İçerik Üreticileri Vs. Influencerlar — Sizin İçin Ne İfade Eder
Yayınlanan: 2022-06-21Beatrice Manuel tarafından yazıldı.
Pazarlama çok yönlüdür. Yeni kitlelere ulaşmanın tüm olası yolları için bir köşe var. SEO açısından zengin blog gönderileri, reklamlar ve sosyal medya var. Aslında flash moblar bile eğlenceli ve yaratıcı bir pazarlama yöntemi olarak kabul edilebilir.
Son zamanlarda, birçok marka içerik oluşturucuları ve etkileyicileri öne çıkardı.
Şaşırtıcı bir şekilde - etkileyiciler ve içerik oluşturucular birbirleriyle tam olarak eş anlamlı değildir. Benzerlikler var ve kesinlikle aynı zamanda etkileyici olan bir içerik oluşturucuyla karşılaşabilirsiniz.
Önerilen okuma : Bir Instagram Etkileyicisi 2022'de Nasıl Daha Fazla Takipçi Alabilir?
Yine de çoğunlukla, dikkat etmeniz gereken ayrımlar vardır. Ve bir marka olarak, hangisinin size en uygun olduğunu öğrenmek için influencerlar ve içerik oluşturucular arasındaki farkları ve her birinin özelliklerini öğrenmeniz şart. Bu makalenin konusu bu.
İçerik Oluşturucu Nedir?
Bir içerik oluşturucunun iş tanımı oldukça basittir. Burada sürpriz yok - içerik üretiyorlar.
Ancak, göründüğü kadar basit değil. İçerik oluşturucu olmak, etkili ve sürükleyici içeriği düzenli olarak yayınlamanız gerektiği anlamına gelir.
Farklı biçimlere sahip olan içerik oluşturucular, çeşitli ilgi alanlarına sahip kitlelere hitap eder. Sanat, fotoğraflar, hikayeler, vlog'lar ve çok daha fazla ortam aracılığıyla olabilir.
Önerilen okuma : Kombin Zamanlayıcı ile Instagram Hikayeleri Nasıl Planlanır
İçerik oluşturucuların odak noktası, uzman oldukları alanlarda içerik oluşturmaktır. Hedef müşterilerinizin paletine uyacak şekilde ayarlanabilen özel, küratörlü bir tada farklı baharatlarını eklerler.
Ürünleri tanıtırken sayılar söz konusu olsa da, içerik oluşturucularla çalışmanın en önemli özelliği, etkileyicilerden daha az takipçiye sahip olabilecekleri için burada yatmıyor. Bunun yerine, ürettikleri şeyin değerine ve bunu seçtikleri medya biçiminde nasıl sunduklarına odaklanır.
Influencer Nedir?
Influencer’lar ise kullanıcı etkileşimi ile tanınırlar. Doğal çekicilik, ikna edici bir kişilik ve görsel olarak çekici bir Instagram beslemesi ile sızıyorlar.
Genellikle çalışmalarını veya onayladıkları ürünleri sürekli olarak destekleyen büyük bir takipçi kitlesine sahiptirler.
Bir içerik oluşturucunun satış noktası içeriğiyken, bir etkileyicinin odak noktası daha çok izleyicileriyle kurdukları ilişki ve güvendir.
Etkileyici ve takipçi arasındaki dostluk, her gönderi ve dokunuşla gelişir. Bu, öğrendikleri en son makyaj tüyolarını paylaşarak veya güvenilir ve parlak bir tava kullanarak ev gibi bir yemek pişirirken yaşadıkları tatlı tatlıyı anlatarak olabilir.
Ne olursa olsun, gençlerin %70'i geleneksel ünlülerin aksine influencer'lara güvenirken, influencerlar birçok tüketicinin satın alma kararları üzerindeki etkilerini tekrar tekrar kanıtladı.
İçerik Oluşturucular ve Etkileyenler
Asıl soru şu: İçerik oluşturucular ve etkileyiciler markanızla ilgili olarak ne kadar farklı?
Sizin için parçalayalım. İçerik oluşturucular ve etkileyicilerle ortak çalışma arasında seçim yaparken göz önünde bulundurmanız gereken beş şey:
1. Hedef
Çizim tahtasına geri dönün, hedefinizi hatırlayın ve ona bağlı kalın.
Biliyoruz. Aynı derecede tutkulu insanlarla işbirliği yapmak heyecan verici. Markanızı ortaya çıkarmak istiyorsunuz ve size bunu yapma fırsatı verildi. Belki de hedeflerden biri sosyal medya hesaplarınızı doğrulamaktır - hem etkileyicilerin hem de içerik oluşturucuların yardımcı olabileceği bir şey.
