Programatik SEO için kapsamlı bir rehber

Her geçen yıl markaların çevrimiçi varlıklarını oluşturmaları daha önemli hale geliyor. Programatik SEO bunun için çok önemlidir. Nedenini anlamak için SEO'nun ne olduğuna hızlıca bir göz atacağız.

Şirketlerin çevrimiçi markalarını geliştirmeye çalışmasının önemli bir yolu, SEO'ya (arama motoru optimizasyonu) zaman ve çaba harcamaktır. Bu, web sayfalarınızın alakalı terimler için arama sonuçlarında olabildiğince üst sıralarda yer almasını sağlamakla ilgilidir.

Örneğin, sayfanız bir SEO stratejisi oluşturmakla ilgiliyse, amaç "SEO stratejileri", "en iyi SEO stratejisi" ve diğer benzer ifadeler gibi arama terimleri için ilk birkaç sonuçta görünmesini sağlamak olacaktır.

2019 itibariyle, ilk beş (reklam dışı) sonucun her büyük arama motorundaki tüm tıklamaların yarısından fazlasını aldığı göz önüne alındığında, SEO özellikle önemlidir:

Kaynak: Vixen Dijital

Başka bir deyişle, SEO, web sitenize ve buna bağlı olarak markanıza daha fazla insan çekmek için oldukça yararlı bir araçtır. Ancak 'programatik' teriminin bununla ne ilgisi var ve özellikle programatik SEO neden bu kadar harika?

Ayrıntılara gireceğiz ve her seferinde bir soru olmak üzere programatik SEO'yu gerçekten keşfedeceğiz.

Programatik SEO nedir?

Programatik SEO, özel kod kullanarak çok sayıda sayfa oluşturmanıza olanak tanıyan bir araçtır. Sizin için oluşturduğu sayfalar, programa ne tür sayfalar yapması gerektiğini söylemek için seçtiğiniz veya girdiğiniz anahtar kelimelere dayanır.

Programatik SEO, belirli anahtar kelimeleri ve/veya anahtar kelime gruplarındaki varyasyonları hedefleyen birçok farklı ancak benzer açılış sayfası oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu şekilde, potansiyel müşterilerin arama motorlarına yazdıkları anahtar kelimeye göre hazırlanmış bir açılış sayfasına giden yolu bulmalarını sağlayabilirsiniz.

Programatik SEO'yu bu kadar önemli yapan nedir?

Programatik SEO ile web sitenizde bulunan her kategori, ürün ve/veya hizmet için özel bir sayfanız olduğundan emin olabilirsiniz. Ayrıca, bu sayfaların her birini kendiniz oluşturmaktan da kaçınırsınız, bu da zamandan, paradan ve emekten tasarruf sağlar.

Bu sayfaların her biri son derece spesifik bir anahtar kelimeye (veya anahtar kelime grubuna) göre ayarlandığından, hepsi organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için kolay bir zaman alacaktır.

Kısa bir bağlam: Organik arama sonuçları, bir kullanıcı belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeği yazdığında ortaya çıkan ilk sonuçlardır. Reklamlar, organik arama sonuçlarının bir parçası olarak sayılmaz. Onları 'organik' yapan şey, yerlerini para ödeyerek değil, SEO kullanarak kazanmalarıdır.

Programatik SEO, minimum çabayla bu organik arama sonuçlarında içeriğinizin daha fazlasını elde etmenizi sağlar. Tek yapmanız gereken, seçtiğiniz programatik SEO aracının hangi terimler için içerik oluşturmasını istediğinizi bulmak için biraz anahtar kelime araştırması yapmak. Gerisi sizin için halledilir.

Bu, programatik SEO'nun, işletmeniz için fazladan çalışmaya ihtiyaç duymadan web sitenize büyük miktarda trafik çekme gücüne sahip olduğu anlamına gelir. Potansiyel olarak yüzlerce web sayfası ve Google snippet'i için titizlikle içerik oluşturup küratörlüğünü yapacak kişileri işe almanız gerekmeyecek, bu da size para ve zaman kazandıracaktır.

Ayrıca, bu açılış sayfalarını oluşturma görevi artık onlara düşmediği için çalışanlarınızı başka tür işlere yönlendirebileceksiniz.

Kısacası, programatik SEO çok önemlidir çünkü işiniz için çok büyük bir varlıktır.

