İçerik Otomasyonu Nedir ve Bugün Dijital Pazarlamacılar İçin Neler Mümkün?

Tekrarlayan görevlerde insan çabasını sınırlamak için sanayi devrimi sırasında otomatik süreçler yaratıldı. Ancak zaman geçtikçe otomasyon ve yapay zeka, dijital reklamcılık ve pazarlama da dahil olmak üzere insan çabasının gerekli olduğu diğer alanlara da girdi.

Bugün pazarlama otomasyonu sürekli büyüyor ve 2019'un sonunda 5,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Pazarlama otomasyonu şemsiyesi altında içerik otomasyonu yer alıyor.

Bugünün gönderisi, içerik otomasyonunu tanımlayacak, içerik stratejisinde bunun mümkün olduğu alanları açıklayacak ve dünya çapındaki dijital pazarlamacıların güvendiği otomasyon araçlarının bir listesini gösterecek.

İçerik otomasyonu nedir?

İçerik otomasyonu, içerik pazarlama otomasyonunun bir dalıdır ve içerik yaşam döngüsünde insan müdahalesine olan ihtiyacı ortadan kaldırmaya yardımcı olan sistem ve süreçleri içerir. Amaç, tekrar eden, zaman alan veya maliyetli olan herhangi bir içerik sürecini programlamak veya otomatikleştirmektir.

Özünde içerik otomasyonu, anlamsal analiz ve doğal dil işlemenin bir uzantısıdır. Bu teknolojiler, her bir içeriğin standartlaştırılmış (aynı standardı koruyan) ve yeniden kullanılabilir (böylece yayıncılar başka amaçlar için en iyi içeriği seçebilsin) otomatik bir şekilde okunmasını ve düzenlenmesini mümkün kılar.

İçerik, kullanıcı ilgi alanlarına göre otomasyon için şu şekilde kategorize edilir:

İçerik otomasyonu, içerikle ilgili tekrar eden görevleri belirleyerek ve bunları gerçekleştirmek için araçlar veya uygulamalar kullanarak çalışır. Şimdi içerik otomasyonunu kullanabileceğiniz alanlara bir göz atalım.

Reklam içeriğini otomatikleştirme

Google Ads ve Facebook Ads gibi reklam platformları, reklamverenlerin manuel çaba gerektirmeden reklam içeriklerinden en iyi sonuçları almalarına yardımcı olan içerik otomasyon özelliklerine sahiptir.

Google Ads içerik otomasyonu

Google Ads, aşağıdaki içerik otomasyonu özelliklerine sahiptir:

• Duyarlı Arama Ağı Reklamları: En fazla 15 başlık ve 4 açıklama oluşturabilirsiniz, platform daha sonra başlık ve açıklama kombinasyonları oluşturur ve en iyi sonuçları test eder:

• Duyarlı Görüntülü Reklamlar: Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilecek reklamları otomatik olarak oluşturmak için öğelerden (resimler, başlıklar, logolar ve açıklamalar) yararlanabilirsiniz.
• Dinamik Arama Ağı Reklamları: reklam türü, sorguya ve web sayfası içeriğine dayalı olarak otomatik olarak bir reklam ve hedef URL oluşturmak için Google'ın web tarama teknolojisi ile bir web sitesinin envanteri hakkındaki bilgisini birleştirir.
• Dinamik yeniden pazarlama: reklamlarınız, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamayı kullanmış olan kullanıcıları hedefler. Ayrıca, insanların web sitesinde görüntülediği belirli ürün ve hizmetleri içeren reklamları da gösterir.
• Reklam Önerileri: Google Ads, kullanıcıların her reklam grubunda birden çok reklamı olmadığında öneriler oluşturur. Öneriler, Google Ads hesabınızın Öneriler sayfasındaki "Reklamlar ve Uzantılar" altında bulunabilir:

Facebook Reklamları içerik otomasyonu

Facebook'un Otomatik Reklamları, reklamverenleri, doğru reklamlar için adım adım öneriler içeren özel bir reklam planı oluşturabilmesi için Facebook'a işletmeleri için neyin en önemli olduğunu söylemeye teşvik eder.

