İçerik Geliştirme Başucu Kitabı: Strateji, Araçlar ve Örnekler

Daha önce bir içerik ürettiyseniz, içeriğinize ilk ilgiyi çekmenin zor olduğunu bilirsiniz.

Aslında Ahrefs tarafından yapılan bir araştırma , blog gönderilerinin %90'ından fazlasının hiç trafik almadığını gösteriyor.

Ne yazık ki, bunun nedeni algoritmaların biraz kısır döngü içinde çalışmasıdır.

Yüksek katılım ve daha fazla görünürlük ile içerik vererek çalışırlar. Ancak, tamamen organik erişime bağlıysanız, sıfır etkileşimle başlayacaksınız; bu, algoritmaların içeriğinizi asla insanlara göstermeyeceği anlamına gelir.

( Markanız sürekli olarak yüksek etkileşim oluşturmasıyla bilinir hale geldikçe, algoritmalar size şüphe avantajı sağlama ve içeriğinizi ilk yayınlandığında çok az etkileşim olsa bile daha fazla kişiye gösterme eğilimindedir. Ancak oraya ulaşması uzun zaman alır. )

Peki, içeriğinizin daha fazla kişiye gösterilmeye değer olduğunu algoritmalara kanıtlamak için bu ilk etkileşimi nasıl sağlayabilirsiniz?

Cevap içerik büyütmedir.

Bu gönderide, algoritmaların (Google, sosyal medya vb.) içeriğinize daha organik erişim sağlaması için içeriğinize yüksek katılım sağlamak için size birkaç içerik büyütme stratejisi göstereceğiz.

Genişletilmesi Kolay İçerik Oluşturun

Aşağıda özetlenen içerik büyütme stratejilerini uygulamadan önce, bazı içeriklerin doğal olarak diğer içeriklerden daha iyi büyüdüğünü anlamak önemlidir.

Ne tür içeriğin daha iyi yayılma eğiliminde olduğunu belirlemek için HubSpot'un en çok paylaşılan 50 blog gönderisini analiz ettik (10.000'den fazla yayınlanmış blog gönderisi var) ve bulduğumuz birkaç içgörü:

1. Gönderilerin %84'ünde hesap makinesi, test veya şablon gibi bir içerik varlığı vardı.
2. Gönderilerin %26'sı infografikti.
3. Gönderilerin %82'si en az 1000 Twitter takipçisi olan biri tarafından yazılmıştır.
4. Gönderilerin %64'ü en az 3.000 Twitter takipçisi olan biri tarafından yazılmıştır.
5. Gönderilerin %12'si “nasıl yapılır” yapısını izledi.
6. Gönderilerin %6'sı nihai rehberdi.
7. Gönderilerin %62'si örneklerden, alıntılardan veya diğer kaynaklardan oluşan küratörlü listelerdi.
8. Gönderilerin %52'si 2016'da veya daha önce yayınlanmıştır (en az beş yaşında)
9. En genç yazı 2019'da (üç yaşında) yazılmıştır.

Eyleme Geçirilebilir Analiz #1: Bir İçerik Varlığı Ekleyin

Görünüşe göre HubSpot, yayınladığı her blog gönderisine indirilebilir bir varlık ekliyor, bu nedenle içerik varlığının gönderinin tanıtımına gerçekten katkıda bulunup bulunmadığı belirsiz. Bununla birlikte, bir içerik varlığı eklemek, HubSpot'un her gönderi için bunu yapmak için zaman alacağı kadar önemliyse, muhtemelen buna değer.

Ek olarak, içerik varlık bankaları oldukça kapsamlıdır ve her biri blog gönderisiyle oldukça alakalıdır.

Eyleme Geçirilebilir Analiz #2: İçeriğinizin İnfografiklerini Oluşturun

En çok paylaşılan içeriğin %26'sı bir infografik içerdiğinden, içeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirmenin en kolay yollarından biri onu bir infografik haline getirmektir. Bunu yapmak için Canva gibi bir araç kullanabilir veya Upwork'te sizin için yapması için birini işe alabilirsiniz.

Eyleme Geçirilebilir Öngörü #3: Mikro Etkileyenlerden Blogunuza Katkıda Bulunmasını İsteyin

Gönderilerin %82'sinin en az 1.000 Twitter takipçisi olan kişiler tarafından ve %64'ünün en az 3.000 Twitter takipçisi olan kişiler tarafından yazıldığı göz önüne alındığında, mikro-influencer'lardan sizin için yazmalarını istemek açıkça etkilidir.

İçerik yayınlandıktan sonra, yazarı onu paylaşmaya ikna etmek kolaydır ve içeriğiniz yeni bir kitlenin önüne geçer.