[Ebook] Oncrawl ile SEO'yu Otomatikleştirme

Taramalar bittiğinde uyarıları otomatikleştirerek SEO sorunlarını nasıl daha kolay çözeceğinizi keşfedin.

e-kitabı okuyun

Programatik SEO'dan kimler yararlanabilir?

İşi ve/veya dijital pazarlama stratejisi, herhangi bir şekilde çevrimiçi bir varlık oluşturmayı içeren herkes, programatik SEO'dan yararlanabilir.

Belirli bir işletmenin ihtiyaç duyduğu daha fazla açılış sayfası, daha yararlı programatik SEO olacaktır. Bu, özellikle seyahat ve emlak sektörlerinde faaliyet gösteren şirketler ile e-ticaretle ilgilenen herkes için geçerlidir. Perakende şirketleri, bireysel açılış sayfalarını kullanabilecek çok sayıda ürüne sahip olacakları için programatik SEO'dan da yararlanabilirler.

İşletmeniz SEO departmanındaki bazı çalışmaları kullanabilirse, programatik SEO sizin için çok faydalı bir araç olacaktır. Aynı şey, ürünlerinin daha kolay bulunmasını isteyen veya sayfalarının daha yoğun trafik görmeye başlamasını isteyen tüm işletmeler için de geçerlidir.

Programatik SEO'nun daha spesifik sektör örneklerine bir göz atalım.

Programatik SEO, özellikle seyahat veya incelemelerle ilgili olanlar gibi belirli web sitesi türleri için geçerlidir.

Örneğin Tripadvisor, seyahatle ilgili hemen hemen her sorgu için bir web sayfasına sahiptir. Birisi "(şehirde) yapılacak en iyi şeyler" araması yaparsa, Tripadvisor'ın en iyi sonuçlardan birinde çıkacağından emin olabilirsiniz. Bunun nedeni programlı SEO'dur. Tripadvisor, anahtar kelimeleri hedeflemek ve mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmak için açılış sayfalarını optimize etmek için programatik SEO'yu kullanır. Bunu, tamamı seyahat sektörüyle ilgili binlerce işlemsel açılış sayfası için yapıyorlar; bu da Tripadvisor'ı seyahatle ilgili her şey için en güvenilir sitelerden biri haline getiriyor.

Başka bir örnek, popüler inceleme sitesi Yelp'tir. Belirli bir yerle ilgili anahtar kelimeleri hedeflemek için programatik SEO'dan yararlandılar. Bu nedenle, Google'da bir restoran veya bar ararsanız, en iyi arama sonuçlarında bir Yelp sayfası olacaktır. Bu şekilde, daha genel arama sorguları yerine belirli arama sorgularını hedefleyebildiler.

Programlı SEO kullanmanın en önemli üç faydası

Daha önce de belirttiğimiz gibi, programatik SEO, organik arama sonucu sıralamalarını artırmak için muazzam bir potansiyele sahiptir. Ayrıca web sayfalarınız için daha fazla tıklama almanıza ve buna bağlı olarak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Bunlar, programatik SEO kullanmanın getirdiği avantajlardan sadece birkaçı. Diğerlerinden bazılarına bir göz atalım:

1. İş sürekliliğinin sağlanması

İşinizin geleceğinin nasıl görünebileceğini hiç merak ettiniz mi? 2,14 milyar dijital alışveriş yapan kişi veya dünya nüfusunun sadece dörtte birinden fazlası herhangi bir gösterge ise, tüm işletmelerin geleceği çevrimiçi pazarlamaya ne kadar iyi uyum sağlayabileceklerine bağlıdır.

Veriler (aşağıda görebilirsiniz), geçen her yıl çevrimiçi alışveriş yapmayı seçen kişi sayısının arttığını gösteriyor. Başka bir deyişle, potansiyel pazarınız sadece büyüyor. Bu, çevrimiçi pazarlama için strateji hesaplarınızın çok, çok önemli olduğundan emin olmanın daha fazla nedenidir.

Kaynak: Oberlo

İş sürekliliğini sağlamak istiyorsanız, benzeri görülmemiş bir değişim karşısında bile işletmenizin çalışmaya devam etmesine yardımcı olacak iş sürekliliği yönetim yazılımına zaman ve emek harcamanız gerekir.

Pandemi ile birlikte gelen çevrimiçi ticarete büyük geçiş, bu yazılımın hava koşullarına karşı size yardımcı olabileceği türden değişikliklerin sadece bir örneğidir. Peki programatik SEO nerede devreye giriyor?

