Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Optimize edilmiş içerik, her pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Bir blog veya web sitesi başlattığımızda, gelen organik arama trafiğinde birkaç gün veya hafta boyunca bir artış görüyoruz.

Bu heyecan verici olsa da, eğri düzleşmeye başladığında ve gösterilecek neredeyse hiç yeni kullanıcı olmadığında bu heyecan hızla ölür. İçerik optimizasyonunun rolünü oynadığı yer burasıdır.

Web trafiğinin %92'ye kadarı, arama sonuçlarının ilk sayfasıyla sınırlıdır.

Hedef kitlenizin çoğu ilk sayfayı geçmekten kaçınırken, ikinci veya üçüncü sayfada mahsur kalmak, terk edilmiş bir sevgiliden daha iyi hissetmeyecektir.

Ancak bu hiçbir şekilde içeriğinizi yalnızca SERP ve arama motoru botları için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Aksine, insanlar için optimize edilmiş yeni içerik oluşturmaya odaklanmalısınız ve bu otomatik olarak sonuç vermeye başlayacaktır.

Bugün, içerik optimizasyonunun önemini tartışacağız ve size bunu nasıl kolaylıkla başaracağınıza dair içeriden bir bakış sunacağız. Öyleyse gidelim.

İçerik optimizasyonu nedir?

Layman'ın terimleriyle, içerik optimizasyonu, arama motorlarına içeriğinizin varlığının arkasındaki nedeni anlamak için kullanabilecekleri temel verileri sağladığınız bir stratejidir.

İçerik optimizasyonu, içeriğin (herhangi bir biçimden bağımsız olarak) hedef kitlenize ulaşmanıza izin vermesini ve onları istenen eylemi gerçekleştirmeye zorlamasını sağlar.

Bunun için, hedeflerinize ulaşmanızı sağlamak için kişilerarası becerilerinizi belirli teknik, zaman içinde test edilmiş yöntemlerle birleştirmeniz gerekecek. Tüm temelleri ele almak için içerik parçalarınıza belirli pazarlama ve editoryal unsurları aşılamayı içerir.

İçerik optimizasyonunun önemi

Tüm web sayfalarının %90,63'ü Google'dan hiç organik trafik almıyor.

Hayal edin - hayran olduğunuz ve web sitenizde yayınladığınız bir içerik parçasının küratörlüğünü yapmak için en iyi uygulamalardan bazılarına günler harcadınız ve yalnızca pek çok kişinin aslında onu okumadığını öğrendiniz.

Bunu sürekli olarak yalnızca işlerin düzeleceğini ummak için yaparsınız, ancak bir veya iki ay sonra bile her şey aynı kalır.

İşte bunun arkasındaki olası nedenler olabilir -

• İçerik parçalarınız belirli bir anahtar kelime grubunu hedefleyemedi veya hedefledikleri anahtar kelimelerin arama hacmi yok.
• Google robotları, yapısında tutarlılık olmadığı için makalenizin veya diğer içerik türlerinin kodunu çözmekte zorlandı.
• Makaleniz, rekabetinizin sağlayabildiği derinlikten yoksundur.
  

Parçalarınızın sıralamada başarısız olmasının 'N' sayıda başka nedeni olabilir, ancak bunların tümü, içeriği yayınlamadan önce optimize edememenize bağlı olacaktır.

Örneğin, hedef kitleniz B2B'dir, ancak genel içerik parçaları oluşturdunuz ve bunun yerine B2C'yi hedefliyorsunuz. Bu sizin etki alanınız değildir ve web sitenizi ziyaret eden kişiler hızla geri döner.

Ya da iyi dilbilgisi, noktalama işaretleri, sözdizimi sağlamak için her şeyi çok ayrıntılı bir şekilde ele almış ancak gelen kitleyi dönüştürmek için gerekli CTA'ları dahil etmemiş olabilirsiniz. Bu, blog gönderinizin iyi miktarda trafik almasına rağmen, potansiyel müşteri dönüşümünü optimize etme hedef ölçümlerinizin kuru bir gün geçirdiği anlamına gelir.

