Bir CMO'nun Sesli Aramayı Optimize Etme Kılavuzu

Birçok marka için sesli arama için optimizasyon, keşfedilmemiş bir alandır. Neleri göz önünde bulundurmanız ve nasıl yapmanız gerektiği konusunda size üst düzey bir genel bakış sunmak için buradayım. Sesli arama olan büyüyen trendde görünürlük payınız için rekabet etmeye başlayın. Bu makalede:

• Ses aramayı nasıl etkiler?
• Sesli arama sıralama faktörleri nelerdir?
• Sesli arama için nasıl optimize edersiniz?

(Sesli arama konusunda yeniyseniz , temel tanımları ve eğilimleri içeren CMO sesli arama kılavuzunu incelemeniz faydalı olacaktır . Ancak, SEO ve sesli aramanın birlikte nasıl çalıştığıyla ilgili bir sonraki adımı öğrenmeye hazırsanız, doğru yerdesin.)

Ses Etkisi Nasıl Arama Yapar?

Google bir keresinde, sesli aramanın kendi uygulamasında ve Android cihazlarda sorguların %20'sini temsil ettiğini söylemişti. Bu 2016'ydı. O zamandan beri, araştırmalar yüzdenin çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bunun Google'ın yatırım yapmaya devam edeceği bir alan olduğu açık.

Sesin arama motorunun nasıl çalıştığını etkilediği birkaç yola bakalım…

2015 yılında Google, arama sonuçlarına uygulanan ve arama yapan kişinin kelimelerinin anlamını daha iyi anlayan bir yapay zeka sistemi olan RankBrain'i piyasaya sürdü.

Sesli sorgular genellikle yazılı sorgulardan daha fazla konuşma olduğundan, mobil kullanım ve sesli arama bunun başlıca nedenleriydi. RankBrain, bu daha uzun, benzersiz sorgularla (genellikle üç veya daha fazla kelime) iyi ilgilenir.

Bilinmesi gereken ikinci kavram, Google Asistan gibi sesli asistanların, bir soruyu yanıtlamak için hangi sonucun en alakalı olduğu konusunda arama yapanlar için karar vermesidir. Bu, arama yapanın arama sonuçları sayfasından bir sonuç seçmesine izin vermenin geleneksel yolundan farklıdır.

Sesli arama, yerel gerçek mekanda konumları olan markalar için de daha fazla karmaşıklık anlamına gelebilir.

Örneğin, su borusu kırılan biri, Google Home cihazına "su tesisatım bozuldu" diyebilir ve "yakınımdaki tesisatçıları göster" veya "bölgemdeki en iyi tesisatçılar kimler?" gibi daha geleneksel bir sesli arama yapabilir.

Sesli Arama Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Sesli asistanın yanıtları almasının farklı yolları vardır. Örneğin, Google Home gibi bir akıllı hoparlördeyse, asistan cihaz için oluşturulmuş uygulamalara (Google Actions aracılığıyla) veya web'e güvenir.

SEMrush, sesli arama için sıralama faktörlerini inceleyen bir araştırma yaptı. Hedefleri:

1. Google Asistan'ın sesli arama sorgularının yanıtlarını seçmek için kullandığı parametreleri anlamak.
2. Farklı cihazlardan elde edilen cevaplardaki farklılıkları karşılaştırmak ve anlamak.

Bu çalışmadan elde edilen birçok veri noktasından, vurgulanması gereken birkaç nokta:

• Google Asistan'ın seçtiği yanıtların yaklaşık yüzde 80'i , tüm cihazlarda (Google Home, Google Home Mini ve Android telefon) ilk üç organik sonuçtan geldi .
• Sesli aramadan döndürülen tüm yanıtların yüzde altmışı öne çıkan snippet'lerdendi .
• Tüm cevapların yüzde yetmişi , arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) özelliklerden birini işgal etti … SERP özellikleri hakkında daha fazla bilgi için buna bakın.
• Sayfa hızı tüm cihazlarda önemli bir faktördü.

