İçerik Pazarlamasında En Sık Sorulan 20 Soru (Cevaplarıyla birlikte)

Son yıllarda dijital pazarlama, kendisini pazarlama oyununun ön saflarında bulmuştur. Sayısız dijital pazarlama stratejisi var gibi görünse de, birinin özellikle etkili olduğu kanıtlanmıştır: içerik pazarlaması. Aslında, pazarlamacıların ve işletmelerin %92'si içerik pazarlamasını işleri için değerli bir varlık olarak algılıyor.

Bununla birlikte, yeni gelenlerin genellikle içerik pazarlaması hakkında birçok sorusu vardır. Bunlar, pazarlama tekniğinin neleri kapsadığını, faydalarını ve nasıl başlayacağını içerir. Neyse ki rehber, bu genel pazarlama sorularını ve diğerlerini yanıtlayacaktır. Ek olarak, müşterilerinizi etkileyen bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmayı öğreneceksiniz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, hedef kitleniz için faydalı ve alakalı içerik oluşturmayı ve yayınlamayı içerir. Bu içerik sayesinde sektörünüzde marka sesinizi ve otoritenizi kurarsınız. Sonuç olarak, potansiyel ve mevcut müşteriler markanızı faydalı ve güvenilir olarak görecektir. Daha fazla müşteri farkındalığı ve etkileşimi yaşayacaksınız, bu da genellikle daha yüksek dönüşümlere yol açacaktır.

İçerik Pazarlama İle İlgili Sorularınız Cevaplandı

Aşağıda, pazarlamacıların içerik pazarlaması hakkında sorduğu en yaygın sorulardan bazıları yer almaktadır.

1. İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?

İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlama yöntemlerinin bağlantısının kesilmesinden uzaklaşır. Bunun yerine, müşterilerinizle bağlantı kurar, onların ihtiyaçlarına, isteklerine ve ilgi alanlarına göre kişiselleştirilir. Bunu yaparak, daha anlamlı ve etkili müşteri ilişkileri kurabilirsiniz.

2. Hangi İşletmeler İçerik Pazarlamasından Yararlanır?

Büyük küresel şirketler ve küçük yerel işletmeler, içerik pazarlamasından aynı faydaları alabilir. Ayrıca, içinde bulunduğunuz endüstrinin türü de önemsizdir. Tüketiciler alışveriş yaptıklarında sadece para açısından değil, değer de arıyorlar. Aynı zamanda markanızla olan deneyimlerinden de değer arıyorlar.

3. İçerik Pazarlama Maliyet Etkili mi?

İçerik pazarlamasıyla ilgili en büyük sorulardan biri, uygun maliyetli olup olmadığıdır. Aslında, içerik pazarlamasının maliyeti geleneksel pazarlamaya göre %62 daha azdır. İçerik pazarlaması, önceden büyük bir bütçe gerektirmez ve başlaması çok daha kolaydır. Ayrıca, müşterilerinize güven aşıladığınız ve değerinizi kanıtladığınız için içeriğiniz zaman içinde daha fazla satış yapmanızı sağlayabilir.

4. İçerik Pazarlaması ile Sosyal Medya Pazarlaması Aynı Şey midir?

İçerik pazarlaması, içeriği çeşitli kanallarda dağıtmaya odaklanırken, sosyal medya pazarlaması, içeriği yalnızca sosyal medya kanallarında paylaşmaya odaklanır. Ayrıca sosyal medya pazarlaması, markalar ve tüketiciler arasında bir iletişim kanalı başlatmayı amaçlamaktadır. İçerik pazarlamasında iletişim, yararlı ve uygulanabilir içerik sağlamaktan sonra ikinci sıradadır.

5. Farklı İçerik Türleri Nelerdir?

Oluşturduğunuz içeriğin türü genellikle kitlenizin ilgi alanlarına bağlı olacaktır. Ancak, en popüler seçeneklerden bazıları şunlardır:

• Blog gönderileri
• Nesne
• E-Kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Bültenler
• Durum çalışmaları
• bilgi grafikleri
• Basın yayınları
• Web seminerleri
• Videolar

6. İçerik Pazarlama Stratejisi Nedir?

