Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi
Yayınlanan: 2022-11-29Dijital pazarlamada, çeşitli önemli metrikler bir reklam kampanyasının başarısını belirler.
Bu tür önemli ölçütlerden biri, Tıklama Oranı veya TO'dur.
Tıklama oranı, yayıncılar ve reklamverenler için kampanyalarının başarısını ölçmek için temel bir ölçümdür.
Bu yazıda TO'nun anlamını keşfedeceğiz ve nasıl iyileştirilebileceğini tartışacağız.
Tıklama Oranı Nedir ve Tıklama Oranı Nasıl Hesaplanır?
Tıklama oranı, belirli bir reklamın o reklam için toplam gösterim (veya görüntüleme) sayısına göre aldığı toplam tıklama sayısıdır.
Bu, web sitesi performansının ve çevrimiçi reklamcılığın temel bir ölçüsüdür ve birçok e-ticaret şirketi bunu yakından takip eder.
Tıklama oranı formülü aşağıdadır:
(Toplam Reklam Tıklamaları) / (Toplam Gösterimler) = Tıklama Oranı
TO, PPC arama sonuçlarının (Google AdWords veya diğer arama motorlarıyla), bir açılış sayfasındaki CTA'ların veya blog gönderilerindeki ve e-posta kampanyalarındaki köprülerin performansını ölçmek için kullanılabilir.
Google'ın sıralama algoritması, reklamınızın birisinin aradığı web sayfasında nerede görüneceğini belirler. Bu, kaç kişinin web sitenizi gördüğünü ve tıkladığını etkiler.
Ancak, İyi Bir Tıklama Oranı Nedir?
Soru hala yatıyor; iyi bir TO nedir? TO'lar reklam kampanyaları, açılış sayfaları veya e-posta kampanyaları için farklı mıdır?
Hubspot tarafından yapılan araştırma, Arama Ağı reklamları için ortalama Tıklama Oranının %1,9, görüntülü reklamlar için ise %0,25 civarında olduğunu ortaya koydu.
Arama reklamları, Google, Bing ve Yahoo! gibi arama motorlarında görüntülenen reklamlardır.
Genellikle bir metin reklamı veya banner reklamı biçiminde görünürler. Bu reklamlar belirli kişileri hedefleyebilir ve yalnızca işletmenizle alakalı bir şey aradıklarında gösterilir.
Görüntülü reklamlar, web sitelerinde, çevrimiçi yayınlarda ve mobil uygulamalarda görünen reklamlardır. Sosyal medya platformlarında video veya metin afişleri veya besleme içi reklamlar gibi birçok şekilde gösterilebilirler.
Görüntülü reklamların temel amacı, pazarlamacılara, istenen yanıtı oluşturabilecek alakalı bir mesajla kullanıcıların ilgisini çekme fırsatı sağlamaktır. Görüntülü reklamlar, kullanıcının göz atma oturumu sırasında doğru zamanda gösterildiklerinde en iyi sonucu verir, bu nedenle reklamları tıklama olasılıkları daha yüksektir.
TO'ya bakarken, teklif verdikleri anahtar kelimeye ve sektöre bakmalısınız. Web siteniz veya PPC reklam kampanyanız için trafik almaya çalışırken bunların her birini göz önünde bulundurmalısınız.
Yüksek TO ve Düşük TO nedir?
Yüksek TO
Genel olarak, daha yüksek bir TO, bir reklamın önceki reklamlardan daha etkili olduğunu veya genel olarak daha fazla dikkat çektiğini gösterir.
Markalı anahtar kelimeler kullandığınızda, genellikle size çift haneli bir TO sağlayabilir. Bazı durumlarda, marka olmayan geniş anahtar kelimelerin tıklama oranları hiç de olağandışı değildir.
Düşük TO
Düşük bir TO, web kopyanızın veya sayfanızın yeterince ilgi çekici olmadığını gösterir.
Düşük tıklamaların birçok nedeni olabilir, ancak genellikle bunun nedeni, teklifin çok uzun süredir geçerli olması ve insanların artık ilgilenmemesi veya üzerinde harekete geçmek için yeterli zamanlarının olmamasıdır.
Çeşitli Kullanım Durumlarında TO'lar
# E-posta Tıklama Oranı
E-posta TO'ları, e-posta pazarlamacıları için açık oran, hemen çıkma oranı ve diğerlerinin yanı sıra kullanılacak önemli ölçütlerdir.
E-posta tıklama oranı, belirli bir e-posta listesinde açılan e-postaların gönderilen e-posta sayısına oranıdır. Açılan e-posta sayısının, gönderilen toplam e-posta sayısına bölünmesiyle ölçülür.
E-posta açılma oranı önemlidir çünkü bize hedef kitlemizin e-posta pazarlama içeriğimizle etkileşim kurup kurmadığını gösterir.
Gönderilen e-postalar ve teslim edilen e-postalar
Gönderilenlere karşı teslim edilen e-postaların sayısını belirlemek, edinme kampanyalarını izleme ve ölçme becerinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.