Ancak, neyi başarmak istediğiniz konusunda net olmanız da çok önemlidir (elbette temel SEO puanları, sayıları ve tavsiye pazarlamasındaki başarının yanı sıra).
Bir adım geri atın ve diğer insanlarla işbirliği yaparak ne elde etmek istediğinizi yeniden değerlendirin. Ürününüzün sanatsal bir videosu mu yoksa herkesin onunla poz vermeyi sevdiği birinin fotoğrafı ve esprili bir altyazı mı?
Hedef promosyon faaliyetinizle ne rezonansa giriyor ve hangi ortak çalışan bu sonuçları büyük olasılıkla sunacak?
2. Uzmanlık düzeyi
Uzmanlık düzeylerini değerlendirmek neden önemlidir? Kısa cevap: beklentilerinizi yönetmenize yardımcı olur.
Öte yandan uzun olanı şudur:
İçerik oluşturucular daha sanat odaklı ve seçtikleri alanda deneyim sahibi olduklarından, içerikleri genellikle daha kaliteli olur. Bu nedenle, her açıdan başka bir ekip kiralamak yerine, pazarlama ve diğer katkıda bulunma becerileri hakkında kişisel bilgiye sahip bir içerik oluşturucu bulabilirsiniz.
Bunu bir resim çizerek açalım.
Mükemmel salsa yapmak için adım adım bir kılavuz istiyorsanız, yemek pişirme konusunda etkileyici bir geçmişe sahip bir içerik oluşturucu en iyi seçiminiz olabilir. Ancak, etkileyicilerin farklı salsa soslarını denediği ilgi çekici bir vlog'u tercih ediyorsanız, izleyici çekmek için onlara güvenmek sizin için doğru seçimdir.
Üzülme. Bazı etkileyiciler de çarpıcı ve büyüleyici içerik üretir. İçerik oluşturucuların kalitesi yoktur.
Ancak, markanızın tanıtımında bir içerik oluşturucunun çalışmalarını taklit etmeyi amaçlıyorsanız, sunabilecekleri, aklınızdakiyle daha uyumlu olabilir.
3. İzleyici türü
Hedefinizi yazdınız ve beklentilerinizi belirlediniz. Şimdi, ulaşmak istediğiniz kitlenin demografisini kendinize sormanın zamanı geldi.
Bize güven; çok önemli.
Acowebs'in verileri, çevrimiçi tüketicilerin %92'sinin markaların içeriği yerine önerilere güvenme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Izea Insights'ın binden fazla katılımcıyla yaptığı bir araştırmaya göre, 18-29 yaşları arasındaki katılımcıların %92'si sosyal medyada en az bir influencer'ı takip ediyor.
Şimdi, bu sayılar sizin için ne anlama geliyor?
Hedef listenize geri dönersiniz. Birinin markanızı tavsiye etmesinin verimliliğini zaten biliyorsunuz.
Bu nedenle, hedefiniz daha genç bir yaş grubuysa, bir influencer'ın takibi markanız için oldukça faydalı olacaktır. Bununla birlikte, nişleri markanızla uyumlu olan kitlelere ulaşmak istiyorsanız, benzer içerikler üreten bir içerik oluşturucu aramak ideal seçim olabilir.
4. Markalara sundukları hizmetler
Hem etkileyiciler hem de içerik oluşturucular promosyonlar sunar. Sofraya getirebilecekleri benzerlikler olsa da çoğu zaman benzersiz menüler sunarlar. İşte her birinin sunduğu birkaç tipik şey.
Etkileyenler :
- Ürün incelemeleri yapın
- Eğlenceli çekiliş yarışmaları düzenleyin
- Etkili marka elçileri olun
- Sponsorlu içerik üretin
İçerik oluşturucular:
- Ürünlerinizden bahseden içerik üretin
- Markanızla uyumlu logolar ve grafik tasarımlar üretin
- Karışık medya parçaları çizin, boyayın ve oluşturun
- Fotoğraf çekimleri yapın
5. Trendlere Güvenmek
Trendler hakkında konuşalım. Trendler satışları artırır. Bu tartışılmaz. Bu sonucu çeşitli sosyal medya platformlarında ve sektörlerde gördük. Trendler sadece yeni ürünler ve kariyerler doğurmaz; ayrıca tüketicilerin elde etmek istediği ürünleri de vurgular.