Bir içerik pazarlama stratejisi, içerik pazarlama girişimlerinizin bir planıdır. Stratejiniz, pazarlama ekibinizin ne tür içeriğin yayınlanacağını, ne zaman paylaşılacağını ve hangi platformda yayınlanması gerektiğini bilmesini sağlayacaktır. Bir plana sahip olmak ayrıca sizin ve ekibinizin hedefler belirlemenize, öncelikleri belirlemenize ve görevleri düzenlemenize yardımcı olur.

7. Ortak İçerik Pazarlama Hedefleri Nelerdir?

İçerik pazarlama hedefleriniz, içerik pazarlama stratejinizin ana hatlarını yapılandırır. Hedeflerinizi belirlemenin anahtarı, eksik bir şey olup olmadığını görmek için mevcut pazarlama stratejilerinizi denetlemek. Örneğin, web siteniz aylık olarak çok fazla trafik alıyor olabilir, ancak çok az dönüşüm alıyorsunuz.

Ulaşılabilir içerik pazarlama hedeflerinin bazı yaygın örnekleri şunlardır:

• Marka bilinirliğini artırın
• Bir marka topluluğu oluşturun
• Müşteri etkileşimini artırın
• beslemek liderler
• Müşteri sadakatini derinleştirin

8. Hedef Kitlemi Nasıl Anlarım?

Hedef kitlenizi anlamak, içeriğinizi müşterilerin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamanıza yardımcı olur. Hedef kitlenizi bulmak için, kullanıcı kişiliği olarak da bilinen bir alıcı kişiliği oluşturabilirsiniz. Bir alıcı kişiliği, ideal müşterinizi temsil eder. Bu, ideal alıcınızın demografisini, motivasyonlarını ve zorluklarını içerir.

Bir alıcı kişiliği oluşturmanın ilk adımı, müşterilerinizin demografisini toplamaktır. Örneğin, müşterilerinizin yaşlarını, cinsiyetlerini ve konumlarını belgeleyin. Bu verileri Google Analytics gibi analitik programları kullanarak toplayabilirsiniz. Alternatif olarak, müşterilerinize doğrudan bu bilgileri isteyen bir e-posta anketi gönderebilirsiniz.

Alıcılarınızın motivasyonlarını ve acı noktalarını belirlemek için markanızla müşteri etkileşimini gözlemleyebilirsiniz. Müşterilerin markanız hakkında sosyal medyada neler söylediğini görebilir veya alıcı incelemelerini kontrol edebilirsiniz. Müşterilerinizin söyledikleriyle ortak noktaları arayın ve buna göre hareket edin.

9. Marka Sesimi Nasıl Oluştururum?

Marka sesiniz, markanızın yazılarında sergilediği benzersiz kişiliktir. Markanızın sesini bulmak için alıcı kişiliğinize bir kez daha bakın. Ne tür bir yazı bu kişiye hitap eder? Kelime, dil akışı ve ton açısından düşünün. Bir genç ve orta yaşlı bir tüketici çok farklı şekillerde konuşur ve düşünür. Yazınızın, hedef kitlenizin anlayabileceği ve takdir edebileceği bir şekilde iletişim kuracağından emin olun.

10. İçerik Pazarlamasında Anahtar Kelimeler Önemli mi?

Anahtar kelimeler, içerik pazarlama stratejisinin en temel unsurlarından biri haline geldi. Anahtar kelimeleri dahil etmek, Google gibi arama motorlarında daha yüksek sıralamalar elde etmenize yardımcı olabilir. Sonuç olarak, anahtar kelime arayan müşterilerin web sitenizle karşılaşma olasılığı daha yüksektir.

Ancak, anahtar kelime araştırması zaman alıcıdır. İçerik pazarlama yolculuğunuza öncelikle yararlı içerik sağlamaya odaklanarak başlamalısınız. İçerik pazarlamanızda bir ritim bulduğunuzda, anahtar kelime kullanımına odaklanmaya başlayabilirsiniz. Neyse ki, Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi trend olan anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olabilecek çevrimiçi araçlar var.

11. İçerik Dağıtımımı Nasıl Planlarım?

Bir içerik pazarlama takvimine sahip olmak, gönderilerinizi düzenli tutmanıza yardımcı olur ve hiçbir yayını kaçırmamanızı sağlar. Kendiniz bir içerik pazarlama takvimi oluşturabilir veya Trello veya Asana gibi çevrimiçi takvim araçlarını kullanabilirsiniz. İçerik pazarlama takviminiz, her gönderiyi yapacağınız tarih, saat ve yerden oluşmalıdır. Her gönderiye eklemek istediğiniz anahtar kelimeler veya bağlantılar gibi ayrıntıları da ekleyebilirsiniz.

