İçerik Pazarlamacıları Arama Ağı Pazarlama Ekibinize Nasıl Uyum Sağlar?

İçerik her zaman gösterinin yıldızı olmuştur, ancak şimdi olduğu kadar çok beğenilen olmamıştır. Bu, bir içerik pazarlamacısı şeklinde ortaya çıkan bir rol yaratıyor. Çevrimiçi olarak kendi pazarlama stratejinize veya kendi ekibinize bakıyorsanız, içeriğin ve içerik pazarlamacısının nasıl uyum sağladığını anlamaya çalışıyor olabilirsiniz.

Kısa cevap: her yerde.

Bir düşünün: içerik, şu anda uyguladığınız her arama pazarlaması taktiğinin bir parçasıdır. PPC reklamları var mı? İşte içerik bu. Dönüşüm için açılış sayfaları kurulumunuz var mı? İçerik. Facebook sayfan var mı? Üzerinde ne var? Evet, tahmin ettiniz - içerik.

İçerik, arama pazarlamasının hiç olmadığı kadar bir parçası, ancak onu kimin izlediğinin rolü değişiyor. Arama motoru pazarlamacılığı anlayışını geleneksel pazarlama anlayışı ve her yönüyle içerik geliştirme becerileri ile birleştiren özel bir roldür.

Yeni içerik pazarlama rolünün arama motoru pazarlamacılığı dünyasına nasıl uyduğuna ve arama pazarlamasında her gün yaptıklarımızı nasıl geliştirdiğine bir göz atalım.

İçerik Pazarlamacı Arama Pazarlamasına Nasıl Uyar?

Kampanyalarınız ve kanallarınızdaki içerik stratejisini ve geliştirmeyi kim denetler? Oluşturduğunuz içerik türü için standartları kim koruyor? Baş SEO'nuzun bunu yaptığını söyleyebilirsiniz. Ve sizin için çalışıyor olabilir. Ancak birçok SEO uzmanının birden fazla becerisi olsa da, çoğu SEO içinde bir veya daha fazla kategoride uzmanlaşır.

Örneğin, yaptığı işte çok iyi olan süper teknik bir SEO uzmanına sahip olabilirsiniz - sitenin arka ucu ve bunun SEO'yu nasıl etkilediği ve gelen, giden ve dahili bağlantı geliştirme stratejisi ve ayrıca iyi bir anlayış hakkında çok şey biliyor. ortaya çıkardığı anahtar kelime kümelerine dayalı olarak müşteriler için içerik optimizasyonu ve içerik geliştirme hakkında.

Ardından, genel olarak pazarlama hakkında çok şey bilen, arama pazarlaması içindeki çeşitli kanal ve disiplinlerde içerik geliştirme ve mevcut içerik ortamları ve kanallar aracılığıyla bir şirketin hedef kitlesiyle nasıl bağlantı kurulacağı hakkında çok şey bilen içerik pazarlamacısı var. Bu kişi, bunu başarmaya yardımcı olacak arama pazarlaması taktiklerini iyi biliyor.

Arama motoru pazarlamacılığı kampanyasının tamamında bu rollerin birbirini nasıl tamamlayabileceğini ve zenginleştirebileceğini görmeye mi başlıyorsunuz?

Arama pazarlaması bir endüstri olarak geliştikçe, beceri kümeleri örtüştüğünde ve ekipler o harika son ürünü yaratmak için birlikte çalıştığında çok sağlıklı bir programa sahip olabilirsiniz - oraya ulaşmanıza yardımcı olan stratejik bir içerik geliştirme planı ile sağlıklı, gelişen, büyüyen bir Web varlığı.

Anahtar, doldurulacak bu boşlukları bulmak için ekibinize ve işletmenizin arama pazarlama stratejisine bakmaktır. Arama motoru pazarlamacılığı ekibinizdeki zayıflıklar nerede yatıyor? SEO stratejinizdeki zayıflıklar nerede yatıyor? Gerçek şu ki, harika içerik stratejisi ve geliştirme, herhangi bir arama pazarlaması projesini ve herhangi bir bireysel disiplini iyileştirebilir.

