3 Ortak uluslararası SEO sorunları ve bunların nasıl belirlenip düzeltileceği

Uluslararası SEO, nüansların adil payına sahip olabilir. Yinelenen içerikle mücadele etmek ve hreflang etiketlerini uygun şekilde kullanmak gibi belirli teknik konuların ötesinde, uluslararasılaştırma genellikle derinlemesine yerelleştirilmiş araştırma ve üst düzey stratejik düşünme gerektirir.

Çok bölgeli ve çok dilli kitleler için SEO'nuzu aramak, işletmenizin uluslararası gereksinimlerinin ardındaki büyük resmi ele almakla başlar. Ülkeye ve dile özgü hedefleme gibi hususlar ve kültürel farklılıklar, bir sitenin içeriği ve teknoloji SEO stratejisi üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir.

Oldukça yoğun bir konuyu elemeye yardımcı olmak için, burada çok bölgeli/çok dilli SEO ile ilgili birkaç ortak sorunu ve varsayımı ve ekiplerin bu tür zorlukları doğru bakış açısıyla nasıl daha iyi kucaklayabileceğini inceliyoruz.

Sorun 1: Uluslararası sayfa varyasyonlarında tam veya kopyaya yakın içerik

Uluslararası SEO ile ilgili en yaygın sorunlardan biri yinelenen içeriktir. Bu, amaçsız (alt)alan/klasör kurulumları, düzensiz dil/ülke hedefleme veya üslerinizi kapsamak için her şeyin sonu olarak hreflang kullanmak gibi birçok senaryodan kaynaklanabilir (… değil!).

Aşağıda, neden olabileceği ve harekete geçmek için neler yapabileceğiniz de dahil olmak üzere, uluslararası SEO'yu içeren tam veya kopyaya yakın içeriğin ortak belirtilerini yıkıyorum. Aynı döküm, takip eden iki konu için de geçerlidir.

Hemen konuya girmeden önce: Uluslararası SEO'da tam olarak ne "yinelenen içerik" sayılır?

Aynı dilde , farklı URL'lerde, genellikle farklı bölgeleri hedefleyen aynı veya neredeyse aynı sayfa kopyası, örneğin:

• Belçika ve Fransa'da Fransız dili
• ABD, Kanada ve Birleşik Krallık'ta (veya dünyanın herhangi bir yerinde) İngilizce dili

SEO amaçları için İngiltere İngilizcesi ve ABD İngilizcesi aynı şeydir:

Resim kaynağı: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

Farklı bir ana dile çevrilen kopya, tanımı gereği yinelenen içerik DEĞİLDİR - bu nedenle bu durum için endişelenmeyin.

Resim kaynağı: https://twitter.com/glenngabe/status/14552221270614888451

Belirtiler

Uluslararası yinelenen içerik birçok şekil alabilir ve çoğu zaman onu çözülmesi bir gizem haline getirir. İşte görebileceğiniz en yaygın senaryolardan birkaçı.

• Dizine ekleme eksikliği – Google, yeni, uluslararası sayfa varyasyonlarınızı dizine eklememeye karar verir. GSC'de bu genellikle "Yinelenen, gönderilen URL standart olarak seçilmedi" olarak görüntülenir.
• Rastgele indeksleme – Google, bir varyasyonu başka bir uluslararası varyasyona karşı gelişigüzel bir şekilde standartlaştırır ve genellikle sayfanın indekslenmesine neden olur. Önceki sayfaların daha fazla dahili/harici sayfa eşitliğine sahip olması muhtemel olduğundan, dizini kaldırılan genellikle tanıttığınız daha yeni varyasyondur…. ama bu her zaman böyle değildir.
• URL'ler yanlış yerlerde dizine eklendi – Google, ülkeye özgü belirli sayfaları yanlış bölgelerde gösteriyor (ör. /en-ca/ ABD'deki kullanıcılar için Google.com'da dizine eklenen sayfalar ve Kanada'daki kullanıcılar.)

Bunların hepsi aynı temel sorunun varyasyonlarıdır: Google, doğru sayfaları doğru yerlerde başarılı bir şekilde göstermiyor.

Neden oldu?

Ortaya çıkabilecek semptomların çeşitliliği göz önüne alındığında, yinelenen içeriğin giderilmesi biraz zor olabilir. Bunun olmasının en yaygın nedenleri, öncelikle aşağıdaki varsayımlara dayanmaktadır.