Ya da halihazırda kurum içinde yazarlarınız varsa, onlardan sosyal takiplerini oluşturmalarını isteyin.

Eyleme Geçirilebilir Öngörü #4: Mevcut Bilgileri Tüketilmesi Kolay Bir Biçime Dönüştürün

En çok paylaşılan içeriğin ezici çoğunluğu, basitçe mevcut bilgilerin derlenmesiydi. Küratörlük biçimini takip eden ve etkileyici katılım sağlayan birkaç içerik örneği:

• Gerçekten İşe Yarayan En İyi 15 Facebook Reklam Örneği (Ve Neden)
• Tüm Zamanların En Ünlü 100 Alıntısı
• Kendi Tarzınıza İlham Verecek 26 Hareketli Logo

Bu nedenle, içeriğinizin paylaşılabilirliğini geliştirmek istiyorsanız, tartıştığınız kavramın gerçek örneklerini dahil edin.

Eyleme Geçirilebilir Analiz #5: İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

Gönderilerin yarısından fazlası 2016'da veya daha önce üretildiğinden, içeriğin başka bir amaçla kullanılmasının gerçekten işe yaradığı açık. Bu nedenle, daha önce iyi performans gösteren bir yayınınız varsa, onu güncelleyin ve aşağıda inceleyeceğimiz içerik büyütme stratejilerini kullanarak yeniden tanıtın.

İçerik Genişletme Stratejileri

Artık ne tür içeriğin doğal olarak çok fazla paylaşım aldığını bildiğinize göre, içeriğinizi aktif olarak genişletmek için bir çerçeve burada.

Çalışan Savunuculuğu

Bir sosyal medya gönderisinin hemen ilgi çekmesine yardımcı olmanın en kolay yollarından biri, çalışanlarınızdan bunu paylaşmalarını istemektir. Yalnızca birkaç çalışanınız olsa bile, içeriğinizin erişimini önemli ölçüde artırabilirler.

Örneğin, TrustRadius kısa süre önce yeni bir entegrasyonu teşvik etmek için bir kampanya başlattı ve ana güçlendirme yöntemi olarak çalışan savunuculuğunu kullandı.

Sonuç olarak, kampanya 900.000 kişiye ulaştı ve bugüne kadarki en başarılı içerik büyütme stratejilerinden biri oldu.

Ne yazık ki, bir çalışan savunuculuğu programı başlatmayı denediyseniz, muhtemelen söylemesinin yapmaktan daha kolay olduğunu görmüşsünüzdür. Genel bir şirket çapında Slack kanalına gönderi yayınlarsanız, muhtemelen çoğu insanın bunu görmezden geldiğini göreceksiniz (ve adil olmak gerekirse, yapacak çok işi var).

Katılım oranlarını artırmak için çoğu yönetici, içerikle etkileşim kurmak için belirli çalışanlara bireysel olarak mesajlaşmaya ve e-posta göndermeye yönelir. Bu, daha iyi bir katılım oranı oluştursa da, aynı zamanda çok zaman alıcı ve verimsizdir.

Bunu çözmek için GaggleAMP, yöneticilerin yalnızca birkaç dakika içinde belirli çalışanlara bir avuç seçilmiş gönderi göndermesine olanak tanıyan bir çalışan bağlılığı platformudur.

Özellikle, yöneticiler platforma girer, bir katılım etkinliği seçer, gönderiyi düzenler ve yalnızca üyesi oldukları Üye gruplarını seçerek çeşitli çalışanlara atar:

Ayrıca yönetici, her bir sosyal kanaldaki her gönderinin erişimini görebilir, bu da çalışanlarınız ve izleyicileri arasında en iyi yankı uyandıran içeriği belirlemeyi ve buna benzer daha fazla içerik oluşturmayı kolaylaştırır.

GaggleAMP, çalışanların katılımını da kolaylaştırır. İlk olarak, çalışanların kendilerine atanan belirli gönderilerden oluşan tek bir gösterge panosu vardır (sonsuz bir sosyal medya gönderisi akışında gezinmek ve hedef kitleleriyle alakalı olabilecek birini seçmek için zaman harcamak yerine).

Ayrıca, blog gönderilerini gelecekteki bir saat/tarihte yayınlanacak şekilde planlayabilirler. Bu şekilde, çalışanların Gaggle'da haftada sadece iki dakika harcaması gerekiyor.

Son olarak, yöneticiler çalışan için önceden bir yorum bile yazabilirler. Bu, meşgul yöneticileri meşgul etmeye çalışıyorsanız idealdir, çünkü birçoğunun oturup tanıtmaya çalıştığınız her gönderi için düşünceli bir şeyler yazacak vakti yoktur. Bunun yerine, yönetici onlar için bir şeyler yazabilir, onu yöneticinin Gaggle'ına gönderebilir ve ardından yönetici bunu onaylayabilir veya düzenleyebilir ve yayına girmesi için zamanlayabilir.

