En İyi Sosyal Medya Varlığına Sahip Şirketler (2022)

Sosyal medya varlığınızı büyütmek için pek çok farklı taktik ve hile var, ancak zaten güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmuş bir şirket görmek ve iyi yaptıklarını tersine çevirmek genellikle daha yararlıdır.

Bu yazıda, en iyi performans gösteren bazı şirketlerin sosyal medya stratejilerini analiz edeceğiz:

• LinkedIn
• twitter
• Facebook
• instagram

Her şirketin stratejisinden temel çıkarımları ve bunu kendi sosyal medya stratejinize nasıl uygulayabileceğinizi öğreneceksiniz. Öyleyse içine atlayalım!

LinkedIn'deki En İyi Şirketler

Okçu

Archer , mükemmel LinkedIn içeriği üreten sürdürülebilir bir havacılık şirketidir ve algoritma tarafından buna göre ödüllendirilmiştir.

İşte sosyal medya başarılarını yönlendiren birkaç önemli şey.

İçerik, ilham verici bir misyonu etkili bir şekilde ifade eder.

Şirketlerinin ardındaki misyon, uçakları daha sürdürülebilir hale getirme, onlara bir avantaj sağlıyor çünkü her türlü sürdürülebilirlik çabası doğal olarak daha fazla katılım sağlama eğiliminde. Ancak hikayeyi satmak için oluşturdukları içerik de çok ilgi çekiciydi.

İşte Emniyet Direktörlerinin güvenli bir hava aracı inşa etme yaklaşımlarını özetlediği, ürettikleri videolardan birine bir örnek. Video yalnızca çok kaliteli değil, aynı zamanda tartışılan fikirler (elektrikli bir uçağın güvenli olduğundan nasıl emin oldukları) da ilgi çekici ve herkesin anlayabileceği basit terimlerle açıklanıyor.

Bu nedenle, içerik oluştururken, başarmak için çalıştığınız misyona nasıl odaklanabileceğinizi düşünün ve onu insanların gelecek hakkında heyecan duymasını sağlayacak şekilde çerçevelendirin.

Daha fazla erişim elde etmek için çalışan savunuculuğundan yararlanırlar.

Archer, yeni LinkedIn gönderilerini tanıtmak için çalışan savunuculuğunu da kullanır.

Dolayısıyla, yeni bir gönderi yayınlanır yayınlanmaz, çalışanlar devreye girer ve gönderiyle etkileşim kurar (paylaşır, beğenir veya yorum yapar), bu da gönderiyi çalışanlarınızın profesyonel ağlarına açar.

Ek olarak, anında katılım, LinkedIn algoritmasına olumlu bir sinyal verir ve bu da LinkedIn'in gönderiye daha fazla organik erişim sağlama olasılığını artırır.

Archer, çalışanları savunma stratejisini uygulamak ve doğru kişilerin doğru içerikle etkileşim kurmasını sağlamak için platformumuz GaggleAMP'ı kullanıyor.

İçerik üretimi ve stili olağanüstü

Archer'ın oluşturduğu videolar profesyonelce üretilir ve röportajlar ile uçağın hareket halindeki görüntülerini içerir.

Profesyonel yapım ekibi videoya gösterişli bir görünüm verirken, harika video içeriği oluşturmak için mutlaka profesyonel bir video ekibi kullanmanıza gerek yoktur. Bunun yerine, bir cep telefonunu çıkarın ve ürününüzün bir videosunu kaydedin veya belirli ekip üyeleriyle görüşün. Videoların gerçek yararı, dikkat çekmeye ve markanıza bir yüz kazandırmaya yardımcı olmasıdır.

Stryker

Stryker, güçlü bir LinkedIn varlığına sahip bir tıbbi ekipman üretim şirketidir.

İşte 800'den fazla beğeni alan bir LinkedIn gönderisinden yalnızca bir örnek:

Her gönderide düzenli olarak yüzlerce hatta binlerce beğeni üretiyorlar, bu yüzden stratejilerini yıkmak istedik. İşte sosyal varlıklarını büyütmek için yaptıkları birkaç önemli şey.