İçerik optimizasyonu , tüm bu sorunlardan yavaş yavaş kurtulmanıza yardımcı olan hekimdir. İşte bu yüzden buna odaklanmalısınız –

• Arama motoru sonuç sayfalarında sıralamaya yardımcı olur
• Size değerli geri bağlantılar kazandırır
• Hedef kitlenin web sitenizde geçirdiği süreyi arttırır.
• Dönüşüm oranını artırır
• İçeriğinizi paylaşılabilir hale getirir
• TO'yu artırır
  

İçerik optimizasyonu nasıl çalışır?

Her gün 4,4 milyon blog yazısı oluşturuluyor. Şimdiye kadar bunların yalnızca küçük bir yüzdesinin istenen ilgiyi ve kullanıcı katılımını elde ettiğini tahmin etmiş olabilirsiniz.

Bunun nedeni, belirli görevleri gerçekleştirmek ve istenen sonuçları elde etmek için optimize edilmiş olmalarıdır.

İçerik optimizasyonu, arama motorlarını yararlı olduğuna inandırmak için içeriğin gövdesinde, meta açıklamasında/meta verilerinde ve meta başlığında yapısal ve anlamlı değişiklikler yaparak çalışır.

Bu değişikliklerin bazıları küçük olsa da, diğerleri içeriğinizi taslak haline getirme şeklinizi tamamen değiştirmenizi gerektirebilir.

İçerik oluşturmak, içerik optimizasyonu ile aynı şey midir?

İçerik optimizasyonu, içerik oluşturmanın bir parçasıdır. İçeriği beğendiğiniz için oluşturursunuz ve arama sorgularını/sorgularını yanıtlayarak kitlenize değer sağlamak istersiniz.

Ancak içerik optimizasyonu, sunma biçiminizde ince değişiklikler yaparak daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olan teknik kısmıdır.

Bu nedenle, içeriğinizi tasarlarken birincil odak noktanız değer katmak olsa da, arama motoru algoritmalarına hitap ettiğinden emin olmak, içerik optimizasyonunun devreye girdiği yerdir. SERP, ne kadar değerli olursa olsun, içerik içermeyen sayfalardan daha iyi optimize edilmiş sayfaları gösterecektir. sen onları sanıyorsun

Farklı içerik türleri nasıl optimize edilir?

Üç farklı birincil içerik türü vardır –

1) Metin

2) Videolar

3) Görseller

Bu içerik türlerinin her biri birbirinden çok farklıdır ve arama motorları da aralarında gezinirken onları farklılaştırır. İşte bunların her birini optimize etmeye ilişkin bazı ipuçları:

Metni optimize etme

Metin, pazarlama stratejinizin hayati bir parçasıdır ve çekişme içindeki web sayfası bir açılış sayfası olduğunda daha da fazla olur. Metni arama motorları için şu şekilde optimize edebilirsiniz –

· Başlık etiketlerini kullanın

Başlık etiketleri, parçanızın başlığını açıklamak için kullanılan bir HTML öğesini ifade eder. Bunlar, birisi içeriğinizi Facebook veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaştığında, metninizin kalın olarak görünen kısımlarıdır.

Buna ek olarak, arama motorları bunları genellikle kullanıcıların aradıkları sonuçları snippet olarak göstermek için kullanır.

Ayrıca, bir sayfayı görüntülediğinizde veya sekmeler arasında geçiş yaptığınızda, başlık etiketi tarayıcının üst kısmında görünür. Bu nedenle, bir başlık etiketini dikkatli bir şekilde kullanmanız ve sayfanın oluşturulma nedenini ilettiğinden emin olmanız zorunludur.

· Meta Açıklaması

Meta açıklama, arama sonuçlarında başlığının hemen altında görünen her web sayfasının kısa açıklamasıdır.

İçerikten ne beklenmesi gerektiğine dair bir özet sunan açıklayıcı bir metindir.

Genellikle çevrimiçi trafiğinizin karşılaşacağı ilk şeylerden biri olduğu ve onları tıklamaya itme gücüne sahip olduğu göz önüne alındığında, meta açıklamaları ve meta etiketleri optimize etmeniz çok önemlidir.

