Kitlenizi Artırın: Daha Fazla Trafik için PPC ve SEO Stratejilerini Birleştirme

Web sitenizi optimize etmek, bir site için alan adlarına yeni atanmış hevesli çevrimiçi girişimcilerin ana endişelerinden biridir. Bazı tomurcuklanan girişimciler, SEO ve PPC'nin önemini ve tanımını tam olarak anlayamayabilir.

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.

Bu, bir web sitesinin ürün ve hizmetleriyle ilgili anahtar kelimeler yardımıyla çeşitli arama motorlarından ziyaretçi çekeceği yöntem, teknik veya iç politikalarıdır.

PPC, Tıklama Başına Ödeme'nin kısaltmasıdır.

Web siteleri, Google gibi arama motorlarına veya Facebook gibi üçüncü taraf platformlara, reklamlarını ürün veya hizmetleriyle ilgilenen potansiyel müşterilerin beslemelerine veya arama sonuçlarına stratejik olarak yerleştirmek için bir ücret öder.

SEO özünde organik bir taktiktir. Bir tarayıcının bir işletme ve teklifi hakkında bilgi getirmek için ne yaptığını kesintiye uğratmaz. PPC ise tam tersi. Tıklama Başına Ödeme, doğası gereği müdahalecidir.

Bir işletmenin çıkarlarını desteklemek için genellikle bir tarayıcının (veya YouTube gibi platformlar söz konusu olduğunda - izleyicinin) mevcut deneyimini bozar. Şimdi, PPC'yi destekleyen platformlar, reklamları için sürekli olarak "yerel" bir his için çabalıyor çünkü bu, insanların onlarla etkileşime girme olasılığının daha yüksek olmasını sağlıyor. Ancak yerel PPC sanatı mükemmel olmaktan uzaktır.

(Görünüşe göre) çelişkili yapıları nedeniyle - SEO ve PPC, girişimciler ve hatta pazarlamacılar tarafından nadiren tamamlayıcı olarak görülür. Bu blogda, yalnızca SEO ve yalnızca PPC yaklaşımlarının artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz ve bunları birlikte kullanmak için bir örnek sunacağız.

PPC Reklam Kampanyasının Avantajları

PPC reklamları, nispeten kısa sürede çok sayıda hedef kitleye ulaşmanın en kolay ve en hızlı yollarından biridir. PPC reklamcılığı için bütçenizin öngörülen bir miktarını belirleyebilirsiniz. Belirlediğiniz limite ulaşıldığında, reklamınız otomatik olarak kaldırılacaktır. PPC'nin en iyi yanı, izlemenin ve ölçmenin kolay olmasıdır. Hatta reklamınız için konuma dayalı bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. PPC, diğer pazarlama teknikleriyle birlikte mükemmel bir şekilde çalışır. Ayrıca, PPC kampanyanızın başarısını analiz eden istatistikler alacaksınız. Bu şekilde, PPC kampanyasını kullanarak kaç kişiyi müşteriye dönüştürebildiğinizi tam olarak belirlemek kolay olacaktır.

Bir PPC Reklam Kampanyasının Dezavantajları

Ne yazık ki, web sitenize yönlendirilen trafiğin ürününüzü gerçekten satın alacağını garanti etmenin bir yolu yoktur. Anahtar kelimenizi uygun şekilde araştırmazsanız, çok sayıda olumsuz yorum alma şansınız vardır. Dönüşüm oranınız iyi değilse, PPC oldukça pahalı olabilir.

'Tıklama sahtekarlığı', web sitesi sahipleri için çok moral bozucu ve aşırı maliyetli olabilen gerçek bir şeydir. Academist Help'ten Krystal Farmer'a göre, “TBÖ kampanyamıza yapılan ve müşteri olmayan tıklamalar için ödeme yapıyorduk. PPC kampanyamızı satın aldığımız şirketten işe alındılar ve tüm pazarlama çabalarımız sonuçsuz kaldı.”

Üretken Bir SEO Politikasının Faydaları

Bir web sitesinin başarılı bir şekilde uygulanan SEO politikası, önde gelen arama motoru sayfasında belirlenen anahtar kelimeyi arayan ziyaretçileri çekecektir. Sitenizdeki her sayfa, merkezi bir fikir veya ürünle ilişkilendirilmelidir.

Belirli bir sayfanın bu ana fikri veya ürünü, her sayfa için benzersiz bir anahtar kelimeye karşılık gelmelidir. Bazı sayfalarda birden fazla anahtar kelime olabilir, ancak anahtar kelimelerin kombinasyonu, web sitenizin tamamında yalnızca o sayfaya özgü olmalıdır.

Bu, arama motorlarının sitenizi her seferinde arama sonuçlarında sınıflandırmasını ve kategorilere ayırmasını kolaylaştıracaktır. Belirli bir dönemde ürettiğiniz memnun müşteri sayısına bağlı olarak web sitenizin daha üst sıralarda yer alması da daha rahat olacaktır.

Yalnızca SEO Politikasının Dezavantajları

Tamamen iyi bir SEO politikasına güvenmenin sorunu, bunlarla ilişkili çok sayıda arama sonucuna sahip bazı anahtar kelimelerin olmasıdır. SEO politikasında yanlış bir şey olmayabilir, ancak bu anahtar kelime için çok büyük bir rekabet olduğundan, web siteniz nadiren veya hiç fark edilmez. Belirli bir anahtar kelimeyi tamamlamadan önce uygun anahtar kelime araştırmasını yaptığınızdan emin olun. Diğer bir problem ise bazı kelimelerin anlamlarının zamanla değişmesidir. Eski terimler ve ifadeler kullanıyorsanız, istediğiniz hedef kitleye hiç ulaşamama ihtimaliniz vardır.

Optimum Sonuçlara Ulaşmak için PPC ve SEO Uygulamalarını Birleştirmek

PPC ve SEO – her ikisi de anahtar kelime araştırması ile başlar.

Arama Motoru Optimizasyonu temelidir. İçerik deponuzu oluştururken acele etmeyin. Sizin için önemli olan tüm anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine odaklanın.

Ana terimler kısa anahtar kelimelerdir – örneğin “Sigorta” veya 'A/B Testi' gibi sıralama yapmak oldukça zordur. Ama onlar her zaman yeşildir. Asla modası geçmezler. Bu nedenle, bu rekabetçi anahtar kelimeler için eklemeye devam edebileceğiniz sözlükler biçiminde köşe taşı içeriği oluşturun.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler , güçlü bir satın alma niyetini gösterir. Bir sorunları olduğunun farkında olan ve aktif olarak bir çözüm arayan potansiyel müşterilere işaret ederler. Onlar için, önceden bilgi sağlayan veya kurşun mıknatıslara dönüşen açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.

PPC'nin güzelliği, sayfada geçirilen süre ve hemen çıkma oranı gibi faktörleri olumlu yönde etkileyebilmesidir. Bunlar, Google gibi arama motorlarının SERP'leri hassaslaştırmak için kullandığı sinyallerdir . Sıkıca bağlanmış bir açılış sayfasına giden iyi yerleştirilmiş bir reklamla, aslında o açılış sayfasının organik sıralamasını destekliyorsunuz.

Ana terimler, potansiyel müşterilerin "bilgi arama" modunda olduğu ve içerikle ilgili reklamlarınızı keşfetme olasılığının daha yüksek olduğu Google gibi kanallarda PPC'den büyük ölçüde yararlanır.

Uzun Kuyruk anahtar kelimeler, Facebook gibi hedeflemenin karmaşık olduğu platformlardaki reklamlardan yararlanır ve tipik "sprey ve dua et" rastgeleliği olmadan bir çözüm için pazarda bulunanların aklında ilk sırada yer alabilirsiniz.

Bir adım daha ileri gitmek istiyorsanız, Facebook hesabınızın pikselini sayfaya ekleyerek ve farkındalık-karar-eylem reklam dizileriyle tarayıcıları yeniden hedefleyerek bir içeriğin SEO popülaritesinden yararlanabilirsiniz.

Kapanış Sözleri: Web Sitesi Düzenini ve Tasarımını Gözden Geçirmeyin

SEO uygulamalarının ve üretken bir PPC politikasının bir web sitesinin başarısı için hayati önem taşıdığına şüphe yoktur, ancak grafikler, düzen ve tasarım da önemli bir rol oynamaktadır. Web sitesi tasarımının genel görünümü estetik açıdan hoş olmalıdır.

Tek bir web sayfasına birden fazla ana fikir eklemeye çalışmaktan kaçının. Okuyucunun anlaması zor olabilecek terimlerin kullanımı varsa, tanımlara kolayca erişme seçeneği ekleyin. Tüm sayfalarda sabit kalacak çekici bir web sitesi formatı seçmek yardımcı olacaktır.

Web sitenizin en son SSL/TLS sertifikalarını kullanıp kullanmadığını öğrenin. Zamanla kullanıcılar sitenin düzenine ve tasarımına alışacak ve web sitenizin sıralaması artacaktır.