Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Yayınlanan: 2022-12-14

Satın almak için bir ürün veya hizmet ararken, çoğu potansiyel müşteri bir arama motoruyla başlar. Aradıklarını bulmayı umarak belirli anahtar sözcükleri yazarlar.

Alıcılar, bir şey satın almak istediklerinde belirli kelimeleri kullanırlar. Anahtar kelimeleri, satın alma sürecinin hangi aşamasında olduklarına bağlı olarak farklılık gösterir. Dolayısıyla (hangi müşterileri hedeflediğinize bağlı olarak), içeriğinizde amaç anahtar kelimeleri kullanmak, arama sonuçlarında öne çıkmanıza yardımcı olma konusunda uzun bir yol kat edecektir.

Ticari amaç nedir?

Daha ileri gitmeden önce, ticari amacın neleri gerektirdiği hakkında biraz konuşalım. Ticari amaç, bir araştırmacının bir ürün veya hizmet satın alma amacıyla bilgi aradığı zamandır. İhtiyaçlarının farkındalar ve ne aradıklarını biliyorlar. Araştırmalarını yaptılar ve mevcut çözümler açısından daha bilgili.

Bu nedenle, bir ürün satın almaya veya bir hizmete kaydolmaya daha yakındırlar. Buradaki mantıklı sonuç, arama sorgularının bu amacı yansıtacağıdır. Kullanılan anahtar kelime türleri, somut eylemde bulunmaya yönelik olacaktır. Anahtar kelimeler ürüne özel olabilir veya kullanıcının amacını farklı şekillerde yansıtabilir.

Kullanıcı amacının ne olduğunu anlamak için 'Kullanıcı amacı nedir' blogumuzu okuyun.

Yüksek ticari amaçlı anahtar kelimelere bazı örnekler:

Ücretsiz PDF dönüştürücü
Dondurulmuş gıda için en iyi fırsatlar
Tahıllar için en iyi kupon
İnternetten ucuz mobilya satın alın

Şimdi ticari amaçlı anahtar kelimelerin diğer anahtar kelime türlerine ve bunların farklı türlerine göre neden hayati olduğuna bakalım.

Ticari amaçlı anahtar kelimeler neden önemlidir?

İçeriğinizin etkili olmasını sağlamak için, kullanıcı amacını karşılayacak şekilde optimize edilmelidir. Farklı arama amacı türleriyle ilgili anahtar kelimeler, içerik SEO stratejisinin bir parçası olarak hızla ihtiyatlı hale geliyor. (Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için 'Arama amacı ve SEO: Bilmeniz gereken her şey' blogumuzu okuyun.)

Ticari amaçlı anahtar kelimelerle ilişkili anahtar kelimelerin de daha değerli olmasının birçok nedeni vardır. Burda biraz var:

Ticari amaçlı anahtar kelimelere yanıt veren kişiler, neredeyse her zaman bir niş, yüksek nitelikli kitlenin parçası olan ve zaten satış hunisinin en altında olan (sizin olmalarını istediğiniz yerde) potansiyel alıcılardır.

Ürünü satın almak için ikna edilmeleri gerekmeyen bir aşamadalar. Bu ürünün ihtiyaçlarını karşıladığını bilmelerini istiyoruz. Bir satın alma kararı vermeleri için yeterince rahat olmalarını sağlamak için onlara yeterli bilgiyi vermemiz gerekir.

Alıcı amaçlı anahtar kelimelerin önemi, bu müşterileri tanımlayabilmekte yatmaktadır. Hedefinize bağlı olarak farklı anahtar kelime türleri kullanmanız önerilir. (Daha fazla bilgi edinmek için 14 tür anahtar kelimeyle ilgili bu blogu okuyun.) Amacınız bir müşteriyi ürününüzün uygun olduğuna ikna etmek ve onları satın alma döngüsünde ilerlemeye teşvik etmekse, o zaman onu tasvir eden yeni anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. ticari amaç.