Yöneticiler ayrıca çalışanların söyleyecekleri bir şey düşünmelerine yardımcı olacak istemler sağlayabilir.

Örneğin, "Şirketimizde kültürle ilgili en sevdiğiniz şey nedir?" gibi bir soru sorabilirsiniz. Ardından çalışan, şirket kültürünün en sevdiği yönü hakkında bir yazı yazabilir.

Bu şekilde, gönderi tamamen orijinal olur, ancak çalışan ne yazacağını merak ederek boş bir sayfaya bakmaz. Pazarlama müdürü ayrıca gönderinin yönünü de yönlendirebilir.

Örneğin, burada GaggleAMP'ta çalışanlarımızın sosyal medya trendlerini tartışması avantajlıdır. Bu nedenle, çalışanlarımızı lider düşünmeye sevk edecek iyi bir soru şu olabilir: "Çalışanların savunuculuğuyla ilgili bir yanlış anlama nedir? Bu yanılgıya cevabınız nedir?"

Sosyal medya erişiminizi geliştirmeye başlamak istiyorsanız ( tanıtım için çılgın bir bütçe harcamadan) , GaggleAMP demosuna kaydolun. Haftada sadece bir veya iki saat içinde yönetebileceğiniz oldukça etkili bir çalışan savunuculuğu stratejisini nasıl uygulayacağınızı göstereceğiz.

Ücretli Reklamlar

Bir sonraki seçenek, içeriğinizde ücretli reklamlar yayınlamaktır. Bu strateji hem sosyal medya gönderileri hem de Google Ads ile çalışır.

Bu tür bir promosyonu karlı hale getirmenin anahtarı, insanların beğendiğini zaten bildiğiniz içerikleri seçmektir. Örneğin, mevcut yayınlarınızı gözden geçirin, hangilerinin en yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu görün ve ardından bunları Google Ads ile artırın.

Örneğin, bu blog gönderisi, satın alma amacı yüksek bir anahtar kelimeyi ("rakip alternatifleri" anahtar kelimesi) hedefliyor:

Üzerine tıkladığınızda, reklamlar aracılığıyla büyüttükleri yalnızca bir blog yazısı olduğunu görebilirsiniz.

Bir sosyal medya gönderisini güçlendirmek istiyorsanız, çoğu kampanya gönderilerinizi yalnızca birkaç tıklamayla öne çıkarmayı oldukça kolaylaştırır.

Influencerlarla Ortak Olun

İçeriğinize dikkat çekmekte zorlanıyorsanız, zaten ideal kitlenize sahip olan etkileyicilerle ortaklık kurmayı düşünün. Etkileyicilerle ortak olmak için iki ana seçenek vardır:

• İçeriğinizi hedef kitlelerine tanıtmaları için onlara ödeme yapabilir veya
• Onları içerik oluşturma sürecine dahil edebilirsiniz (onları öne çıkarın veya onlarla röportaj yapın) ve genellikle ücretsiz olarak paylaşacaklar.

İlk seçenek (promosyon için ödeme), özellikle B2C ve D2C markaları arasında popülerdir ve etkileyicileri bulmak için Upfluence gibi bir platform kullanabilirsiniz.

İkinci seçenek (içerik oluşturma sürecinde etkileyicileri dahil etmek), B2B izleyicileri için daha başarılı olma eğilimindedir.

Örneğin, bir influencer ile röportaj yaptığınızda veya onlardan alıntılar istediğinizde, kendilerinin de iyi görünmesini sağladığı için bunu paylaşmaya eğilimlidirler. İşte buna harika bir örnek :

Yüksek Trafikli Bloglarda Konuk Gönderisi (Sendikasyon)

Yakın zamanda bir düşünce liderliği içeriği, yeni bir veri çalışması veya hatta nihai bir rehber yayınladıysanız, bunu bir araya getirerek veya aynı konuda bir misafir yazısı yazarak erişiminizi artırabilirsiniz.

Örneğin, aynı konuda (içerik yenileme) çok farklı yaklaşımlarla iki konuk yazısı yazan bir yazar var. Biri bir vaka çalışması, diğeri ise rehber tarzı bir yazı. Yani konu aynı olsa da her ikisi de benzersiz bir değer sağlıyor ve farklı yayınlar tarafından kabul gördü.

Odaklandığınız içerik parçasını güçlendirmeye yardımcı olduğundan emin olmak için içeriğin içinde bir yere bir bağlantı ekleyin.