İdeal olarak birincil anahtar kelimeyi içermesi ve ziyaretçilerin web sayfanızı tıkladıklarında ne bulacaklarını harika bir şekilde özetlemesi gereken net bir kopyadır.

Kısa alan göz önüne alındığında, arama motoru yalnızca 160 küsur karaktere kadar meta açıklamaları gösterebilir ve yazdığınız her şey kesilir.

· URL'ler

URL'ler veya Evren Kaynak Bulucuları , web sayfalarının arama motorlarına ve bir dereceye kadar kullanıcılara genel bakışını sağlayan, anahtar kelime açısından zengin ifadelerdir.

Bu nedenle, URL'lerinizin anlaşılır olduğundan ve karmaşık veya anlamsız olarak öne çıkmadığından emin olmanız çok önemlidir. URL'leri optimize etmek, verilen içerikle alakalı birincil anahtar kelimenizi dahil etmeyi ve anlamlı bir kelime grubu oluşturmayı içerir.

LSI anahtar kelimelerini daha spesifik hale getirmek için de kullanabilirsiniz.

· Anahtar Kelimeler

Meta anahtar kelimeler, meta açıklamalara benzer, ancak yalnızca daha küçük ve daha az etkilidir. Bunlar, içerik parçanız aracılığıyla hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler kümesidir.

İnsanlar kullanımlarını bile yanlış anlayabilir ve sonunda sıralama şanslarını zedeleyen anahtar kelime doldurmaya başlayabilir. Bunlar isteğe bağlıdır ve web içeriği oluşturuyorsanız, yalnızca onu en iyi tanımlayan bir avuç meta anahtar kelime kullandığınızdan emin olun.

Videoları optimize etme

Video içeriği, çevrimiçi ortamda ilgi çekmek isteyen markalar için hızla pazarlama medyasının birincil biçimi haline geldi.

Örneğin, izleyicilerin %70'i bir markayı YouTube'da gördükten sonra satın aldı ve kullanıcıların %79'u bir video izledikten sonra yazılıma yatırım yapmaya veya bir uygulama indirmeye ikna olduklarını bildirdi. Bu rakamlar şaşırtıcı ve içerik pazarlamacılarından anında bildirim talep ediyor.

Görsel açıdan zengin içerik oluşturun

Neyse ki, günümüzde görsel olarak zengin ve grafik olarak üstün video içeriği üretmek her zamankinden daha kolay.

Ancak her şeyden önce, halkın dikkatini çekebilen videoların çoğu ilginç ve ikna edici olmuştur.

YouTube, video içeriği için varsayılan seçim olsa da, ürettiğiniz içeriği yalnızca web sitenizde veya sosyal medya platformlarında yayınlamayı da seçebilirsiniz.

YouTube'u özel web siteniz ve sosyal medyanız ile birleştiren bir strateji, çok kanallı varlığı sayesinde hedef kitlenizin dikkatini çekme şansını artırır.

Anahtar kelime araştırmasına odaklanın

Video içeriği optimizasyonu, içeriği açıklarken kitlenin ilgisini çekme olasılığı daha yüksek olan ilgili anahtar kelimeleri kullanmaya odaklanmanızı gerektirir.

Anahtar kelimeleri doldurmadığınızdan ve yalnızca içeriği en iyi tanımlayan terimleri kullandığınızdan emin olun. Bunun için anahtar kelime araştırmasına daha fazla önem vermeli ve ele aldığınız konuya en uygun olanları bulmalısınız.

Görüntüleri optimize etme

Özellikle giderek daha fazla insanın bir web sitesini kelime kelime okumaktan çok taramak için ziyaret ettiği göz önüne alındığında, görseller içerik optimizasyonu için giderek daha önemli hale geldi.

Dolayısıyla okunabilirliğe odaklanmak, her modern içerik stratejisinin hayati bir parçası haline geldi.

Ankete katılan pazarlamacıların %64'ü görsellerin her web içeriğinin hayati bir parçası olduğuna inanıyor. Ayrıca, insanlar metin ve resimlerden oluşan yönergeleri takip ederken yalnızca metin tabanlı bilgileri takip edenlere göre %323 daha iyi performans gösteriyor.

