Yeni Fikirler ve Daha İyi Sonuçlar için İçerik Pazarlama Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir

İster bileşenlerle dolu bir deposu olan bir üretici olun, ister karmaşık malzeme ve ekipmanları yöneten bir B2B hizmet sağlayıcısı olun, doğru bir envanterin değerini abartmak zordur.

Neye sahip olduğunuzu ve onu nerede bulacağınızı tam olarak bilmek, operasyonlarınızın verimli bir şekilde çalışmasını sağlar ve bu da şirketinizin zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlar.

Inbound pazarlamacılar olarak, aynı ilkeleri oluşturduğumuz içeriğe uyguluyoruz. Bir pazarlama içeriği denetimi , sahip olduğunuz içerik varlıklarını ve neleri kaçırdığınızı açıkça gösterir.

Düzenli içerik denetimleri olmadan, diğer konuları ihmal ederken bazı konularda aşırı miktarda içerik bulundurmak ve önemli hedef kitleleri cezbetmek, meşgul etmek ve memnun etmek için önemli fırsatları kaçırmak kolaydır.

SEO açısından, düşük kaliteli, modası geçmiş veya düşük performans gösteren içeriğin Google'ın bakış açısından web sitenizin otoritesini azaltabileceğini anlamak da çok önemlidir. Bu, SERP pozisyon sarmalına katkıda bulunabilir.

Denetim süreci, yeni fikirleri körükleyebilir, mevcut içeriği yeniden kullanma fırsatlarını vurgulayabilir, önemli SEO iyileştirmeleri yapmanıza yardımcı olabilir ve içerik pazarlama stratejisi hedeflerinize ulaşmak için editoryal takviminizi doldurmanın stresini ortadan kaldırabilir.

İşte bir sonraki içerik pazarlama denetiminize nasıl sistematik bir yaklaşım uygulayabileceğiniz ve ortaya çıkardığınız bilgilerden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Neden İçerik Pazarlama Envanterinizi Denetlemelisiniz?

İçerik pazarlama tekniklerini uzun yıllardır tutarlı bir şekilde kullanıyorsanız, web sitenizin şu anda çok sayıda - belki 10.000'den fazla - sayfa toplaması muhtemeldir. Tüm bu bilgilerin sektörünüzdeki deneyim ve uzmanlığı göstermek için toplandığını düşünebilirsiniz, ancak bu birçok web sayfası şişirilmiş bir site oluşturabilir .

İşleri küçültmek, Google'ın web sitenizi tararken en önemli içeriği tanımasını kolaylaştırır . Aynı veya benzer anahtar kelimelerden çok fazla kullandığınızda ve arama motorlarının hangi içeriğe öncelik vereceğini belirleyemediğinde meydana gelen anahtar kelime yamyamlığını sınırlamaya yardımcı olur.

Dahası, artık alakalı veya doğru olmayan içerik markanızı zayıflatabilir . Eski, gereksiz veya çok benzer içeriği ortadan kaldırmak, kullanıcıların sunduğunuz en iyi bilgiyi bulmasını kolaylaştırır; bu da onların zorluklarını ne kadar iyi anladığınızı ve çözümlerinizin değerinden ne kadar emin olduğunuzu gösterir.

Hangi İçeriği Denetlemelisiniz?

Organizasyonel bir yaklaşım ve yapı belirlemek, pazarlama için içerik analizinizin zaman içinde oluşturduğunuz blogları, e-Kitapları, infografikleri, teknik incelemeleri, kılavuzları, ipucu sayfalarını, videoları ve diğer içerikleri kaçırmamasını sağlar.

Özel bir yazılıma ihtiyacınız yok; basit bir elektronik tablo yapacak . Kuşkusuz, pazarlama içeriğinizi manuel olarak izlemenin dezavantajları vardır, ancak bir elektronik tablonun basitliği, yeni öğeler yayınladığınızda güncellemeyi kolaylaştırabilir. E-tablonuzu etkin bir yaşayan belge haline getirmek ve böylece ekip üyelerinin erişmesi ve katkıda bulunması için her zaman güncel ve kolay olması için Google E-Tablolar'ı kullanmayı düşünün (veya Microsoft Excel'in bu alternatiflerinden bazılarına göz atın).

Yıllardır içerik yayınlıyorsanız ve geniş bir envanter biriktirdiyseniz, her parçayı toplamak göz korkutucu olabilir. Pazarlama otomasyon yazılımınız, denetim sürecini kolaylaştıran bir diğer önemli araçtır. HubSpot'ta, sayfa türüne (ör. bloglar, açılış sayfaları, site sayfaları vb.) göre sıralayabilir ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer önemli bilgilerle birlikte her içerik türünün listelerini dışa aktarabilirsiniz :

• Yayın tarihi
• Başlık
• Biçim
• alıcı kişisi
• URL

Tüm bilgileri topladıktan sonra, ihtiyaçlarınıza en uygun şekilde düzenleyin. Kuruluş stilinize ve içerik koleksiyonunuzun boyutuna bağlı olarak, içerik türüne göre sütunlarınız veya elektronik tabloda her türe ayrılmış tam bir sekmeniz olabilir.