Çoğu pazarlamacı, anahtar kelime planlaması söz konusu olduğunda arama hacmini ana ölçü olarak görür. Ancak ticari amaçtan çok arama hacmine odaklanmanın, aklınızdaki hedef kitleyi getirmediği artık biliniyor. Ticari amaçlı anahtar kelimeler, satın alma niyeti olan ve daha iyi dönüşüm oranlarıyla ilişkilendirilen kullanıcıları getirir.
Size gelen trafiğin bir parçası olan arama yapanlar, web sitenize ulaşmak için öncelikle bilgi amaçlı anahtar kelimeler kullanıyorsa, muhtemelen daha fazla bilgi almak için orada olabilirler ve muhtemelen satın alma döngüsünün farklı bir aşamasındadırlar. Bu arama yapanlar bir satın alma kararı vermek için orada değiller ve daha düşük bir dönüşüm oranıyla ilişkilendirilecekler.

Ticari amaçlı anahtar kelime örnekleri

Ticari amaçlı anahtar kelimelerin farklı türleri vardır. Örneklerle birlikte her bir tür hakkında kısa bilgi:

Araştırma amaçlı anahtar kelimeler

Bunlar, kullanıcıların genel olarak ürün ve hizmetler hakkındaki bilgileri analiz etmek ve incelemek için kullandıkları anahtar kelimelerdir. Birden çok türde çözüme açık olduklarında genel bir sorun olabilir. Bu anahtar kelimeler, alıcının niyetini belirtir, ancak genellikle alıcının satın alma döngüsünün oldukça ilerisinde olduğu anlamına da gelir.

Kullanıcı daha fazla bilgi aradığı ve araştırdığı bir aşamada olduğundan, anlamlı bir marka etkisi yaratmak için rekabeti düşük anahtar kelimeleri içeriğinize dahil edebilirsiniz.

Genellikle ticari niyetle ilişkilendirilen bazı kelimeler şunlardır:

Nasıl
yollar
Çözümler
Hakkında bilgi
ipuçları

Şimdi satın alma amaçlı anahtar kelimeler

Bu anahtar kelimeler, terimden de anlaşılacağı gibi, bir müşteri hemen bir ürün veya hizmet satın almak istediğinde kullanılır. Bize kullanıcının bir satın alma kararı vermeye hazır olduğunu ve oraya ulaşmak için kapsamlı araştırma yapması gerekmediğini söylüyorlar.

Bu kullanıcılar, dalmaya hazır oldukları için satış hunisinin en altında kabul edilir. Bu anahtar kelimeler, arama hacminden bağımsız olarak genellikle yüksek bir dönüşüm oranıyla ilişkilendirilir. Genellikle şimdi satın alma amaçlı anahtar kelimelerin parçası olan bazı kelime örnekleri şunlardır:

Çevrim içi satın al
İndirim
Ücretsiz kargo
Kupon
Anlaşmak

Hizmet/ürün odaklı amaç anahtar kelimeleri

Bunlar, bir hizmet veya ürün kategorisi tarafından çözülen belirli bir sorunla ilgili anahtar kelimelerdir. Bu anahtar kelimeleri kullanan arama yapanlar, hala araştırma aşamasında oldukları için satış hunisinde biraz daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Kullanıcı aktif olarak satın almak için ürün veya hizmetleri araştırdığından, bu kelimeler alıcının niyetini tasvir eder.

İnsanlar akıllarındaki kriterlere göre farklı anahtar kelimeler kullanacaklardır. Hizmet/ürün odaklı amaç anahtar kelimelerinin bazı örnekleri şunlar olabilir:

Tepe
En iyi
Gözden geçirmek
Ucuz

Konuma özgü ticari amaç

Bu, ticari amaçlı ancak konuma özgü anahtar kelimeleri ifade eder. Bu, kendilerine yakın veya belirli bir bölgede bir şey satın almak veya bir hizmetten yararlanmak isteyen herkesi içerebilir.

Hatta bu anahtar kelimeler, belirli ürünleri nereden satın alabilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için seyahat eden biri tarafından sıklıkla kullanılabilir. Konuma özgü ticari niyetle ilişkilendirilebilecek bazı anahtar kelimeler şunları içerir:

Bana yakın
Bana yakın
Almak

Reklam kampanyaları için hemen kullanabileceğiniz 25 yüksek ticari amaçlı anahtar kelime

Dönüşüm oranı, dijital pazarlama kampanyaları için önemli bir metriktir. Potansiyel müşterilere ürünü veya hizmeti deneme ve marka sadakati oluşturmaya başlama şansı vererek, satış hunisinde ilerlemenize yardımcı olur.

Ticari anahtar kelimeler veya alıcı amaçlı anahtar kelimeler, bir şey satın almak isteyen insanları çeker. Pazarlamacılar için bu, daha yüksek dönüşüm oranları ve çok daha düşük edinme başına maliyet anlamına gelir ve bu da daha başarılı bir kampanyaya yol açar.

