Marka Performansını Analiz Etmek İçin Önemli 3 Rekabetçi Karşılaştırma Metrikleri

Dijitalleşmenin yükselişi ile günümüz tüketicileri, çevrimiçi satın almaya ve Instagram ve TikTok gibi sosyal ağlar aracılığıyla bağlantı kurmaya yöneliyor. Sonuç olarak, Moda, Lüks ve Güzellik (FLB) markaları, stratejilerini uyumlu ve alakalı kalmak için değiştiriyor, aynı zamanda çabalarının çoğunu yatırım getirisine ve marka verimliliğini artırmaya odaklıyor. Bu nedenle, birçok marka daha küçük bütçelerle nasıl daha akıllı girişimler oluşturabileceklerini düşünüyor ve bu da rekabetçi kıyaslama ölçütlerini değerlendirmenin tam zamanı.

Rekabetçi Kıyaslama Nedir?

Rekabetçi kıyaslama, markanızın belirli metrikleri kullanarak bir dizi rakiple karşılaştırılmasıdır. Bu, markanızın performansını ölçmek ve zaman içindeki rakipleriyle karşılaştırmak için kullanılır. İlk olarak, rakiplerinizin temel farklılaştırıcılarından yararlanmak ve bunları belirlemek için stratejilerinizi inceleyin. Buradan markanızın performansını analiz etmeye başlayın ve en iyi sonuçları veren kanallarınızı ve Seslerinizi inceleyin. Bu, stratejilerinizi nerede planlamanız gerektiğini anlamanıza ve görmenize yardımcı olacaktır.

Ancak gerçekten nasıl gözden geçirir, analiz eder ve kıyaslarsınız? Sürecinizi daha akıcı hale getirmenin ve yine de rakiplerinizle karşılaştırmanın yolları nelerdir?

Launchmetrics'te, moda, lüks ve güzelliğe göre uyarlanmış ve rakiplerinize karşı güçlü içgörüler ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak 3 temel performans metriğini kullanarak sektör sıralamalarını inceliyoruz. Bu metrikler, markanızın sektörünüzdeki genel performansını görmenizi sağlayan Insights Analytics Dashboard'da bulunabilir.

Markanız hangi özel sektöre giriyor?

Launchmetrics, bir grup markanın performansını standart bir şekilde izlemek için bir yöntem olan bir FLB endüstri endeksi oluşturdu. Endeks, bir markanın pazar konumlandırmasına ve ürün kategorilerine dayanmaktadır . 8 farklı endüstri grubu, Lüks Moda, Birinci Sınıf Moda, Kitlesel Pazar Modası, Lüks Güzellik, Birinci Sınıf Güzellik, Kitlesel Pazar Güzelliği, Saatler ve Mücevherat ve Perakendecilerdir.

FLB markalarını bu farklı endüstrilerde organize ederek, Media Impact Value Evolution'dan başlayarak 3 temel rekabetçi kıyaslama metriğini kullanarak ilgili rakipleri belirlemeyi kolaylaştırır .

1. Medya Etki Değeri Evrimi

Evriminden bahsetmeden önce, Medya Etki Değeri Nedir?

Medya Etki Değeri ( MIV ), markanızın tüm pazarlama ve iletişim girişimlerini The New York Times, Le Monde, Vogue, WWD ve Forbes tarafından tanınan tek bir endüstri ölçüm standardı altında karşılaştırmasını sağlar. MIV, Niceliksel ve Niteliksel özelliklerden oluşur ve AI Machine Learning'e dayanır.

Şimdi, MIV'in evrimi nasıl rekabete dayalı kıyaslama ölçütlerinden biri olarak hareket ediyor?

Tek bir ölçüm standardı ile MIV markanızı zaman içinde rakiplerinizle karşılaştırmanızı kolaylaştıran bir referans değeri haline gelir. Endüstri Analizi Gösterge Tablosunda, yıldan yıla (Yıllık) MIV evrimi , markanızın ve sektörünüzün geçen yıl içinde tam olarak nasıl değiştiğini gösterir.

Örneğin, D Markasının yıllık %15 MIV evrimi vardır ve D Markası Premium Moda Endüstrisinin bir parçasıdır. Premium Moda Endüstrisi, bu sektördeki tüm bireysel markaların gelişimlerinin/değişimlerinin medyanı alınarak hesaplanan, yıllık %+5 MIV değişimi göstermektedir. Böylece, MIV evrim, MIV söz konusu olduğunda D Markasının sektör ortalamasının üzerinde performans gösterdiğini gösteriyor. Bu karşılaştırma, markanızı daha geniş bir sektör perspektifine sokar. Diyelim ki markanız %2 azaldı ama sektörünüz %15 azaldı. MIV evrimine bakmak, markanızın aslında oldukça iyi performans gösterdiğini gösterebilir. Tüm performans her zaman görelilik ile analiz edilmelidir.