Ancak, bu strateji yalnızca konuya benzersiz bir açıdan yaklaşırsanız işe yarar . Yani benzersiz bir açı düşünüp tamamen yeni bir yazı yazacak vaktiniz yoksa, içeriğinizi sendikasyon yaparak da güçlendirebilirsiniz. İçeriği dağıttığınızda, aynı blog gönderisini başka bir platforma yapıştırabilir ve orijinal siteye geri standart bir bağlantı oluşturabilirsiniz.

Örneğin, blogunuzda bir blog yazısı yayınlarsanız, aynı blog yayınını Medium'da da yayınlayabilirsiniz. Bunu yapan başka yayınlar da var ve bunları konunuzda arama yaparak ve "bu makale ilk çıktı" diyerek bulabilirsiniz.

Bu strateji işe yarar, çünkü Google içerik sendikasyonunu kabul ederken, kullanıcıların orijinal gönderiye açıkça bağlantı vermesini gerektirir. Aslında, bunu yapmamak sizi ciddi SEO sorunlarına sokabilir. Kanonik bağlantıları anlamadıysanız bu kılavuzu okumanızı tavsiye ederim .

İşte başarıyla dağıtılan bir makale örneği:

Quora/Reddit Sorularını Cevaplayın

Quora ve Reddit'in büyük ilgi görmesi, onları içerik güçlendirme için altın madenleri haline getiriyor. Sorun, çoğu insanın bu platformlardan etkili bir şekilde yararlanamamasıdır.

Örneğin, çoğu kişi az önce bir içerik oluşturduğu konuyu araştırır, alakalı bir soru bulur ve ardından çok az açıklama ile gönderilerine bir bağlantı bırakır veya aşırı tanıtım amaçlıdır.

Bunun yerine, sorularına düşünceli bir yanıt vermek için biraz zaman ayırın ve daha fazlasını öğrenmek istiyorlarsa bağlantıyı ek bir kaynak olarak ekleyin.

Kullanıcıya değer sağlamaya devam ederken içeriği tanıtmak için harika bir iş çıkaran harika bir gönderi örneği:

Ek bir profesyonel ipucu olarak, Quora'dan konu uzmanlarınıza doğrudan Gaggle'ınızdan sorular iletmek için GaggleAMP'ı kullanabilirsiniz.

Listenizi E-postayla Gönderin

Bir e-posta listeniz varsa, en son içeriğinizi içeren bir e-posta göndermek, içeriğinizi güçlendirmenin en kolay yollarından biridir.

Noah Kagan bunun mükemmel bir örneğidir. Ayda birkaç kez haber bülteni gönderir ve her e-postada genellikle popüler bir Tweet, yeni bir video veya yeni bir blog yazısı bulunur. Noah'ı Twitter'da takip etmeme rağmen, genellikle e-postadaki Tweetleri görmediğimi fark ettim, yani kitlenizin büyük bir kısmı muhtemelen sosyal medya gönderilerinizi görmüyor.

Ayrıca bazen yeni bir video paylaştığında YouTube bildirimleri alıyorum, ancak bildirim geldiğinde izlemezsem, genellikle birkaç gün sonra gelen e-postada izlerim.

Push bildirimleri

Anında iletme bildirimleri, aldığınız en belirgin bildirimlerden biri olduğu (doğrudan masaüstünüzde görünür) ve aynı zamanda en az rekabetçi kanallardan biri olduğu için içeriğinizi güçlendirmenin mükemmel bir yoludur.

Neil Patel, push bildirimlerinin YouTube kanalını bir milyonun üzerinde aboneye ulaştırmak için kullandığı en başarılı içerik yükseltme yöntemlerinden biri olduğunu söylüyor. Bu nedenle, gönderimden sonraki ilk birkaç saat içinde trafik artışından yararlanan YouTube içeriği ve sosyal medya gönderileri için anında iletme bildirimleri mükemmel bir araçtır.

Anında iletme bildirimleri göndermek için OneSignal gibi bir araç kullanabilirsiniz.

İçerik Genişletme Araçları

İçeriğinizi güçlendirmenin birçok farklı yolu olduğu gibi, birçok farklı içerik güçlendirme aracı da vardır. İşte favorilerimizden sadece birkaçı.

1.) GaggleAMP

İçeriğinizle hemen daha fazla insanın etkileşime geçmesini sağlamanın en kolay yollarından biri, bir çalışan savunuculuğu stratejisi uygulamaktır (çalışanlar, ilk ilgiyi çekmesine yardımcı olmak için içeriğinizi paylaşır).

