İçerik Öldü mü? İşte Kalıcı İçerik Oluşturma Ekosistemi
Yayınlanan: 2022-09-012020'lerde…
İçerik tamamen farklı bir canavar.
İçerik, yalnızca bir mekanizma, sizi bir yere götürmek için bir meta olarak ele alınırsa, işinizi uzun vadede büyütmez.
İçerik oluşturma, yalnızca bir ekosistem gibi davranıldığında ve buna göre büyütüldüğünde işinizi katlanarak büyütmek için çalışır.
Bugünkü blog ve videomda bunu açıklıyor ve gizemini ortadan kaldırıyorum.
Neden Bir İçerik Oluşturma Ekosistemine İhtiyaç Duyarsınız… ve Tek Atış İçerik Neden Çalışmaz?
Bu sen misin?
Yayınlarsınız…
- İki veya üç blog
- bir avuç e-posta
- Bir açılış sayfası
- Bir sosyal medya gönderisi veya YouTube videosu
… ve bu kadar çabanın sonuçlarını görmeyi bekliyoruz.
Bu parçaların her birinin potansiyel olarak “tek atışınız” olabileceğini düşünüyorsunuz. Senin "viral vuruşun".
Ama gerçekte, muhtemelen cırcır böcekleri duyuyorsunuzdur.
Bunu söylediğim için üzgünüm ama içerik pazarlaması hakkında/yaparken ESKİ şekilde yaşıyorsunuz.
İçeriği bir mekanizma olarak düşünüyorsunuz, gerçekten…
Bunu bir ekosistem olarak düşünmelisiniz.
Beni yanlış anlamayın – tek seferlik yaklaşım, kısa bir süre için trafik, satış veya tıklama ile sonuçlanabilir.
Ama sonunda, düz bir çizgi çizeceksin. Karanlıktaki çekimleriniz hiçbir şeye dönüşmeyecek.
Sonra ne?
İşletmenizin arkasında gerçek bir ivme oluşturmak istiyorsanız, uzun vadede trafik ve potansiyel müşterilerin otomatik pilotta gelmesini istiyorsanız, bir ekosisteme ihtiyacınız var.
İçerik Oluşturma Ekosistemi Nedir?
İçerik oluşturma ekosistemi, web sitenizin temelinde oluşturduğunuz bir içerik dünyasıdır. (İçerik Hacker'da buna içerik eviniz demeyi seviyorum.)
Sadece birkaç içerik parçası da değil. Düzenli olarak yayınlanan tutarlı içeriktir. Tek bir parça kısa vadede hedeflerinizi ilerletecek, ancak birbiriyle bağlantılı içerik parçalarından oluşan bir ağ, otoritenizi ilerletmek, trafiğinizi artırmak ve uzun vadede potansiyel müşterileri dönüştürmek için birlikte çalışmaya devam edecek.
Web siteniz, tüm yolların çıktığı merkezdir. Tüm içeriğiniz ya orada bulunur ya da ona bağlanır. Bu şunları içerir:
- Blog gönderileriniz
- Sosyal medya gönderileriniz
- Podcast'leriniz
- e-postalarınız
- Satış sayfalarınız
…Ve dahası. İçeriği varsa, web sitenize geri dönmesi gerekir.
Neden? Niye?
Web Siteniz Neden İçerik Oluşturma Ekosisteminizin Merkezi Olmalı?
Web siteniz size ait bir gayrimenkul olduğundan başkası değil. Hiçbir dış varlığın veya yönetim kurulu odasının bir gün fişi çekemeyeceğini bilerek platformunuzu orada oluşturabilirsiniz.
Öte yandan, platformunuzu Instagram veya Facebook veya YouTube veya Medium gibi kiralık araziler üzerinde oluşturmaya odaklanırsanız, büyümeniz ve uzun ömürlülüğünüz teknoloji devlerinin ve onların kararsız algoritmalarının kaprisinde kalır.
