SEO Denetimleri Sırasında Ortaya Çıkan 8 Yaygın Hata
Yayınlanan: 2019-02-2610 yılı aşkın bir süredir web sitelerinde SEO denetimleri yaptıktan sonra birçok web sitesini denetledim. Son birkaç yılda, web sitesi sahiplerinin yaptığı çok yaygın bazı hatalarda talihsiz bir eğilim fark ettim. Son bir yılda tamamladığım hemen hemen her SEO denetiminde bu aynı hataları belirtmek zorunda kalıyorum. Hatalar, yaygın web sitesi ve web tasarımı hataları dediğim şeylerdir – bunlar web sitesi sorunlarıdır ve arama motoru optimizasyonu sorunları değildir. Ne olursa olsun, bu sorunların bir web sitesinin trafiği ve arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğü üzerinde etkisi vardır. Bu nedenle, müşteriler için yaptığım teknik SEO denetimleri sırasında bunları belirtmem gerekiyor.
Bu hatalara yaygın hatalar diyorum çünkü son iki yılda yaptığım 10 teknik SEO denetiminden 8'inde bu sorunların en az yüzde 80'i var. Bir arama motoru optimizasyonu denetimi için bana gelmeden önce web sitelerinin bu sorunları yaşamasını umursamıyorum. Bunu bir SEO danışmanı olarak iş güvenliğine bağlayabilirim. Ancak, SEO denetimleri sırasında karşılaştığım bu 8 yaygın hatayı inceleyelim. Web sitenizin bu hatalardan herhangi birini yapıp yapmadığını kontrol edin. Eğer öyleyseniz, OnCrawl'ı kullanmak bu sorunları belirlemenize ve düzeltmenize yardımcı olacaktır. Aşağıda her bir sorunu ayrıntılı olarak anlattım, sorunun neden önemli olduğunu ve OnCrawl'ı kullanmanın sorunu çözmenize nasıl yardımcı olabileceğini açıkladım.
1. Hatalı HTTP'den HTTP'ye Geçiş
2. Yinelenen İçerik Sorunları
3. Mega Menüler ve Dahili Bağlantılar
4. Site Yapısı Sorunları
5. Sahipsiz İçerik ve Sayfalar
6. Bağlantı Sorunları, Kötü ve Düşük Kaliteli Bağlantılar
7. Aşırı Optimizasyon veya Optimizasyon Yok
8. Kod veya Yönergelerin Yanlış Kullanımı
Yaygın Hata: Hatalı HTTP'den HTTP'ye Geçiş
Bu hatayı sadece SEO denetimleri sırasında değil, sadece internette gezinirken görüyorum. Bir sorun olduğunun ana göstergesi, tarayıcıdaki bozuk kilit simgesidir. Kırık kilit sembolü olan bir web sitesini ziyaret ederseniz, sitede bu sorun vardır. Web siteleri HTTP'den HTTP'lere taşındığında (güvenli olmayan sürümden güvenli sürüme (SSL), alan adındaki her söz ve dahili bağlantı HTTP'ye değiştirilmelidir. Bu, web sitesinin kaynak kodu bir resme atıfta bulunuyorsa ( tüm sitelerde resimler vardır), bu resmi HTTP değil HTTP üzerinden yüklemelidir. HTTP'ye şu şekilde başvuruyorsa:
< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”OnCrawl logosu” />
bu kodun göründüğü sayfa, kırık bir kilit sembolü gösterecektir. OnCrawl.com'un URL'si, yukarıda gösterildiği gibi HTTP değil, HTTP olmalıdır. İlgili diğer bir konu, dahili bağlantılar ve web sitesinde sayfaların birbirine nasıl bağlandığı olacaktır. HTTP'den HTTP'lere düzgün şekilde taşınan bir web sitesi, her zaman bağlantıdaki HTTP URL'sini kullanarak bir sayfadan diğerine bağlantı verir, HTTP değil. Sitedeki linkler şu şekildeyse:
< a href=” https://www.oncrawl.com/support/”>Desteğe Başvur
ve HTTP URL'sine bağlantı verirseniz, büyük olasılıkla bu, ziyaretçileri o sayfanın HTTPs sürümü olan https://www.oncrawl.com/support/ adresine yönlendiren bir 301 Kalıcı Yönlendirmenin gerçekleşmesine neden olur. OnCrawl kullanarak web sitesini taradığınızda, OnCrawl çok sayıda yeniden yönlendirme bildirir. Bu iyi değil. HTTP'den HTTP'lere uygun bir web sitesi geçişi, tarandığında web sitesinde hiçbir yönlendirmeye neden olmaz.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Genel olarak konuşursak, sitenizin tüm dahili bağlantıları ve sitenizin kaynak kodundaki tam site URL'nize yapılan referanslar, HTTP'yi değil sitenizin HTTPs sürümünü göstermelidir. WordPress kullanıyorsanız, sitenizin HTTP URL'sini (alan adını içeren) arayarak sitenizin tüm veritabanını arayabilir ve onu HTTP sürümüyle değiştirebilirsiniz. Bunu veritabanı olan diğer CMS'lerde de yapabilirsiniz. Daha fazla bilgi için, bunu yakın zamanda "Alan Adı Geçişinizin Sorunsuz Bir Şekilde Devam Etmesini Sağlama" (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/) başlıklı bir önceki OnCrawl makalesinde ele almıştım.