Önemli gönderileri tanıtmak için çalışan savunuculuğundan yararlanırlar.

Stryker'ın sosyal medya stratejisinin önemli bir parçası çalışan savunuculuğudur. Ne zaman önemli bir sosyal medya gönderisi yayınlasalar, çalışanlarının bu gönderiyi profesyonel ağlarıyla etkileşime geçirmelerini ve yeniden paylaşmalarını sağlayarak daha fazla erişim elde etmelerine yardımcı olurlar.

Çalışan savunuculuğu stratejilerini düzenlemek ve her gönderi için belirli çalışanlara (satış görevlileri, yöneticiler vb.) belirli katılım etkinlikleri (beğenme, paylaşma, yorum yapma) atamak için platformumuz GaggleAMP'ı kullanıyorlar. Çalışanlar daha sonra bekleyen bir etkinlikleri olduğuna ve bunu doğrudan platformun içinde tamamlayabileceklerine dair bir bildirim alır.

GaggleAMP ayrıca, yöneticilerin kampanyalarının başarısını doğru bir şekilde değerlendirmelerine yardımcı olmak için toplam erişim, tahmini kazanılan medya değeri gibi KPI'ları ve diğer metrikleri görebilecekleri bir analiz panosu da sunar.

Haftada 4-5 paylaşım yapıyorlar.

Sık sık paylaşım yapmak sosyal medyanın büyümesi için önemlidir çünkü ortalama bir gönderi yalnızca birkaç saat alakalıdır. Stryker'da haftada yaklaşık 4-5 kez gönderi paylaşıyorlar ve tüm gönderiler bir tür değer sağlıyor olsa da, yalnızca bir avuç kadarını üretmek için yoğun kaynak harcanıyor. Bu nedenle, düzenli olarak gönderi yayınlamakta zorlanıyorsanız, içerik stratejinizi yeniden değerlendirin ve oluşturması yalnızca 15-20 dakika süren bazı içerikleri karıştırıp karıştıramayacağınıza bakın.

İçeriği yeniden kullanmak veya iyi performans gösteren eski gönderileri geri dönüştürmek, daha tutarlı bir şekilde gönderi paylaşmak için harika bir hiledir. Kitlenizin yalnızca bir kısmı gönderilerinizi zaten gördüğünden, aynı içeriği yeniden yayınlayarak kitlenizin canını sıkma konusunda endişelenmenize gerek yok.

Gönderilerinin içeriğinde genellikle çalışanlar veya hayırsever çabalar yer alır.

LinkedIn güçlü bir pazarlama aracıdır, ancak aynı zamanda bir sosyal medya platformudur, bu nedenle gerçek insanları öne çıkaran içerikler oluşturmak önemlidir. Stryker çalışanları, kültürü ve hayırsever çabaları öne çıkaran gönderiler üreterek bu kutuyu işaretler.

Uluslararası Mühendislikte Kadınlar gününü vurgulayan bu gönderi mükemmel bir örnek:

Elastik

Elastic, LinkedIn gönderilerinde sürekli olarak yüksek etkileşim sağlayan açık bir arama ve analiz motorudur.

Stratejilerini ve bundan neler öğrenebileceğinizi inceleyelim.

Çok sayıda markalı, iyi tasarlanmış video içeriği kullanıyorlar.

Elastic, sosyal medyada her zaman iyi performans göstermeyen çok sayıda ürün odaklı içerik yayınlıyor. Ancak ürünün nasıl çalıştığını göstermek için iyi tasarlanmış video içerikleri kullanırlar ve her video genellikle yüzlerce beğeni ve bol bol paylaşım alır.

İşte ürün odaklı gönderilerinden birine bir örnek :

Diğer gönderilerine bakarsanız hepsinin bu video stilini takip ettiğini görürsünüz. Bunun gibi videolar oluşturmak istiyorsanız, bunu sizin yerinize yapması için Upwork veya Dribbble'da bir tasarımcı tutabilirsiniz.