Çok basit: herhangi bir dijital tabanlı ve PRM pazarlama stratejisini anında daha etkili hale getirir ve çevrimiçi erişiminizi genişletir. Başka bir deyişle, programatik SEO, çevrimiçi varlığınızı oluşturmayı ve genişletmeyi kolaylaştırır.

Daha fazla dijital varlığa sahip olmak, iş sürekliliğine sahip olmanızı sağlamanın harika bir yoludur. Doğal afetler, pandemiler veya diğer benzer durumlarda çevrimiçi pazar yine de iyi durumda olacaktır. Programatik SEO kullanarak bu pazara daha fazla dahil olarak, şirketinizin bu süreklilikten faydalanmasını sağlarsınız.

2. Yararlı bağlantılar oluşturmak

SEO puanlarını optimize etmeye çalışırken, sitenizin ziyaretçilerinin her zaman görece kolaylıkla tıklayabilecekleri bir şey bulabilmeleri için sayfalarınızın yeterli dahili bağlantıya sahip olduğundan emin olmak önemlidir.

Bu, düşük içerik kalitesine sahip büyük hacimli sayfalar oluşturmayı cazip hale getirebilir. Bu aslında sana karşı çalışıyor. Bağlantılarınız potansiyel müşterileri gereksiz içerikle dolu veya çok az içeriğe sahip sayfalara götürdüğünde, bunlar boş da olabilir, bu potansiyel müşteriler gerçek müşteri olmazlar.

Google'ın algoritmasının bu tür içeriklerden sitenizi görüntüleyenlerden daha fazla nefret etmesine yardımcı olmaz.

Bu nedenle, sayfalarınızın tümünün sağlam, kullanışlı ve bağlantı kurmaya değecek kadar "etli" olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Programatik SEO bunu gerçekleştirir.

3. Çabaları verimli bir şekilde yönlendirmek

Bu günlerde sorun, insanların çok çalışmak istememeleri değil. Bunun yerine, nasıl veya ne üzerinde çok çalışmaları gerektiğini bilmiyorlar.

Boşa harcanan emeğin kaynaklarını ortadan kaldırabilen herhangi bir şirket, projeleri tamamlamak için daha fazla insan kaynağına sahip olan bir şirkettir. Çalışanlarınızın SEO'yu iyileştirmek için sayfalarınızı manuel olarak güncellemek için çok fazla zaman harcadıklarını tespit ediyorsanız, bu, zaten SEO için optimize edilmiş sayfalar oluşturmanın bir yolunu bulma zamanının geldiğinin açık bir işaretidir.

Bağlı kuruluş izleme platformları ve şirketiniz için bir otomasyon mükemmellik merkezi gibi diğer yardımcı araçların yanı sıra, programatik SEO, bu yeniden yönlendirmeyi gerçekleştirmenin en etkili yollarından biridir.

Programatik SEO'nun en güzel yanı, diğer araçlarla (yukarıda bahsedilen CE gibi) uyumlu bir şekilde çalışmasıdır. Bunun nedeni, az ya da çok kurulabilmesi ve ardından yeni anahtar kelime girişleri yapılana kadar kendi haline bırakılabilmesidir. Bu, çalışanların zamanlarını ve enerjilerini başka şeylere yatırmak için serbest kalmasını sağlar.

Programatik SEO nasıl yapılır?

Arama motorunuzun görünürlüğünü artırmak için programlı bir SEO stratejisinin nasıl uygulanacağına dair kısa bir genel bakış.

Anahtar kelimelerinizi bulun

Dikkat edilmesi gereken farklı türde anahtar kelimeler vardır, özellikle:

Baş terimler

Bu anahtar kelimeler, sıralamaya çalıştığınız geniş düzeyli terimleri içerir. Örneğin, Tripadvisor gibi bir web sitesinin ana terimi "oteller" veya "yapılması gerekenler" olabilir. Yelp gibi bir web sitesi için ana terimler "restoranlar" veya "barlar" içerebilir.

Bu anahtar kelimeler çok fazla arama hacmine sahiptir. Arama hacmini kontrol etmek veya ilgili aramaları bulmak için Google Trendler gibi araçları kullanabilirsiniz. Ana terimler genellikle değiştiricilerle ilişkilendirilir, bu da bizi bir sonraki anahtar kelime türümüze getirir.

değiştiriciler

Bunlar, ana terimlerinizle ilgili olan ancak daha spesifik arama sorguları oluşturmak için kullanılan anahtar kelimelerdir. Muhtemelen, bu terimler çok daha fazla arama hacmine sahip olacaktır. Bu kategori iki ana değiştirici türüne ayrılmıştır: birincil ve ikincil.