Daha önce de belirttiğimiz gibi, yöneticiler bir çalışan savunuculuğu platformunu ilk uyguladıklarında genellikle üç ana sorunla karşılaşırlar:

1. Çalışanlara bireysel olarak mesaj göndermek ve onlardan bir gönderiye katılmalarını istemek zaman alıcıdır .
2. Çalışanlara bireysel olarak mesaj göndermiyorsanız (belki de şirket genelindeki bir Slack kanalında paylaşım yapıyorsanız), bir gönderi seçip etkileşimde bulunmaları zaman aldığından birçok çalışan etkileşimde bulunmaz . Talep toplu bir Slack kanalında yayınlandığından, birçok çalışan "başkaları bunu yapacak" diye düşünüyor.
3. Son olarak, toplam erişimi ve çalışan bağlılığını izlemenin etkili bir yolu yoktur , bu nedenle hangi çalışanların etkileşimde bulunduğunu veya hangi kampanyaların daha başarılı olduğunu bilemezsiniz. Bu, gelecekteki kampanyaları iyileştirmeyi zorlaştırır.

Neyse ki, tüm bu sorunları GaggleAMP ile çözebilirsiniz. İşte nasıl çalıştığına dair kısa bir genel bakış.

Veya aşağıdaki metni okumak yerine bir demo görmeyi tercih ediyorsanız, bugün kaydolun !

1. Adım: Yöneticiler Bir Katılım Etkinliği Oluşturur

Yönetici olarak, belirli bir gönderiyi beğenme, paylaşma veya yorum yapma gibi bir etkileşim etkinliği seçebilirsiniz. Çalışanın gerçekleştirmesini istediğiniz tam katılım etkinliğini seçerek, her gönderi için etkinliği daha iyi kontrol edebilirsiniz (yani, insanların yalnızca beğenmek yerine yorum yapmasını sağlamak).

Bir etkileşim etkinliği oluştururken, güçlendirmek istediğiniz belirli gönderiye bir bağlantı yapıştırabilirsiniz. Çalışan için gönderiyi seçerek (rastgele bir gönderi seçmelerini istemek yerine), çalışanlar rastgele bir gönderi seçmek için şirketin tüm sosyal beslemesinde arama yapma baş ağrısına sahip olmazlar.

Katılım aktivite kartı ayrıca notlar eklemenize ve hatta çalışan için önceden metin yazmanıza olanak tanır. Bu özellik, özellikle kendileri de düşünceli bir yorum yazmaya vakti olmayan meşgul yöneticilerle bağlantı kurmaya çalışıyorsanız faydalıdır.

2. Adım: Yöneticiler Katılım Aktivitesini Çalışanlara Atıyor

Belirli bir gönderi için bir katılım etkinliği oluşturduğunuzda, size şirketinizin tüm çalışanlarının bir listesi sunulur. Daha sonra gönderiyi belirli çalışanlara veya belirli bir çalışan grubuna (yöneticiler veya tüm satış görevlileri gibi) atayabilirsiniz.

Bu, en alakalı çalışanların her gönderiyle etkileşime geçmesini sağlayabileceğiniz için içerik büyütme stratejinizi daha etkili hale getirir (yani, satış görevlileri Kara Cuma indirimiyle ilgili gönderilerle etkileşime girer veya bir etkinlikte konuşmanızı artırmaya yardımcı olur).

Gönderiler atandıktan sonra, GaggleAMP çalışanları Slack, Microsoft Teams veya e-posta yoluyla (seçtiğiniz kanala bağlı olarak) bilgilendirir. Ayrıca çalışanların bilgilendirilme sıklığını da seçebilirsiniz. Örneğin, bildirimi saat içinde, günde bir veya haftada bir gönderecek şekilde ayarlayabilirsiniz.

3. Adım: Çalışanlar Atanan Birkaç Katılım Aktivitesini Gerçekleştirir (Yaklaşık 2 Dakikada)

Çalışanlar bir bildirim aldığında, Gaggle'a tıklayabilir ve kendilerine hangi gönderilerin atandığını ve istenen katılım etkinliğini (beğenme, yorum yapma veya paylaşma) görebilirler. Ve şirketinizde Slack veya Microsoft Teams varsa, birçok aktivite doğrudan Slack veya Microsoft Teams kanallarınızdan gerçekleştirilebilir veya planlanabilir.

Tek bir yerde (Gaggle) bir avuç gönderiye sahip olmak, çalışan savunuculuğunun çalışanlarınızın ihtiyaç duyduğu yatırım süresini önemli ölçüde azaltır. Artık çok sayıda gönderiyi aramak ve birini seçmek zorunda değiller. Aslında, çalışanların etkileşimi bırakmasının en büyük nedenlerinden biri, sonsuz sosyal medya gönderileri arasında gezinirken bunalmış hissetmeleri ve hangi gönderiyle etkileşim kuracaklarına karar verememeleridir.

