Başarılı Ortak Markalama Örnekleri ve Neden İşe Yaradıkları

“İki kafa birden iyidir” ifadesi, sıradan bir ifadeden daha fazlasıdır. İş ve pazarlamada, bunun her yerinde başarı yazılıdır. Yaygın olarak ortak markalama olarak bilinen şeydir. Tam olarak nedir ve işletmeniz bundan nasıl yararlanabilir? Öncelikle, başarıya giden yolda çalışmış ortak marka örneklerinin bir listesini vererek bunun ne olduğunu size göstereceğiz. Bunlardan grafik tasarımın ortak marka oluşturmada neden büyük bir rol oynadığını ve neden Penji'nin sınırsız grafik tasarım hizmetine ihtiyacınız olduğunu anlayacaksınız.

Ortak Markalama Nedir?

Marka ortaklığı olarak da bilinen ortak markalama, iki veya daha fazla şirketin birlikte üstlendiği pazarlama stratejisidir (alt markalama ile karıştırılmamalıdır). Diğerlerinin yanı sıra logolarını ve marka adlarını tek bir projede paylaşırlar. Daha fazla müşteri kazanmak için marka bilinirliğini, pazar erişimlerini ve olumlu imajlarını birleştirir.

Birçok işletme, öncelikle aşağıdakileri artırmak için ortak markalaşmaya girer:

• Müşteri tabanı
• Pazar payı
• karlılık
• Algılanan değer
• Müşteri sadakati
• Marka bilinirliği

Ortak Markalamanın Avantajları

Pazarlama şirketi Partnerize tarafından yürütülen bir araştırma, işletmelerin %54'ünün ortaklıkların gelirlerinin %20'sinden fazlasını sağladığına inandığını ortaya çıkardı. Bu nedenle %74'ü ortaklıklara ve bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarına çok yüksek öncelik vermektedir.

Yukarıdaki veriler, bu pazarlama stratejisine girmek için fazlasıyla yeterli neden olmalıdır. Ancak yine de ikna olmadıysanız, ortak markalamanın niteliksel faydaları şunlardır:

Daha Geniş Pozlama

Başka bir markayla işbirliği yaptığınızda iki kat daha fazla kitle gösterimi elde edersiniz. İş ortağı markanızın hayranları, takipçileri ve sadık müşterileri sizinkini de görecek. Bu, özellikle daha fazla müşteri adayı oluşturmak ve marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız faydalıdır.

Artırılmış Güven ve Sadakat

Müşteri adayları, favori markalarıyla birlikte çalıştığınızı gördüklerinde, artan güvenin tadını çıkaracaksınız. Bu potansiyel müşteriler zaten ortak markalarınızın sadık hayranları olduğunda bu özellikle doğrudur.

Uygun Maliyetli Pazarlama ve Reklamcılık

Başka bir marka ile çalışmak, reklam ve pazarlama maliyetlerini en aza indirmenize yardımcı olabilir. Maliyetleri bölmeye veya ayrı bir sözleşme yapmaya karar verirseniz, erişiminiz yine de iki katına çıkar. Ve bu, uzun vadede hala uygun maliyetlidir.

Başarılı Ortak Marka Örnekleri

Aşağıdaki ortak markalama örneklerinde, uygulanmakta olan dört ana pazarlama stratejisi bulacaksınız. Bunlar:

Pazara Penetrasyon: Markanız, daha önce erişilemeyen ortak markanızın hedef kitlesine nüfuz eder.

Küresel Marka: Tüm müşterilere hizmet vermeyi amaçlayan standart bir küresel reklam stratejisi oluşturmak.

Marka Güçlendirme: Bu, hem eski hem de yeni kitleleri hedeflemek için yeni bir marka adının cesurca kullanılmasıdır.

Marka Genişletme: Bu, ortaklığın özellikle yeni pazar için yeni bir kimlik oluşturduğu zamandır.

Tüm bunları anlamanıza yardımcı olmak için, öğrenebileceğiniz en iyi ortak marka örnekleri şunlardır:

elma ve nike

Eylül 2016'da Apple, Siri komutlarını Nike estetiğiyle birleştiren Apple Watch Nike+'ı piyasaya sürdü. Bu, iki dev arasındaki birçok iş birliğinden ve uzun süredir devam eden ortaklıklardan yalnızca biriydi. Kazananlar olarak ortaya çıkmak için iPod'lar ve çeşitli spor malzemeleri ve kıyafetleri ile oynadılar.