Kendi deneyimlerimizden, cevabın geldiği sitenin (ve içeriğin kendisinin) uzmanlığının, otoritesinin ve güveninin hayati önem taşıdığını belirtmekte fayda var. Google, itibarını zedeleyeceği ve potansiyel olarak kullanıcıyı yanlış yönlendirebileceği için sorgulara yanlış yanıt vermeyi göze alamaz.

Sesli Aramayı Nasıl Optimize Edersiniz?

Stratejik olarak, SEO stratejinizi sesli aramaya uyarlarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var.

Kitlenizi Tanıyın

Birinin markanız, ürününüz veya hizmetiniz için sesi kullanarak nasıl arama yapacağını araştırın. Sesli sorguların genellikle iki biçimden birini aldığını unutmayın:

• Kim, ne, ne zaman, neden ve nasıl ile başlayan konuşma ve soru temelli
• Daha önceki “tesisatım bozuldu” örneği gibi bildirim ifadeleri

Kitlenizin kullanabileceğine inandığınız sesli aramaların bir listesini oluşturun. Başlangıç ​​noktası olarak, gerçek örnekler için Google Arama Konsolunuzdaki sorgulara bakın - sesli aramalardan daha uzun, daha fazla konuşma sorgusu gelme olasılığı yüksektir.

Bu soruları, sizinle farklı düzeylerde etkileşim kurduklarından, hedef kitlenizin yolculuğuna eşlemek faydalı olabilir. Örneğin, insanlar farkındalık aşamasında, üzerinde düşünme aşamasında ve satın alma aşamasında ne ararlar?

Sonuçları Bilin

Yeni bulunan anahtar kelime araştırmanızla, sorguları kendiniz deneyin. Sonuçlarda görünüp görünmediklerini ve nasıl göründüklerini öğrenmek için sesli aramayı kullanarak markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi arayın.

Web siteniz görünmüyorsa, web sayfalarınız sesli arama için sıralama faktörlerini karşılama konusunda iyi bir iş çıkarmıyor.

SEMrush çalışmasından sıralama faktörleri gibi şeyleri inceleyebilir ve onlar için optimize edebilirsiniz. Bu alanların çoğu için nasıl optimize edileceğine dair bir başlangıç ​​için SEO kontrol listemize göz atın.

Rekabetinizi Bilin

İlk olarak, bulunmasını istediğiniz sesli arama sorguları için Sayfa 1'de hangi web sitelerinin göründüğünü öğrenin.

Ardından, en üst sıradaki sonuçların lojistiğini daha iyi anlamak için en iyi sayfaları analiz edin. Bunu çözmenize yardımcı olması için SEOToolSet ^® gibi yazılımları kullanabilirsiniz. Ardından, rekabete uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için Bruce Clay SEO WP eklentisi anında rekabetçi araştırma yapabilir.

Her Yerde Ol

Hedef kitlenizin akıllı konuşmacılarında yapmaya çalıştığı daha fazla şeye markanızı eklemek için Google veya Amazon Skills'te Actions oluşturmayı düşünün.

Birçok marka için bu daha yeni bir konsept. Ancak pazarlamacılar, bunu programlarına nasıl benimseyebileceklerini düşünmeye başlıyorlar.

Güvenilir ol

Sitenizin ve içeriğinin uzmanlığı, yetkisi ve güveni çok önemlidir. EAT'yi geliştirmek için şimdi çalışmaya başlayın, yoksa siteniz asla sesli yanıt olarak çıkmaz.

Özetle, sesli aramayı optimize etmek, hedef kitleniz onları aradığında markanızın, ürünlerinin ve hizmetlerinin orada olduğundan emin olmanın başka bir yoludur. Büyüyen bir trend olarak, rekabetinizden önce anlamanız ve benimsemeniz gereken bir şey.

Web sitenizle ileriye dönük bir plan oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, size yardımcı olabiliriz. Sohbeti başlatmak için bir teklif talebi doldurun.