İçerik Pazarlamada Karşılaşılan 10 Zorluk Nasıl Aşılır?

Günümüzde şirketlerin bilgilendirici ve ilgi çekici içerik oluşturmasını her zamankinden daha kolay hale getiren bir dizi dijital araç var. Wendy's ve Taco Bell gibi işletmeler ilginç sosyal medya paylaşımlarıyla izleyicileri memnun ediyor. Bira fabrikaları ve dişçi muayenehaneleri, çalışanlarının en son moda dansı veya meydan okumayı yaparken çekilmiş TikTok videolarını yayınlıyor. Sayısız başka şirket eğitici blog içeriği ve podcast'ler üretiyor.

Bazı markalar üst düzey makaleler ve viral sosyal medya gönderilerini zahmetsizce üretiyor gibi görünüyor. Ancak ilgi çekici içerik oluşturmak çoğu zaman göründüğünden daha karmaşıktır. Birçok işletme, hedef kitlelerine ulaşmalarını ve hedeflerine ulaşmalarını engelleyen içerik pazarlama zorluklarıyla karşılaşıyor.

Bu kılavuz, pazarlama ekiplerinin karşılaştığı 10 yaygın zorluğu ve bunların üstesinden gelme stratejilerini kapsamaktadır. Ayrıca karşılaşabileceğiniz bazı yeni engellere daha yakından bakacağız.

İçerik Pazarlama Nasıl Değişiyor ve Neden Zorlanıyor?

İçerik pazarlaması son yirmi yılda hızla gelişti. Sosyal medyanın ve diğer dijital iletişim biçimlerinin yükselişi, içerik oluşturucuların birden fazla dağıtım kanalında gezinmesi gerektiği anlamına geliyor. Aynı zamanda, her büyüklükteki şirket potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için rekabet ederken içerik ortamı da giderek kalabalıklaşıyor. Üretken yapay zekanın (AI) yakın zamanda ortaya çıkışı aynı zamanda yeni ve genellikle düşük kaliteli içerik seline de yol açtı.

İyi haber şu ki dijital pazarlama birçok kuruluş için kazanç sağlıyor. Semrush'un Küresel Pazarlamanın Durumu: 2023 Küresel Raporu'na göre, işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların %97'si bir dereceye kadar içerik pazarlama başarısına sahip. Yine de birçok şirket, pazarlama çabalarının etkinliğini sınırlayan engellerle karşı karşıyadır.

İçerik Pazarlamada Karşılaşabileceğiniz 10 Yaygın Zorluk ve Bunların Üstesinden Gelme Yolları

İçerik pazarlaması fikir geliştirmekten etkileşim verilerini analiz etmeye kadar birçok adımı içerir. En deneyimli pazarlama ekipleri bile yol boyunca sorunlarla karşılaşabilir. Neyse ki, bu içerik zorluklarını aşmanın birçok yolu var.

1. Doğru Uzmanlığa Sahip Yazarları Bulmak

Bilgili içerik oluşturucuları işe almak, işletmelerin karşılaştığı en büyük zorluklardan biridir. Sektör uzmanlığından yoksun yazarlar yüzeysel, orijinal olmayan veya tamamen yanlış içerik üretebilir. Örneğin teknik jargonu yanlış kullanarak markanızın güvenilirliğine zarar verebilirler. Veya ürünlerinizden birinin güvenli bir şekilde nasıl kullanılacağını anlamadıkları takdirde tehlikeli tavsiyelerde bulunabilirler.

Bazı şirketler şirket içi yazarları işe alırken, diğerleri serbest içerik oluşturuculara güveniyor. Hangi seçeneği seçerseniz seçin, alanınızda uzun yıllara dayanan deneyime sahip adayları aramak çok önemlidir. Ayrıca sektör bilgi ve beceri seviyelerini ölçmek için ilgili yazı örneklerini de talep etmelisiniz.