Görseller değer katmalıdır

Birkaç yıl öncesine kadar Google görsellere pek aldırış etmiyordu. Ancak artık insanların kademeli olarak görsel içeriğe yönelmesiyle, görseller arama akışında görünmeye başladı ve bu da onları içerik pazarlama stratejiniz için her zamankinden daha önemli hale getirdi.

Mevcut senaryoda, blog yazısı resimleriniz ve bilgi grafikleriniz, içerik sayfalarınız tarama botlarına bunun belirli bir anahtar kelime veya kelime öbeğiyle alakalı olduğunu düşündürmediğinde bile SERP'de görünebilir.

Alt etiketleri ve açıklamaları kaçırmayın

Arama motorları için resim optimizasyonu devam eden bir çalışmadır, ancak web sayfasında bulunan içeriği güçlendiren alakalı resimler ekleyerek sıralama şansınızı artırabilirsiniz.

Ek olarak, gelişmiş taranabilirliğe izin vermek ve ağ alımı zayıf olan ziyaretçilerin görsel tarafından temsil edilen fikri ölçmesine izin vermek için uygun alt etiketleri kullanmalısınız. Ayrıca, içeriğiniz için görüntüleri optimize etmek üzere başlık etiketleri ve adlar gibi başka öğeler de ekleyebilirsiniz.

SEO için içerik nasıl optimize edilir?

Bir ton içerik ürettiğinizde, bunun mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmasını istersiniz.

İyi düşünülmüş bir Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) planı üstlenmek, organik olarak daha geniş bir kitle toplamanıza yardımcı olur.

İşte SEO içerik optimizasyonunu üstlenmek için bazı ipuçları –

İçeriğin bozulmasına hazırlanın

İşler zamanla değer kaybeder ve içerik dünyasının da başına bela olur ama sonsuza dek.

Google ve diğer arama motorları, yalnızca insanların aradığı en alakalı ve güncel içeriğin SERP'lerinin bir parçası haline gelmesini sağlayarak kullanıcı deneyimini sürekli olarak iyileştirmenin yollarını aramaktadır.

Web sitenizdeki eski sayfalar aşağıdaki nedenlerden herhangi biri nedeniyle bozulmaya maruz kalabilir –

• Rakibiniz mevcut senaryoyu karşılamak için eski içeriğini güncelledi.
• Artık eski sayfalarınızı tanıtmıyorsunuz.
• Web sayfasındaki içeriği son güncellemenizden bu yana gerçekleşen önemli değişiklikler var.
  

Böylece, çekişme halindeki sayfanın mevcut sıralamasını kontrol ederek ve içeriğin bozulmasının arkasındaki nedenleri çıkararak başlayabilirsiniz.

Bunun için hedef anahtar kelimeniz için ilk birkaç arama sonuç sayfasında çıkan içeriği inceleyebilir ve üst sıralarda yer almasının nedenini analiz edebilirsiniz.

Bir sonraki adım, modern kitleye hitap etmek için infografik veya video öğeleri ekleyerek mevcut içeriğinizi görsel olarak zenginleştirmek olacaktır.

Ayrıca daha yeni içerik ekleyebilir ve alakasız kısımları eski içerik parçasından kaldırabilirsiniz.

Son gelişmeleri iyi anladığınızdan ve bunları ilginç bir şekilde telkin ettiğinizden emin olun.

Son adım tanıtımdır. Hedef kitlenizin dikkatini tekrar çekmenize ve sıralamasını bir kez daha yükseltmek için daha yeni geri bağlantılar bulmanıza yardımcı olabilir.

Hedeflenecek doğru anahtar kelime grubunu bulun

Yeni olan her şey, hedeflemek istediğiniz birincil anahtar kelimeyle başlar ve hedef kitleniz de ilgilenir.

Uzun kuyruk, ikincil anahtar kelimeler ve nihai içeriğin formüle edileceği temel yapı taşıdır.