Ayrıca, çalışanlar taahhütlerini gelecekteki bir tarihte yayınlanacak şekilde planlayabilirler. Bu şekilde, bir çalışan Gaggle'da haftada sadece iki veya üç dakika geçirebilir ve katılım faaliyetleri hafta boyunca canlı olarak yayınlanır.

En başarılı çalışan savunuculuğu stratejilerinin çalışanların katılımını çok kolaylaştırdığını öğrendik, bu nedenle GaggleAMP'ı mümkün olduğunca fazla sürtüşmeyi ortadan kaldıracak şekilde oluşturduk.

4. Adım: Analytics Kontrol Panelinde Kampanya Performansını ve Çalışan Bağlılığı İstatistiklerini Görüntüleyin

Son olarak, GaggleAMP, aşağıdakileri göstererek çalışan savunuculuğu kampanyalarınızın başarısını izlemenizi kolaylaştırır:

• Paylaşma sayısı
• Toplam erişim
• Sosyal etkileşim sayısı
• Tıklama Sayısı
• En aktif üyeler

Bu, gelecekteki kampanyaları iyileştirebilmeniz için hangi kampanyaların iyi performans gösterdiğini net bir şekilde anlamanızı kolaylaştırır.

Ayrıca GaggleAMP, süreci oyunlaştırmanıza yardımcı olur. Yöneticiler her bir katılım etkinliği için puan atayabilir ve etkinliği tamamlayan çalışanlar ilgili puanları alır. Ardından, genel bir lider panosu hangi çalışanların en çok puana sahip olduğunu gösterir ve en çok puana sahip olanlara bir ödül verebilirsiniz. Bu, çalışanlara daha fazla katılım göstermeleri için ilham veren dostane bir rekabet yaratır.

Şu anda sosyal medyaya içerik gönderiyorsanız ve içerik istediğiniz erişimi almıyorsa, GaggleAMP'ı 14 gün boyunca ücretsiz olarak kullanmayı düşünün ve etkileşiminizi artırıp artırmadığına bakın.

2.) Avario

Awario, aşağıdakilerden bahseden tüm büyük sosyal medya ağlarında insanları ve markaları hızlı bir şekilde tanımlamanızı kolaylaştıran bir sosyal dinleme aracıdır:

• Senin markan
• yarışmacılar
• Belirli anahtar kelimeler

Bu, ilgili konuşmalara atlamanızı ve yeni içeriğinizi bir kaynak olarak sunmanızı kolaylaştırır.

Awario aynı zamanda birden fazla dilde ve dünya çapında marka sözlerini takip edebilir. Hiçbir sözü kaçırmadığınızdan (ve çok fazla uyarıya boğulmadığınızdan) emin olmak için günlük veya haftalık özetler planlayabilirsiniz.

Son olarak, duygu analizini analiz etmenize, en çok etkileyenleri belirlemenize ve ilerlemenizi takip etmenize olanak tanıyan bir analiz panosu da sunar.

3.) Kanvas

İçeriğinizi büyütmek için çalışırken, muhtemelen kendinizi birçok grafik oluştururken bulacaksınız. Bazı gönderiler için, yeni grafikler oluşturmak için bir tasarımcı kiralamak mantıklı olmayabilir. İşte o zaman Canva devreye girer.

Canva, herkesin yalnızca birkaç tıklamayla tasarımcı kalitesinde grafikler oluşturmasını sağlar.

Çeşitli şablonlar arasından seçim yapabilir ve ardından çeşitli simgeleri tasarımınıza sürükleyip bırakabilirsiniz (veya kendi tasarımlarınızı ekleyebilirsiniz).

Daha da iyisi, platformun çoğu ücretsizdir. Bazı simgeler ve boyutlandırma seçenekleri birinci sınıftır, ancak yine de bir kuruş ödemeden mükemmel bir grafik oluşturabilirsiniz.

4.) Dönüştür Kiti

İçeriğinizi genişletmek için e-posta pazarlaması kullanıyorsanız, ConvertKit harika bir seçenektir. Liste boyutunuza bağlı olarak ücretsiz ve ücretli planlar sunar ve hızla en popüler e-posta pazarlama platformlarından biri haline geldi.

Yükseltmeye çalıştığınız her zaman yeşil kalan bir içeriğiniz varsa, ConvertKit'te bir e-posta otomasyon dizisi oluşturabilir ve bu e-postalardan birine her zaman yeşil içeriğinize bir CTA ekleyebilirsiniz.

