Citibank, Bölümlere Ayrılmış Reklamlar ve Tıklama Sonrası Deneyimlerle Reklamdan Sayfaya Alaka Düzeyi Yaratıyor (Örnekler)

Segmentlere ayrılmış bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak, bir reklamı tıklayan her trafik segmentine en alakalı sayfanın sunulmasını içerir. Bu, her reklamı genel bir açılış sayfasına bağlamak yerine; kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmalısınız.

Tıklamadan sonra her reklamı eşleşen bir kişiselleştirilmiş deneyimle birleştirmek, reklam tıklamalarını reklam dönüşümlerine dönüştürmeye yardımcı olur.

Yakın zamanda, Square'in tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl bölümlere ayırdığını ve kişiselleştirdiğini gösteren bir özet yaptık, bugün Citibank'a odaklanacağız.

Citibank, tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl segmentlere ayırır?

Birçok finansal hizmet sunan küresel bir marka olan Citibank, bankanın sunduğu çeşitli çözümleri arayan kitleler için segmentlere ayrılmış tıklama sonrası açılış sayfaları kullanıyor. Göstermek için, bugün ev kredisi finansmanına, hesapları kontrol etmeye ve ev sahipliği için bir görüntülü reklama bakacağız.

Örnek 1: Ev kredisi finansmanı

Bir arama yapan kullanıcı "konut kredisi finansmanı" girdiğinde şu Citibank reklamı 2'yi görür:

Reklam, 35 yılı aşkın deneyimle desteklenen doğru konut kredisini bulmaktan, oranları çevrimiçi olarak görüntülemekten ve kullanıcılara kişisel ilgi göstermekten bahsediyor:

Ziyaretçilerin reklamdan sonra geldikleri Citibank tıklama sonrası sayfası:

• Reklam ve tıklama sonrası sayfa başlığı eşleşmesi, her ikisi de evinizi Citibank ile finanse etmekten bahsediyor. Bu, kullanıcıya doğru yere geldikleri konusunda güvence verir. Alt başlık, reklam metninin vurguladığı kişisel dikkat noktasını vurgular.
• Arka plan resmi, ev kredisi teklifiyle tutarlı bir ailenin resmini göstermektedir.
• Mortgage oranları tablosu , kullanıcıların bilgileri kolayca gözden geçirmelerini sağlar. Reklamı tıklayan kullanıcı, ipotek oranları konusunda yardım almayı bekliyordu ve bu tablo, kullanıcının tam olarak bunu yapmasına yardımcı oluyor. Ayrıca, ipotek oranları otomatik olarak güncellenir, böylece kullanıcı her zaman en son oranları alır ve sayfanın onlar için kişiselleştirildiğini bilir.
• Potansiyel müşteri yakalama formu, ziyaretçilerin bir ev satın almak mı yoksa yeniden finanse etmek mi istediklerini belirlemelerine olanak tanır.
• Citibank ev kredisi süreci , onları daha okunabilir kılan ikonografide sergileniyor.

2. Örnek: California'daki kişilerin hesaplarını kontrol etme

Bu arada, "California çek hesabı" için arama yaptığınızda şu Citibank reklamı çıkıyor:

Reklam başlığı, ziyaretçilerin bugün çevrimiçi bir hesap açarak nasıl 600$'a kadar kazanabileceklerini vurgularken, reklam metni bir Citibank çek hesabı sahibinin aldığı diğer avantajların ayrıntılarını veriyor.

Arama kullanıcıları bu sayfayı görür, tıklama sonrası:

• Reklam ve tıklama sonrası sayfa başlığı, hem hesapları kontrol etmekten hem de ziyaretçilerin 'sınırlı süreli kontrol tekliflerini' nasıl kaçırmamaları gerektiğinden bahseder.
• Bu sayfada sadece bir teklif var. Tek fark, kayıt bonusu miktarıdır.
• Konum etiketi , kullanıcının arama terimine göre sayfayı kişiselleştirir.
• Metin ve görseller , hizmetin nasıl çalıştığını, fiyatlandırmayı ve farklı hesapların özelliklerini açıklar.
• "Hesap Aç" başlığı ve CTA düğmesi yapışkan olduğundan, ziyaretçiler sayfada gezinirken onları takip eder. Bunu yapmak, onu daha kolay bir UX deneyimi haline getirir çünkü potansiyel müşteri teklifi değerlendirdikten sonra, nereye dönüştüreceklerini aramak zorunda kalmazlar.