Ayrıca, alıcıların yüzde kaçının mesajları gerçekten açtığına dair fikir verir ve bu da devam eden performans koçluğu ve raporlamaya yardımcı olur.
# Tıklama Oranı ve SEO
"Ölü at iyi attır" diye bir söz vardır ve bu Arama Motoru Optimizasyonu dünyasında çok doğrudur.

Yüksek tıklama oranı, bir web sitesini daha karlı hale getirebilir ve en alakalı reklamlar daha sık tıklanacağı için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Ancak, SEO ve SEA (Arama Motoru Reklamcılığı) gibi diğer faktörler önemli bir rol oynamaktadır.
# Tıklama Oranı ve SEA
%10'luk bir tıklama oranı iyi kabul edilir, ancak bir reklam için ideal tıklama oranı %20 ile %25 arasında olmalıdır.
Daha yüksek bir TO elde edebilirseniz, web sitenizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Ancak TO'nuz düşükse, web sitenizin sıralamasında herhangi bir fark yaratmaz.
# Reklam Sıralamasını etkilemek için TO'yu kullanma
TO'nun Reklam Sıralamasını etkilemesinin iki ana yolu vardır:
Birincisi, belirli bir reklama yapılan tıklama sayısını artırır ve tıklama başına maliyeti düşürür.
İkincisi, geçmiş sonuçlara dayalı olarak bir reklam grubunun gelecekteki performansını tahmin etmek için TO'daki bir artış kullanılabilir.
Bu faktörlerin her ikisi de Reklam Sıralamasını doğrudan etkiler.
Örneğin, oldukça ilgili bir kitleniz varsa ve TO'nuz %1'in üzerindeyse, reklamınızın sıralamasının normalde olduğundan daha yüksek olmasını bekleyebilirsiniz.
Tersine, bir reklam grubunun TO'su %0,1'in altındaysa, Reklam Sıralaması normalde olduğundan daha düşük olacaktır.
# İnternet pazarlaması için TO'yu kullanma
TO, internet pazarlamacılığındaki en önemli araçlardan biridir ve dijital pazarlama stratejilerini değerlendirmek için kullanılan temel metriklerden biridir.
Pazarlama çabalarınızın başarısını ölçmek için bir ölçü olarak kullanılabilir. Bu, her bir pazarlama kampanyası için tıklama sayısını izleyerek ve ardından bu sayıyı belirlediğiniz hedef tıklama veya gösterim sayınızla karşılaştırarak yapılabilir.
TO'yu Artırma İpuçları
Bir web sitesindeki tıklama oranını artırmak için birçok farklı strateji kullanılabilir.
Kullanabileceğiniz ana stratejilerden biri, web sitenizin tasarımını iyileştirmektir. Bu, düzeni, yazı tipini ve renk şemalarını değiştirmeyi içerir.
Web sitenizde gezinmenin kolay olduğundan ve arama motorlarındaki en iyi uygulamaları takip ettiğinden emin olmanız önemlidir, böylece arama motoru sıralamalarında daha üst sıralarda yer alacaktır.
Web siteniz için TO'yu artırmanın başka bir yolu, açılış sayfalarınıza bir harekete geçirici mesaj eklemektir. Bu, insanların başlığa veya düğmeye tıklamasına ve sayfadaki içerikte ilerlemesine olanak tanır.
TO'ları artırmanın hızlı yolları şunlardır:
1) Başlığınızı ve metninizi optimize edin: Harekete geçirici mesaj içeren bir reklamınız varsa, başlığınızın ve metninizin net olduğundan emin olun. Bir sorunu başlık aracılığıyla çözün ve bir odak anahtar kelime kullandığınızdan emin olun.

2) Resimleri kullanın: Web sitenize resimler yerleştirecekseniz, alakalı olduklarından ve reklamınızdaki anahtar kelimeleri içerdiklerinden emin olun.
Görüntülerle TO'yu artırmak için basit metin logoları veya stok fotoğraflar yerine yüksek kaliteli grafikler kullanın. Bu, arama motorlarının onları daha hızlı tanımasına ve dizine eklemesine ve daha yüksek kaliteli trafik getirmesine yardımcı olacaktır.
3) Harekete Geçirici Mesajları Dahil Edin: İlgi çekici ve hedef kitleniz için çekici olan bir Harekete Geçirici Mesaj yazın. Üzerine tıklamalarını ve şimdi harekete geçmelerini istiyorsunuz!
4) Hashtag'leri kullanın: Trend olan hashtag'leri kullanmak için, sektörünüzdeki popüler hashtag'leri araştırmalı ve ardından içeriğinizin geri kalanıyla eşleşecek anahtar kelimeler bulmalısınız, böylece insanlar onu aradıklarında göreceklerdir.
Çözüm
Bir web sitesinin TO'su, bir reklama tıklayan ve bir işlemi tamamlayan kişilerin yüzdesidir.
TO'nuzu artırdığınızda, trafikte ve olası satışlarda önemli bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bu nedenle, web sitenizin katılımını artırmak istiyorsanız, TO'nuzu koruyarak reklamlarınızın etkinliğini ölçebilmeniz gerekir.