Birincil değiştiriciler, yepyeni bir arama terimi kategorisi oluşturur. "Restoran" arama teriminin birincil değiştiricisi "Kore restoranı" veya "İtalyan yemeği" olabilir.

İkincil değiştiriciler ana terimi tanımlar. Aynı ana terimin ikincil bir değiştiricisi "ucuz restoranlar" veya "yakınımdaki restoranlar" olabilir.

Tüm ana terimlerinizi ve değiştiricilerinizi topladıktan sonra, anahtar kelimelerinizi düzenli tutmak için hepsini bir listede bir araya getirin.

Arama sonuçlarının rekabetçi bir analizini yapın

Hangi web sitelerinin en iyi sonuçlara ulaştığını öğrenmek için anahtar kelimelerinizi Google'a yazın; bunlar en iyi rakiplerinizdir.

En iyi rakiplerinizi belirledikten sonra, hangi anahtar kelimelerin ve kaç tane için sıralandığını öğrenmek için bir anahtar kelime aracı kullanabilirsiniz. Ahrefs, SEMrush veya Moz gibi araçlar bunun için kullanışlıdır. Ayrıca doğrudan rakip geri bağlantılarını ve kullanıcı deneyimi modellerini de analiz edebilirsiniz.

Bu bilgilerle donanmış olarak, rakiplerinizin ne yaptığını anlayabilir ve seviyelerine ulaşmak için programatik SEO'yu nasıl kullanabileceğinizi anlayabilirsiniz.

Açılış sayfalarınızı oluşturun

Programatik SEO, tamamı benzersiz olan, ölçekte açılış sayfaları oluşturmakla ilgilidir. Bunun için en iyi stratejilerden biri, anahtar kelimeyle ilgili arama amacı etrafında açılış sayfaları oluşturmaktır. Kullanıcılarınız için arama amacının ne olduğunu tanımlamadığınızı, bunun yerine bunun Google'ın algoritmaları tarafından belirlendiğini unutmayın. Hangi anahtar terimlerin sıralandığını ve arkalarında arama amacının ne olduğunu anlamak için SERP'lere bakarak biraz zaman ayırın. Bunu yapmak için iyi bir ipucu, SERP'lerin “İlgili Aramalar” bölümüne bakmaktır.

Açılış sayfalarınız aynı bilgileri, resimleri, haritaları, incelemeleri vb. içerebilir. Ancak, tam olarak aynı olamazlar. Her açılış sayfası, algoritmanın onu ziyaretçilere benzersiz bir değer sunduğunu algıladığı kadar benzersiz içeriğe sahip olmalıdır.

Google'a göre "belirli arama sorguları için üst sıralarda yer almak üzere oluşturulmuş siteler veya sayfalar" olan giriş sayfalarından kaçının. Anahtar, kullanıcılara değer sağlamaya devam ederken büyük ölçekte açılış sayfaları oluşturmaktır.

Programatik SEO ile çevrimiçi görünürlüğünüzü artırın

SEO'nun bir işletmenin çevrimiçi alanlarda ve dijital pazarlama açısından başarısı için ne kadar önemli olduğunu gördük. Şirketler bunu kendi avantajlarına kullanarak daha geniş kitlelere ulaşabilir ve web sitelerini hem potansiyel müşteriler hem de arama motorları için daha çekici hale getirebilir.

Programatik SEO, maksimum miktarda değer almanızı sağlayan bir araçtır. Bu değere yatırım getirisi denir. Bunu yapmaktan ne tür faydalar elde ettiğinizi size göstererek yatırımınızın ne kadar yararlı olduğunu ölçmenin bir yoludur.

SEO'nun yatırım getirisine bakıyorsanız, programlı bir yaklaşım oldukça karlı olma potansiyeline sahiptir. Bunun nedeni, tüm optimizasyonun çalışması için belirli bir miktar para gerektirmesidir, ancak programatik SEO ile bu minimumdur. Onu kurmak ve çalıştırmak için nispeten az sayıda insan çalışanı vardır ve bir kez kurulduğunda, çoğunlukla herhangi bir insan müdahalesine ihtiyaç duymaz.

Başka bir deyişle, insan kaynaklarınızı korur ve bu yenilikçi arama motoru optimizasyonu biçimine yatırım yapmanın ödüllerini alırsınız.