İçerik Denetimi Yürütmek için Adım Adım Kılavuz

Ürettiğiniz tüm içeriği iyi ve kötü olarak düşünün.

İçerik pazarlama hedeflerinize ulaşmak için içgüdülerden biri yeni içerik geliştirmek ve dağıtmak olabilir.

Şimdi, tüm bu içeriği oluşturursanız, soru ortaya çıkıyor; nasıl organize edeceksiniz? İçeriğinizin performansını nasıl takip ediyorsunuz?

Cevap - İçerik Denetimi.

Yılda bir kez gerçekleştirilen iyi yürütülen bir içerik denetimi, içerik pazarlama stratejiniz hakkında önemli bilgiler sağlayabilir.

Bu blogda, SEO içerik denetiminin nasıl yapılacağı ve bunu yapmanın faydaları hakkında ayrıntılı bir kılavuz paylaşacağız.

İçerik Denetimi nedir?

İçerik denetimi, bir web sitesindeki mevcut içeriği gözden geçirme ve geliştirilebilecek alanları belirleme sürecidir. Bu, dilbilgisi, netlik ve genel kalite gibi şeyleri içerebilir.

İçeriğinizin kalitesini artırarak daha fazla okuyucu çekebilir ve web sitenizi arama motorlarında daha görünür hale getirebilirsiniz. Daha kaliteli içerik, olası satışlar oluşturmanıza ve ürün veya hizmet satmanıza da yardımcı olabilir.

İyi yürütülen bir içerik denetimi, web sitenizdeki her bir metnin popülerliği konusunda kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

İçerik denetiminizi tamamladıktan sonra, hangi alanların en çok dikkat edilmesi gerektiğini belirleyebileceksiniz ve ayrıca web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak yüksek kaliteli içerik oluşturmak için daha donanımlı olacaksınız.

İçerik Denetimi Hedefleri

Her şeyden önce, içerik denetimleri, web sitenizin arama motoru sıralaması için yeterince optimize edilmemiş bölümlerini belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, makalelerinize bir meta açıklama eklemek her zaman böyle olmadıysa, içerik denetimi hangi gönderilerin güncellenmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Arama motorları, web sitenizdeki içerik hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip olurlarsa, web sayfalarınızı tarayıcılara daha doğru bir şekilde önerebileceklerdir.

Kapsamlı bir site denetimi, sitenizin içeriğiyle ilgili aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olacaktır:

• Hangileri en etkili?
• Kitlenizin en çok ilgilendiği içerik türleri nelerdir?

İçerik Denetiminin Avantajları Nelerdir?

İçerik denetiminiz, içeriğinizi güncellemenize, web sayfalarınızın sıralamasını iyileştirmenize ve okuyuculara gösterdiğiniz web sitesini gezinmesi kolay ve hatasız hale getirmenize yardımcı olmalıdır.

Bunun yanı sıra içerik denetimi ayrıca aşağıdakiler gibi kapsamlı avantajlar sunar:

İçerik performansına ilişkin içgörüler sağlayın

• Pazarlama içeriğine uygun parçaları belirleyin
• Güncelleme veya yeniden kullanım gerektiren içeriği belirleyin.

Daha açık bir ifadeyle, içerik denetimi iki ana nedenden dolayı gerçekleştirilebilir:

SEO

SEO amaçları için bir içerik denetimi yapmak, sitenizin arama motoru optimizasyonunun iyileştirilmesi gereken herhangi bir alanını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Farklı anahtar kelimeleri, kelime sayılarını, optimize edilmiş resimleri ve diğer bileşenleri kataloglayarak sitenizin doğal arama performansını iyileştirmek için hangi değişikliklerin yapılması gerektiğini belirleyebilmelisiniz.

İçerik Stratejisi

İçerik denetimi, içerik pazarlama faaliyetlerinizin mevcut durumunu değerlendirmeye de yardımcı olur.

Sayfa optimizasyon yönlerine odaklanmak yerine, hedef kitlenizin yayınladığınız her bir içerik parçasına nasıl tepki verdiğini görmek için sayfa uzunluğuna, ziyaret analizlerine ve sosyal paylaşımlara odaklanacaksınız.

İçerik Denetimi nasıl yapılır?

1. Hedeflerinizi ve KPI'larınızı Belirleyin

İçerik denetimi karmaşık ve zaman alıcı bir prosedür olduğundan, açıkça belirtilen hedeflerle başlamak çok önemlidir.

İşletmelerin genellikle belirlediği hedeflerden bazıları şunlardır:

• SEO'yu İyileştirme

Hangi web sitelerinin Google'da ilk onda yer almak için güçlü bir SEO potansiyeline sahip olduğunu belirleyin.