Daha fazla erişim oluşturmak için çalışan savunuculuğundan yararlanırlar.

Elastic, sosyal medya başarılarında önemli bir rol oynayan bir çalışan savunuculuğu programı uygulamak için de GaggleAMP'yi kullandı.

Elastic, çalışanları her gönderiyle etkileşime geçecek şekilde organize ederek çok daha geniş ve sıcak bir kitlenin önüne çıkabiliyor. Ek olarak, anında katılım, içeriğin daha fazla organik erişim sağlamasına yardımcı olan LinkedIn algoritmasına yönelik olumlu bir sinyaldir.

İşte Elastic'in çalışan savunuculuğunu nasıl kullandığına dair harika bir örnek :

Muhtemelen tüm bu şirketlerin sosyal medya varlıklarını geliştirmek için GaggleAMP kullandığını fark etmişsinizdir. Ayrıca sosyal medya varlığınızı iyileştirmek istiyorsanız, bir demo rezervasyonu yapmaktan çekinmeyin ve bunun sosyal medya hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görün.

Twitter'daki En İyi Şirketler

Daha parlak

Glossier, makyaj ve cilt bakım ürünleri satan bir güzellik markasıdır. Twitter da dahil olmak üzere birçok sosyal ağda sadık bir müşteri tabanı oluşturdular ve içerik pazarlama stratejileri son derece basit; Müşterilerin marka hakkında yayınladığı içeriği retweetleyin.

Bu, takipçileri marka hakkında gönderi paylaşmaya teşvik eder ve insanların ürünleri ne kadar sevdiğini açıkça gösterir.

Örneğin, bir müşteri , bu kişinin yeni kapşonlusunu aldığı için ne kadar heyecanlı olduğunu gösteren bu memeyi oluşturdu.

Glossier ayrıca çok belirgin bir marka sesine sahip ve müşterileriyle, iki bin yıllık veya Z kuşağı kızının kız arkadaşlarıyla sohbet ettiği gibi konuşuyorlar:

Starbucks

Starbucks, 2019'da en çok takip edilen 10 Twitter hesabı arasında yer aldı ve şu anda 11 milyondan fazla takipçisi var. Arkalarında kesinlikle güçlü bir marka olsa da, sosyal stratejileri de oldukça iyi.

Birincisi, her gönderi, Glossier'in izleyicileriyle etkileşim kurmak için kullandığı aynı mizahla aşılanmıştır. İşte marka seslerinin eylem halindeki örneklerinden yalnızca biri:

Ayrıca, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli farklı içerik stilleri kullanırlar:

• Sorular ("Yaz kaçamağına evet - bundan sonra nereye seyahat edeceksiniz?")
• Müşteri retweetleri
• Çeşitlilik/dahil olma gönderileri
• Yeni ürünleri tanıtan ara sıra tanıtım gönderisi

Bethesda Game Studios'tan Starfield

Bethesda Game Studios'un bir oyunu olan Starfield, 100'den fazla yorum ve binlerce beğeni oluşturan birçok gönderiyle Twitter'da başarılı oldu.

İçeriklerinin neredeyse tamamı ya oyunlardan klipler ya da sahne arkası ön gösterimlerinden oluşuyor:

Bu nedenle, önemli bir çıkarım, hedef kitlenizde yankı uyandıran belirli bir içerik türü bulursanız, ona bağlı kalın ve çok fazla karıştırmayın.

Starfield'ın içerik stratejisinin bir başka dikkate değer yönü de günde birkaç kez gönderi paylaşmalarıdır. Her zaman her içeriği mükemmel hale getirmeyi hedeflerken, sosyal medya gönderilerinin kısa ömürlü olması nedeniyle miktar önemlidir. Bu nedenle, daha sık gönderi paylaşmayı deneyin ve bunun sosyal medya hesabınızın performansını nasıl etkilediğini görün.