İki büyük ismin ürünleri, Apple'ın izleme uygulamalarını kullanarak senkronize oluyor ve koşucuların ilerlemelerini takip etmelerini kolaylaştırıyor. Bu, Apple'ın özel hayran kitlesinin küresel spor markası Nike ile birleşmesi nedeniyle güçlü bir ortak markalama örneğidir.

İlgili Yazı: Size İlham Verecek Giyim Marka Logosu Fikirleri

Taco Bell ve Doritos

Bir Doritos kabuğunu Taco Bell'in malzemeleriyle doldurmak cennette yapılmış bir ortaklıktı. 2012'de bu ikisi, yalnızca ilk yılında bu lezzetli ikramlardan bir milyar sattı. Stratejileri, birinin ürünlerini partnerinin ürünleriyle kullanmaktı.

Doritos hayranları Taco Bell ile tanıştırıldıkça ve tersi de bu ortaklığın stratejik olduğunu kanıtladı. Doritos, Taco Bell'in inanılmaz ürün yeniliğinden yararlandı. Buna karşılık, Taco Bell hayranları Doritos'un sadık takipçileriyle tanıştı. Hemen hemen aynı hedef kitleye sahip olmak yardımcı olmuş olabilir, ancak bu saf dahice bir birleşme.

Louis Vuitton ve BMW

Birinci sınıf tasarımcı Louis Vuitton, sıra dışı otomobil üreticisi BMW için bir dizi valiz yarattığında, parlaklığı ortaya çıkardı. LV'nin “ seyahat sanatında öncü” imajını yansıtması için BMW'nin en yeni teklifiyle işbirliği yapmaktan daha iyi bir yol olabilir mi?

Dört parçalı valiz koleksiyonu, BMW'nin i8 arka rafına mükemmel şekilde uyar. Ek olarak, her iki ürünün tasarımına bakarsanız, birlikte iyi görünmeleri için özel olarak yapılmışlardır. Ortak zarafet, sınıf, yaratıcılık ve tarz değerleri bu ortaklıkta açıkça görülüyor.

McDonald's ve Burger King

LV ve BMW'nin ortak marka oluşturma çabası abartılı görünebilir, ancak yukarıdakiler bunun neden mükemmel bir eşleşme olduğunu açıklıyor. Ancak bu, şaşırtıcı ama çok gerçek olan şeydir. Müşterileri birbirinden uzaklaştırmak yerine işbirliği yapan iki burger restoranı.

İmaj Kredisi: Günlük Grit

McDonald's ve Burger King, ortak pazarlama kampanyası için güçlerini birleştirdiklerinde 2019'da birbirlerinin elini tuttular. "A Day Without a Whopper" için Burger King, Arjantin'de ve diğer bazı ülkelerde en çok satan ürünlerini menüden çıkardı. Bunun yerine, insanları bir Big Mac almaya teşvik ettiler. Buna karşılık, McDonald's, her Big Mac siparişi için hayır kurumlarına, özellikle de Kanserli Çocuklar programına 2 dolar bağışladı.

Starbucks ve Spotify

Starbucks hayranları, 2015 yılında akış hizmeti Spotify'dan müziğin keyfini çıkardı. Müzik her zaman Starbucks deneyiminin bir parçası olmuştur ve Spotify ile olan ortaklığı iyi karşılanmıştır. Bu demografik grup, akıllı telefonlarını içerik tüketiminin merkezine yerleştirdiğinden, katılımcıları sadakat programlarına çekmek içindi.

İmaj Kredisi: Marka Günlüğü

Starbucks daha sonra Spotify'ın akış hizmetini "My Starbucks Rewards" adlı mobil sadakat programına entegre etti. Bu ödül programı dünya çapında 10 milyondan fazla kullanıcıya sahipken, Spotify'ın 60 milyon güçlü müşteri tabanı var.