Görünür bir sebep olmadan günde 10.000 takipçi kaybedebilirsiniz. Shadow ban alabilirsiniz. Hesabınız saldırıya uğrayabilir. Küçük bir uyarı ile bu platformlardan tamamen kaldırılabilirsiniz.
Ancak web siteniz?
Ona sahipsin. Tamamen. İnternetteki eviniz. Yüz yüze bir işletmenin operasyonları için gerçek bir yer belirlemesi gibi, web sitenizle internette kendi yerinizi belirleyebilirsiniz.
Bu sizin sanal gerçek mekanınız . Bu sizin içerik eviniz.
İçerik Oluşturma Ekosistemi Nasıl Oluşturulur (İçerik Eviniz)
İçerik oluşturma ekosistemini nasıl kurarsınız?
Kulağa geldiği kadar zor değil.
Ekosisteminizin üç ana unsur üzerine inşa edilmesi gerekiyor:
- Senin internet siten
- İçeriğiniz
- Yetenekli yazarınız
Bunlar yerinde olduğunda, markanız yükselebilir. İşte nasıl:
1. Bir Web Sitesi (Platformunuz)
Bir işletmeye sahip olan veya bir işletme yürüten her bir kişinin çevrimiçi bir platforma ihtiyacı vardır. Bugünlerde pazarlama böyle işliyor – çoğunlukla çevrimiçi yapılıyor.
Bahsettiğimiz gibi, HERHANGİ bir marka için ideal çevrimiçi platform bir web sitesidir.
Eğer bir tane yoksa, bir tane inşa etmeniz gerekir - ASAP.
Ve logonuzun üst kısmına yapıştırılmış eski bir web sitesi olamaz.
Sayfalarınızın sıralamasını almak, trafik çekmek ve onları olası satışlara dönüştürmek için web sitenizin hıza ihtiyacı vardır. Cevaplanabilirlik. İyi, UX odaklı tasarım. Anahtar kelime için optimize edilmiş içerik ve açılış sayfaları.
Web siteniz içerik ekosisteminizin temeli olduğundan, iyi çalışması ve iyi görünmesi ZORUNLUDUR.
Şu anda dağınık site tasarımınız ve yavaş yükleme süreleri hakkında panik mi yaşıyorsunuz? Sitenizi iyi UX, harika tasarım ve dönüşümler ve sıralamalar için optimizasyon ile oluşturmanıza yardımcı olabiliriz. Özel web sitesi tasarımınıza başlamak için bugün bizimle konuşun .
2. Düzenli Olarak Yayınlanan Birden Çok İçerik Türü
Sırada, içerik oluşturma ekosisteminizi oluşturmak için, onu düzenli olarak birden çok içerik türüyle doldurmanız gerekir.
İyi bir ekosistem, her içerik türünden yalnızca bir veya iki parçaya sahip değildir. Birbiriyle bağlantılı, genişleyen bir içerik ağına sahiptir.
TÜM formatlardan bahsediyorum. Büyük şeyleri biliyorsunuz: bloglar, e-postalar, satış sayfaları, podcast'ler vb.
Ekosisteminiz her zaman büyümeli ve genişlemelidir. (Blog yazma sıklığıyla ilgili veriler bunu desteklemektedir. Örneğin, sürekli olarak haftada en az üç kez gönderi yayınlamak, büyük bir trafik artışıyla ilişkilidir.) Bu olurken, erişiminiz ve yetkiniz de genişler.
Elbette, içerik ekosisteminizi kendi başınıza sürekli olarak genişletmeyi bekleyemezsiniz. Hiç kimse hepsini yapamaz. ÇOK iş var.
Yardıma ihtiyacın var.
Bir yazara ihtiyacın var.
3. Yaptığı İşi Seven Yetenekli Bir Yazar + Markanız
İçerik oluşturma işleminizi dışarıdan temin etmek, kendinizi içerik eziyetinden kurtarmanın ve ekosisteminizi oluşturmanın en iyi yollarından biridir.