Anahtar kelime araştırması, ona nasıl yaklaştığınıza bağlı olarak hem kolay hem de zordur. Arama hacimlerini anlamanıza ve içerik oluşturmada size yardımcı olacak tam teşekküllü içerik raporları oluşturmanıza yardımcı olması için Scalenut'un SEO Asistanını kullanabilirsiniz.

Ayrıca, içeriğin doğrudan düzenleyicide optimize edilmesine de yardımcı olur.

Unutmayın, doğru anahtar kelime kümesini bulmak aynı zamanda hedef kitlenize ve web sitenizin DA'sına (etki alanı yetkilisi) ve PA'sına (sayfa yetkilisi) bağlıdır.

Bu nedenle, içerik optimizasyonu ihtiyaçlarınız için içerik araştırması yapmadan önce her şeyin bağlam içinde olduğundan emin olun.

Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler arayın

Evcil hayvanlar için sıralama yapmaya çalışırken, "bir ev için en iyi evcil hayvanlar" gibi anahtar kelimeleri ve anlamsal olarak alakalı diğerlerini hedeflemek size daha yüksek bir sıralama şansı verir. Arama motorlarının ele aldığınız konuyu daha iyi çıkarmasını sağlayarak birincil anahtar kelime için sıralama şansınızı artırır.

2013'ten önce Google'ın algoritması, sıralama amacıyla bir anahtar kelimenin sıklığına odaklanıyordu. Ancak Google Hummingbird güncellemesiyle, algoritma, anahtar kelimelerin miktarları yerine alaka düzeyine daha fazla vurgu yaptı. Anlamsal anahtar kelimelere veya orijinal anahtar kelimeyle kavramsal olarak alakalı olan anahtar kelimelere odaklanmaya başladı.

Örneğin, "Dijital İkiz" için sıralama ararken, "dijital dönüşüm" ve "IoT" gibi anahtar kelimeler anlamlı olabilir, ancak "en iyi Endüstri 4.0 avantajlarını" dahil etmek, orijinal konudan saptığınız anlamına gelir.

derinlemesine kapsama

İnsanların %70'i bloglardan bilgi toplamayı geleneksel reklamlara tercih ediyor. Bugün, yılda 2,5 milyardan fazla blog gönderisine karşılık gelen 600 milyondan fazla blogumuz var.

Rekabetçi anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, arama algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Arama botu, kullanıcının aradığı ilgili bilgileri içerip içermediğini anlamak için web sayfalarını analiz eder.

Buna ek olarak, Google, arama anahtar kelimeleri için kanıtlanmış uzmanlar olan sayfaları ilk sayfasında sunmaya daha eğilimlidir.

Dolayısıyla, değerli bir eser yaratabilmeniz için, yalnızca rakiplerinizin ürettiklerini yeniden üretmeniz değil, aynı zamanda farklılaşmanıza yardımcı olacak ek şeyler bulmanız gerekir.

Bunun için, altta yatan temaları anlamanız ve konu etrafında sorulan soruları gözden geçirmeniz ve ardından buna göre ek içerik aşılamanız gerekir.

Bu yorucu bir görev gibi görünse de, teknik üstünlüğünüzü ve daha geniş kapsamınızı sergileyen derinlemesine parçalar oluşturmak, rekabetçi anahtar kelimeler sıralaması için hayati önem taşır.

Anahtar kelime yoğunluğunu anlama

Anahtar kelime yoğunluğunu anlamak, anahtar kelime için optimize edilmiş ve anahtar kelime ile doldurulmuş içerik arasında ayrım yapmanızı sağlar.

Her şeyin organik görünmesi zorunlu olsa da, %3'e varan minimum anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak sizi iyi yerlere getirir ve içeriğinizin daha yüksek bir sıralama şansı verir. Ek olarak, onları H1 ve H2 başlıklarına yerleştirmek de onlara daha yüksek bir çevrimiçi görünürlük şansı verebilir.

Dahili bağlantılar eklediğinizden emin olun

İç bağlantı, aynı web sitesindeki mevcut içerik parçalarına bağlantı eklenmesi anlamına gelir.