MIV evriminin herhangi bir zamanda tarihe, Ses türüne ve kanallara göre filtrelenebileceğini unutmayın . Tarih kendi kendini açıklıyor, ancak Ses türü ne anlama geliyor?

Launchmetrics'te, pazarlama karmanızın zaman içinde nasıl geliştiğini ve rakiplere karşı nasıl performans gösterdiğini anlamanıza olanak tanıyan benzersiz Ses merkezli yaklaşımımızı oluşturduk. Medyaya özel bir yaklaşım (Ücretli, Sahip Olunan ve Kazanılan Medya) kullanmak yerine, pazarlama faaliyetlerine müşterinin satın alma yolculuğunu etkileyen Sesler ile yaklaşıyoruz . Bu, 5 Sesimize ayrılmıştır:

Sese filtre uygulayarak, 5 Sesinizden biriyle ilgili evrimi göstereceği için MIV'deki değişimi görebileceksiniz.

Genel olarak, YoY MIV evrimi, markanızın geçen yıl sektörünüze karşı nasıl performans gösterdiğini görmek için rekabetçi bir karşılaştırma ölçütüdür. Diğer markalarla karşılaştırırken kullanabileceğimiz diğer metrikleri görelim.

2. Sektörünüze göre sıralamada neredesiniz?

Şimdi, YoY MIV evrim, marka performansınızın pazarınızın trendleriyle uyumlu olup olmadığını gösterir ve markanızı daha iyi değerlendirmenize yardımcı olur. Bununla birlikte, tam sıralamanız , ister en üst %10, %25 veya %50, ister en alttaki %10, %25 veya %50'de olsun, sektörde tam olarak nerede konumlandığınızı gösterir.

Bu örnekte D Markası, Premium Moda Endüstrisinin ilk %25'i arasında yer alıyor ve genel olarak 4. sırada yer alıyor. Endüstri Analizi Gösterge Tablosunda, tarih, Ses türü ve ülke filtrelendiğinde marka sıralama aralığı ve yerleşimi değişebilir. Ve böylece, marka sıralamanız sektörünüzdeki diğerlerine göre tam yerleşiminizi (1., 2., 3...vs) ve sıralama aralığını gösterir, ancak son ve üçüncü metrik gerçekten ayrıntıları ve bunun nedenini gösterecektir.

3. MIV'e dayalı endüstri sıralamasının evrimi

Son olarak, Sektör Sıralaması listesi, MIV'e göre kendi sektörünüzdeki tüm markaları gösterir . Sıralama, YY yerleşimleri, YY MIV ve genel YY evrimini gösterir. Böylece markanızın sektör sıralamasının zaman içinde nasıl değiştiğini görebilirsiniz. Tarih filtresi de kullanışlı olabilir. Industry Analysis Dashboard üzerinde daha detaylı analiz edebileceğiniz yeni rakipleri tespit edebiliyorsunuz.

Endüstri Sıralaması, markanızın neden 4. veya 1. sırada yer aldığını ve geçen yıl içinde nasıl geliştiğini daha iyi anlamanızı sağlar. Sonuç olarak, rakiplerinize karşı nerede durduğunuzu doğrudan görmenizi gerçekten sağlar ve akılda tutulması gereken önemli bir performans metriğidir.

Bu nedenle, rekabetçi kıyaslama yapmayı düşündüğünüzde, aşağıdaki temel performans ölçütlerini göz önünde bulundurmayı unutmayın: markanızın MIV evrimi, markanızın derecelendirildiği yer ve MIV'e dayalı endüstri sıralamasının gelişimi.

Tüm bu ayrıntılı ölçümler, Moda, Lüks ve Güzellik genelinde yüzlerce markayı kıyaslayan Endüstri Analizi Panosu'nda bulunabilir. Sektör analizimizdeki markaların sayısı sürekli artıyor. Genel olarak, Endüstri Analizi Gösterge Tablosu, markanızın makro düzeydeki konumunu anlamanıza, endüstri gelişimini izlemenize ve yeni gelenleri veya potansiyel rakipleri keşfetmenize yardımcı olur.

Neden 3 rekabetçi kıyaslama metriğini kullanarak markanızın nerede sıralandığını ve konumlandığını keşfedebileceğiniz Insights uygulamamıza göz atmıyorsunuz?