Bir içerik pazarlama ajansı, sizi önceden incelenmiş serbest yazarlarla buluşturarak bu süreci kolaylaştırabilir. Ayrıca hedeflerinize uygun bir içerik stratejisi geliştirmenize de yardımcı olabilirler.

2. Tutarlı Bir Şekilde Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturmak

Şunu kabul edelim: Sürekli olarak ilgi çekici ve alakalı içerik akışı oluşturmak kolay bir iş değildir. Yaratıcılığınızı tükettiğinizi ve yeni içerik fikirleri için beyin fırtınası yapmakta zorlandığınızı hissedebilirsiniz. Pazarlamacıların kendilerini baskı altında veya stresli hissetmeleri durumunda içerik kalitesinin zamanla azalması da yaygın bir durumdur.

İçerik pazarlama takvimi geliştirmek, tutarlı bir üretim programı planlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olabilir. İçeriği nerede ve ne sıklıkta yayınlamak istediğinize karar verin ve önümüzdeki üç ayın konularını planlayın.

Ayrıca hedef kitlenizi eğiten, eğlendiren veya motive eden değerli içerikler oluşturmaya da odaklanmalısınız. Ahrefs ve Google Trends gibi trend analizi araçları yeni konular geliştirmenize yardımcı olabilir. Ayrıca sektörünüzdeki trend konuları belirlemek için rakiplerinizin sosyal medya gönderilerini ve popüler hashtag'leri de izleyebilirsiniz.

İçerik oluşturma sürecinizin bir kısmını veya tamamını dış kaynak kullanmak da kaliteyi artırabilir. Örneğin, şirket içinde aylık araştırma makaleleri hazırlayabilir, ancak haftalık blog gönderileri oluşturmak için bir serbest çalışan kiralayabilirsiniz. Bu yaklaşım üretimi artırabilir ve tükenmişliği önleyebilir.

3. İçeriği Hedef Kitle Profilleri ve Alıcı Yolculuğuyla Uyumlu Hale Getirmek

En iyi içerik bile hedef kitlenizde yankı uyandırmıyorsa hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olamaz. Sektör trendlerini vurgulayan yüksek kaliteli videolar hazırlayabilirsiniz, ancak hedef kitleniz teknik incelemeleri okumayı tercih ederse bunlar çok etkili olmayacaktır. Ya da yazılarınız ürünlerinizi daha önce satın almış kişilere hitap ediyor olabilir ancak hala seçeneklerini düşünenlere yönelik bir içeriğiniz yoksa kendinizi sınırlıyor olabilirsiniz.

Hedef kitle profili oluşturmayla hedef kitlenizi daha derinlemesine anlayın. Bu süreç, ideal müşterilerinizi temsil eden alıcı kişilikleri oluşturmayı içerir. Örneğin, işletmeniz kamp malzemeleri satıyorsa müşteri profiliniz Hafta Sonu Savaşçısı Wally ve Boondocker Brittany olabilir.

Daha sonra, birincil müşterilerinizin alışkanlıklarını, ilgi alanlarını ve tercihlerini belirlemek için pazar araştırması yapın. Bu kitleleri nerede bulabileceğinizi araştırın ve içeriğinizi buna göre uyarlayın. Ayrıca alıcı yolculuğunun haritasını çıkarmalı ve her aşamaya yönelik içerik üretmelisiniz.

4. Hedef Kitlenizin Tercih Ettiği Kanalları Belirleme ve Bu Kanallardan Yararlanma

Hedef kitlenizle nasıl bağlantı kuracağınızı bulmak şaşırtıcı derecede zor olabilir. Hedef kitlenizin Facebook kullandığını varsayabilirsiniz ancak zamanlarının çoğunu Instagram ve YouTube'da geçiriyorlar. Benzer şekilde, müşterileriniz kısa mesaj almayı tercih ederken, mükemmel pazarlama e-postalarını hazırlamak için saatlerinizi harcayabilirsiniz.