E-postalarınızı geleneksel metin e-postaları olarak gönderebilirsiniz veya ConvertKit, markanızla özelleştirebileceğiniz profesyonelce tasarlanmış e-posta şablonları sunar.

5.) Tek Sinyal

Anında iletme bildirimlerini içerik yükseltme stratejinize dahil etmek istiyorsanız, OneSignal, anında iletme bildirimleri göndermeyi kolaylaştıran basit bir araçtır.

Özellikle, araçlarıyla web, mobil ve uygulama içi push bildirimleri gönderebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizi bölümlere ayırabilir, huniler oluşturabilir ve hatta mesajları kişiselleştirebilirsiniz.

Anında iletme bildirimi kampanyalarınızı iyileştirmek için OneSignal ayrıca bir analiz panosu da sunar. Bu kontrol panelinden teslim oranınızı, toplam tıklamalarınızı ve daha fazlasını görebilirsiniz.

6.) Tampon

Sosyal medya, içerik büyütme stratejinizin önemli bir yönüyse, Buffer, sosyal medya gönderilerinizi planlamayı kolaylaştıran harika bir seçenektir.

Ayrıca, hiçbir yorumun kaçırılmadığından emin olmak için yorumlara doğrudan Buffer platformunun içinden de yanıt verebilirsiniz. Aslında, Akıllı Uyarılar özelliği, hangi yorumların yüksek değerli olduğunu (ürün bilgisi istemek gibi) bile algılayabilir, böylece tüm yorumlara yanıt veremeyen daha büyük markalar en yüksek değerli yorumlara hala yanıt verebilir.

Buffer'ın analitik paketi, hangi kampanyaların en başarılı olduğunu analiz etmede de yardımcı olur. Ayrıca yeni takipçiler, gösterimler, erişim ve daha fazlası gibi temel analizlere de erişebileceksiniz.

İçerik Genişletme Örnekleri

İçerik güçlendirme kampanyaları yürütmeye başladığınızda size biraz ilham vermek için özellikle başarılı içerik büyütme kampanyalarından oluşan bir grup oluşturduk. Bu örnekler mevcut müşterilerimizden ve Ahrefs'ten (sosyal medya yöneticileri Rebecca Liew'in izniyle) alınmıştır.

Örnek 1: Özellik Makalesi İçin Çalışan Savunuculuğu

Schneider, yakın zamanda Insight On Business'ta CEO'ları Mark Rourke'un yer aldığı bir makaleye sahip bir kamyon şirketidir. Schneider ekibi, Rourke'u daha da tanıtma çabası içinde, onu güçlendirmek ve erişimlerini genişletmek için çalışan savunuculuğunu kullanmaya karar verdi.

Promosyonu etkili bir şekilde yürütmek için, sosyal medyada etkileşimde bulunmaları için çalışanlara atamak üzere GaggleAMP'ı kullandılar.

Strateji 88 paylaşım , 134 tıklama ve toplam 120.000'in üzerinde erişimle çalıştı.

İçerik güçlendirme ile benzer sonuçlar elde etmek istiyorsanız GaggleAMP gibi bir çalışan savunma aracı kullanmayı düşünün.

Önemli Çıkarım : Sektör yayınlarında misafir gönderisi yapın ve ardından sosyal medyada tanıtmak için çalışan savunuculuğunu kullanın.

Örnek 2: Kurumsal LinkedIn Gönderisi İçin Çalışan Savunuculuğu

Bir sonraki örnek de Schneider'den, ancak bu sefer amaç kurumsal bir LinkedIn gönderisine katılımı artırmaktı. Bu durumda, yeni tesisleri için alınan çevresel değerlendirmeyi tartışan bir gönderi yayınladılar.

Bu tür içerik (sadece yeni blog gönderilerini ve şirket başarılarını tanıtmaktan ziyade) doğal olarak iyi performans gösterme eğilimindedir. Çalışan savunuculuğu ile birleştiğinde, görev 60.000'den fazla ve 64 hisseye ulaşan büyük bir başarıydı.

Temel Çıkarım : Sosyal içerik oluşturun (sadece yeni güncellemeleri ve şirket duyurularını tanıtmak yerine) ve ardından bunu tanıtmak için çalışan savunuculuğunu kullanın.

Örnek #3: Entegrasyon Teşviki İçin Çalışan Savunuculuğu

TrustRadius, yakın zamanda LinkedIn ile entegrasyonunu duyuran bir yazılım inceleme platformudur. Çevresinde daha fazla heyecan yaratmak için pazarlama ekibi bir dizi gönderi oluşturdu ve bunu tanıtmak için çalışan savunuculuğunu kullanmaya karar verdi.