Bu nedenle, dönüşüm oranlarını artırmanın en iyi yolu, SEO stratejinizi ticari amaçlı anahtar kelimeler için optimize etmektir.

Çoğu reklam kampanyasına yardımcı olabilecek yüksek amaçlı anahtar kelimelerin örnek bir listesi aşağıda verilmiştir:

[ürün/hizmet adı] satın al
yakınımdaki [ürün/hizmet adı]
[ürün/hizmet adı] nereden alınır
[ürün/hizmet adı] anlaşması
[ürün/hizmet adı] kuponu
[ürün/hizmet adı] satışı
[ürün/hizmet adı] [belirli değişken], yani çocuklar için diş hekimi
[ürün/hizmet adı] nereden satın alabilirim
[ürün/hizmet adı] satılık
en iyi [ürün/hizmet adı]
[ürün/hizmet adı] çevrimiçi satın alın
[ürün/hizmet adı] incelemesi
[ürün/hizmet adı] promosyon kodu
çevrimiçi [ürün/hizmet adı] mağazası
[ürün/hizmet adı] tedarikçileri
[ürün/hizmet adı] indirimi
[ürün/hizmet adı] istiyorum
[ürün/hizmet adı] [hayalinizdeki müşteri konumu]
[ürün/hizmet adı] doğrudan
[ürün/hizmet adı] [müşteri konumunu hayal edin] satın alın
[ürün/hizmet adı] alın
[ürün/hizmet adı] satın almak
[ürün/hizmet adı] şirketleri
[ürün/hizmet adı] stokta
En iyi + [ürün/hizmet adı] + [ yıl ]

Bu yüksek amaçlı anahtar kelimelere buradan indirmesi kolay bir excel sayfasıyla erişin.

Aradığınız anahtar kelimeleri bulmak için 4 ticari amaçlı anahtar kelime aracı

Google arama

Belirli ürününüzle ilgili Google arama sorguları, size çok sayıda anahtar kelime fikri verebilir. Google otomatik önerileri, bir kelime yazdığınızda size alakalı anahtar kelimeler verir. Ayrıca, sayfanın alt kısmındaki 'ilgili aramalar', arama yapan kişinin zihniyeti hakkında size bir fikir verebilir ve içerik pazarlama planlamasına yardımcı olabilir.

Genellikle, ticari amacı yüksek olan anahtar kelimeler, arama sonuçları sayfasında birçok AdWords ile ilişkilendirilir. Bir anahtar kelime ararken harekete geçirici mesaj düğmelerinin eşlik ettiği birçok reklam açılırsa, bunun muhtemelen yüksek ticari niyetle ilişkili değerli bir anahtar kelime olduğunu bilmelisiniz.

Google Analytics

Google Analytics 4'te anahtar kelimeleri analiz etmek için kullanabileceğiniz çeşitli özellikler vardır. Anahtar kelimelerinizi Google Analytics'te değerlendirmek, hangi reklam gruplarının ve anahtar kelimelerin hemen çıkma oranının yüksek olduğunu, en çok tıklamayı aldığını ve daha birçok bilgiyi daha iyi görmenizi sağlar.

Eşleşen arama sorguları raporları, Google'da aranan tam olarak hangi sorguların en fazla tıklamayla sonuçlandığını size söyler. Bu, hangi anahtar kelimelerin en fazla gelire katkıda bulunduğunu gösterir.

Ek olarak, Google arama konsolu, Google Analytics 4'e bağlanabilir. Google arama konsolu aracı, kullanıcıları sitenize hangi sorguların getirdiğini görmenizi sağlar. Böylece, arama konsolu verilerini Google Analytics'e bağladığınızda, sorgu raporunda, insanların sitenizi bulmak için kullandıkları arama terimlerini görebileceksiniz.

Ayrıca organik trafikten ne kadar gösterim ve tıklama aldığınızı da gösterir. İnsanların web sitenize gitmek için Google aramada kullandıkları sorguları veya arama terimlerini bulmanıza yardımcı olur. İnsanların sitenize ulaşmak için kullandıkları en çok kullanılan arama terimlerini görüntüleyebileceğiniz bir sorgu tablosu da vardır. Bu, tıklama sayısına göre sıralanabilir.