• Tüm sitenizi kopyalayabileceğinizi varsayarsak, onu yeni bir ccTLD'ye (veya cc-alt etki alanına veya cc-alt klasörüne) yapıştırın ve SEO sonuçlarının sihirli bir şekilde takip etmesini sağlayın.
  • Burada çok net olmak gerekirse, yalnızca bölgeye özgü bir yazımın düzeltilmesi (örn. “renk” veya “renk”) ve bir veya iki sözcüğün değiştirilmesi (örn. “pantolon” ​​ve “pantolon”) yine de kopya içerik teşkil eder.
• Hreflang'ın tüm yinelenen içerik sorunlarını çözeceğini varsayarsak. (Sürpriz – değil!)
• SEO uluslararasılaştırmasının doğası gereği dil VE bölge hedeflemesi (ya/veya/ikisine karşı) anlamına geldiğini varsayarsak.
  

  

  
  Görüntü kaynağı: Gray Dot Co'ya aittir/sahiptir

  • Tipik olarak bunun nedeni, bu genişleme için iş gereksinimlerinizi doğru bir şekilde tanımlamamak ve bu nedenle markanızın uluslararasılaştırma için SEO gereksinimlerinin kapsamını doğru bir şekilde belirlememektir.

Bu konuda ne yapmalı?

Benzersiz kopya çıtası yüksektir, bu nedenle işletmenizin aşağıdakilere ihtiyacı olup olmadığını belirlemek isteyeceksiniz:

• yalnızca dil hedefleme,
• yalnızca bölge hedefleme veya
• dil VE bölge hedefleme…

Ardından sitenizi buna göre yapılandırın.

Farklı bölgelerde (ör. en-UK ve en-US) aynı dilde hedeflemeye sahip olmak yasal bir zorunluluksa veya temel iş gereksinimiyse, benzersiz varyasyonlar oluşturmak mümkündür ve hatta satışları/dönüşümleri iyileştirebilir.

Bununla birlikte, uygulanması genellikle pahalıdır, bu nedenle bunu doğru bir şekilde yapmak için gereken zaman/gider için bütçe ayırdığınızdan emin olun. Bunu tam olarak nasıl yapacağınıza meydan okudunuz mu? Eşsiz bir stratejik açıdan kopyayı nasıl yeniden çerçeveleyebileceğinize dair fikirleri keşfedin.

Bunu yapmazsanız, yalnızca küresel olarak yalnızca dil hedeflemesi yapmak tamamen iyi ve geçerlidir… ve açıkçası, daha basit, daha ucuz ve kurulumu ve bakımı daha kolaydır.

Hangi kurulum sizin için uygunsa, yerelleştirilmiş bağlantı oluşturmaya da katılmayı düşünün. Güçlü yerel sıralama sinyalleri oluşturmak, markanızın hedef bölgelerindeki performansı artıracaktır - bu ister bölgeye özel bir URL, isterse küresel bir URL olsun!

2. Sorun: Düşük kaliteli (genellikle otomatik) çeviriler

Google, tıpkı bir insan gibi, dilini belirlemek için bir sayfanın görünür içeriğini kullanır. Bu nedenle, içeriğinizi ilgilenilen hedef dillere çevirmek, sitenizin ürün veya hizmetlerinden uluslararası olarak faydalanmak için yaygın bir uygulamadır.

Kolay ve verimli olsa da, otomatik çeviriler her zaman mantıklı değildir ve Google'a göre spam olarak görülebilir. Yapay görünen veya standart çeviriler, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratırken sitenizin algısına da zarar verebilir.

Belirti

Düşük kaliteli çevirilerin en yaygın belirtisi, orijinal çekirdek sayfalarda veya tüm sitede performans düşüşleri yaşanmasıdır! – uluslararasılaştırma unsurlarını tanıttıktan sonra.

Neden oldu?

Bunun olmasının nedenleri açık gibi görünse de, genellikle aşağıdakiler gibi birçok örtüşen katmana sahiptirler:

• Otomatik çevrilmiş kopyanın keseceğini varsayarsak.
• Uygun, yüksek kaliteli çeviriler için gerekli çalışma için yetersiz bütçe.

Sonuç olarak, birden fazla düşük kaliteli sayfanın tanıtımı, genel site kalitesini etkileyebilir ve etkiler, bu da tüm sıralamalarınızı etkileyebilir.

Görsel kaynağı: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Bu konuda ne yapmalı?

Çözüm oldukça basit: daha iyi çeviriler oluşturun. Elbette, nitelikli bir tercüman tutma çabası, ağır bir yük veya maliyetli bir yatırım gibi görünebilir. Ancak farklı dillerin konuşulduğu yeni pazarlara girerken, doğru, yüksek kaliteli çevirilerin faturasını ödemek bir zorunluluktur.