Müşteri anketleri ve geri bildirim formları, müşterilerin tercih ettiği iletişim kanallarına ilişkin bilgiler sağlayabilir. Kullanıcı katılımını izlemek ve yeni içerik pazarlama trendlerini belirlemek için sosyal medyayı ve web sitesi analizlerini de kullanabilirsiniz. Son olarak rakip analizinin gücünü hafife almayın. Benzer şirketlerin hedef kitleleriyle nasıl etkileşim kurduğunu ve performanslarını aşmaya çalıştıklarını araştırın.

5. İçeriğin Birden Çok Kanal İçin Yeniden Kullanılması

Pek çok içerik pazarlamacısı, içeriklerini dağıtım kanallarında geri dönüştürmekte zorlanıyor. Uzun bir blog yazısını sosyal medya için yeniden kullanmakta tereddüt edebilir veya mesajınızın çok tekrarlanacağından endişe duyabilirsiniz.

Ancak sağlam bir pazarlama stratejisi uygulandığında, bir fikri etkili bir şekilde birden fazla içerik türüne dönüştürebilirsiniz. Örneğin, blog gönderilerinizdeki önemli fikirleri ve alıntıları bir dizi sosyal medya gönderisine dönüştürebilirsiniz. Veya teknik incelemelerdeki verileri web sitenizde ve sosyal medyada paylaşmak için renkli infografikler oluşturun. Ek olarak, ilgili blog gönderilerini ve videoları aboneleriniz için e-postalarda derleyebilirsiniz.

6. Değerli Endüstri Trendlerini Belirlemek ve Yararlanmak

Sektör trendleri hızlı bir şekilde gelişiyor, dolayısıyla geride kalmak kolaydır. Güncelliğini yitirmiş içerikler oluşturabilir veya alanınızda ortaya çıkan zorluklara yanıt veren ürünleri tanıtma fırsatlarını kaçırabilirsiniz.

Etkinliklere katılarak ve uzmanlarla ağ kurarak sektörünüzün nabzını tutun. Sosyal medya dinleme aynı zamanda yeni içerik trendlerini de ortaya çıkarıyor. Popüler hashtag'lere, topluluk alanlarındaki gönderilere ve etkileyici içeriklere çok dikkat edin.

İlgili trendleri belirlediğinizde hızlı hareket edin. Trendi markanıza bağlamanın yollarını arayın. Örneğin B2B pazarlamacıları, düşünce liderliği makaleleri oluşturmak veya 30 saniyelik videolar gibi mikro içerikler üretmek için sektör uzmanlarıyla işbirliği yapabilir.

7. İçeriğin Arama Deneyiminin Tamamı İçin Optimize Edilmesi

İnternet kullanıcılarının çok büyük miktarda bilgiye erişimi vardır, dolayısıyla içeriğinizi hedef kitlenizin gözüne sunmak zor olabilir. Başarılı bir blog yazısı, arama motoru sonuçlarında alt sıralarda yer alırsa fazla ilgi görmeyecektir.

İçerik optimizasyonu hedef kitlenizin sizi bulmasını kolaylaştırır. Ahrefs ve Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçları, insanların sıklıkla aradığı alakalı kelimeleri ve kelime öbeklerini belirler. Bu anahtar kelimeleri içeriğinize dahil etmek, organik trafiği artırmanın basit bir yoludur.

Yapay zeka içerik optimizasyonu, erişiminizi genişletmenize de yardımcı olabilir. Anahtar kelimelerin veya önerilen konuların listelerini oluşturmak için ChatGPT ve diğer AI yazma araçlarını deneyin. Bu teknoloji, arama motoru optimizasyonunu iyileştirebilir ve içerik takviminizi doldurmanıza yardımcı olabilir.