Stratejiyi uygulamak için GaggleAMP platformunu kullandılar ve sonuçta toplam 900.000 erişim sağladı ve en yüksek performanslı gönderi, 56 çalışan paylaşımı oluşturdu.

Temel Çıkarım : Önemli duyurular için bir dizi sosyal medya gönderisi oluşturun ve bunu tanıtmak için çalışan savunuculuğunu kullanın.

Örnek 4: Görsel Olarak Çekici İçerik Oluşturun

Ahrefs, 4 Basit Blog Gönderisi Şablonu gönderisini yayınladığında, buna bir infografik eklediler. Bu nedenle, onu tanıtmak için Rebecca, bilgi grafiğini çıkardı ve bağımsız bir LinkedIn gönderisi olarak yeniden tasarladı .

Toplamda 800'e yakın beğeni, 100'e yakın paylaşım ve 20'den fazla yorum aldı.

Rebecca, "Stratejimiz basitti: paylaşılabilir ve görsel olarak çekici içerik oluşturun."

Önemli Çıkarım : Kullanışlı ve eyleme geçirilebilir, görsel olarak çekici içerik oluşturun. Ahrefs'te bu bilgi grafiklerini şirket içinde tasarlarlar, ancak bunu sizin için yapması için Upwork'ten birini de işe alabilirsiniz. Veya sınırlı bir bütçeyle çalışıyorsanız Canva şablonu kullanarak bir tane oluşturabilirsiniz.

Örnek 5: Diğer İçerik Üreticileri Etiketleme

Ahrefs ayrıca yakın zamanda içerik pazarlama araçlarıyla ilgili bir gönderi yayınladı. Ahrefs'in bir içerik pazarlama aracı olduğu göz önüne alındığında, bu, büyütülmeye değer yüksek değerli bir gönderiydi.

Bunu tanıtmak için Rebecca bilgileri yoğunlaştırdı ve bir Twitter dizisi oluşturdu . Kaynak tabanlı Twitter ileti dizilerinin (içerik pazarlama araçlarının bir listesi gibi) insanların onları daha sonraya saklamayı sevdikleri kadar iyi performans gösterme eğiliminde olduğundan bahsetti.

Bununla birlikte, olağanüstü katılımın kilidini açmanın anahtarı, "ego yemi" kullanmak ve gönderide (ve ileti dizisinde) belirtilen markaları etiketlemekti.

İnsanlar/markalar etiketi gördüklerinde, gönderiyi paylaşarak veya en azından yorum yaparak (markalarının iyi görünmesini sağladığı için) etkileşime girerler.

Rebecca, etkileşimden en iyi şekilde yararlanmak için gönderiye reklamlar da verdi.

Göreceğiniz gibi , konu 35'in üzerinde retweet ve 139 beğeni aldı.

Önemli Çıkarım: Ne zaman başka markalardan veya insanlardan bahseden bir içerik oluşturduğunuzda, onları gönderinizde etiketleyin ve birçoğu organik olarak paylaşacaktır. Ayrıca en başarılı Tweetlerinize reklam yayınlayabilirsiniz.

Örnek #6: İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

Ahrefs'in bir SEO aracı olduğu göz önüne alındığında, markaları için en önemli anahtar kelimelerden biri "SEO" dur. Bu yüzden SEO kılavuzlarını yayınladıktan sonra tekrar bir infografik çıkardılar ve Twitter'da yayınladılar.

Bu Infographic'in bu kadar başarılı olmasının temel nedeni, SEO'da başarılı olmak için önemli bir yol haritası vermesi ve Rebecca'nın da onu hızlı bir iş parçacığı haline getirmesidir. Bu nedenle grafiğin kendisi nispeten basit olsa da, izleyicinin daha fazlasını okuması için merak uyandırırken değer sağlar (yani, temel SEO temelleri nelerdir?).

Sonuç olarak, konu 33 retweet ve 127'den fazla beğeni aldı.

Önemli Çıkarım : Okuyucuyu daha fazla bilgi edinmek için blog yayınınıza tıklamaya ikna etmek için yeterli bilgiyi ileten bir infografik oluşturun.

İçeriğinizi Bugün Geliştirmeye Başlayın

İçerik oluşturuyor ve içeriği genişletmiyorsanız, muhtemelen oluşturabileceğiniz trafiğin ve etkileşimin yalnızca bir kısmını oluşturuyorsunuzdur.

En düşük çaba ve en yüksek yatırım getirisi artırma etkinliğinin çalışan bağlılığı olduğunu bulduk. Çalışan bağlılığını denemek istiyorsanız, çalışan savunuculuğu platformumuzun 14 günlük ücretsiz denemesine kaydolmayı düşünün ve içeriğinizin erişimini iyileştirip iyileştirmediğini görün.