Aksi takdirde sitenizin mevcut performansını tehlikeye atma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Önemli uyarılar

• SEO ile ilgili her şey gibi, konu çok dilli SEO ve çeviriler olduğunda – duruma göre değişir! Bazı büyük markalar, düşük kaliteli otomatik çevirilerden kurtuluyor. Çoğu durumda bunun nedeni, bunun yerine Google'ın belirli bir ülke/bölge için sıralanması için daha iyi alternatif seçeneklerin olmamasıdır. Ama bu değişirse/ne zaman... tüm bahisler kapalıdır.
• “Mükemmel” çeviriler, bazı site öğeleri için diğerlerine kıyasla daha kritiktir. Örneğin, ana sayfa kopyası (örneğin, bir sayfaya özgü büyük, göze çarpan, kritik kopya), yeterince tercüme edilmesi gereken en önemli şeydir. Diğer kopya öğeleri (örneğin, UGC incelemeleri gibi) bu düzeyde bir çabayı gerektirmeyebilir (özellikle ölçek bir endişeyse!) Bu tür "destek" öğeleri için kaliteli otomatik çeviriler çoğu zaman daha kabul edilebilirdir.

Sorun #3: Yerelleştirilmemiş sayfa kopyası (ve anahtar kelime hedefleme)

Kaliteli çevirilere ek olarak, uygun anahtar kelime hedefleme ile sayfa metnini yerelleştirmeye yönelik önlemler almak, kullanıcıları kaçışa sevk eden tatsız deneyimlere neden olan, yaygın olarak kaçırılan bir fırsattır.

Şunu düşünün: İspanya'daki İspanyolca, Meksika'daki İspanyolca'dan önemli ölçüde farklıdır (örneğin, ABD'deki İngilizce ve Birleşik Krallık'tan daha fazla!)

Sadece lehçe, dil ve terminoloji farklı olmakla kalmaz, aynı zamanda kültürel ahlak ve ekonomi bölgeye göre büyük ölçüde değişebilir. Dil benzerliklerine rağmen çok farklı iki kitleden bahsediyoruz.

Sonuç olarak, sayfa kopyalama ve anahtar kelime hedeflemeyi yerelleştirmek (dil benzer olsa bile), uluslararası SEO ile başarıyı gerçekleştirmenin kritik bir bileşenidir. Bu top düşürüldüğünde, semptomlar tipik olarak açıktır.

[Örnek Olay] Googlebot için web sitesi taranabilirliğini geliştirerek görünürlüğü artırın

Paris Match açık bir sorunla karşı karşıya kaldı: sitesini derinlemesine denetlemek, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek, önceliklerini belirlemek ve Google'ın taraması için engelleyici faktörleri düzeltmek. Paris Match'in web sitesinin SEO sorunları, haber sitelerinin ortak konularıdır.

Örnek olayı okuyun

Belirtiler

Yukarıdaki sorunlardan farklı olarak, sayfa kopyası kullanıcılar arasında tam olarak yankılanmadığında, sıralamalar ve trafik gibi standart SEO ölçümleri yine de iyileşebilir. Fakat her zaman değil. Bu nedenle, semptomlar şunları içerebilir:

• Organik trafik çok az veya sıfıra yükselir VE hedef bölge dönüşümü olmaz.
• Organik trafik artar... ancak hedef bölge için dönüşümler çok az veya hiç olmaz.

Neden oldu?

Açıkçası, burada yanlış gidebilecek pek çok şey var (SEO ve başka türlü!) – fiyat noktasından yanlış UVP'ye kadar – ancak SEO hedeflemesi bir faktör olabilir.

• Ürün adlarınızı yeni bir dile mi çeviriyorsunuz? O dilde/bölgede o ürün dedikleri şey bu olabilir de olmayabilir de!
• Söz konusu ürün/bölge için doğru anahtar kelimeleri doğru bir şekilde hedefliyor olsanız bile, çevirilerinizle ilgili bazı şeyler rahatsız edici, çok az değerli, kafa karıştırıcı veya... hatta aktif olarak hakaret ediyor.

Bu konuda ne yapmalı?

Bu sorunu çözmek için gereken eylemlerin çoğu, özenli bir arka plan araştırmasına ve bölgenin veya dilin arkasındaki gerçek hedef kitlenin anlaşılmasına bağlıdır.

• Dile/bölgeye özel anahtar kelime araştırması yapın ve metninize dahil etmek için farklı anlambilimleri anlayın.
• Hedef ülkeyi araştırın. Gerçek kullanıcılarla konuşun. Pazar araştırması yapın. Ürünlerinizin/hizmetlerinizin anlamlı olduğundan emin olun.
• Daha iyi çevirilere yatırım yapın.

Teknik SEO ile sınırlı değil, yeni uluslararası pazarlarda strateji oluşturmaya ve büyümeye giden çok şey var. Arama motorları yalnızca sayfalarınızın içeriğini ve kime yönelik olduğunu anlamak için yardıma ihtiyaç duymakla kalmaz, aynı zamanda çevirilerinizin kalitesi ve genel sayfa metni çok şey ifade eder (ve bu, SEO'nuzun çok ötesine geçer.)