GoPro ve Red Bull

Bu iki marka denilince akla aksiyon dolu maceralar geliyor. Red Bull ve GoPro'nun zaten bir dizi ortak marka ortaklığı var, ancak en dikkate değer olanı "Stratos" kampanyası. Avusturyalı paraşütçü Felix Baumgartner'ın bir uzay kapsülünden süpersonik serbest düşüşünün GoPro kullanılarak kaydedildiği yer burasıdır.

Atlamadan önce paraşütçü, "Keşke benim görebildiklerimi sen de görebilsen" demişti. GoPro aracılığıyla onun gördüklerini biz de gördük. RedBull, bu ortaklığın içeriklerini, büyüleme yeteneklerini ve kolektif uluslararası erişimlerini artırmalarına izin verdiğini söylüyor.

Hershey ve Betty Crocker

İki ikonik marka bir araya geldi ve sonuç pişirme cenneti. Hershey's ve Betty Crocker, "Her Tarz İçin Bir Tatlı" ortak marka kampanyası oluşturmak için bir araya geldi. Yeni seri, Reese's, Almond Joy ve Hershey's gibi ikonik tatlardaki kurabiye ve kek karışımları ve şekerlemelerden oluşuyordu.

Bu ortaklık, Betty Crocker'ın mikslerine Hershey's ürünleriyle ekstra güç verdiği için çok anlamlıydı. Ortak markalaşma 2013'te başladı ve şimdiye kadar onları bir arada görmeye devam edeceksiniz. Bu, cennette evliliklerin yapılabileceğinin fazlasıyla kanıtıdır.

Dr. Dre'den NBA ve Beats

Dünyanın en iyi kulaklık üreticisi Beats by Dr. Dre, resmi NBA Studio 3 Kablosuz Kulaklıkları yarattı. Ayrıca NBA, Beats by Dr. Dre'yi 2018'den beri b-ball ligi için tüm ses ürünlerinin resmi tedarikçisi yaptı.

İki ikonik markanın eşleşmesi, sporu popüler kültür ve teknoloji ile birleştirdiği için başarılı oldu. Sporcular spor oyuncularından daha fazlası haline geldi. Kendileri ikon haline geldiler ve Dr. Dre'nin bir çift Beat'i onların şık yollarını vurguluyor.

Subaru ve LL Bean

2008'de yolları ayrılsa da, Subaru ve LL Bean işbirliği sekiz verimli yıl sürdü. Outdoor teçhizatı ve sağlam kıyafet şirketinin Subaru'nun outdoor imajıyla ortaklığı çok mantıklıydı. İki marka da aynı hedef kitleye ve müşteriye hitap ediyor.

Ve böylece Subaru Outback ve Forester modelleri, LL Bean sürümü geldi. Ancak Subaru'nun ana akım bir otomobil üreticisi olma kararıyla, şehirdeki kaygan pazardan da yararlanmak istediler. Dolayısıyla, yollarını ayırma kararları karşılıklıydı ve ortaklığın başarısız olması nedeniyle değil.

CoverGirl ve Lucasfilm

Lucasfilm, 2015 yılında Star Wars: The Force Awakens filmini tanıtmak için CoverGirl ile ortaklık kurdu. Kozmetik firması özellikle ruj, oje ve maskaralardan oluşan 19 parçalık bir koleksiyon oluşturdu. Sınırlı sayıda üretilen seri ikiye bölündü ve hayranlardan taraf seçmeleri istendi. Droid ve Aydınlık tarafından mı yoksa Stormtrooper ve Karanlık tarafından mı?

Eskiden bilim kurgu filmleri daha çok erkek izleyicilere yönelikti. Ancak zaman geçtikçe, kadınların ikna edilmesi pazarın büyük bir parçası haline geldi. Ne de olsa bu ortaklık, daha önce düşünülenden daha mantıklı olabilir.

Levi Strauss & Co. ve Pinterest

2018'de dünyanın en tanınmış kot markalarından biri olan Levi's, Pinterest'in kendileri için mükemmel bir platform olduğuna inanıyordu. Ardından, Styled by Levi's® kampanyasını başlattılar. Amaç, bir Pinterest panosu aracılığıyla kişiselleştirilmiş bir stil deneyimi yaratmaktı.