8. Etkili Bir İçerik Tanıtım Stratejisi Oluşturmak

İçerik oluşturma süreci, makalenizi veya sosyal medya yayınınızı yayınlamanızla bitmiyor. Ayrıca içeriğinizi doğru kitlelere nasıl tanıtacağınızı da öğrenmelisiniz. Pek çok pazarlamacı bu adımda zorluk yaşıyor ve harika içerikleri yalnızca birkaç kez görüntülendiğinde hayal kırıklığına uğruyor.

Fikirlerinizi paylaşmak için birçok içerik tanıtım stratejisini kullanabilirsiniz. Daha uzun yazılı içerikleri sosyal medya gönderileri için yeniden kullanın ve ilgi çekici grafikler ekleyin. Sosyal medya etkileyicileri, onlarla ilişki geliştirmeye zaman ayırırsanız gönderilerinizi yeniden paylaşmaktan mutluluk duyabilir. Bazı içerik pazarlamacıları, blog gönderilerinin ve diğer içerik türlerinin reklamını yapmak için ücretli sosyal tanıtımdan da yararlanır.

9. Sonuçlara Gelince Paydaşların Beklentilerini Yönetmek

İçerik pazarlama deneyimi olmayan paydaşların gerçekçi olmayan beklentileri olabilir. Rakiplerden viral içerik görebilirler ve pazarlama ekiplerinin neden aynı başarıyı elde edemediğini merak edebilirler. Yeni bir içerik pazarlama stratejisinin yüksek bir yatırım getirisi olmaması durumunda paydaşların hayal kırıklığına uğraması da yaygındır.

Açık ve gerçekçi içerik hedefleri belirlemek, bu beklentileri yönetmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, ayda 50 yeni sosyal medya takipçisi kazanmayı veya içerik pazarlama yatırım getirinizi %25 artırmayı hedefleyebilirsiniz. Düzenli ilerleme güncellemeleri sunmak aynı zamanda paydaşları da gelişmelerden haberdar edecektir.

10. İçerik Pazarlama Çabalarınızın Etkinliğini Ölçmek

İçerik pazarlamanızın performansını değerlendirmek zor olabilir. Blog yazılarınızı birilerinin görüp görmediğini veya sosyal medya paylaşımlarınızla etkileşime geçenlerin ürünlerinizi satın alıp almadığını merak edebilirsiniz.

Veri analitiğini kullanmak, içerik pazarlama kampanyalarınızın etkisini ölçmenize olanak tanır. Birçok e-posta ve web sitesi sağlayıcısı, tıklama oranları, sayfa görüntülemeleri ve sayfada geçirilen süre gibi önemli verileri toplamanıza olanak tanır. Sosyal medya platformları aynı zamanda etkileşim verilerini ve diğer önemli performans ölçümlerini de sağlar.

Bu bilgi, içerik pazarlama stratejinizin etkinliğini değerlendirmenize ve geliştirilecek alanları belirlemenize yardımcı olabilir. Diyelim ki web sitesi analizleri, blog gönderilerinizin yalnızca az sayıda görüntüleme aldığını, teknik incelemelerin ise sürekli olarak daha yüksek etkileşim aldığını ortaya koyuyor. Bu bilgilere dayanarak blog yazılarınızı optimize etmeye çalışabilir veya daha fazla teknik inceleme oluşturmaya odaklanabilirsiniz.

Yeni İçerik Pazarlama Çağı Hangi Yeni Zorlukları Getiriyor?

Son teknolojik ve iş gücü değişiklikleri, birçok şirkete geleneksel pazarlama stratejilerini yeniden düşünme ve yeni yöntemleri benimseme konusunda ilham verdi.

Arama Motorlarının Yeni Standartları Optimizasyondan Arındırma Çağrısı Yapıyor

Arama motorları, kullanıcıların alakalı arama sonuçlarını almasını sağlamak için içerik standartlarını düzenli olarak günceller. Google'ın 2023 Temel Algoritma Güncellemeleri yararlı, orijinal içeriğe öncelik veriyor. Bu arada arama motoru, düşük kaliteli ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin sıralamasını düşürdü.