Web sitenizdeki hangi içeriğin güncellenmesi veya kaldırılması gerektiğini belirleyin ve dahili bağlantılarınızı inceleyin ve iyileştirin.

• Artan Dönüşüm Oranları

Hangi sayfaların kullanıcılarınıza en iyi kullanıcı deneyimini sağladığını ve hangi içeriğin en fazla potansiyel müşteri oluşturduğunu belirleyin.

Ayrıca, dönüşüm oranınızı artırmak için alıcı yolculuğunun her aşamasında hangi içerik türünün en etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

• Kitle Etkileşimini İyileştirin

Kitleniz için en ilgi çekici içerik türlerini ve en çok ilgilendikleri temaları belirleyin.

Tüm bunların yanı sıra içerik denetimi, aşağıdakiler gibi çeşitli metriklerin analiz edilmesine yardımcı olur:

• SEO metrikleri: Organik trafik, geri bağlantılar, anahtar kelime sıralamaları, bekleme süresi vb.
• Sayfa Görüntüleme Sayısı, ortalama oturum süresi, yüksek hemen çıkma oranı ve ortalama süre gibi kullanıcı davranışı metrikleri.
• Dönüşüm oranları, yatırım getirisi ve olası satış sayısı gibi satış metrikleri.
• Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi kitle etkileşim metrikleri.

2. İçeriğinizin Bir Koleksiyonunu Yapın

Çoğu içerik pazarlamacısı, blog gönderileri, haberler, eğitim içeriği, ürün açıklamaları, açılış sayfaları ve harici yayınlar gibi ayrı bir dahili içerik envanteri oluşturur.

Videolar, testler ve oyunlar gibi metinlerin yanı sıra diğer içerik türlerini de değerlendirebilirsiniz!

Bir içerik envanterinin nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

• Tüm URL'leri toplayın

Envanterinize başlamak için incelemek istediğiniz web sayfalarının tüm URL'lerini toplayın.

SEMrush Content Audit veya SEOptimizer gibi bir çevrimiçi içerik denetim aracı kullanabilirsiniz.

Bu araç, içeriğinizi hızla denetleyebilir ve site haritanıza dayalı olarak size bir URL listesi ve bunlarla ilişkili metrikler verebilir. Ayrıca, blog alt dizini gibi alanınızın belirli bir bölümüne de bakabilirsiniz.

Henüz yoksa, web siteniz için bir site haritası oluşturmak için bir site haritası oluşturma aracı da kullanabilirsiniz. Site haritası, içerik denetimi için kullanışlıdır ve arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur.

• Denetim Elektronik Tablosu Oluştur

URL'leri filtreler ve kategorilerle sıralamak için bir elektronik tablo kullanabilirsiniz:

• Alıcının yolculuğunun aşamaları

• İçerik türü (bloglama, kılavuzlar, ürün açıklamaları ve açılış sayfaları)

• İçerik biçimi (yalnızca metin, resimler/video dahil, harekete geçirici mesaj)

• Sözcük sayısı

• Son güncelleme tarihi veya yayınlanma tarihi

• Konu kümesi

Her bir içerik parçası için meta verileri (başlık, meta açıklama ve h1) toplamak da iyi bir fikirdir, böylece hepsini tek bir yerde doğrulayabilir ve güncelleyebilirsiniz.

3. Toplanan Verileri Analiz Edin

Veri toplama, zaman alan ve zor bir iştir. Çoğu durumda, birkaç kaynaktan manuel olarak veri toplamanız ve bunları elektronik tablonuza girmeniz gerekir.

Zaman kazanmak için, hedeflerinize ve ölçümlerinize göre otomatik olarak veri toplayan bir içerik denetleme aracı kullanabilirsiniz.

Bu adım, rakibin verileri hakkında iyi bir fikir verir ve aşağıdaki soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:

• Kitlenizin ilgilendiği ancak sizin ele almadığınız konular nelerdir?
• Hangi içerik parçaları istediğiniz sonuçları getirmiyor?
• Optimizasyonu korumak için eski içeriği güncellemek veya revize etmek mümkün müdür?
  

Site içeriğinin kapsamlı bir görünümünü elde etmek için tüm içerik analizlerinize bakın.

Web siteniz çok fazla trafik alabilir, ancak hemen çıkma oranı ve oturum süresi kısa olabilir.

Bu, müşterilerin konunuzla ilgilendiğini ancak içeriğin ihtiyaçlarını karşılamadığını gösterir. Bu durumda, insanların web sitenizden neden ayrıldığını anlamak için içeriğinizin çeşitli yönlerini değerlendirmeniz gerekir.