Facebook'taki En İyi Şirketler

Ufalanan Çerezler

Gıda markaları Facebook'ta iyi performans gösterme eğilimindedir, ancak Crumbl Cookies gerçekten pastayı alır! Ortalama bir gönderi 200'den fazla yorum üretir (birçoğu 1.000'den fazla yorum oluşturur) ve çok sadık bir takip oluşturdular.

Ana içerik stratejileri oldukça basittir – çerezlerinin profesyonel resimlerini/videolarını yayınlarlar ve sınırlı teklifleri öne çıkarırlar.

Örneğin, sınırlı bir teklifi açıklayan bu gönderi, 5.000'in üzerinde yorum ve 2.000'in üzerinde paylaşım oluşturdu.

Ayrıca, daha genç bir Z Kuşağı ve bin yıllık demografiyi hedefleyen farklı bir marka sesi oluşturma konusunda olağanüstü bir iş çıkardılar. Yorumlar bunu mükemmel bir şekilde örnekliyor:

İnsanların markaya gerçekten takıntılı olduğunu da söyleyebilirsiniz, bu nedenle düşünülmesi gereken başka bir şey de, insanların doğal olarak hakkında konuşmak isteyeceği bir ürünü nasıl oluşturabileceğinizdir. Crumbl'ın ürünü (çerezler), insanların doğal olarak tartışmaktan zevk aldığı bir şey olsa da, insanların doğal olarak tartışmadıkları B2B markaları ve diğer B2C/D2C ürünleri ile bu hala mümkündür.

Örneğin, sektörünüzde tipik olmayan olağanüstü bir deneyim yaratmanın bir yolu var mı? Marka sadakatini artırmak, sosyal medya performansını etkileyebilecek başka bir faktördür, bu nedenle marka sadakati stratejinizi de yeniden gözden geçirin.

Tıklama Hunileri

ClickFunnels'ın Facebook'ta önemli bir takipçi kitlesi ve daha da etkileşimli bir Facebook grubu var. Pek çok marka, Facebook işletme sayfalarında iyi bir performans sergiliyor olsa da, Facebook'taki en başarılı markaların da grupları (özel veya halka açık) olduğu görülüyor.

Bu nedenle, yeni müşterilerinizin çoğunun zaten Facebook'ta olduğunu fark ederseniz ve onlarla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmak istiyorsanız, özel bir Facebook grubu oluşturmayı düşünün.

ClickFunnels, kendi özel Facebook grubu içinde ücretsiz eğitim, öğreticiler, şablonlar sunar ve üyelerin sorularını yanıtlar. Ekip, grubun kültürünü geliştirmek için mükemmel bir iş çıkardı ve her soru genellikle üyelerden çeşitli düşünceli yanıtlar üretiyor:

New York Presbiteryen Hastanesi

New York Presbiteryen Hastanesi, müşteri ve çalışan hikayelerinin markaları adına konuşmasına izin verme konusunda mükemmel.

Fibrolamellar karaciğer kanserini yenen bir hastanın yolculuğunu özetleyen aşağıdaki gönderi, sosyal medya stratejilerinin mükemmel bir örneği:

İlham veren bir hasta konusu kullanmanın yanı sıra, maksimum etkileşim için her gönderiyi dikkatli bir şekilde optimize ederler.

İlk olarak, hikaye gönderileri kaydırma çubuğunun dikkatini çekmek için her zaman bir görsel içerir. Bu durumda, bir öncesi ve sonrası fotoğrafıydı, ancak hastanın hikayesini anlatmak için tam video prodüksiyonları da yaptılar.

Buna ek olarak, algoritma bunu olumlu bir kullanıcı sinyali olarak gördüğünden ve genellikle gönderiyi daha fazla organik erişimle ödüllendirdiğinden, kullanıcının "daha fazlasını gör" düğmesini tıklaması için her zaman kopyayı oluştururlar.

Son olarak, sosyal medya ekibi genellikle yorumlara yanıt verir veya en azından her kişinin yorumunu beğenir. Ek katılım, algoritma için harikadır ve diğer insanlarla iki yönlü bir konuşmayı teşvik eder.

