İçerik Denetimleri: Nasıl, Ne Zaman ve Neden Onlara İhtiyacınız Var?

Hiç içerik denetimi yapmadıysanız, yapılacaklar listenizin en üstünde yer almalıdır. Bir işletme web siteniz varsa, ara sıra bir site denetimi yapmanız gerektiğini bilirsiniz. Tüm özelliklerinizin düzgün çalıştığından, SEO'nuzun yerinde olduğundan ve site hızınızın iyi çalıştığından emin olmak için bunları muhtemelen oldukça sık çalıştırıyorsunuz.

İçerik denetimi, web sitenizdeki gerçek içeriği gözden geçirme sürecidir. Bu, sahip olduğunuz içerik miktarına bağlı olarak oldukça zaman alıcı olabilir. Ancak içerik denetimi tek seferlik bir şey değildir. Tek bir denetim yapmaz ve bir daha asla yapmazsınız. Sitenize sürekli olarak içerik ekleyeceğiniz ve içerik pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak ince ayar yapmak için çalışacağınız için, sahip olduğunuz içeriğin olması gerektiği gibi ürettiğinden ve güncel olduğundan emin olmanız gerekir.

İçerik Denetimi Nedir?

Bir içerik denetimi kısa ve öz bir süreç olmalıdır. Özellikle uzun süredir düzenli olarak güncellenen çok sayıda içeriğe sahip bir web siteniz varsa, ilk içerik denetimi uzun zaman alabilir. Size yardımcı olacak araçları kullanabileceksiniz, ancak içerik denetiminin bir kısmı zorunlu olarak manueldir. Web sitenizdeki her bir içeriği okuyabilen ve nelerin neden değiştirilmesi gerektiğini belirleyen bir program yoktur.

Başlamadan önce sürecinizi tanımlamanız gerekir. "İçerik Denetimini Nasıl Yaparsınız?" bölümünde tam bir adım adım tartışacağız. bölüm. Ancak ilk adım, hedeflerinizi açıkça tanımlamakla başlar. Birçok işletme, içerik stratejilerini revize ederken veya tasarlarken ilk içerik denetimini gerçekleştirir. Bir içerik stratejisi kullanmayan işletmeler için, web sitenizin içeriği muhtemelen hedef kitleniz için isabetli olmayacaktır. Denetim, her bir parçayı değerlendirmenize, nasıl yeniden amaçlanacağınızı görmenize ve bu tür içeriğin gelecekte yararlı olup olmayacağını belirlemek için metriklere yakından bakmanıza yardımcı olacaktır.

Niye ya? İçerik Ayarına mı ihtiyacınız var?

"Denetim" kelimesi çoğu insanı korkutur. Çünkü denetimi duyduğumuzda, otomatik olarak uzun saatler boyunca bilgi arasında dolaştığını hayal ederiz. Hiç denetim yapmadıysanız, bu uzun bir süreç olabilir. Ancak, iyi haber şu ki, sonraki her denetimi çok daha kolay ve daha sezgisel yürütmek için ilk denetiminizde adımlar geliştirebilirsiniz.

Web sitenizin içerik ayarına ihtiyaç duymasının birkaç nedeni olabilir. Burda biraz var:

• İçerik stratejinizi geliştirdiniz veya yönlendirdiniz. Bu önemli. Pek çok işletme içerik stratejilerini geliştirmeye yeni başlıyor, ancak uzun yıllardır pazarlama yapıyorlar. Bu, web sitelerinde mevcut stratejileri göz önünde bulundurularak tasarlanmayan zengin içeriğe sahip oldukları anlamına gelir. Denetim, içeriği yenilemenize olanak tanır, böylece mevcut stratejinizle daha üretken olur ve geliştirdiğiniz yeni marka bilinci oluşturma veya pazar konumlandırmasına uyum sağlar.
• Güncellemek için. Bu, özellikle pazarlama veya teknoloji gibi değişen endüstriler için önemlidir. Beş yıl önce yazılan blog gönderileri o kadar eski olacak ki, bilgiler mevcut en iyi uygulamalara aykırı olabilir. Ya da hiç kullanışlı olmayabilir. Bu makalelerden bazıları mükemmel olsa bile, en üstte düzenlendiklerini not etmek ve yeni tarihi eklemek iyi bir uygulamadır. Kitlenizin çoğu, tarihi görecek ve eski olan içeriği göz ardı edecek. Ancak yine de iyi bir bilgi olduğunu bilerek, düzenleme tarihi olan içeriği okuyacaklardır.
• Yeniden tasarlamak için. İçeriğiniz tek hileli bir midilli değil. İçeriğinizin çoğunu yeniden kullanabilirsiniz.
• SEO'yu geliştirmek için. Düzenli içerik denetimleri yaparak, SEO'nuzu geliştirmek için birçok fırsat bulacaksınız. Örneğin, yeni blog gönderilerini eskilerine bağlama fırsatları bulacaksınız.