The Pink Stuff ve Clinique'in Black Honey'deki Neredeyse Rujunu hatırlıyor musunuz? Bahse gireriz.
Çoğu içerik sanatçısı ve sosyal medyayı birincil platform olarak kullanan etkileyicilerle, ilgili trendlerin vızıltılarına göre dans etmek, en iyi sonuçları elde etmek için hayati önem taşır.
Izea Insights'a göre, bir influencer'ın gönderisi, 18-29 yaşındakilerin %28,9'unu ve 30-44 yaşındakilerin %45,3'ünü yeni bir ürün denemeye yönlendirebilir. Bu rakamlar, sosyal medyada alakalı bir varlığın radyo ve dergi reklamları gibi geleneksel pazarlamadan çok daha etkili olduğunu kanıtlıyor.
İş pazarlamacılarının %90'ı sosyal medya tanıtımının işleri için harikalar yarattığına inandığından, en son trendlere göz atmak ve pazarlama planınız için hangisinin işe yarayabileceğini görmek için en iyi zaman.
Artıları ve Eksileri: İçerik Oluşturucular ve Etkileyenler
Hem içerik oluşturucuların hem de etkileyicilerin kendilerine has bir çekiciliği olsa da, dezavantajları da vardır.
Hayır, henüz gitme! İçerik oluşturucuların ve etkileyicilerin bu artıları ve eksileri listesine kesinlikle bir göz atmak istersiniz. Öyleyse başlayalım.
Sonuç olarak, markanız için neye ihtiyacınız olduğuna ve ne istediğinize bağlıdır, ancak işte gözünüze çarpabilecek avantajlar.
Önerilen okuma : Daha Fazla Dönüşüm Sağlamak için Etkileyen Pazarlama Stratejisinden Nasıl Yararlanılır
İçerik oluşturucularla çalışmanın artıları:
- İçerik oluşturucular neredeyse her zaman yüksek kaliteli içerik sunar.
- Çok yönlülükleri ve birçok becerileri. Sadece bir oyuncu değil, aynı zamanda bir senarist olan bir içerik oluşturucunuz olabilir.
- Daha önceki çalışmalarını ve çalışma tarzlarını görebileceğiniz online portfolyolarına erişebilirsiniz. Çalışmaları aklınızdaki fikre uyuyor mu? Hedeflediğiniz şeyle uyumlu mu? Kontrol edebilirsin.
İçerik oluşturucularla çalışmanın eksileri:
- İçerik oluşturucuların çoğunlukla etkileyicilerden daha küçük bir kitlesi vardır, bu nedenle amaç mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmaksa bu bir sorun oluşturabilir.
- Sanatsal kontrol ve girdi eksikliği. İşleri için içerik oluşturucuları işe alırken, arkanıza yaslanıp onlara projeyi kendileri tasarlamaları için daha fazla özgürlük vermeniz gerekebilir.
Etkileyicilerle çalışmanın artıları:
- Sayılar. Influencerların genellikle geniş bir takipçi kitlesi vardır ve daha fazla kişiye ulaşmak her zaman bir avantajdır.
- Influencer’lar zaten izleyicileriyle güven oluşturmuş durumda. Onayları, meraklı ve tereddütlü tüketicilerin markanıza güvenmesine yardımcı olacaktır.
- Etkileyicilerin ilgilenen takipçileri de markanızın takipçileri olabilir. Meraklarını artırarak, sevgili etkileyicilerini daha fazla görmeyi umarak hesaplarınızı takip edebilirler.
Etkileyicilerle çalışmanın eksileri:
- Belirli bir etkileyicinin markanız için uygun olup olmadığını değerlendirmek için çalışmanız gerekir. Aynı prensipleri mi paylaşıyorlar yoksa ihtiyacınız olan becerilere ve imaja sahipler mi? Takipçileriyle nasıl etkileşime giriyorlar? Bunu öğrenmek sizi doğru eşleşmeye yönlendirecektir.
- Yine, etkileyiciler daha çok kullanıcı katılımına odaklanır. Şüphesiz iyi bir takipçi kitlesi geliştirdiler. Bu nedenle, yayınladıkları içeriğin kalitesinden memnunsanız (bir içerik oluşturucunun çalışması kadar etkileyici olmayabilir), bu bir sorun olmaz.
Markanız Kimlerle Çalışmalı?
Asıl soru şu: Kiminle çalışıyorsun?