12. Ne Kadar İçerik Üretmeliyim?

İçerik pazarlamasıyla ilgili en popüler sorulardan bir diğeri, ne kadar içerik yayınlanacağıdır. Çoğu zaman, içerik planlamaya, üretmeye ve yayınlamaya ne kadar zaman ayırabileceğinize bağlıdır. En önemli faktör tutarlılıktır. Haftada beş kez içerik paylaşmaya karar verirseniz, izleyiciler bunu bekleyeceğinden bu programa uymalısınız.

13. İçeriğim Ne Kadar Uzun Olmalı?

Ne kadar içerik oluşturacağınız gibi, içeriğinizin ne kadar sürmesi gerektiğine dair kesin bir cevap yoktur. İçerik uzunluğuna karar vermenin önemli bir yolu, farklı içerikleri hedef kitlenizle test etmektir. Örneğin, uzun biçimli, derinlemesine bir makale ve kısa, liste tarzı bir blog yazısı yayınlayabilirsiniz. Ardından, en çok etkileşimi hangi tür gönderilerin gördüğünü görebilirsiniz.

14. Evergreen veya Güncel İçerik Göndermeli miyim?

Güncel içerik, en yeni ürünleri veya hizmetleri tartışan bloglar gibi sektörünüzdeki son olayları kapsar. Öte yandan, her zaman yeşil olan içerik, kullanıcıların bundan aylar hatta yıllar sonra tekrar başvurabilecekleri içerik içerir. Yaygın olarak kullanılan her zaman kullanılmayan parçalar, sık sorulan soruları yanıtlamayı veya geniş konularda nasıl yapılır kılavuzları sağlamayı içerir.

Her iki içerik türünü de yayınlamanın yararları vardır. İnsanlar, hakkında hızlı bir şekilde yazdığınız konuyu aktif olarak arayacaklarından, güncel içerik hızlı bir şekilde yoğun trafik çekebilir. Bununla birlikte, güncel içerik aynı hızla eski ve alakasız hale gelebilir. Buna karşılık, her daim yeşil içerik, zaman içinde kullanıcılarınıza fayda sağlamaya devam edebilir. Ek olarak, tüketiciler konuyu aramaya devam ettikçe, istikrarlı bir tüketici güveni oluşturabilir. Ancak yalnızca her zaman yeşil kalan içeriğe sahip olmak, sitenizin son gelişmelerden habersiz görünmesine neden olabilir. Her iki içerik türünü de stratejinize dahil etmek en iyisidir.

15. İçerik Fikirlerini Nereden Alabilirim?

Beyin fırtınası oturumları aracılığıyla bazı içerik fikirleri formüle edebilirsiniz, ancak ilham almanın başka birçok yolu vardır:

• Sosyal medya : Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal siteler, insanların hangi sıcak konuları tartışmakla ilgilendiğini size söyleyecektir.
• Google : Google arama motoru çubuğu, insanların hangi konuları aradığını size gösteren kullanışlı bir otomatik tamamlama özelliğine sahiptir.
• Müşterileriniz : Müşterilere ne görmek istediklerini doğrudan sormak için e-posta anketleri veya anketler gönderebilirsiniz.

16. Sürekli Yeni İçerik Göndermem Gerekiyor mu?

İçerik pazarlamaya yeni başlayanlar için büyük bir endişe, sürekli olarak yeni içerik oluşturmak için zamanlarının olup olmayacağıdır. Neyse ki, içerik sürecini düzene sokmanın ve zamandan tasarruf etmenin bir yolu var: eski içeriği yeniden kullanmak. Eski içeriği yeniden kullanmak, eski içeriğinizi yeniden kullanmanın yeni yollarını bulmayı içerir. Bu, aynı içeriği yeni bir mecrada veya yeni bir kanalda kullanmak anlamına gelmez. Eski içeriğin bilgilerini veya öğelerini yeni, heyecan verici bir şekilde kullanmak anlamına gelir.

Örneğin, birkaç ay önce yüksek etkileşim alan uzun biçimli bir makale yazmış olabilirsiniz. Makaledeki aynı bilgileri araştıran bir video dizisi oluşturarak bu makaleyi yeniden kullanabilirsiniz. Ancak video, video formatına daha iyi çevrilen güncellenmiş dili kullanır.