Yaygın Hata: Yinelenen İçerik Sorunları
Yinelenen içerik sorunları oldukça yaygındır ve web sitenizi yinelenen içerikten yüzde 100 arındırmak aslında çok zordur. Sitenizde bir ana navigasyonunuz varsa, bu sitenin tüm sayfalarında görünecektir, bu nedenle en azından bazı yinelenen içeriğe sahip olmak yaygındır. Ancak, karşılaştığım yaygın hatalardan biri, bir sitenin tüm sayfalarında görünen bir metin paragrafına (hatta daha fazlasına!) sahip olmasıdır. Örneğin, sitenin altbilgisinde "şirketiniz hakkında" olan bir metin paragrafınız olabilir. Sitenizde, sitenin alt bilgisindeki o metin paragrafından daha az içeriğe sahip sayfalar olmadığı sürece, bu gerçekten büyük bir soruna neden olmaz. Altbilgideki paragraf 200 kelimeyse ve sayfanın geri kalanında 200'den az kelime varsa (ki bu yaygındır), altbilgi metni sayfadaki diğer içerikten daha ağır basacaktır. Sitenizde birden fazla sayfanız olduğunda bu bir sorun haline gelebilir.
Denetlediğim bir web sitesinde, müşterilerden gelen son referansların bulunduğu bir kenar çubuğu vardı. Referanslar arasında gezindi, böylece ziyaretçiler aynı anda yalnızca bir referans gördü. Bu genellikle bir sorun olmazdı, ancak sayfanın kaynak kodunda "kaydırıldığına" dair 30'dan fazla referans vardı. 30 referansın tamamı sitenin her sayfasına yüklenmiştir. Bu, referanslarda tam anlamıyla 3500 kelimeden fazla içerikti. Sitedeki hiçbir sayfada 3500'den fazla kelime yoktu. Yani sitedeki her sayfada aynı 3500 kelimelik içerik vardı. Referansları kenar çubuğundan kaldırdık ve sitenin sıralaması ve trafiği fırladı.
Yinelenen içerik Google'dan bir spam cezası gerektirecek kadar kötü olmadığı sürece, sitenizdeki yinelenen içerik için teknik olarak herhangi bir ceza yoktur. Bu oldukça nadirdir, sayfaları ve/veya web sitelerini kopyalıyorsanız, muhtemelen yinelenen içeriği zaten biliyorsunuzdur. Çoğu site, içeriklerini bilerek çoğaltmaz; bu, tarama sorunlarıyla karşılaşabilir. Bir site, "tarama bütçesini" yinelenen içeriğe harcayarak kolayca tüketebilir. Arama motoru tarayıcılarını benzersiz ve en iyi içeriğe sahip sayfaları taramaya yönlendirmek önemlidir.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Sitenizde bulunabilecek yinelenen içeriğin miktarı hakkında bilgi edinmek için Tarama Raporundaki OnCrawl'ın Yinelenen İçerik özelliğini kullanın. Örneğin sitede yinelenen başlık etiketleri, yinelenen meta açıklama etiketleri ve yinelenen başlık etiketleri varsa, bu sayfaların kopya olup olmadığını araştırmak isteyebilirsiniz. Bazı WordPress siteleri, etiketler, kategoriler ve tarihe göre sayfalar gibi arşivlenmiş sayfalar içeren yinelenen sayfalar oluşturur.
