Önemli Tarihlerde İletişim: Garantili Etki

Yayınlanan: 2016-07-24

İletişimdeki altın kurallardan biri, mesajlarınızı başlatmak için mükemmel anın ne zaman olduğunu bilmektir. Uluslararası takvim, birçok farklı kültür için önemli olan önemli tarihlerle doludur - bunlar herkesin parçası olmak istediği kutlamalardır. Ve artık her şey dijital olduğu için herkes katılabilir. Bu etkinlikleri içeriğimize, etkinlik planlamamıza ve hatta ürün lansmanlarımıza odaklanmak için mükemmel bir PR fırsatı yapan da budur. Ve bir markayı yılın önemli bir gününün bağlamına yerleştirmek çok önemlidir.

Ancak stratejik düşünmek gerekiyor. Noel veya Babalar Günü ile aynı gün bir şey başlatmak her zaman iyi bir fikir midir? Belirli bir etki düzeyi elde etmek önemlidir ve başlattığınız şeyin önemli günün bağlamına uyduğundan emin olmalısınız. Organik olarak görünürlük kazanma fırsatını tamamlamalı. Topluluğunuzun, sonuçlarınızı belirleyecek olan içeriğinizle etkileşim kurmasını sağlayın.
Bu nedenle, genel sonucu etkileyebilecek bazı değişkenleri anlamak önemlidir. Onlara bir göz atalım:

Bu yazıda öğreneceğiniz…

Önemli tarihlerde ne olur?

Çok sayıda insan tarafından kutlanan etkinlikler, çeşitli etkileri nedeniyle tanıtım ve katılım için idealdir:

  • "Hepimiz biriz" etkisi , herkesin ortak bir yanını temsil ettiği için grupların mesajla kolayca özdeşleşmesini sağlar.
  • İzleyicinin bilinçsiz davranışları üzerinde de güçlü bir etkiye sahip olan “sadece bir gün” etkisi , o gün içeriği tüketmek için bir dolaysızlık ve aciliyet hissi yaratır.
  • Tüketicilerin kendi değerlerini markanın mesajıyla ilişkilendirdiği “ilişkili değerler” etkisi.
  • Bir markanın içeriğinin çeşitli geleneksel ve çevrimiçi kanallarda paylaşıldığı ve geniş bir kapsama sahip olduğu "alaka etkisi" .

Ancak, takvimdeki tüm tarihler o kadar etkili değildir. Duygusal olarak bağlı olduğumuz içerikleri paylaşmaya ve tüketmeye daha yatkın olduğumuz açık. Bu nedenle, önemli tarihlerde iletişim kuran markalar, mesajlarının doğru şekilde sunulduğundan emin olmak için her zaman günü ve onu kutlayan grupları değerlendirmelidir.

Daha geniş bir kitleye ulaşmak için önemli bir tarihi kullandıkları bazı markalara ve iletişim kampanyalarına bir göz atalım:

NASA ve Dünya'nın özçekimi

Dünya Dünya Günü 22 Nisan'da uluslararası olarak kutlanıyor. Resmi gün, Gaylord Nelson tarafından herkesin “Dünya gezegenini evimiz olarak tanıması” için bir araç olarak yaratıldı. ABD uzay ajansı NASA, ilginç bir ilişki kuran bir transmedya kampanyası başlattı: Dünya gezegenindeki yaşamla karşılaştırıldığında farklı gezegenlerde yeni yaşam arayışı. Biraz iddialı değil mi? Bunu tanıtmak için #NoPlaceLikeHome hashtag'ini oluşturdu ve sosyal medyadaki takipçilerini en sevdikleri yerlerde çekilmiş bir selfie paylaşmaya davet etti. Sonra aldıkları tüm özçekimlerden oluşan bir Dünya gezegeni görseli yarattılar. Bu, 2014'te başlatıldı ve topluluklarından takipçilerin kampanyaya katılmak için 36 binden fazla farklı özçekim göndermesiyle 2015'te devam etti.

Bu, “hepimiz biriz” etkisinin mükemmel bir örneğidir. Hedeflenen bir günde derin bir mesaj ileterek katılan çok sayıda insanı vardı. Görevleri Dünya'yı uzaydan görmek iken, Dünya gününde tüm sakinlerinden oluşan bir Dünya görüntüsü yaratacaklarını söyleyerek “Haydi kendi gezegenimizi de keşfedelim” sloganını kullandı.