Otomatik Reklamlar sürekli olarak neyin en iyi performansı gösterdiğini öğrenir ve iyileştirme için öneriler sunar.
Bu özellik, aşağıdakilerle reklam oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olur:

• Reklamınızın birden fazla versiyonu: Facebook, Sayfanızdaki bilgilere dayalı olarak CTA düğmelerini, metni ve diğer yaratıcı ayrıntıları analiz eder ve önerir ve otomatik olarak en iyi performans gösteren sürümü gösterir.
• Uyarlanmış Hedef Kitle Önerileri: Sayfanızdaki (işletmenizin bulunduğu yere yakın kişiler, ilgili ilgi alanlarına sahip kişiler vb.) aldığınız bilgilere göre işletmenize göre özelleştirilmiş hedef kitle önerileri veya otomatik hedef kitle seçeneği alın.
• İstem Bildirimleri: Nasıl performans gösterdiklerini ve onları optimize etmenin yollarını anlamak için reklamlar hakkında bildirimler alın.

Reklam içeriği otomasyonu, sizden çok fazla çaba ve zaman gerektirmeden reklam kampanyalarınız için daha iyi yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olur. Facebook Reklamları otomasyonu, maksimum etkileşim ve reklam dönüşümleri sağlama potansiyeline sahip reklamı belirlemeye yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır ve yükü reklamverenlerin üzerinden alır.

İçerik oluşturmayı otomatikleştirme

İster marka bilinirliğini ister kullanıcı katılımını artırmaya çalışıyor olun, markanız tarafından üretilen her içeriğin hedef kitleniz için taze, alakalı ve faydalı olması gerekir. Belki de bu yüzden, bir makinenin ses tonunu ve hedef kitlenin beklentilerini içerik üretimi ile nasıl karşılayabileceğini hayal etmek zor.

The Washington Post'un yerleşik yapay zeka teknolojisi Heliograf, içerik oluşturma sürecinin yalnızca otomatikleştirilebileceğini değil, aynı zamanda gerçek potansiyel müşterilerle başarılı bir şekilde ilgilenebileceğini de kanıtlıyor.

2016'da teknoloji, Rio Olimpiyatları hakkında yaklaşık 300 kısa rapor ve uyarı oluşturdu. O zamandan beri Heliograf, kongre haberlerini ve lise futbol maçlarını yayınlamak için kullanılıyor. Bu örnekler, teknolojinin bilgiyi okuyucuya doğal bir şekilde aktarmada ne kadar başarılı olduğunu göstermektedir. Aslında okuyucular, raporları bir robotun yazdığının farkında bile değildi.

Washington Post, içerik oluşturmak için otomasyon kullanan tek yayıncı değil. Forbes'un içerik yönetim sistemi Bertie, muhabirlere haber öyküleri için ilk taslaklar ve şablonlar sağlama konusunda yardımcı oldu. Benzer şekilde, Bloomberg'den Cyborg, tıpkı bir iş muhabirinin yapacağı gibi finansal raporları haber hikayelerine çeviren binlerce makale yazdı.

İçerik oluşturmada otomasyon daha önce belirli içerikler için işe yaramış olsa da, bu süreç şu anda insan bağlantısı, empati ve kullanıcı katılımı ve müşteri adayı oluşturma gibi pazarlama hedeflerinin gerçekleştirilmesini gerektiren içerik için mümkün değil.

Şu anda, başarılı bir şekilde otomatikleştirilen içerik oluşturma alanı, içerik sunumudur, yani şablonlarla en uygun içerik formatını seçme sürecinin otomatikleştirilmesidir. Pazarlamacılar, yazar içeriği, çizelgeleri, tabloları, resimleri, verileri, videoları ve daha fazlasını yeniden kullanabilir. Keşfedilebilirliği en üst düzeye çıkarmak ve huni boyunca otomasyonu etkinleştirmek için içeriği (manuel ve otomatik olarak) etiketleyebilirler.

İçerik paylaşımını otomatikleştirme

Tüm içeriğinizi manuel olarak yayınlamak, sosyal medyada paylaşmak ve bunun için sosyal medya reklamları oluşturmak oldukça fazla zaman alıyor. İçerik paylaşımını otomatikleştirmek, bu sıkıcı görevleri atlamanıza yardımcı olur. Bu alandaki otomasyon, pazarlamacıların bir sosyal medya gönderi programı oluşturmasına veya hedef kitlelerine göre kendileri için bir program oluşturmasına ve yayın kuyruğuna yeni içerik eklemesine olanak tanır.

