Etkileyici Pazarlamanın Yasallıklarında Gezinme: Etkileyenler ve Markalar için Uyumluluk ve En İyi Uygulamalar

Hindistan'da etkileyici pazarlama kesinlikle hızlı bir yükselişte. Araştırma, etkileyicilerin bu ezici gücünün gelecekte daha da yükseleceğinin tahmin edildiğini gösteriyor.

Sıradan insanlar, değerli bilgilerini veya günlük yaşamlarını sosyal medyada paylaşarak dijital ünlüler haline geliyor. Aynı zamanda markalar, daha geniş kitlelere kolayca ulaşmak için bu tür etkileyicilerin dijital şöhretinden yararlanıyor. Etkileyiciler, orijinal etkileyicilerle bağlantı kurarak harika satışlar gerçekleştiren markaları ve markaları desteklemek için para alıyor. Influencer pazarlaması kesinlikle herkes için bir kazan-kazan yöntemidir!

Influencer pazarlaması, eğlenceli ve satış mıknatısı olmanın yanı sıra, hem markaların hem de influencerların temel olarak anlaması gereken bazı yasallıkları ve uyumlulukları da beraberinde getiriyor. Hindistan'da hükümet, gelişen influencer pazarlama endüstrisini izliyor ve vergi kaçakçılığı, iş usulsüzlükleri ve dolandırıcılık gibi olayları kontrol altında tutmak için yeni kurallar getiriyor.

Bu blog yazısında, influencer pazarlama sektörüne dayatılan tüm yasal çerçeveyi ve influencer pazarlama ortaklıklarına dahil olurken nasıl uyanık kalabileceğinizi tartışacağız.

NOT: Lütfen bu makaleyi, etkileyici pazarlama yolculuğunuza yardımcı olacak bir el olarak düşünün; gerçek kaynaklardan alınan hukuki tavsiyelerin yerine geçmeyecek. Herhangi bir karar vermeden önce lütfen bir avukata başvurun.

Şimdi başlayalım!

Yasal Çerçeveyi Anlamak

Hindistan'da Tüketiciyi Koruma Kanunları

Mevcut kıyasıya rekabetin hakim olduğu piyasada, markalar sürekli olarak tüketicilerini etkilemek için yarışıyor ve çoğu zaman tüketiciler bir kaideye oturtuluyor. Tüketicilerin gerçekten en üstün kişi olarak muamele görmesini sağlamak için Hindistan hükümetimiz ülkede temel tüketici koruma yasalarını yürürlüğe koydu. Bu yasalar influencer pazarlama sektöründe de uygulanmaktadır. Bir etki sahibi, bir marka veya bilinçli bir vatandaş olarak aklınızda bulundurmanız gereken bazı önemli kanunlara bakalım.

1. Hindistan Reklam Standartları Konseyi (ASCI) düzenlemeleri

Hindistan Reklam Konseyi veya ASCI, Hindistan'da 1985 yılında kurulmuş, kar amacı gütmeyen gönüllü bir öz denetim kuruluşudur. Kuruluş, yanıltıcı ve zararlı reklamlara karşı harekete geçmek için çeşitli devlet kurumlarıyla işbirliği yapar.

ASCI, reklamverenlere ve markalara, reklamlarını yasal, dürüst, tehlikesiz ve rekabette adil tutmaları yönünde talimat verilen Öz Düzenleme Kurallarını oluşturmuştur.

2. Tüketiciyi Koruma Kanunu ve sonuçları

Hindistan hükümeti, tüketicilere ekstra bir koruma katmanı sağlamak amacıyla 2019'da özellikle etkileyicilere yönelik yeni yönergeler uygulamaya koydu. 2019 Tüketiciyi Koruma Yasası'na göre, bir influencer bunun ücretli bir promosyon olduğunu bildirmezse veya ürünün iyi ve satın almaya değer olduğu konusunda kasıtlı olarak yalan söylerse takipçileri, yanıltıcı reklamlar nedeniyle onu dava edebilir. Suçlu olduğu kanıtlanırsa, fenomen 10 lakh'a kadar para cezasına çarptırılacak. Tekrarlayan suçlular da 50 lakh'a kadar para cezasına çarptırılabilir.

Fikri Mülkiyet Hakları (IPR)

Fikri mülkiyet. İçeriğin her yere akın ettiği sosyal medya çağında, birinin içeriğinin kopyalanması kontrolsüz kalıyor. Influencer pazarlamayla ilgilenen kişilerin ayrıca bir bireyin veya markanın Fikri Mülkiyet Haklarına önceden dikkat etmesi gerekir.

Hem fenomenler hem de markalar, diğer yaratıcıların çalışmalarını veya başka bir markanın ticari markasını onların haberi olmadan kullanırken dikkatli olmalıdır. Telif hakkı sahibi, fikri mülkiyet haklarını izni olmadan kullanan herkese dava açma hakkına sahiptir. Bu nedenle, telif hakkı sahibiyle uygun bir lisans veya sözleşme edinin veya etkileyici kampanyalarınızda daha sonra başınızı belaya sokabilecek herhangi bir şeyi kullanmaktan kaçının.

Ayrıca okuyun: Startup'lar ve Küçük İşletmeler İçin Influencer Pazarlama İpuçları (2023-24 Güncellemesi)

Etkileyiciler ve Markalar Arasında Açıklama ve Şeffaflık

Etkileyenler için açıklama kuralları

Yukarıda tartışıldığı gibi, eğer bir etkileyiciyseniz, ücretli bir tanıtım yaptığınızı takipçilerinize açıklamanız gerekir. Aksi takdirde takipçileriniz yanıltıcı reklamlar nedeniyle sizi dava etme hakkına sahiptir ve 50 lakh'a kadar ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalabilirsiniz.