17. İçerik Pazarlama Başarımı Nasıl Ölçebilirim?

İçerik pazarlama stratejinizin etkili olup olmadığını bilmek için başarınızı zaman içinde ölçmelisiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, temel performans göstergelerini veya KPI'ları kullanmaktır. Bu ölçülebilir değerler, içerik çabalarında ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi size söyleyecektir. Kullandığınız KPI'lar, genel pazarlama hedeflerinize bağlıdır. Örneğin, müşteri katılımıyla başarıyı ölçmek istediğinizi varsayalım. Artmış olup olmadığını görmek için belirli bir süre boyunca sosyal medya takipçilerinizin sayısına bakabilirsiniz. Bir artış görmüyorsanız, diğer etkileşim stratejilerini deneyebilirsiniz.

18. En Yaygın İçerik Pazarlama Hatası Nedir?

İçerik pazarlamacılarının yaptığı yaygın bir hata, fazla satış odaklı içerik geliştirmektir. İçerik pazarlaması her şeyden önce müşteriler için değerli bilgiler sağlamaya odaklanmalıdır. Aksi takdirde, markalar ikiyüzlü, sadece satış yapmakla ilgilenen ve izleyicilerine ilgi göstermeyen biri gibi görünme riskiyle karşı karşıyadır.

19. İçerik Yazarlığımı Dış Kaynaklardan Almalı mıyım?

İçerik oluşturma işleminizi dışarıdan temin edip etmemek, en önemli içerik stratejisi sorularından biridir. İçeriğinizi dışarıdan temin ederken, içeriğinizi sizin için yazması için ya serbest yazarlar ya da bir yazı ajansı kiralayacaksınız. Bunu yapmak, işletmeniz için hangi içeriğin en etkili olduğu konusunda bilgili içerik uzmanlarıyla çalışmanıza olanak tanır. Bu yazarlar, aynı zamanda, hedef kitleler için marka seslerini uygulama konusunda da bilgilidir.

Aynı zamanda, doğru serbest yazar veya ajansı bulmak her zaman kolay bir iş değildir. Yüksek kaliteli içerik ajanslarını veya yazarlarını araştırmak için zaman ayırmadan, uygun olmayan içerikle sonuçlanabilirsiniz. Ayrıca, kaliteli ajanslar veya yazarlar genellikle daha yüksek bir bütçeyle çalışır, bu da sizin açınızdan daha yüksek bir yatırım olabileceği anlamına gelir. Sonunda, zamanınızı, bütçenizi ve kurum içi yazma yeteneğinizi göz önünde bulundurmanız gerekecek.

20. İçerik Pazarlamasının Geleceği Nedir?

İçerik pazarlaması günümüzde oldukça etkili olmaya devam ediyor. Biçimi farklı görünse de, gelecekte yaygın olmaya devam etmesi muhtemeldir. Örneğin, Artırılmış Gerçeklik (AR) gibi teknolojilerin tanıtılması, kullanıcıların içeriği deneyimleme şeklini değiştirebilir. Anahtar, içerik pazarlama konuşmasında ön saflarda yer almak ve izleyicilerin ilgi alanlarına ayak uydurmaktır.

İşletmeniz İçin İçerik Pazarlama Soruları ve Cevapları

İçerik pazarlamasının işletmenize sağlayabileceği faydalar çoktur. Marka bilinirliğinizi, tüketici güveninizi ve dönüşümlerinizi büyük ölçüde artırabilirsiniz. Web siteniz, tüketicilerin çevrimiçi olarak alakalı, bilgilendirici ve ilginç içerik bulmaları için başvurulacak kaynak olacaktır.

Artık içerik pazarlamasıyla ilgili en önemli soruların yanıtlarını aldığınıza göre, başlamaya hazırsınız. İlk olarak, ekibinizle bir araya gelin ve pazarlama çalışmalarınızdan ne görmek istediğinizi tartışın. Daha fazla müşteri katılımı, olası satış yaratma veya organik trafik olsun, işinizde biraz iyileştirmeye ihtiyaç duyabilecek alanları belirleyin. Hedeflerinize karar verdikten sonra, size uygun bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmeye başlayabilirsiniz.

İçerik yazma uzmanlarından yardım almak isterseniz Compose.ly'nin içerik yazma hizmetlerine göz atabilirsiniz. Titizlikle incelenmiş yazarlarımız, sayısız sektör ve konuda uzman içerir.