Bu arama verilerini, sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar ve tarihler dahil olmak üzere farklı şekillerde görme seçeneğiniz vardır. Açılış sayfaları raporunda, kullanıcıların web sayfanızı bulmak için Google'da ne aradığını görmek için URL'lerinizden herhangi birini tıklayabilirsiniz.

Eşleşen arama sorgularını görüntülemek, reklamınızı bulmak için kullanılan anahtar kelimeleri izlemenin bir yoludur. Açıklığa kavuşturmak için, bu, teklif verdiğiniz anahtar kelimeyi ifade eder.

Google Adword Planlayıcı

Adwords 'sayfanın üst kısmına çıkma teklifi' aracılığıyla ortalama tıklama oranı maliyetini bilmek, anahtar kelimelerinize karar vermenize yardımcı olacaktır. (Google Ads'de sayfanın üstü teklifi, reklamınızın ilk SERP'de üstte görünmesi için belirlemeniz gereken tekliftir.)

Sayfanın üst kısmı teklifi, değerli anahtar kelimelerin gerçek dünyadaki bilgilerini (piyasa fiyatı) sağlar. Buna, AdWords anahtar kelime planlayıcınız aracılığıyla erişilebilir.

Belirli anahtar kelimelerin fiyatlaması diğerlerinden çok daha yüksekse, yatırım getirisi açısından değerli bir anahtar kelime olduğundan emin olabilirsiniz. Bazı anahtar kelimeler diğerlerinden daha fazla ticari amaca sahiptir. Ticari amaca yönelik anahtar kelimeler, bilgi amaçlı anahtar kelimelere göre daha yüksek bir maliyetle ilişkilendirilecektir.

Bu bilgiler, pazarlama stratejinizin doğru içeriği alıcılarınıza yönlendirmesine yardımcı olabilir. SEO stratejinizde o anahtar kelime için optimizasyon yaparsanız ve arama sonuçlarında sıralanırsanız, trafiği artırmak ve daha fazla müşteri çekmek çok daha kolay olacaktır.

Anahtar kelime araştırma araçları

Semrush, Ahrefs ve Wordstream gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. Genellikle organik anahtar kelime araştırmasını, ücretli reklam araştırmasını ve rekabet anahtar kelime analizini kapsayan araçları içerir.

Bu SEO araçlarının çoğu size bir web sayfasının bilgi, işlem, ticari ve gezinme anahtar kelimeleri hakkında bilgi verebilir. Özellikle Ahref ile, çözümünüzü tanımlayan bir kelime seçebilir ve ardından ilgili anahtar kelimeleri ('Aynı Terimlere Sahip Olmak' bölümünün altında) analiz edebilirsiniz.

Bu araçlar, bir sonraki pazarlama kampanyanızın parçası olabilecek anahtar kelimeleri ve içgörüleri bulmanıza yardımcı olabilir.

Götürmek

Dönüşüm oranınızı artırmaya bakarken, ticari amaçlı anahtar kelimelere odaklanmak en iyisidir. Bunun nedeni, arama yapanların satın alma kararı vermede kendilerine rehberlik edecek bilgileri aradıkları bir aşamada olmalarıdır. Anahtar kelime amacını yeniden gözden geçirmek ve doğru içeriğe odaklanmak da yararlıdır.

Ticari amaçlı anahtar kelimeler için optimize edilmemiş daha fazla içeriği çalkalamanın pek bir faydası yoktur. Niyet türlerini ve her biriyle ilişkili anahtar kelimeleri anlayın ve birleştirin. Bu tanımlandıktan sonra, uygun olduğunda yüksek ticari amaçlı anahtar kelimeler kullanmayı deneyin.

Alıcının amacını içeriğinizle eşleştirmek için anahtar kelime araştırma araçlarını analiz etmek ve kullanmak da çok önemlidir. Her şeyi değiştirebilir.

Scalenut Hakkında

Scalenut , müşterileriniz için ilgili içeriği keşfetmeye ve oluşturmaya yardımcı olan, yapay zeka destekli bir SEO ve içerik pazarlama SaaS platformudur . Fikirler üzerinde beyin fırtınası yapmak, kapsamlı özetler oluşturmak veya içerik oluşturmak olsun, Scalenut süreci son derece kolaylaştırdı. Ücretsiz bir hesap oluşturmak ve bu aracın birçok özelliğini keşfetmek için buraya tıklayın .