İçerik Pazarlamacıları için Hangi Beceriler Önemlidir?

İçerik pazarlamacıları, daha geleneksel pazarlama becerileri ile arama pazarlamacılığı becerileri ve uzman içerik geliştirme becerileri arasında iyi bir dengeye sahip olmalıdır, böylece içerik, şirketin markasını yansıtacak ve amaçladığı kişilerle bağlantı kuracak şekilde hedef kitle için geliştirilebilir ve optimize edilebilir.

İçerik pazarlamacılarını işe almayı düşünürken aşağıdaki beceri setlerini göz önünde bulundurun:

• Geleneksel pazarlama ilkeleri. İçerik pazarlamacılarınızın geleneksel pazarlama geçmişlerine sahip olmaları veya içerik oluşturma sürecine zenginlik ve derinlik katmak için pazarlamayı derinlemesine anlamalarına yardımcı olur.
• Pazarlama bilgisini araştırın. İçerik pazarlamacısının, Web pazarlamasındaki tüm disiplinlerin birlikte nasıl çalıştığını ve ardından bireysel olarak içeriğin nasıl var olduğunu ve her bir disiplinde nasıl üstün olduğunu anlaması önemlidir.
• Stratejik düşünür. İçerik pazarlamacınız, içeriğin her alanda nasıl bir rol oynadığı konusunda en iyi tavsiyeyi vermek için çok sayıda hareketli parçanın bulunduğu karmaşık arama motoru pazarlamacılığı kampanyalarındaki noktaları birleştirebilmelidir.
• Gazetecilik ilkeleri. Oluşturulan içerikte gazetecilik bütünlüğünü korumak, günümüzün Web içeriği geliştirmede olmazsa olmazlardandır. Bir gazeteci gibi yazmak, oluşturduğunuz her kanal veya içerik türü için her zaman geçerli olmayabilir, ancak her zaman uygulanması gereken tek ilke, içeriğimizdeki doğruluktur.
• Metin yazarlığı bilgisi. Özellikle içinde bulunduğu kanal için bilinçli içeriğin nasıl yazılacağını bilmek çok önemlidir (örneğin, teknik incelemeye karşı dönüşüm açılış sayfası veya ücretli arama ağı reklamına karşı bir e-kitap).
• Yazma becerilerinin genişliği. Uyarlanabilir olmak ve farklı türlerde içerik oluşturma veya hedef kitleye ve markaya uygun farklı stillerde yazma becerisine sahip olmak, küçümsenmemesi gereken özel bir beceridir.
• Tüm içerik ortamlarında yaratıcı yön . Bir içerik pazarlamacısı, gerçekten grafik tasarım yapma yeteneğine sahip olabilir veya olmayabilir, ancak bir infografik için kritik bilgileri nasıl toplayacağını ve düzenleyeceğini bilmelidir, örneğin, nasıl görünmesi ve optimize edilmesi gerektiği konusunda yaratıcı yön verme ve görme nihai tamamlanmasına kadar. İçerik pazarlamacıları, markalı mesajların ortamlar arasında nasıl iletileceğini bilmelidir ve buna grafikler ve videolar dahildir.
• Yayıncılık deneyimi. Yayıncılık deneyimi, içerik pazarlamacılarının içeriği düzenli olarak yayınlamak için karmaşık, iyi yağlanmış makineler oluşturmasına yardımcı olabilir.
• Kullanıcı deneyimini anlar. Bir Web sayfasındaki diğer öğelerle birlikte içeriğin nasıl göründüğü, düzenlendiği ve var olduğu kullanıcı deneyimini etkiler. İçerik pazarlamacıları bu konuda nasıl stratejik önerilerde bulunacaklarını bilmelidir.
• Analitiği bilir. Kullanabileceğiniz verilerden içeriğinizi izleyemez ve tahminde bulunamazsanız, içerik oluşturmanızla ilgili stratejik kararlar alamazsınız.
• Temel HTML'yi anlar. En azından HTML'nin temellerini bilmek, içerik pazarlamacılarının gerektiğinde Web'deki önemli içerik öğelerini nasıl düzeltecekleri veya oluşturacakları konusunda karar vermelerine olanak tanır.
• Arama motoru kalite yönergelerini takip edin. İyi içerik pazarlamacıları, Google'ın onlara söylemesine gerek kalmadan kaliteli içeriğin ne olduğunu bilmelidir, ancak içerik oluşturma veya eski içeriği denetlerken olası yanlış adımlardan kaçınmak için arama motorlarının kalite yönergelerinin nabzını da tutmalıdırlar.