İçeriği Değerlendirme ve Analiz Etme

Hedeflerinize ulaşmak için içeriğinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmek ve gelen programınızdaki iğneyi hareket ettirmek için içeriği ölçmek, izlemek, ince ayar yapmak ve eklemek için sizin için en önemli olan ölçütleri ve verileri belirlemeniz gerekir.

Düzenli anahtar kelime araştırması ve güncellemeleri, bloglarınızın, sayfalarınızın ve indirilebilir içeriğinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını yansıttığından ve anahtar kelimelerin kullanıcı amacı ile eşleştiğinden emin olmak için konu kümelerinizi incelemenize yardımcı olmalıdır.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere temel metriklere dayalı olarak , blog gönderilerinin ve gelişmiş içeriğin önceki bir yıllık dönemdeki performansını değerlendirmek için analitiği kullanın:

• Görüntüleme
• CTA tıklamaları
• Sıralama anahtar kelime sayısı
• En iyi anahtar kelime konumu sıralaması
• Çıkma Oranı

Analitik için HubSpot'a güveniyoruz, ancak SEMrush, Screaming Frog ve diğer üçüncü taraf uygulamalar, pazarlama değeri için daha kapsamlı bir içerik analizi yapmak için ihtiyaç duyduğunuz verilere kolayca erişebilir.

Bir adım kaydedin! Örnek içerik denetimi çalışma sayfamızı edinin.

Denetim Sonuçlarınıza Göre Hareket Edin

Her sayfayı ve içeriği hesaba kattıktan ve neyin güçlü sonuçlar verdiğini ve sizi neyin aşağı çektiğini görmek için ilgili performans verilerini topladıktan sonra, karar vermek ve uygun işlemleri yapmak kolaydır:

1. Size Hizmet Etmeyen Şeyleri Kaldırın

Geçmişteki olayları tanıtan veya o zamandan beri durdurulan ürün veya hizmetleri öne çıkaran yinelenen makalelerden veya içerik tekliflerinden ve gönderilerden kurtulun . Bu sayfaları daha iyi performans gösteren blog gönderilerine veya aynı konuyu kapsayan sütun sayfalarına yönlendirin .

2. Yapabileceklerinizi Geliştirin

Ardından, hızlı kazanç iyileştirmeleri için daha iyi performans için teknik olarak optimize edilebilecek makaleleri belirleyin. Aşağıdakiler gibi birkaç basit, büyük etkili optimizasyon adımı atın:

• H1 düzeyindeki başlıkları, meta başlıkları ve URL'leri hedef anahtar kelimelerle güncelleme
• Yüksek performanslı blogların sütun sayfalarına ve bu sayfalardan bağlantılı olduğundan emin olmak
• En az 10-19 arası anahtar kelime optimizasyonlu bloglar
• Blog başlıklarından tarihleri ​​kaldırma
• Yüksek trafikli, düşük dönüşümlü içerikle ilgili CTA'ları analiz etme ve iyileştirme

3. Kullanılmayan Değeri Konsolide Edin

Düşük performanslı birkaç makale, muhtemelen daha iyi sonuçlar elde edecek daha uzun, daha ayrıntılı bir makale halinde birleştirilebilir . Ekstra araştırma ve yazma gerektirdiğinden, bu ödevleri editör takviminize dahil etmek akıllıca olacaktır.

4. Neyin İşe Yaradığını Saklayın

Geçen yıl yayınlanmış makale ve içeriklerin değer kazanması için zaman verin. 1 ile 9 arasında anahtar kelime sıralamasına sahip, sağlam performans gösteren makaleler, müdahale veya optimizasyon olmadan kalabilir.

5. Boşluklara Dikkat Edin

Son olarak, hala neyin eksik olabileceğine yakından bakın. En büyük, en geniş içerik koleksiyonları bile, kullanıcıların aramalarının ve ihtiyaçlarının tam olarak karşılanmadığı alanlar bırakabilir. Bunlar, içerik denetiminizin ve analizinizin ortaya çıkarmanıza yardımcı olabileceği yeni fırsatlardır . Bu yeni makaleleri ve gelişmiş içerik atamalarını bir sonraki editoryal takviminizde oluşturun.

İçerik denetimi, ihtiyacınız olan içeriğe sahip olmanızı sağlamanın önemli ve temel bir ilk adımıdır ve bu içeriği mümkün olan en iyi gelen pazarlama değeri için kullanmak için elinizden gelen her şeyi yapıyorsunuz.

Birkaç ek adımla, halihazırda sahip olduğunuz içerikten daha da yüksek performans ve gelen değer elde edebilirsiniz. Yeni Amaçlı İçerik için Nasıl Yapılır Kılavuzunuz adlı ipucu sayfamız , oluşturmak için çok çalıştığınız içeriği en iyi şekilde kullanmaya başlamanıza yardımcı olabilir. Kopyanızı talep etmek için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın.