimliği prosedürlerinin maliyeti, yeni bir diş hekimi arayan hastalar için en yaygın aramalardan birini temsil eder. Birçokları için dental blog gönderileri, diş hekimleri için düşünülen tek içerik pazarlama biçimi olabilir. Ancak, her durumun farklı olduğu uyarısıyla birlikte tahmini fiyatları dahil etmek, sizi hemen rakiplerinizden ayırabilir.

Fiyatlandırma konusunda şeffaf olmak, potansiyel hastalarda güven oluşturmaya da yardımcı olur. Sadece onlara karşı açık fikirli olmakla kalmaz, aynı zamanda belirli dişhekimliği işleri ve fiyatları arayan kişilerin işini çok daha kolay hale getirirsiniz. Ve herhangi bir dişçilik işi spesiyallerinden veya kuponlarından bahsetmeyi unutmayın. Bu bilgiler sizi hızla diş hekimleri için en iyi web sitelerinden biri yapabilir ve ana sayfanızdan bir düğme veya harekete geçirici mesaj şeklinde hemen erişilebilir olmalıdır.

Yaratıcı olmak istiyorsanız, potansiyel hastaların maliyetlerin daha doğru bir tasvirini almasına yardımcı olmak için bir anket veya tahmin oluşturucu yapın. Ardından bir telefon görüşmesi, toplantı veya e-posta görüşmesi yoluyla kişisel yardım sunun.

Diş Hekimleri İçin İçerik Pazarlaması Sadece Daha Kolaylaşıyor

Artan trafik, artan çevrimiçi maruziyet ve hastaları çekmenin daha fazla yolu ile diş hekimleri için içerik pazarlamanın avantajları vardır. Bu 8 yapılması ve yapılmaması gerekenleri dental web içerik yazınıza dahil ettiğinizde, rakiplerinizin üzerine çıkabilir ve hem yerel hem de çevrimiçi olarak bir uzman olarak pazarlama diş hekimliği uygulamanızı oluşturabilirsiniz.

Bununla birlikte, pek çok diş hekimi hastalarından web sitesi içeriği yazmak için zaman harcamak istemez. Ve bazen, sadece profesyonel dental blog yazarları değildirler. Dış kaynak kullanımı, sitenize yüksek kaliteli dental web içeriği almanın ve dental web sitesi pazarlama stratejinizi heyecan verici bir başlangıç ​​için almanın akıllı bir yoludur. Bugün bizimle iletişime geçin ve içerik hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.