İçerik Pazarlamacıları Bir Ekip İçinde Nasıl Var Olabilir?

Geçmişte ve bugün hala (bir dönüşümün ortasındayız), içerik bölümlere ayrılmıştır. İçinde bulunduğu kanala göre bölümlere ayrılmıştır. Ve bu içeriğin o kanalda nasıl var olduğu ve uygulayıcının o kanalda nasıl var olduğunu nasıl anladığı ile ilgili olarak sorun değil. Ama bir adım geri atın.

Örneğin, sosyal medya rolünüzdeki pratisyeniniz, tüm arama motoru pazarlamacılığı kampanyasının (umarız ki iş hedefleri tarafından yönlendirilen) hedeflerinin içeriği nasıl etkilediğini anlamak için çalışıyor mu? Şirketin organik SEO'da hedeflediği anahtar kelime grubunu, neden var olduğunu ve içerik için sahip oldukları fikirleri nasıl etkileyebileceğini dikkate alıyorlar mı?

Arama pazarlaması çabaları söz konusu olduğunda birçok şirketin ayrık rolleri vardır. Reklamları yöneten bir PPC görevlisi var (içerikten sorumlu olabilir veya olmayabilir), sitenin sağlığı hakkında derinlemesine analiz yapan teknik bir SEO ekibi var ve belki de A/B veya çok değişkenli testler yapan bazı insanlar var. açılış sayfaları.

Bir içerik pazarlaması rolünün yapabileceği şey, arama pazarlamacılığı projesinin üst düzey hedeflerini ve her kanalda oluşturulan içerikle iş hedeflerini birleştirmeye yardımcı olmaktır. Bu rol aynı zamanda marka ve sağladığı ürünler/hizmetler hakkındaki temel mesajların mevcut olduğundan emin olabilir (geleneksel pazarlama geçmişine girin).

İçerik pazarlamacısı, eğer yapacaksanız, içeriğin COO'sudur. Ancak stratejik önerilerle bitmiyor (çünkü birçok SEO bunu yapabilir); daha geleneksel SEO'nun bıraktığı yerden aldığı yer, bu profesyonel düzeyde kaliteli içeriği geliştirme yeteneğidir.

Bu kişi, hangi tür içeriğin hangi durum için en uygun olduğunu anlar - dönüşüm hunisinde hangi aşamada, hangi kanalda. Bu kişi, içerik ve kullanıcı deneyiminin birlikte nasıl çalıştığını anlar ve yılların deneyimine ve arama motoru yönergelerine dayalı olarak içerik için kalite yönergeleri geliştirmiştir.

Bir içerik pazarlamacısı, herhangi bir kanal türü için kullanılması gereken içerik türü hakkında önerilerde bulunabilir, bir kanal için içerik üretme yollarına ilişkin önerilerde bulunabilir ve içeriğin her bir arama pazarlaması disiplininin başarısına nasıl katkıda bulunduğunun anlaşılmasına yardımcı olabilir. ve tüm pazarlama kampanyasının kapsayıcı hedeflerinin başarısına.

Bu nedenle, günümüzün içerik pazarlamacıları, arama pazarlamacılığı konusunda keskin bir anlayışa sahip uzman içerik geliştiriciler ve stratejik profesyoneller olmalıdır. Ortaya çıkan bu rol, mevcut ekiplerinizde çalışabilir ve Web pazarlama çabalarınızın neredeyse her bölümünü geliştirebilir.

İçerik yazma veya genel içerik stratejisi konusunda yardım isterseniz bizi arayın.