İlk kabul eden ben olacağım: Bu zor. Bu göz korkutucu. Özellikle sıfırdan başlıyorsanız.
Ancak, yetenekli yardımınız olduğu sürece tamamen yapılabilir.
Ve evet, yardıma ihtiyacınız var.
Örneğin, iki elinizle kendi evinizi inşa etmezsiniz – bir inşaatçı tutardınız. Çünkü inşaatçı olmayan veya acemi biri inşa ederse evinizin ÇÖKÜLEBİLİR.
Yazmak aynı. SİZ yazarsanız, başarı için anlamanız gereken incelikli hedef kitleler, dağıtım yöntemleri, platformlar vb. nedeniyle bu sizi gerçekten geri bırakabilir (okuyun: içeriğiniz düzleşir).
Yazarınızı girin.
AMA – web sitenize çok benzer, sadece herhangi bir yazar yapmaz. Yazarınızın markanız için doğru olması için bazı temel özelliklere/becerilere ihtiyacı var. Yapmalılar:
- yazmayı seviyorum
- İşe alındıkları MARKA için yazmayı seviyorum (uzmanlık uyumu, tutku uyumu)
Bu yazarı bulduğunuzda, üretmeniz gereken her bir içerik formatı hakkında eğitilebilirler.
İçerik için onları İsviçre çakısı gibi düşünün.
Bunu hem kendi işimde hem de İçerik Motoru istemcilerimde şahsen test ettim ve sonuçlar kendileri için konuşuyor.
Evet - içeriğimi yazmıyorum. Bunu yapan özel yazarlarım var. Ayrıca e-postalarımı, satış sayfalarımı ve ihtiyacım olan diğer kopyaları da yazıyorlar. Onları biçimler arasında - ustaca - yazmaları için eğitiyorum ve hepsini yapıyorlar.
Bu arada, sizin veya yazarınızın bu tür bir eğitime ihtiyacı varsa, bu kurs size en iyi 11 içerik formatı için nasıl yazacağınızı öğretir. Ve Çevrimiçi Yazma Sanatı kılavuzum ücretsiz bir önizleme sunuyor:
İnanılmaz İçerik Oluşturma Ekosisteminiz Bekliyor
Bu doğru:
Tek bir içerik, bir içerik ekosistemi oluşturmaz.
Tek bir içerik (veya birkaç e-posta veya tek bir satış sayfası veya sosyal medya gönderisi), otoritenizi büyütmek ve trafiğinizi ve uzun vadede potansiyel müşterilerinizi hızla artırmak için yeterli değildir.
Bunlar karanlıkta çekimler. Işık iğneleri.
Bunun yerine, sürekli olarak dönen ve sizi ileriye taşıyan dönen bir içerik çarkına ihtiyacınız var. Yayınlanan her yeni parça ile ışığınız daha parlak ve daha istikrarlı hale gelir. Tekerlek dönmeye devam ediyor.
Zamanla büyür. Hepsi web sitenize, içerik ekosisteminize bağlıdır.
Ve hepsi elinizin altında…
…kendi uğuldayan, yüksek güçlü İçerik Motorunuzu yaratmamız için bizi işe aldığınızda.
İşte dahil olanlar:
- Mükemmel yazarınızı (yazmayı SEVİYOR ve markanızı/endüstrinizi SEVİYOR) uygun ama adil bir fiyatla buluyor ve işe alıyoruz.
- Onları ihtiyacınız olan TÜM içerik formatlarını yazmaları için eğitiyoruz
- İçerik takvimi ve bordro sistemi de dahil olmak üzere yönetmeniniz ve yazarınıza yetki vermeniz için sistemler oluşturuyoruz
- Dizginlere sahip olduğunuzda tam olarak ne yapacağınızı bilmeniz için her şeyi devre dışı bırakıyoruz.
Sonuç?
Boom. İçerik ekosistemi etkinleştirildi .
Başlamaya hazır? Bugün bizimle konuşun ve başvurun.
