İçerik Dağıtımı Nedir ve İçerik Tanıtımından Ne Kadar Farklıdır?

İçerik kraldır.

Ancak kralın bile mesajları doğru şekilde iletmesi gerekiyor. Günümüzün her zaman erişilebilir, tüketilebilir içeriğin dijital çağında, içerik dağıtımı için sağlam bir strateji bir zorunluluktur ve bu iki taktik öncülük etmektedir: içerik dağıtımı ve içerik tanıtımı.

Çoğu zaman birbirinin yerine kullanılabilir olarak görülen bir fark vardır ve her birinin ne anlama geldiğini anlamak önemlidir. Ek olarak, bunlar doğal olarak farklı süreçler olsa da, her ikisi de bir gelen pazarlama planı için son derece değerli olabilir.

Peki, içerik dağıtımı nedir? Ve içerik tanıtımı nedir?

İÇERİK DAĞITIMI , içeriğinizin öncelikli olarak sahip olunan kanallarda (web sitesi botları ve haberciler, e-postalar, gruplar vb.) belirli hedef kitlelerle hedeflenen şekilde paylaşılması anlamına gelir ve doğru kişilerin doğru mesajları almasını sağlar.

İÇERİK PROMOSYONU genellikle daha az hedeflenir ve herkesin ve herkesin bulabilmesi için içeriği halka açık bir yerde paylaşmak ve marka bilinirliğinizi genişletmek anlamına gelir. Bunlar genellikle kazanılan ve ücretli kanallarda (sosyal medya, sendikasyon vb.)

İşte açıklamaya yardımcı olacak bir örnek:

Bir arkadaşın için 30. doğum günü partisine ev sahipliği yaptığını düşün, Mitch ve bunun hayatının en unutulmaz partisi olmasını istiyorsun. Adını “Mitch-A-Palooza” koyduktan sonra (çok orijinalsin!), kelimeyi yaymak için iki farklı strateji geliştiriyorsun.

İlk olarak, sosyal medyaya girdiniz, bir Facebook etkinliği oluşturdunuz, Instagram'ı güncellediniz ve arkadaşlarınıza ve takipçilerinize parti hakkında bilgi veren tweet'ler gönderdiniz. Ardından, bazı broşürler yazdırın ve onları şehrin her yerine asın.

Ardından, Mitch'in yakın arkadaşlarını davet ediyorsunuz. Asma yoluyla duymalarına izin vermek yerine, kişiselleştirilmiş e-posta davetiyeleri göndermek için inisiyatif alırsınız. Mitch'in kız arkadaşı mı? Kontrol. Mitch'in disk golf arkadaşları mı? Kontrol. Mitch'in havalı iş arkadaşı mı? Kontrol. Bunlar Mitch'in orada en çok görmek istediği insanlar, yani onları kişisel olarak davet etmek için zaman ayırdın.

İLGİLİ: En İyi İçerik Tanıtım Stratejileri

İçerik Dağıtımı ve İçerik Tanıtımı Arasındaki En Büyük Fark

Kitlenizi nasıl hedeflediğiniz ve onlara nasıl bilgi sağladığınız, içerik tanıtımı ve içerik dağıtımı arasındaki en büyük farktır. Bir içerik tanıtım stratejisiyle (Mitch'in partisini tanıtırken ilk stratejiniz), amaç herkesin ve herkesin bulabilmesi için içeriği halka açık bir yerde paylaşmaktır. Hedefleme söz konusu değildir; kitlelere bir mesaj patlaması.

İçerik dağıtımıyla (yukarıdaki ikinci stratejiniz), amaç çok farklıdır. Herkesle bilgi paylaşmak ve etkileşimi ummak yerine, içerik belirli bir kişiye veya kişi listesine gönderilir. Doğru kişilerin doğru içeriği almasını sağlamak için dikkatli olmak, çok hedefe yönelik bir yaklaşımdır.

İçerik Dağıtımı ve İçerik Tanıtımı Örnekleri

Bir partiyi tanıtmak için en yaygın iki stratejinin nasıl kullanıldığını biliyorsunuz, peki karmaşık B2B şirketleri için daha gerçekçi bir örneğe ne dersiniz?