Kişisel tercihlerinize göre moda önerileri alacaksınız. Bir örnek, neyin iyi göründüğüne ve nasıl giyileceğine dair tavsiyeler içeren bir kot pantolon olabilir. Bu, sanal bir stiliste sahip olmak ve size neyin yakışacağını bulmak için internette dolaşmak zorunda kalmamak gibi bir şey.

Amazon ve American Express

Küçük ve orta ölçekli işletmeler düşünülerek oluşturulan American Express ve Amazon, özel bir kredi kartı çıkardı. Amazon Business American Express Card ve Amazon Business Prime American Express Card olmak üzere iki sürümü vardır ve her ikisi de çeşitli özelliklerle birlikte gelir.

Küresel pazar fenomeni, küçük işletme sahiplerinin platformdaki satış deneyimlerini geliştirmelerine yardımcı olmak istedi. Ortak markalı kredi kartı, mali durumlarını verimli bir şekilde yönetmelerine yardımcı olur. Ayrıca farklı ödeme seçenekleri ile online satışı daha verimli hale getirmeyi hedefliyor.

UNICEF ve Hedef

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşla ortaklık yapmak, yukarıda saydıklarımızın dışında daha fazla avantaj sunar. Aynı zamanda dünyaya sosyal açıdan sorumlu bir şirket olduğunuzu gösterir. Bu nedenle, hedef ve UNICEF'in ortak markalaşma çabaları kitaplardan biridir.

İki kuruluş, dünyanın ilk "giyilebilir-for-good™" Kid Power Band'ını ülkedeki her çocuğa ulaştırmayı amaçlayan Kid Power kampanyasını yarattı. Fitness ürünü, çocuklara sağlıklı bir yaşam tarzı benimsemeyi ve zindeliği bir yaşam biçimi haline getirmeyi öğretmeye yardımcı olabilir.

İlgili Yazı: Grafik Tasarım Ve Pazarlama: İHTİYACINIZ OLAN 7 ŞEY Doğru Tasarlanmış

Bu Ortak Marka Örnekleri Neden Başarılı?

Tüm ortak marka girişimleri başarılı bir rota izlemez. Bunun mükemmel bir örneği, bir petrol şirketi olan Shell'in bir oyuncak şirketi olan Lego ile ortaklık kurmasıdır. Shell, adını Lego'nun oyuncaklarına damgaladı ve bu da Greenpeace'in dikkat çekmesini sağladı.

Çevre örgütü Shell'in sorgulanabilir uygulamalarına dikkat çektiğinde bu ikisi yollarını ayırdı. Pek çok kişi, çocuk oyuncaklarının gezegene şüpheyle bakan bir şirketle ilişkilendirilmemesi gerektiğine inandığından, bu, halkın öfkesine neden oldu.

Bu listedeki ortak markalama örneklerinin ise etkili bir şekilde çalıştığı kanıtlanmıştır. Hepsi standart ürün ve hizmetlere katma değer sunar. Örneğin Betty Crocker, karışımlarında çikolata kullanıyor. Ancak jenerik bir marka yerine Hershey's kullanarak bir seviye yukarı çıktılar.

Tüm bu ortak markalama örnekleri, ilgili ortaklarıyla benzer değerleri, misyonları ve izleyicileri paylaşır. Ancak Shell ve Lego örneği tam tersiydi. Gece ve gündüz kadar farklılar ve ortak markalama girişimleri onları haksız çıkardı.

Penji ile işletmenizi markalaştırma konusunda yardım alın

Ortak markalaşma heyecan verici bir iş girişimi olabilir. Ayrıca herhangi bir şirket için üretken ve faydalıdır. Yine de bir ortaklığın yürümesi için harika grafik tasarım şarttır. Ortak markalama çabalarınız için tasarımlar oluştururken Penji'nin ortağınız olmasına izin verin.

Profesyonel grafik tasarımcılardan oluşan ekibimiz, tüm kampanyalarınız için size ve ortaklarınıza uygun tasarımlar almanıza yardımcı olabilir. Tasarım sürecimiz ve bunu sizin için nasıl yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün demo videomuzu izleyin.

Burada sınırsız grafik tasarım hakkında daha fazla bilgi edinin.