Yaygın Hata: Mega Menüler
Web sitesinin navigasyonunda kaç bağlantı var? Bir sitenin ana navigasyonunda kelimenin tam anlamıyla yüzlerce bağlantı (200-300'den fazla bağlantı) gördüm. Site ziyaretçilerinin aradıklarını bulmaya çalışması sadece bunaltıcı olmakla kalmaz, genel olarak SEO için de pek iyi değildir. Bir sitede 10'dan fazla açılır ana öğe varsa ve bu açılır ana öğelerin her birinde 10'dan fazla öğe varsa ve hatta bazılarında alt menü öğeleri olduğunda bu bir mega menüdür. Bu, nihayetinde birbirine bağlanan 100'den fazla sayfanız olduğu anlamına gelir. Bu, doğrudan 100 sayfaya bağlanan 100 sayfadır.
Site yapısı çok iyi sınıflandırılmadığından, bunun gibi siteler kolayca yeniden değerlendirilebilir (ve değerlendirilmesi gerekir). SEO denetimi yaptığım sitelerden biri, 300.000'den fazla ürün sayfasına sahip bir e-ticaret sitesidir. Web sitesi ofis mobilyalarının yanı sıra kilise mobilyaları ve egzersiz ekipmanları da satıyor. Kelimenin tam anlamıyla kilise sıraları hakkında bir sayfada olabilir ve ardından doğrudan yoga matları hakkında bir sayfaya gidebilirsiniz. Aynı zamanda yoga matları da alacak kilise sıraları satın alan birini tanımıyorum.
Bu uç bir örnektir, ancak ana gezinme, birinin doğrudan bu konulardaki sayfalara (sitenin bağlantı verdiği) gezinmesine izin veren açılır menülere sahiptir. Bir web sitesini, daha büyük bir web sitesindeki birkaç farklı “konu” alanı veya mini siteler olarak düşünün. Bir ana sayfa var, ancak bu ana sayfa yalnızca ana kategorilere bağlantı vermelidir. Bu kategori sayfaları daha sonra o kategorideki sayfalara bağlanmalıdır. Ardından, bir alt kategoriye ve ardından bir ürün sayfasına gidin. Ziyaretçilerin doğrudan konu dışı bir sayfaya gitmeden önce başka bir kategoriye tıklamaları gerekir.
Navigasyonda 200 sayfayı 200 sayfaya bağlamak asla iyi olamaz. Bu bir mega menü ise, düzeltilmesi gerekir, bu da sitede de meydana gelen genel site yapısı sorunlarıyla ilgili olduğu anlamına gelir.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Bir sitenin mega menüsünden kurtulmaya başlamak için gözden geçirmeniz gereken birkaç şey var. Dahili site yapısına bir göz atın, konu silolarını gözden geçirin (eğer sitede mevcutlarsa) ve içerik kümelerinizi gözden geçirin. Beğenilen sayfalar, beğenilen sayfalara bağlanmalıdır (aynı konudaki sayfalar).
Yaygın Hata: Site Yapısı Sorunları
Bu aslında mega menü sorununa çok benziyor. Bir sitenin mega menüsü varsa, site yapısının ideal olduğu bir şekilde kurulmamıştır. Daha önce de belirttiğim gibi site yapısı benzer konuların bir arada gruplanacağı şekilde kurulmalıdır. Bir sitenin bir alt konu altında ve ardından bir kategori altında bağlantılı bir sayfaya sahip olması ve yine de ona işaret eden yüzlerce dahili bağlantıya sahip olması oldukça nadirdir. Sitede yetim sayfalar var mı? OnCrawl raporunda, bir site taramasından sonra, site yapısının bir parçası olmayan trafiğe ve sıralamaya sahip artık sayfalar belirledi mi?
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
OnCrawl'ın oluşturduğu dahili popülerlik raporlarına bir göz atın, sayfa gruplarını derinliğe, Inrank dağılımına ve Inrank akışına göre inceleyin. Sitenin ana sayfasında sitenin mega menüsü var mı? Mega menü alt kategori sayfalarına bağlantı veriyor mu? Olmamalı. Sitenin ana sayfasındaki ana menüde bağlantılı az sayıda kategori sayfası olmalıdır.