Hem etkileyiciler hem de içerik oluşturucular markanız için faydalı sonuçlar sağlayabilir ve kiminle çalışacağınızı seçmek çoğunlukla markanızın ihtiyaçlarına bağlı olacaktır.
Erişmek istediğiniz hizmetlerin yanı sıra artıları ve eksileri tartın. Vizyonunuzla daha uyumlu görünen kişi mükemmel bir seçim olacaktır.
Seçiminizi yaparken şu ipuçlarının size yol göstermesine izin verin:
Bir İçerik Oluşturucuyla Çalışmak İçin İpuçları
- Uzmanlıklarına saygı gösterin. İçerik oluşturucular kendi sanatlarının ustalarıdır. Onları seçmenizin temel nedeni budur. İşbirliği yaparken, bir marka olarak girdi paylaşmak bir şeydir, ancak proje için size en iyi sonuçları sağlayacaklarına güvenmek size etkileyici bir sonuç ve sağlıklı bir çalışma ilişkisi sağlayacaktır.
- Daha önceki çalışmalarına göz atın. Muhtemelen diğer markalarla da ortaklık kurmuşlardır. Onlardan önceki çalışmalarından bir örnek istemek ve işbirliği konusundaki deneyimlerini öğrenmek, sizin için doğru olup olmadıklarını ölçmenize yardımcı olacaktır.
- Sorumluluklarını tanımlayın. İşin kapsamı ve neye ihtiyacınız olduğu konusunda net olun. Bu, objektif ve güçlü bir toplantı gündeminin yardımıyla erkenden oluşturulmalıdır.
- Ortaklığınızın başarısını takip edin. Elbette, bir içerik oluşturucuyla işbirliği yapmak sürecin sadece yarısıdır. Projenin etkinliğini görmek ve ondan bir şeyler öğrenmek istiyorsunuz. Bunu bir pazarlama raporu oluşturarak ve öngörülerinizi uygulamak için dönüşüm oranı optimizasyon araçlarını kullanarak yapın.
Bir Influencer ile Çalışmak İçin İpuçları
- İzleyicilerini dikkatlice analiz edin. Takipçilerinin çoğunluğunun demografik özellikleri nelerdir? Hedef tüketicileriniz onlar mı? Bu, markanız için mükemmel bir seçim olup olmadığını görmenize yardımcı olacaktır.
- Proje yönetim yazılımı kullanın. Bu, dosyalarınızı düzenli tutarken birden fazla projeyi dengelemenize yardımcı olacaktır. Uzaktan çalışıyor olsanız bile yapılacaklar listelerinizi takip edebilir ve ilerleme kaydedebilirsiniz. Birden fazla kişiyle (projenin parçası olan etkileyiciler dahil) konuşmayı akıcı ve güncel hale getirecek.
- Net talimatlar sağlayın. Yaratıcı farklılıklardan kaçınmak için, belirli marka talimatlarınızda net olun: renk şemaları, satış hunisi stratejileri, yapılacaklar ve yapılmayacaklar, proje ayrıntıları, talepler vb. Bu şekilde, en faydalı ve adil olan müzakere edebilir ve bir fikir birliğine varabilirsiniz. hem marka hem de etkileyici için.
Önerilen okuma: Combin Growth ile Instagram hesabınız için etkileyicileri nasıl bulabilirsiniz?
Bir İçerik Oluşturucu veya Etkileyici ile İşbirliğine Hazır mısınız?
Tartışıldığı gibi, etkileyiciler ve içerik oluşturucular arasında hem benzerlikler hem de farklılıklar vardır ve her ikisi de belirli hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Etkili bir içerik oluşturucu bularak her iki dünyanın da en iyisini elde etmek mümkün olsa da, ikisini karşılaştırmak, markanızın vizyonuna en çok kimin uyduğu konusunda size daha derin bir fikir verecektir.
Hangisini seçerseniz seçin, trend olan bir influencer veya sanatsal içerik yaratıcısı olabilir, markanız için en iyi seçim her zaman neye ihtiyacınız olduğuna ve sizin için mükemmel eşleşmeye bağlı olacaktır.
Yazar hakkında:
Beatrice Manuel, MediaBerry'de İçerik ve Operasyonlar Başkanıdır. Psikoloji, hikaye anlatımı ve verilerin akıllı bir karışımını kullanarak dönüşümleri artırmak için markaların içerikle strateji arasında bağlantı kurmasına yardımcı olur. B2B siperlerinde derinlerde olmadığında, yayınlanmış ve ünlü bir yazar olma yolunda hayat boyu süren arayışında kaleme aldığı romanlarını bulacaksınız.