İçerik otomasyonu, içerik döngüsünü yeniden keşfetmenize, maliyetleri düşürmenize, tutarlılığı artırmanıza, istikrarlı iş akışını sürdürmenize ve olumlu müşteri deneyimlerini artırmanıza yardımcı olur.

İçerik otomasyonunun kullanımları ele alındığında, otomasyon yetenekleri sunan birkaç platformu inceleyelim.

İçerik otomasyonu için hangi platformlar var?

Sağlam bir içerik otomasyonu stratejisi için kullanabileceğiniz otomasyon araçlarının listesi burada.

1. Kuark

Quark, oluşturma ve yönetimden yayınlama ve dağıtıma kadar içerik yaşam döngüsünü otomatik hale getirir. Platform, müşterilere bir Web tarayıcısı veya Microsoft Word kullanarak tanıdık bir kelime işlemci benzeri ortamda yapılandırılmış yazarlığı destekleyen "akıllı içerik" özelliğini sunar. Kullanıcılar, yazılmış içeriği, çizelgeleri, tabloları, resimleri, verileri, videoları ve daha fazlasını oluşturabilir ve yeniden kullanabilir.

2. Divvy Genel Merkezi

Divvy HQ, müşterilerin içerik planlarını, girişimlerini ve kampanyalarını kuruluşlarında yönetmelerine yardımcı olan bir içerik planlama ve iş akışı otomasyon platformudur.

Platform, içerik yöneticilerinin ve üreticilerin içerik varlıklarını gerçek zamanlı olarak, herhangi bir yerde, herhangi bir cihazda işbirliği içinde planlamasını ve üretmesini sağlar. Ayrıca, pazarlamacılara içerik performansını gösteren pazarlama verilerine erişim sağlar.

3. Yol Fabrikası

PathFactory'nin içerik İçgörü ve Aktivasyon Motoru, müşterilerinin alıcılarının tam tüketim geçmişinin yanı sıra içeriklerinin gerçekte ne hakkında olduğuna dair meta verilerden güç alan yapay zekadan yararlanır.

Platformun Motoru, Netflix ve Amazon'a benzer şekilde, her bir alıcıya özel mikro düzeyde kişiselleştirilmiş yolculukları otomatik olarak düzenlemek için bu verileri kullanır. Bu sonuçta dönüşümleri iyileştirir, döngü sürelerini azaltır ve pazarlama harcamalarını optimize eder.

4. Süper takla

Uberflip, sezgisel akıllı filtreler ve etiketlerle içerik yönetiminizi otomatikleştirip ölçeklendirerek kişiselleştirilmiş içerik deneyimleriyle alıcı yolculuğunu hızlandırır. Akıllı filtreler, müşterinizin ihtiyaçlarına göre akıllıca kişiselleştirilmiş ilgili içerik akışlarını otomatik olarak oluşturur.

Yukarıda belirtilen dört platform, mevcut tek otomasyon platformu değildir. Her platformu ekibinizin ihtiyaçlarına göre değerlendirmeli ve hangi yazılımı satın alacağınıza karar vermelisiniz.

İçerik otomasyonu, içerik pazarlama stratejinizi kolaylaştırır

İçerik otomasyonu, içerik pazarlamanıza disiplin ve öngörülebilirlik katar. İster reklam içeriği üretiyor, ister makaleler yazıyor veya sosyal medyada içerik paylaşıyor olun, içerik otomasyonu pazarlamacılara daha azla daha fazlasını yapma gücü verir.

Doğru yapıldığında, içerik otomasyonu, alakalı içerik oluşturma ve bunları bölümlere ayrılmış mesajlarla doğru kitlelere hedefleme gücüne sahiptir - sonuç olarak, yatırım getirisini artırmak için potansiyel müşterileri çekmenize ve dönüştürmenize yardımcı olur.

Instapage Advertising Conversion Cloud™ ile kişiselleştirilmiş reklam tıklama sonrası deneyimlerini nasıl otomatikleştirebileceğinizi ve yatırım getirinizi nasıl artırabileceğinizi keşfedin. Bugün bir demo alın.