Sitenin net konuları veya bölümleri var mı? Bu, sitenin manuel olarak gözden geçirilmesini gerektirecektir, sitedeki tüm sayfaları içeren bir mega menü olup olmadığını veya bölümlerin olup olmadığını oldukça kolay anlayabilmelisiniz. İncelenmesi gereken bir diğer konu da OnCrawl raporunun Bağlantılar bölümüdür.
Sayfa başına ortalama bağlantı sayısını ve sayfa başına ortalama dahili takip edilen anahatları not edin. Genellikle, sayfalara giden sayfalardan daha fazla gelen bağlantı olmalıdır. Bu sayılar çok yakınsa veya gelen bağlantılardan daha fazla giden bağlantı varsa, site yapısında bir sorun olabilir. Sitede 10'dan az takip bağlantısı olan sayfalar var mı? Site yapısının parçası olmayan yetim sayfalar var mı?
Yaygın Hata: Artık İçerik ve Sayfalar
Yetim sayfalar düşündüğünüzden daha yaygındır. Artık sayfalar basitçe şudur: tarayıcı sitenin ana sayfasından başlayıp sitede bir bağlantıdan diğerine gittiğinde, artık bir sayfanın bağlantısını bulamadı. OnCrawl, Google Analytics verilerini, Google Arama Konsolu verilerini ve (umarız) sitenizin günlük dosyası verilerini analiz ettiği için artık sayfalar OnCrawl tarafından bulunur. OnCrawl, sitede bağlantılı olmayan sayfaları bulur ve bunları artık sayfalar olarak tanımlar. Aslında beklediğinizden daha yaygınlar çünkü web sitelerimizi yeniden tasarlamaya ve web sunucusunda sayfalar bırakmaya eğilimliyiz, ancak bunlara bağlantı vermiyoruz. Sitenin eski bir sürümü olabilir veya sitenin yeni sürümüne dahil edilmesi uygun olmayan içerik olabilir. Ancak yine de sayfalar, doğrudan mevcut halka açık siteden bağlantılı olmasalar da sitede var olmaya devam ediyor. Bu olur ve artık sayfalar çok fazla trafiğe sahip olabilir ve iyi sıralanabilirler.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Bu sorunu çözmenin birkaç yolu var. Aslında, OnCrawl'a Google Analytics, Majestic, Google Search Console gibi doğru verileri ve günlük dosyası verilerini sağlarsanız, yetim sayfaları çok iyi tanımlar. Bu nedenle, erişiminiz varsa, OnCrawl'a tüm bu verileri sağlayın. Günlük dosyaları, kayıp trafiği ve sıralamaları kurtarmanıza yardımcı olacak 404 hataları ve yönlendirmeler gibi diğer verileri ortaya çıkarabileceğinden çok önemli olabilir.
Bu yaygın hatayı düzeltmek için, önemli olan yetim sayfaları belirleyin ve ardından bunları siteye uygun şekilde bağlayın. Web sitenize bağlantı veren diğer web sitelerinden bağlantılar varsa, bunu Majestic.com bağlantı verileri aracılığıyla tanımlayabilirsiniz. Site genelinde bağlantı verilen artık sayfalara verilen bağlantılar, Inrank ve PageRank'i sitedeki diğer sayfalara doğru bir şekilde geçirerek sıralamaya yardımcı olabilir.
Yaygın Hata: Bağlantı Sorunları, Kötü ve Düşük Kaliteli Bağlantılar
Majestic Domain Trust Flow ve Domain Citation Flow numaralarına bir göz atın. Genel olarak konuşursak, Güven Akışı, Atıf Akışından en az 10 puan daha yüksek olmalıdır. Alıntı Akışı Güven Akışından daha yüksekse, web sitesine işaret eden düşük kaliteli bağlantılarınız olabilir. Genel olarak, web sitenize bağlantı veren çok sayıda düşük kaliteli, güvenilmeyen site yerine web sitenize işaret eden iyi, kaliteli bağlantılara sahip olmalısınız. Sitemize bağlantı veren herkesi kontrol edemediğimiz için, web sitenize işaret eden bazı düşük kaliteli bağlantıların olması yaygındır. Ancak bazı linkleri kontrol edebiliyoruz.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Web sitenize verilen tüm bağlantıları incelemek için zaman ayırın. Ayrıca, bağlantı içeren sayfaların listesini gözden geçirin. Şu anda çözülmeyen bağlantıları olan sayfalar var mı? Belki artık var olmayan ve bağlantıları olan eski bir sayfa vardır? Ya aynı URL'deki o içerik sayfasını geri getirin ya da 301 o sayfayı aynı konuyla ilgili başka bir ilgili sayfaya yönlendirin; bu şekilde bu bağlantıları kurtaracaksınız.