İçerik tanıtımı en yaygın olarak sosyal ağlarda gönderiler kullanılarak ve bir şirketin genel profilini güncelleyerek yapılır, böylece hayranlar ve takipçiler içerik paylaşabilir. Bunları milyonlarca kez gördük ve genellikle şu LinkedIn örneğine benziyorlar:

Video ekleyerek içerik tanıtımlarının etkinliğini artırabilirsiniz. Kısa (15 ila 25 saniye) videolar nispeten düşük bir bütçeyle oluşturulabilir ve mutlaka çekim gerektirmez; belki animasyonlu kopya, basit grafikler ve bir seslendirme bunu yapabilirdi. Bu videolar bir e-posta imzasına da eklenebilir.

Şimdi mevcut içeriği alın ve yenileyin ve yeniden yayınlayın. Bloglar, infografikler, videolar, sosyal medya gönderileri vb. hepsi birleştirilebilir . Orijinal içeriğe bağlantı veren bir başlık veya ifade eklediğinizden emin olun.

İçerik dağıtımı için şirketler ağırlıklı olarak e-postaya güveniyor. E-posta veritabanınızı farklı bölümlere ayırın ve e-posta içeriğini bu bireysel gruplara göre uyarlayın.

İçeriğinizde öne çıkardığınız şirketlere, hizmetlere veya araçlara sosyal yardım e-postaları gönderin ve bunları hedef kitleleriyle paylaşmalarını isteyin (ve elbette katkıları için onlara teşekkür edin). İşte nasıl yapılacağı.

HubSpot gibi pazarlama otomasyonu yazılımı, herhangi bir müşteri adayı besleme stratejisinin çok önemli bir bileşeni olan kişilere otomatik ancak kişiselleştirilmiş e-postalar göndererek içerik dağıtım çabalarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olabilir. İşte bir örnek:

Diğer içerik dağıtım yöntemleri - çevrimiçi ticaret gruplarını hedefleyin ve hatta bir ABM kampanyasının parçası olarak doğrudan posta gönderin - belirli kişilerin hedeflenmesine, ayrıntılı mesajların oluşturulmasına ve her alıcıya kişiselleştirilmiş mesajlar iletmek için kullanılan kişiselleştirme araçlarına izin verir.

LinkedIn ayrıca, bağlı olmadığınız diğer LinkedIn üyelerine doğrudan mesaj göndermenizi sağlayan premium hesap özelliği olan InMail'i de sunar. Temel (veya ücretsiz) bir hesap, yalnızca bağlı LinkedIn üyelerinize doğrudan mesaj göndermenize izin verir.

İLGİLİ: TOFU, MOFU & BOFU: Doğru Lider Besleyici İçeriği Sunar

Müşteri Adayları Oluşturmak İçin Hangisi Daha İyi?

Tüm çabalarınız yeni iş yaratmaya yöneliktir. Peki, hangisi - içerik dağıtımı veya içerik tanıtımı - daha fazla satış fırsatı sağlıyor?

Her iki taraf için de argümanlar sunabilirsiniz, ancak en iyi stratejinin her iki taktiğin bir karışımı olduğunu duymak sizi şaşırtmaz. İçeriğinizi yalnızca çeşitli sosyal ağlarda tanıtmak değil, aynı zamanda içeriğinizi hedeflenen kişilere dağıtmak da önemlidir. Bu şekilde hem maruz kalmanızı en üst düzeye çıkarabilecek hem de içeriğinizi en çok görmek isteyenlerin önüne getirebileceksiniz.

Günümüzün içerik pazarlama dünyasındaki aşırı doygunluğu ile , içeriğin karışıklık içinde kaybolmamasını sağlamak için dağıtım ve tanıtım hayati önem taşımaktadır. Başarılı içerik pazarlamasının iki ana unsuru görünürlük ve değer olduğundan, içeriğinizin kral kaldığından emin olun. Ve kendi “Mitch-A-Palooza”nız unutulmaz olsun.

Bu değerli içeriği tüketerek gelen pazarlamadan en iyi şekilde yararlanın: Gelen Pazarlama Çabalarınızı Nasıl İyileştirirsiniz, kaçırmak istemeyeceğiniz bir kılavuzdur. Anında erişim için aşağıya tıklayın.