Örnek 3: Mortgage oranları

Şimdi Citibank'ın görüntülü reklamlarından birine ve ilgili tıklama sonrası sayfasına bakalım:

• Hem reklam hem de tıklama sonrası açılış sayfası başlığı , "ev sahibi olma" anlatısına sahiptir.
• Reklamdaki ve tıklama sonrası sayfasındaki görseller aynıdır, bu da mesaj eşleşmesini sağlar.
• Sayfada dikkat dağıtıcı hiçbir şey yok, bu nedenle potansiyel müşteri tamamen Kaliforniya'daki ipotek oranlarına odaklanıyor.
• Potansiyel müşteri yakalama formu , ziyaretçilerin "satın alma" ve "yeniden finanse etme" seçenekleri arasında geçiş yapmasına olanak tanır.
• Mortgage oranları otomatik olarak güncellenir , böylece kullanıcı her zaman en son oranları alır.

Citibank'ın ana sayfasına kıyasla

Yukarıdaki tüm kişiselleştirilmiş deneyimleri Citibank'ı adıyla arayan biriyle karşılaştırın. Bu özel aramada Citibank kendi üzerlerinde reklam yayınlamaz, bu nedenle kullanıcılar banka için ücretli bir arama reklamını tıklamak yerine organik bağlantıyı tıklar ve ana sayfaya gider:

• Ana sayfa başlığı , Citibank'ın tasarruf hesabına genel bir bakış sağlar.
• Metin ve görseller , Citibank'ta hesap açmanın neleri gerektirdiğini ve kullanıcıların elde ettiği avantajları açıklamaktadır.
• Üstbilgi ve altbilgideki birçok gezinme bağlantısı , ziyaretçileri web sitesindeki farklı sayfalara (kredi kartları, bankacılık, borç verme, yatırım vb.) götürür. Bu bağlantılar, bir göz atma deneyimi olması gerektiği için bir ana sayfa için anlamlıdır. Bu bağlantılar, bankanın sunduğu her hizmetle ilgilidir ve belirli bir şeyle ilgili değildir (daha önce yapılan tıklama sonrası sayfalar gibi).
• Ana sayfa, yukarıdaki tıklama sonrası açılış sayfaları gibi tek bir teklife ayrılmış değildir .
• Kullanıcıların hesaplarında oturum açtığı bir form var. Bu mantıklı çünkü zaten bir Citibank kullanıcısıysanız, giriş bilgileriniz olacaktır. Daha önceki tıklama sonrası açılış sayfaları için kullanıcı adı veya şifre istemezler.
• Sağ üstteki arama çubuğu seçeneği , insanların alakalı içerik bulma umuduyla aradıklarını girmelerine olanak tanır.
• Sağ üstteki İspanyolca-İngilizce dil geçişi , kullanıcıların sayfayı tercih ettikleri ayarlara göre özelleştirmesine olanak tanır.
• ATM / Şube bağlantısı , kişilerin bulundukları yere en yakın Citibank'ı bulmalarını sağlar.
• Sayfanın yarısında yer alan "bullet günlük" makalesi , tüketicilere konuyla ilgili uzman tavsiyesi verir ve ana sayfanın tek bir teklifte dönüşüm sağlamak yerine göz atmak için tasarlandığının bir başka kanıtıdır.
• Sağ kenara yapışan “Geri Bildirim” sekmesi , insanların Citi'ye yorum göndermesi için hızlı erişim sağlar.

Citibank, ana sayfadaki belirli bir teklifi dönüştürmenin pek olası olmadığını anlıyor, bu nedenle özel bir teklife odaklanmıyor. Bunun yerine ana sayfa, hizmetlerine ilişkin kapsamlı bir genel bakış sunar ve insanların tüketmek istedikleri içeriğe göz atmaları için birçok yol sunar.

Reklamları bölümlere ayrılmış tıklama sonrası açılış sayfalarıyla bağlayarak daha iyi sonuçlar elde edin

Reklam harcamalarını (ve tıklamaları) boşa harcamamak, kitlelere sağladığınız tıklama sonrası açılış sayfasına bağlıdır. Yukarıda gösterilen Citibank örnekleri, tıklama sonrası açılış sayfalarını bölümlere ayırmanın, reklam ile her bir tıklama sonrası sayfa arasında alaka düzeyi oluşturmalarına nasıl yardımcı olduğunu açıklar.

Ana sayfalar belirli kitleler için kişiselleştirilmemiştir; markayı keşfetmek isteyen kullanıcılar için yaratılmıştır. Bu arada, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası, reklamın doğal bir uzantısıdır ve her sayfa öğesi, ziyaretçinin doğru yere geldiğini bilmesini sağlar.

Bir Instapage Kişiselleştirme demosu edinin ve Instapage'in tıklama sonrası açılış sayfalarınızı daha önce hiç olmadığı kadar bölümlere ayırmanıza nasıl yardımcı olduğunu görün.