Verilerinizi daha iyi değerlendirmek için içeriğinizde üç tür filtre kullanabilirsiniz:

• Tutmak: İçeriğiniz iyi performans gösteriyorsa ve alakalı kalıyorsa, muhtemelen içeriğinizi yenilemeniz gerekmez. Devam eden içerik pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak bu içeriği başka bir amaçla kullanmayı düşünün.

• Yeniden Amaç: İçerik denetimi, düşük performans gösteren web sayfalarını belirlemenize yardımcı olabilir. Güncellenmesi gereken eski bilgiler içeren bazı içeriklerle de karşılaşabilirsiniz. Bu içeriği inceleyin ve nasıl geliştirebileceğinizi düşünün.

• Silme: Bir bilgiyi iyileştiremiyorsanız veya güncelleyemiyorsanız, onu web sitenizden kaldırmak en iyi çözüm olabilir.

4. İçerik Eylem Planı Oluşturun

İçeriğinizi değerlendirdikten ve ne yapacağınıza dair bir fikir edindikten sonra, metni geliştirmek veya bağlantı eklemek gibi bir eylem planı yapmanız gerekir.

İçerik stratejinize harcanan her dolar belirli bir iş amacına yönelik olmalıdır.

Ardından, gerekli çabaya kıyasla iş hedeflerinizin ne kadar uygulanabilir olduğuna bağlı olarak eylemlerinizi önceliklendirin.

Sonraki adım, her URL için ayrı ayrı eyleme geçirilebilir bir plan oluşturmaktır.

• İçeriğinizi yeniden kullanın

• İçeriğinizi yeniden yazın

• İçeriğinizi güncelleyin

• İçeriğinizi yapılandırın

• Video ekle

• Meta verileri optimize edin

• Ara bağlantıları düzenleyin

• Yönlendirmeleri kullan

5. İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun

Bir web sitesi içerik denetimi yaparken uzun vadeli pazarlama stratejinizi aklınızda tutmanız çok önemlidir.

Hedef kitlelerinize yeni yollarla hitap etmek, daha fazla organik erişim için varlıkları değiştirmek ve dönüşüm oranlarını artırmak için içerik stratejinize birden çok yönde rehberlik edebilirsiniz.

Tekniklerinizin ve etkinliklerinizin şirketinizin hedefleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için içerik pazarlama stratejinizi gözden geçirmelisiniz.

Sektörünüz sürekli değişiyorsa, ayda bir veya üç ayda bir gibi daha düzenli incelemeler yapmanız gerekir.

Ancak bunun için bir içerik denetleme aracına ihtiyacınız olabilir.

En İyi İçerik Denetim Araçları

1. çığlık atan kurbağa

Screaming Frog, web sitelerini tarayan ve alakalı olduklarından emin olmak için bağlantılarını kontrol eden bir araçtır. Site haritanızda 500'den az URL varsa ücretsizdir.

Screaming Frog'un masaüstü versiyonu, web siteniz hakkında size birçok bilgi verdiği ve sizin için kategorize ettiği için harika. Denetim SEO tabanlı olduğundan, hedeflerinize bağlı olarak değerli olabilecek veya olmayabilecek SEO'nuzu geliştirmeye yönelik tavsiyeler de içerir.

Screaming Frog'un birçok avantajı vardır. Bozuk bağlantıları, dağınık başlık etiketlerini, eksik meta açıklamaları, uygunsuz yönlendirmeleri ve diğer sorunları düzeltme ve analiz etme özelliklerine sahiptir. Esasen teknik bir SEO cennetidir.

Ama bu sadece başlangıç. Bu araç öncelikle bir veri toplama aracıdır; ancak verileri aldıktan sonra analiz edebilir ve başka ilginç şeyler yapabilirsiniz.

2. Contentlook'tan SEO Denetim Aracı

Contentlook, özelliklerle dolu olarak gelen bir SEO aracıdır. İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, ücretsiz ve ücretli sürümler arasında seçim yapabilirsiniz. Ücretsiz sürüm size SEO'yu geliştirmek için öneriler sunar, ancak içerik pazarlaması hakkında çok fazla değil (yalnızca ayak izinizi genişletmek).

Bu araç, sitenizde nelerin bozulduğu hakkında bilgi ve bunun nasıl düzeltileceği hakkında fikir verecektir. Bu bence iyi bir başlangıç ​​aracı ve aynı zamanda oldukça güçlü ve zengin özelliklere sahip.

Her sayfa için web sitenizin ilerlemesini, istatistiklerini ve görevlerini takip edebileceksiniz. Toplam 300 sayfa mümkündür (bu yükseltilebilir).

Ayrıca, şirketiniz için son derece iyi performans gösteren ve olmayan diğer sayfaları belirlemenize yardımcı olur.

3. Google Analytics

Google Analytics, insanların web sitenizi nasıl kullandığını ve yararlı bulup bulmadıklarını anlamanıza yardımcı olan bir web analizi aracıdır.