Pazarlamacılar için hayati SEO unsurlarından biridir ve aynı zamanda arama motoru botlarının, güçlü sayfaların otoritesini atlayarak sayfalarınızın daha fazlasını sıralamasını sağlar. Ayrıca ziyaretçilerin web sayfalarınızda daha uzun süre kalmalarına ve ilgilerini çekebilecek konuları bulmalarına da katkı sağlar.

Bağlantıya uygun içerik geliştirin

Backlink o zamanlar bomba değerindeydi. Arama motorlarının kaliteye daha fazla odaklanmasıyla alaka düzeyi azalma eğiliminde olsa da, mevcut içeriğinizden yararlanmanıza yardımcı olur ve ona sıralamada daha yüksek bir şans verir.

Geri bağlantı, editoryal olarak kazanılmalı ve iyi DA ve PA puanlarına sahip ilgili sitelerden gelmelidir.

Sağlam bir bağlantı kurma stratejisi, rekabet avantajı elde etmenizi ve favori arama motorunuzda görünürlüğü artırma konusunda kendinize daha yüksek bir şans vermenizi sağlar.

İçeriğinizin sosyal medyayla alakalı olduğundan emin olun

İçerik optimizasyonunun en önemli yönlerinden biri, yüksek paylaşılabilirlik oranıdır. Sosyal medya paylaşımları, daha geniş bir kitleye organik olarak ulaşmanın en kolay yollarından biridir. Ancak bunun için hedef kitleniz tarafından sosyal medyaya uygun görülen viral içerikler oluşturmanız gerekecek.

Bunun için, içeriğiniz aracılığıyla inançlarını ve değerlerini güçlendirmeye yardımcı olmak için kitlenizin fikrini doğrulayabilirsiniz.

Okuyucularınızın ve hedef kitlenizin ilişki kurmasına ve ağlarına iletmesine izin veren referanslar veya memler gibi belirli unsurları telkin ederek izleyicilerinizle kişisel bir bağlantı geliştirebilirsiniz.

Kesin CTA'ları telkin edin

CTA'lar veya harekete geçirici tıklama, zamanınızı ve kaynaklarınızı içerik oluşturmaya harcamanızın temel nedenlerinden biridir.

Amacınız yalnızca bilgi aktarmak değilse, okuyucuları bloga abone olmak veya başka bir makale okumak gibi belirli bir eylemde bulunmaya organik olarak zorlamak çok önemlidir. Bu nedenle, bir CTA kullanıcı yolculuğuna benzemeli ve hedef kitleniz tarafından eyleme geçirilebilir olarak kabul edilmelidir.

Scalenut'un SEO Asistanı ile sorunsuz içerik optimizasyonuna başlayın

İçerik optimizasyonu, her pazarlama stratejisinin hayati unsuru olmalıdır. Giderek daha fazla insanın içerik oluşturduğu göz önüne alındığında, hedef kitleye üstün değer sunarken kalabalığın arasından sıyrılan parçalar oluşturmak her zamankinden daha önemli hale geldi.

İçerik optimizasyonu, size mevcut hedef kitlenin bir kısmına sahip olmak, kendinizi belirli bir sektörde lider olarak konumlandırmak ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için en iyi şansı verir.

Gerekli aksiyonları almak için teknik kısmı anlamak ve odaklanmak gerekliyken, insan dokunuşunu kaybetmemek de hayati önem taşıyor.

Bunun için Scalenut'un SEO Asistanı gibi performansı kanıtlanmış bir kişiden yardım alabilirsiniz. Bu hepsi bir arada içerik optimizasyon aracı, içeriğinizi optimize etmek ve verilen anahtar kelimeyi derinlemesine kapsayan raporlar oluşturmanıza yardımcı olmak için oluşturulmuştur.

Buna ek olarak, rakip sayfalarınızın neye odaklandığını sergilemenin yanı sıra en üst sıradaki sayfalardaki NLP terimlerini de bir araya getirir. Tüm bunlar, içerik optimizasyon çabanızda mükemmel olmanıza ve acımasızca yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Peki, ne bekliyorsun? Scalenut SEO Asistanı çoğunluğuna katılmak ve içerik oluşturma becerilerinizi bugün güçlendirmek için burayı tıklayın.