Gittikçe daha fazla marka, özellikle otomobil ve teknoloji endüstrilerinde, yeşil ve çevre koruma mesajlarıyla o günün diğer ilginç çağrışımlarını yaptı. Markalarının kurumsal imajını geliştirmek ve işlerine daha “çevre dostu” bir yön göstermek için kampanyalar başlattılar.

Stratejik Doodle

Google, kullanıcılar ve belirli tarihler arasındaki duygusal ilişkiyi güçlendirmede çok iyi olan bir markadır. Google, yaratıcı ve özellikle duygusal bir Doodle yayınladığında, içerikleri neredeyse tüm dijital evrenin dikkatini çeker. Dünya Günü'nde, kullanıcıları eğlenceli bir test yaparak katılmaya davet eden bir kampanyayla kendilerini geride bıraktıklarında olan şey buydu: ne tür bir hayvansınız? Ardından kullanıcılardan sonuçlarını sosyal medyada paylaşmalarını istediler. Hatta, kampanyalarının bir parçası olarak, Edward Norton ve Jared Leto gibi ünlülerle, toplumu uluslararası koruma kuruluşlarına bağış yapmaya teşvik eden bir videoda sonuçlarından bahseden etkileyicilerle işbirliği yaptılar.

Mesajınızın öne çıkmasını nasıl sağlarsınız

Hedef kitlenizin değerlerine göre doğru günü seçmenin yanı sıra, mesajınızın tüketicilerin dikkatini çekmek için yarışan diğer kampanyalardan farklı olmasını sağlamak da çok önemlidir. Bu nedenle beklenti, gerçekten tüm farkı yaratabilecek ve bir kampanyanın sonunda markanıza daha büyük bir genel etki sağlayabilecek kilit bir unsurdur . Burger King, 2015 Dünya Barış Günü'nde McDonalds'a meydan okuyarak başardı.

İlginç fikir, değil mi? Burger King, dünyadaki tüm silahlı çatışmalar göz önüne alındığında bu günün önemli olduğunu biliyordu ve ana rakipleri McDonald's'ın bu olayı anmak için bir kampanya planladığını anladı. Bunun yerine ikisi, aralarındaki barışı göstermek için her iki markanın içeriklerinden oluşan McWhopper adlı yeni bir ürün yarattı.

Ancak kampanyayı açıklama zamanı geldiğinde Burger King, McDonald's'ı uyarmadan kendi planıyla yoluna devam etti. Bu çok fazla çatışmaya neden oldu - bazıları bunun itibarlarını ciddi şekilde etkileyeceğini düşünürken, diğerleri bunu bir deha darbesi olarak gördü. Stratejik olarak görseniz de görmeseniz de bu, önemli bir tarihte iletişim kurmanın hem faydalarına hem de risklerine iyi bir örnektir. Her zaman gardını al.

Kendi anahtar tarihinizi oluşturma

Markanız için uygun bir tarih bulamıyorsanız, bilgili bir pazarlamacı olun ve makyaj yapın! TV şefi Jamie Oliver, her yıl yayınlanan bir multimedya kampanyası haline gelen Gıda Devrimi Günü'nü yaratarak bunu yaptı. Jamie, change.org imza kampanyasıyla büyük bir ölçekte insanların dikkatini çekti ve çeşitli unsurları kullanarak sağlıklı beslenme alışkanlıklarını desteklemek için belirli bir gün yarattı:

  • Kampanyaya özel siteler ve sosyal medya hesapları oluşturmak.
  • Paul McCartney, Hugh Jackman ve Jamie Cullum gibi ünlü kişileri kampanyaya elçi olarak katılmaya davet etmek.
  • Birinde bu sanatçıların bir hip-hop numarasına rap yapmasının ardından #FoodRevolutionDay hashtag'inin yer aldığı videolar üretmek

Jaime, tüm bu çabayı, G20 üye devletlerini tüm okullarında sağlıklı beslenme eğitimine yer vermeye ikna eden 1 milyon imzaya ulaşmak için harcadı.

İletişim kampanyalarınız için en çok hangi önemli tarihler işe yaradı? Paylaşın!