Bu değişiklik, içerik pazarlamacılarını anahtar kelimeler yerine kaliteye ve orijinalliğe öncelik vermeye teşvik ediyor. Pazarlamacılar ayrıca yapay zekaya güvenmek yerine güvenilir düşünce liderlerinden özgün içerik oluşturmayı hedeflemelidir. Bu anlamlı içerik daha iyi sıralamaya girecek ve izleyici katılımını artıracaktır.

Yüksek Rekabet Marka Sesini Öne ve Merkeze Taşıyor

İşletmelerin %69'u 2023'te içerik pazarlamaya daha fazla harcama yapmayı planladı. Daha fazla şirket içerik oluşturmaya yatırım yaptıkça, ortam giderek daha rekabetçi ve kalabalık hale geldi.

Ayırt edici bir marka sesi geliştirmek, öne çıkmanın ve hedef kitlenizi etkilemenin en etkili yollarından biridir. Marka kişiliğinizi tanımlayarak başlayın. Örneğin, müşterilerinizin sizi otoriter, ciddi, komik veya şakacı biri olarak görmesini mi istiyorsunuz?

Şirketinizin kişiliğini tasarlarken hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve beklentilerini göz önünde bulundurun. Örneğin, alaycı bir marka sesi Z kuşağı müşterileri için ilgi çekici olabilir ancak şirket yöneticileri için itici olabilir.

Daha sonra marka kişiliğinizi yansıtan içerik oluşturun. Ayrıca kişisel hikayelerinizi paylaşarak ve hedef kitlenizle yorumlar ve mesajlar aracılığıyla etkileşim kurarak etkileşimi artırabilirsiniz.

Üretken Yapay Zeka İçerik Oluşturma Sahnesini Bozuyor

ChatGPT ve diğer üretken yapay zeka araçlarının ortaya çıkışı, içerik pazarlama endüstrisini sarstı. Bu yenilikçi teknoloji, pazarlamacıların yeni fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmasına ve daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturmasına yardımcı olur.

Ancak üretken yapay zeka, pazarlamacılar için çeşitli riskler barındırıyor. ChatGPT gibi araçlar "halüsinasyon görebilir" ve yanlış bilgi üretebilir. Yapay zeka tarafından üretilen içerik aynı zamanda insan yapımı içeriğin insanlık ve nüansından da sıklıkla yoksundur ve bu da marka itibarınızı olumsuz yönde etkileyebilir.

Kaynak Eksikliği İçerik Operasyonlarını Optimize Etme İhtiyacını Artırıyor

İçerik optimizasyonu zaman ve vasıflı personel gerektirir. Pek çok şirket, içeriklerini etkili bir şekilde oluşturmak, dağıtmak ve güncellemek için gereken insan ve mali kaynaklara sahip değil.

Compose.ly'nin içerik operasyonları hakkındaki web semineri, içerik oluşturma süreçlerini optimize etmeye ve verimliliği artırmaya yönelik stratejileri tartışıyor. İçerik ajansları, işletmelerin içerik üretimini artırmasına ve güncelliğini kaybetmiş ya da düşük performans gösteren makaleleri yenilemesine yardımcı olabilir.

Compose.ly ile İçerik Pazarlama Zorluklarınızın Üstesinden Gelin

İçerik pazarlaması müşteri ilişkilerini güçlendirir ve markanızı tanıtır. Ancak bunu başarılı bir şekilde uygulamak deneyimli pazarlamacılar için bile zor olabilir. Birçok şirket hedef kitlelerine yönelik doğru zamanda etkili içerik üretmekte zorlanıyor. Yapay zeka teknolojisinin artan popülaritesi, içerik oluşturmayı da daha karmaşık ve zorlu hale getirdi.

Compose.ly bu engelleri aşmanıza ve içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Uzman yazarlarımız görünürlüğü artıran ve marka kimliğinizi güçlendiren yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerikler üretir. Bugün bir numune isteyin.