Yaygın Hata: Aşırı Optimizasyon veya Optimizasyon Yok
Her zaman gördüğüm bir diğer yaygın hata, 10 yıldan fazla bir süre önce yapılmış gibi görünen sayfa içi optimizasyon veya 10 yıldan beri SEO standartlarını izleyen bir sitede yapılan SEO. Mevcut SEO en iyi uygulamaları takip edilmiyor ve bu genellikle anahtar kelime doldurmayı, kötü yazılmış başlık etiketleri veya meta açıklama etiketleri gibi kötü yazılmış meta verileri ve hatta başlık etiketlerinin uygunsuz kullanımını içerir.
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Bu yaygın hatayı düzeltmek oldukça kolaydır; başlık etiketleri, meta veriler yazmak için en iyi uygulamaları öğrenin ve kabul edilebilir HTML kodlama uygulamalarını kullanın. Sıralı listeler, madde işaretli listeler, kalın, italik kullanımı, doğru yazı tipi boyutları ve renkleri günümüzde olmazsa olmazlardan. HTML kodunu temizlemek ve Schema.org kodu ve JSON-LD kodu gibi uygun işaretleme kodunu kullanmak, daha iyi sıralamalar ve daha fazla arama motoru trafiği elde etmek için uzun bir yol kat edebilir.
Yaygın Hata: Kod veya Yönergelerin Yanlış Kullanımı
Çok fazla veya uygunsuz veya yanlış Schema.org kodunun kullanılması, Google'ın manuel işlem yapmasına neden olabilir. Yapılandırılmış veriler iyi olsa da, doğru bir şekilde uygulanmalıdır, aksi takdirde ciddi sonuçları olabilir - size geri tepebilir. Birçok site herhangi bir yapılandırılmış işaretleme kullanmaz ve bu, günümüzde sadece kaçırılmış bir fırsattır.
Diğer ilgili sorunlar, kodun yanlış uygulanmasını ve hatta sayfalarda çakışan yönergelerin bulunmasını içerebilir. Örneğin, bir sayfada standart etiket kullanıyorsanız, arama motorlarının robots.txt dosyasında o sayfayı taramasına izin vermeyin. Sayfayı tarayamazlarsa, kurallı etiketi göremezler.
Yaygın olarak gördüğüm diğer yanlış kod uygulaması veya çakışan yönergeler şunlardır:
- yanlış rel sonraki/önceki kullanım
- yanlış kurallı etiket yönergeleri
- yanlış robots.txt yönergeleri
Bu Yaygın Hata Nasıl Onarılır
Dürüst olmak gerekirse, bu sorunları tespit edip düzeltebilmek için bu direktiflerin her birinin ne işe yaradığını ve neden kullanıldığını anlamalısınız. schema.org kodunu anlamak için kodlayıcı olmanız gerekmez, ancak neden ve ne zaman kullanıldığına dair temel bir anlayışa sahip olmanız gerekir. Kodlayıcı değilim, ancak kodu kopyalayıp yapıştırabilirim ve doğru şekilde yapmanıza yardımcı olacak çok sayıda kod oluşturucu var.
Oncrawl SEO Tarayıcısı
Daha fazla bilgi edinSonuç olarak
Hepimiz hata yaparız ve neyse ki bu hataların tümü düzeltilebilir, bu da daha iyi optimize edilmiş bir siteye, çok daha fazla arama motoru dostu ve ziyaretçi dostu bir siteye yol açabilir. Uygun bir SEO denetimi, kendi web sitenizde kendiniz yapmış olsanız bile, kesinlikle bu yaygın hatalardan bir veya daha fazlasını ortaya çıkaracaktır. Şahsen kendi sitelerimi denetledim ve farkında olmadığım sorunlar buldum, ancak OnCrawl gibi araçlar bana bunları gösterdikten sonra düzeltebildim. Ve yine de, bulunan sorunlardan bazıları diğerleri kadar önemli olmayabileceğinden, savaşlarımızı seçmeliyiz.