İçerik Denetimini Nasıl Yapıyorsunuz?

İçerik denetimi yapmanın birkaç yolu vardır. Web siteniz düzenli olarak güncelleniyorsa ve çok fazla içerik varsa sürecin uzun olmasını bekleyebilirsiniz. Ancak iyi haber şu ki, her bir içerik parçasının net bir şekilde kategorilere ayrılması ve etiketlenmesi için önceden verimli bir şekilde organize edebilirsiniz. Bu şekilde, gelecekteki denetimler çok daha hızlı gerçekleşir.

Denetim, tüm eski içeriği kaldırmanız gerektiği anlamına gelmez. Artık markanıza kesinlikle uymuyorsa veya tamamen kusurluysa bazılarının kaldırılması gerekebilir. Çoğunlukla, kurtarmak için içeriği döndürebilir veya SEO'yu güncelleyebilirsiniz.

Burada temel adımları ele alacağız:

1. Hedeflerinizi Listeleyin
2. Denetiminizi Planlayın
3. Kategorize Et ve Organize Et
4. analiz et
5. Her Bir İçeriği Değerlendirin

Hedeflerinizi Listeleyin

Planlama her zaman ilk aşamadır ve denetiminiz kendi hedeflerinizle başlar. Aklınızda olabilecek birkaç hedef var. Mevcut analizlerinizle başlamak her zaman iyi bir fikirdir. Sayfa sıralamanızı iyileştirmeye mi çalışıyorsunuz? Posta listenizi artırmaya mı çalışıyorsunuz? Belki daha fazla etkileşim görmeye çalışıyorsun. Çoğu işletme için amaç dönüşümdür, ancak bakmanız gereken birincil veya tek ölçüm olmayabilir.

Tüm hedeflerinize bağlı Temel Performans Göstergeleri (KPI) bulunur. Bu nedenle, hedeflerinizi net bir şekilde listelemek ve ardından KPI'larınızın bu hedeflere nerelerde bağlı olduğunu görmek için analitiğinize bakmak istiyorsunuz.

Yeni bir içerik stratejisi başlatıyorsanız, denetiminizde geçmiş performans o kadar önemli olmayabilir. Belki de denetimin ana nedeni, tüm içeriğinizin mevcut stratejinize uyacak şekilde yeniden markalandığını doğrulamaktır. İçeriğinizle bir denetimde çalışırken yine de analitiği kontrol etmelisiniz. Bu size, en azından sadık kitleniz, geri gelen ziyaretçileriniz ve dönüşüm sağlayanlar açısından, işe yarayan içerik türü hakkında çok şey söyleyecektir.

Denetiminizi Planlayın

Tüm site denetimi yapabilirsiniz. Ancak çok fazla içeriğiniz varsa, içeriğinizi zaman dilimlerine veya konulara bölmek daha verimli olabilir. Denetlenecek içeriği kategorilere ayırın ve önceliklendirin. Projeyi dış kaynak kullanmadığınız sürece, her bir parçayı denetlemek için geniş bir içerik kataloğundan geçmek çok zaman alabilir.

Planınız, her parça için analiz toplamayı ve URL'lerinizi düzenlemeyi içermelidir. Ayrıca, tüm site ve tek tek içerik parçaları için geliştirilmiş SEO için daha iyi seçenekleri açıkça belirleyebilmelisiniz. Denetiminizi yönetilebilir olacak şekilde yapılandırın.