Instagram'daki En İyi Şirketler

Vrbo

Airbnb'nin ana rakibi olan Vrbo, Instagram'da güçlü bir takipçi kitlesi oluşturdu ve temel stratejisi müşteri deneyimlerini paylaşmak. Örneğin, bu Instagram gönderisinde , bir Vrbo evinde kalan ve açıklamayı altyazı olarak kullanan bir aile yer alıyor:

Tüm başarılı Instagram pazarlama kampanyalarındaki bir benzerlik, resimlerin ve videoların görsel olarak çekici olmasıdır. Yani bir B2B şirketi olsanız bile içeriği nasıl eğlenceli ve görsel olarak çekici hale getirebileceğinizi düşünün. Örneğin, şirket tatillerinin ve diğer çalışan gezilerinin resimlerini yayınlayın.

Her gönderi ayrıca bir avuç hashtag içerir ve daha fazla etkileşim oluşturmak için gönderiyi paylaşan orijinal müşteriyi etiketler. Bu nedenle, temel gönderi optimizasyonlarını unutmayın.

Patagonya

Patagonia , sportif bir outdoor giyim firmasıdır ve Instagram hesabında yaklaşık beş milyon takipçi bulunmaktadır. Ana stratejileri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği yayınlamak ve müşterilerinin hikayelerini öne çıkarmaktır. İşte bir müşterinin ailesi hakkında yayınladıkları hikayelerden birine bir örnek:

Bu nedenle, ürününüz hakkında doğrudan gönderi yayınlamak yerine, kullanıcılarınızın markanızın hikayesini sizin için anlatmasına nasıl izin verebileceğinizi düşünün.

İşte popüler müşteri hikayelerinden birinin başka bir örneği:

Bu gönderiyle, Patagonia'nın yalnızca birkaç resim paylaşmak yerine müşteriyle gerçekten röportaj yapmak ve deneyimi hakkında tam bir hikaye yazmak için zaman ayırdığına dikkat edin. Müşteriler tarafından gönderilen içeriği yeniden paylaşmak işe yarayabilirken, tam bir hikaye yazmak daha da etkili olabilir.

Kurucu

Foundr Magazine , Instagram da dahil olmak üzere tüm sosyal platformlarda başarılı olan bir B2B şirketi için mükemmel bir örnektir. Yayınlama stratejileri, Jack Ma'dan bunun gibi başarılı iş liderlerinden iyi tasarlanmış alıntıları yayınlamaktır .

Bu alıntıları oluşturmak oldukça kolay olsa ve çığır açan fikirler sağlamasa da, bu tür içerikler sosyal medyada çok fazla paylaşım oluşturma eğilimindedir.

Ayrıca günde ortalama 4-5 paylaşım yapıyorlar. Bu nedenle, şu anda içerik oluşturma sürecinde çok fazla zaman harcıyorsanız ve haftada yalnızca birkaç kez gönderi paylaşmaya gücünüz yetiyorsa, daha az kaynak gerektiren ancak yine de görsel olarak çekici içerik oluşturmayı düşünün ve gönderi hacminizi artırın.

Son düşünceler

Sosyal medya varlığınızı büyütmek için pek çok farklı hile var, ancak en etkili yöntemin mevcut çalışanlarınızdan yararlanmak ve onlardan içeriğinizle etkileşim kurmalarını istemek olduğunu gördük.

GaggleAMP'yi bu yüzden geliştirdik.

Taahhüt atamalarını otomatikleştirmenizi sağlayarak ve çalışanların taahhütlerini gelecekteki bir tarihte yayınlamak üzere planlamasına izin vererek, çalışan savunuculuğu programınızı düzene koymanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

GaggleAMP'nin başarılı bir çalışan savunuculuğu programı uygulamanıza nasıl yardımcı olabileceğini kendiniz görmek istiyorsanız, bugün bir demo planlayın!