Açık ve göze çarpan açıklamaların önemi

Markalı içeriğinizi ifşa etmek sizi yalnızca herhangi bir cezadan kurtarmakla kalmaz, aynı zamanda takipçilerinizin gözünde özgünlük imajınızı daha da yükseltir. Açık vahiy ile takipçilerinizi yanıltmadığınız ve satın alma kararlarını yalanlara dayalı olarak zorlamadığınız için etik bir iş yapıyorsunuz.

Açıklama Türleri ve Açıklama Görünürlüğü

Sosyal medya platformları sağlıklı reklamcılığı teşvik etmek için daha fazla gerekli önlemi alıyor. Instagram'ın yakın zamanda kullanıma sunulan özelliği, tanıtım gönderilerinize "Ücretli ortaklık" etiketi koyabilirsiniz.

Bunun dışında #ad veya #sponsorlu gibi hashtag'leri de kullanarak beyanınızın daha yüksek sesle duyulmasını sağlayabilirsiniz.

Sözleşmeden Doğan Yükümlülükler ve Anlaşmalar

Yazılı sözleşmelerin önemi

Video ve sesin üstünlüğü çağında bile yazılı kelimeleri daha ciddiye alıyoruz. Tarafların imzalarının bulunduğu yazılı bir sözleşme daha açık ve geçerli bir delil kaynağı olarak kabul edilir. Bu nedenle, herhangi bir markayla iş birliği yaparken influencerların yasal olarak bağlayıcı yazılı bir sözleşme istemesi gerekiyor.

Influencer sözleşmelerine dahil edilecek temel maddeler

1. Ödeme koşulları ve yükümlülükler

Daha sonra herhangi bir yanlış iletişimi önlemek için, etkileyici pazarlama sözleşmenizde ödeme koşulları ve yükümlülüklerle ilgili her küçük ayrıntıyı açıkça belirtmelisiniz. Herhangi bir uyumsuzluk durumunda üzerinde anlaşılan ödeme koşullarını, işin kapsamını ve yükümlülükleri belirtin.

2. Münhasırlık ve rekabet etmeme hükümleri

Marka olarak influencerlarla yaptığınız sözleşmelerde münhasırlık ve rekabet etmeme maddelerine yer verebilirsiniz. Bu, bir fenomenin, sizinkiyle doğrudan rekabet eden başka bir marka için aynı onaylı içeriği kullanmaması konusunda yasal olarak bağlayıcı olacaktır.

3. Fikri mülkiyet hakları ve içerik sahipliği

Etkileyenler, sözleşmenin yardımıyla fikri mülkiyetleri ve içerikleri etrafında bir güvenlik ağı oluşturabilirler. Markadan logo, seri adı ve hatta hashtag gibi ticari markalarının telif hakları kapsamında olduğunu belirtmesini isteyebilirler. Marka, iş birliği bittikten sonra bu markaları influencerın izni olmadan kullanamaz.

Gizlilik ve Veri Koruma

Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) uyumluluğu

İşletmenizi hangi ülke veya bölgede yürütüyor olursanız olun, markanızın AB'de (Avrupa Birliği) müşterileri varsa GDPR yasalarına karşı sorumlu olursunuz. GDPR, AB vatandaşlarına çevrimiçi verilerinin nasıl toplandığını ve kullanıldığını kontrol etme hakkı veren bir veri gizliliği düzenlemesidir. GDPR'ye uymamak size 20 milyon Euro'ya veya şirketinizin toplam yıllık cirosunun %4'üne (hangisi daha yüksekse) kadar bir maliyete neden olabilir.

Onay ve veri toplamayla ilgili en iyi uygulamalar

Etkileyenler ve markalar, web sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında gizlilik politikası bildirimleri yayınlamalıdır. Takipçilerinizin, bunu yapmadan önce verilerini toplamayı planladığınızı bilmelerine yardımcı olacaktır. Markalar ve fenomenler, takipçilerinin özel bilgilerini korumayı bir sorumluluk olarak almalı ve bu bilgilerin kötüye kullanılmasına izin vermemelidir.

Ayrıca okuyun: Markanızı Tanıtmak için Neden Büyük Ünlü Etkileyenlere İhtiyacınız Yok?

InfluGlue ile etkileyici pazarlamanızda tek bir uyumluluğu asla kaçırmayın!

InfluGlue, markaların influencer kampanyalarını otomatik olarak yürütmesine yardımcı olan lider influencer pazarlama ajansıdır. Size en uygun etkileyicileri bulmaktan, her uyumluluğa bağlı kalmaktan ve etkileyici kampanyalarınızı A'dan Z'ye analiz etmeye kadar tüm kampanya yaşam döngüsüyle ilgileniyoruz.

InfluGlue ile ortak olun ve güvenli bir şekilde seçilmiş, yüksek getirili etkileyici kampanyalar yürütün

Çözüm

Eşeği sağlam kazığa bağlamak. İster fenomen olun ister marka olun, stressiz bir influencer pazarlama yolculuğu için her maddeye ve uygunluğa dikkat etmelisiniz. Daha sonra büyük maliyetler ödemek yerine, önceden bir hukuk uzmanı tutmak daha iyidir.