İşletmelerin denetimleri ertelemesinin bir nedeni, onları asla tamamlamadığınız zaman çok büyük bir iş olmasıdır. Yeni içerik başlatmak daha kolay görünüyor. İlk denetimin yapılması, her zaman yeşil kalan içeriği ayırmanıza (böylece gelecekteki denetimler bu parçaların muhtemelen iyi olduğunu bilecek) ve düzenli olarak güncellenmesi gereken içeriği not etmenize olanak tanır (böylece denetim bu parçaları hızlı bir şekilde bulabilir ve değerlendirebilir).

Kategorize Et ve Organize Et

İçeriğinizi kategorize etmek ve düzenlemek en önemli hedeflerden biridir. İçeriği, alıcının yolculuğunun hangi kısmına düştüğünü bilecek şekilde düzenlemek istiyorsunuz. Ayrıca içeriği etiketlemek istiyorsunuz. Bir elektronik tablo veya raporda ilgili bilgileri toplamak, gelecekteki denetimlerde içeriğin değerlendirilmesini çok daha kolay hale getirecektir.

Doğrulamak isteyeceğiniz bazı şeyler, kullanılan anahtar kelime öbeklerini ve denetim sırasında sayfanın nerede sıralandığını içerir. İçeriği ve en iyi uygulamaları güncellemeye çalışıyorsanız sayfa sıralaması değişeceğinden, bunu her denetimde tekrar kontrol etmek isteyeceksiniz.

analiz et

Analitiklerinizi kullanın. Geçmişte nasıl performans gösterdiğini görmek için içeriği analiz etmeniz gerekir. Yüksek performanslı içerikten kurtulmak istemezsiniz, ancak her şeyin mevcut stratejinize ve markanıza uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Bu nedenle, yeniden tasarlama veya düzenleme meselesi olabilir.

İşlemin bu kısmı için araçlarınızı kullanacaksınız. Aslında bu işlemlerin birçoğu için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. SEMRush veya Google Analytics gibi şeyler, içeriğinizin kısa ve öz bir resmini elde etmenize yardımcı olmak için mükemmeldir. İçeriği manuel olarak da gözden geçirmeniz gerekir. Ancak bu analizler, ele alınması gereken alanları belirlemenize ve içeriğinizi daha verimli bir şekilde kategorize etmenize yardımcı olacaktır.

Her Bir İçeriği Değerlendirin

İşte sürecin nitty-cesur kısmı. İçeriğinizi kategorize ettikten, etiketledikten ve analiz ettikten sonra, her bir içerik parçasını manuel olarak gözden geçirmeniz gerekir. Nasıl performans gösterdiğine ilişkin geçmişe zaten sahipsiniz ve mevcut hedefleriniz veya yeni stratejiniz var.

Bu bilgilerle donanmış olarak, nasıl geliştirildiğini görmek için içeriğe tek tek bakıyorsunuz. Anahtar kelimelerin değiştirilmesi gerekiyor mu? Ton doğru mu? Uzunluk doğru mu? Bilgiler güncel mi? Daha iyi meta açıklamalar ve meta başlıklarla SEO'yu geliştirme şansı var mı? Birbirine bağlanma fırsatları bulabilir misin?

Her içerik parçası şu kategorilerden birine girer:

• Olduğu gibi tut
• Güncelleme
• yeniden amaç
• Silmek

Bazı denetimlerin tamamlanması çok zaman alır. İyi bir program geliştirmek, denetiminizin hangi yönlerinin öncelikli olduğuna öncelik vermenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, tüm projenin bittiğinden emin olmak için size belirlenmiş son tarihler verecektir.

Yeniden kullanılması veya düzenlenmesi gereken içerik listenizi topladıktan sonra, mevcut pazarlama planlarınızda bu işi planlamaya başlayabilirsiniz. Denetiminizi daha hızlı yapmak için içeriğin yeniden tasarlanmasına yardımcı olacak bir yazar mı arıyorsunuz? Scripted , bu görevleri hızlı bir şekilde tamamlayabilecek bir yazar ekibine sahiptir.