Bu bilgiler, hedef kitlenizi farklı bir coğrafi konuma taşıyıp taşımamak gibi işletmenizin geleceği hakkında kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

Google Analytics, kullanımı oldukça kolay olan güçlü bir araçtır. Trafiğinizin arttığını veya azaldığını, hangi kanalların en başarılı olduğunu ve hangi sayfaların en popüler olduğunu anında görebilirsiniz.

Hedefler belirlerseniz, hızlı bir şekilde dönüşüm oranlarına bakabilir ve web sitenizin dönüşüm hunisini görebilirsiniz. Bu, iyileştirme ve optimizasyon yolunda başlamanıza yardımcı olacaktır.

Aslında bu araç, dönüşüm optimizasyonunda size yardımcı olma veya gerçek işletme KPI'larınızı iyileştirme avantajına sahiptir.

4. Yoast SEO Eklentisi

Şüphesiz bu eklenti, bir WordPress sitesinin aranabilirliğini geliştirmek için mükemmel bir içerik analiz aracıdır.

Yoast Plugin, WordPress siteleri için harika bir araçtır.

Site yapısına ve daha teknik değişikliklere (URL güncellemeleri ve yönlendirmeler) yardımcı olan çeşitli özelliklere sahipken, diğerleri içerik optimizasyonuna yardımcı olur.

Bir blog yazısı oluştururken en kullanışlı özelliklerden biri, belirli bir anahtar kelime için bir makaleyi optimize etmeyi kolaylaştıran yazı denetimidir.

Bu eklenti, hem makaleler hem de genel yapı açısından tüm önemli optimizasyon sorunlarını giderir. Diğer şeylerin yanı sıra blog başlıklarını, makaleleri, kategorileri, sayfaları ve medya dosyalarını kişiselleştirmek için kullanabilirsiniz.

5. Ahrefs İçerik Denetçisi

Organik (ücretsiz) ve sosyal verileri incelemenizi sağlayan çok gelişmiş bir araç olan Ahrefs'te içerik analiz araçlarını bulabilirsiniz.

Bu araç, Google ile aynı arama algoritmasını kullanır ancak temel WordPress gösterge tablosu kitaplıklarından çok daha fazla işlevsellik sunar; Düzenli olarak eklenen daha fazla özellik ile sürekli olarak mevcut en popüler araçlardan biri haline geldi.

Etki alanı analizi, sayfa analizi, geri bağlantı raporları ve mevcut tüm sıralama izleme ile bu araç mutlak bir güç merkezidir. "Normal" SEO raporları böyle görünür.

Yararlı bir başka istatistik olan "Content Gap", rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını ancak sizin yapmadığınızı gösterir.

Genel olarak Ahrefs, içeriği planlama ve araştırma ile izleme, analiz etme ve denetleme için idealdir.

6. SEMRush İçerik Denetçisi

SEMRush, blogunuz için bir site yapısı ve kapsamlı içerik oluşturmanıza yardımcı olan başka bir araçtır.

Sadece anahtar kelime sıralamalarını iyileştirmekle ilgili olmayan analiz araçları sunar.

Geri bağlantı analizini ve sitede geçirilen süre ve yönlendirme trafiği gibi metrikleri içerir. Ve onların algoritması, rekabetçi alanlarda hangi anahtar kelimeleri sıralayabileceğinizi bile gösterecek.

SEMrush kullanıcıları, üç kolay adımda kapsamlı bir denetim alabilir. İstediğiniz URL'yi girerek sitenizi nerede iyileştirebileceğinizi gösteren kişiselleştirilmiş bir rapor alırsınız.

Kitleniz için en ilgi çekici yayınların hangileri olduğu gibi site haritanız hakkında daha fazla bilgi görüntülemek istiyorsanız, Google Analytics gibi bir analiz aracı bağlayabilirsiniz.

Bu veriler, hedef kitleniz için iyi performans gösteren içeriği tanıyarak bir strateji oluşturmak için kullanılabilir. Böylece size neleri kapsayacağınız konusunda bir fikir verecektir.

Çözüm:

İçerik denetimleri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve amaçlandığı şekilde kullanılıp kullanılmadığını daha iyi anlamanın harika bir yoludur.

İçerik denetimleri mutlaka ara sıra yapılmalı; Bazılarını daha sık yapmanız gerekse de, yukarıda belirtilen ölçümlerin çoğu için bunları üç ayda bir yapmayı seviyorum.

En büyük şey içerik boşluğudur, bu nedenle aylık trafiğinize ayak uydurmak için yeterli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun. Yukarıda verilen içerik denetleme araçlarından herhangi birini deneyebilir ve ihtiyaçlarınıza uygun olanı kullanabilirsiniz.