2019'da Etki Eden 3 Noel Kampanyası

Yayınlanan: 2019-12-24

Yıl sonu yaklaşıyor ve bayram dönemi tüm hızıyla devam ederken, bu yıl etki yaratan 2019 Noel kampanyalarına göz atıyoruz. Zalando'dan S. Oliver ve Douglas Cosmetics'e, bu markaların tatil stratejilerini nasıl savunduklarına bir göz atıyor ve başarılarında hangi kanalların ve seslerin kilit rol oynadığını görüyoruz.

Kilometre Taşlarını Kutlamak

Alman moda şirketi S. Oliver örneğinde, miras markası 50. yılını kutlayan bir kampanya başlattı. Stratejilerinin bir parçası olarak, S.Oliver, yıllar içinde biriktirdikleri çeşitli toplulukları etkilemeyi amaçlayan çeşitli taktikleri birleştirdi . Daha ilginç olanlardan biri, Millennials ve Gen Z izleyicilerinin dikkatini çeken Amsterdam merkezli etkileyici Style Scrapbook ile yapılan işbirliğiydi. Kampanya için, çift yönlü bir kot ve ekose ceket giydiği ve pantolonun çizmesiyle uyumlu olduğu bir fotoğrafını yayınladı. Facebook'ta basit bir gönderi gibi görünen şey aslında şu ana kadar 1,7 milyondan fazla kişiye ulaştı, ancak yalnızca yaklaşık 150 kişi onunla etkileşim kurmayı seçti.

Marka, Instagram'da Style Scrapbook'un S. Oliver görünümünün resmini yayınlayarak bu ortaklığı takip etmeyi seçti, bu gönderinin başarısını artırmayı ve aynı zamanda influencer ile marka arasında güçlü bir bağlantı kurmayı hedefliyor. Markanın paylaştığı Instagram gönderisi şu ana kadar 135 binin üzerine çıkmayı başardı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Evet kızım! @stylescrapbook'tan Lovely Andy Torres, çocukken çeklere kafayı takmıştı. #50years50stories'imizin bir parçası olmasına ve medrese yıldönümü koleksiyonunda çarpıcı görünmesine şaşmamalı. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.

We are s.Oliver (@soliverfashion) tarafından paylaşılan bir gönderi

Markanızın kampanyaları için Seslerin değerini anlayarak, genellikle Sahip Olunan Medya, Etkileyenler, Medya, Ünlüler ve Ortaklardan oluşan mükemmel karışımı geliştirmekten bahsederiz. Yukarıda bahsedildiği gibi, etkileyicilerin kullanımı 50. Yıldönümü kampanyasının ayrılmaz bir parçası olmuştur.

Owned Media söz konusu olduğunda, S.Oliver'ın YouTube kanallarında açılış kampanyasını duyuran videosu, görünürlüğü artırmak için #50yearssoliver markalı hashtag'i kullanarak şimdiden 40.000'e yakın görüntülenme elde etti ( YouTube videosu yalnızca belirli bölgelerde kullanılabilir, ancak Vimeo'da görüntülendi ). Bu, onu en popüler sahip olunan video haline getiriyor ve yılın önemli anlarında şirket kilometre taşlarından yararlanmanın yanı sıra en uygun temas noktası karışımını seçmenin (bu durumda Facebook, Instagram ve YouTube), değerli kampanyalara erişim sağlayabileceğini ve artırılabileceğini kanıtlıyor. Genel performans.

İfade ve Dahil Etme

Çok sayıda temas noktasından bahsetmişken, çevrimiçi e-ticaret mağazası Zalando , kampanya deneyiminin tüketicilerinin onlara ulaştığı kanallar genelinde tutarlı olmasını sağlamak için sosyal medyayı sorunsuz bir şekilde birleştiren bir stratejiyi seçerek fayda sağladı. Bu yıl, 2012'den bu yana ilk sloganları olan yeni “Özgür Olmak” sloganını başlattılar.

Zalando Pazarlama Stratejisi ve Kampanyalar Direktörü Jonny Ng kampanya hakkında şunları söyledi: “Boyut, yaş, cinsiyet veya geçmiş ne olursa olsun herkesin kendisi olmakta özgür olduğu bir dünyaya inanıyoruz. Zalando, gündelikten sokak stiline, temelden premiuma kadar her stile hitap eden Modanın Başlangıç ​​Noktası olmak istiyor; müşterilerimizin kişisel stil anlayışlarını bizimle ifade etmelerini sağlamak.” Eylül 2019'da piyasaya sürülmesinden bu yana kampanya güçlenerek Noel sezonu için başlatıldı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Annenizden pijamalarınızı açana kadar Noel sayılmaz… ⁠Üst: C1181Q014-G11 #calvinklein Pantolon: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

Zalando (@zalando) tarafından paylaşılan bir gönderi

Vurgulamak için , markanın Instagram profilindeki 10 Aralık tarihli bir kampanya gönderisi, şu mesajı yönlendirmek için duyarlılığı kullanıyor : "Annenizden pijamalarınızı açana kadar Noel değil..." Yılın zamanı ve tatil dönemi geleneklerinin çağrışımı göz önüne alındığında, başlık duygusal ve seçilen pijama takımı, 2K beğeni kazanan trend iç giyim markası Calvin Klein'dan. Zalando'nun (800 binin üzerinde erişime sahip) katılımını zirveye çıkaran bir başka gönderi, 14 Aralık'taki şuydu:

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Birbiriyle uyumlu #poloralphlauren kazakları bayramda giyemeyeceksek ne zaman giyeceğiz?! @vikyandthekid ⁣ Anne: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe

Zalando (@zalando) tarafından paylaşılan bir gönderi

Yine mevsime uygun duyguları ileten görseller ve mesajlar kullanmayı tercih eden Zalando, eşleşen kazaklarda bir anne ve oğluyla bir gönderi paylaştı. Daha yakından bakın ve bunun herhangi bir anne-oğul modellemesi değil, Münih merkezli etkileyici Viktoria Rader ve iki çocuğundan biri olduğunu anlayacaksınız. Zalando, küresel ölçekte otorite göstermek için yerel etkileyicileri etkinleştirmenin başka bir örneğidir.

Zalando'nun “Free to Be” kampanyasının Noel uzantısıyla ilgili dikkate değer bir nokta, Elle Italia ve Grazia Italia'nın şık, ancak Gen Z dostu Medya Sesleri arasında moda arkadaşları edinmeyi başarmaları.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

“Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan, özel olarak hazırlanmış bir yaşam tarzını benimsiyor, bu aileyi tanıyor, her fotoğraf için fotoğraf çekiyor profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo iddiası di @zalando

Elle Italia (@elle_italia) tarafından paylaşılan bir gönderi

Elle Italia'nın, İtalyan influencer ailesi Digital Modern Family'nin yer aldığı bu Instagram gönderisi, tek bir gönderide 540K'nın üzerinde ve Medya, Partner ve Influencer Voices hesaplarına ulaştı.

Noel Gelenekleri

Bir sonraki vurgumuz için, Noel'e kadar uzanan bir güzellik varış takvimi sergileyerek tatil kampanyaları için daha geleneksel rotayı seçmeye karar veren güzellik perakendecisi Douglas Cosmetics'e odaklanıyoruz. Marka ile kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik bir teşvik olarak, strateji, Douglas Cosmetics'de satılan ürünlerin eşantiyonlarını içeriyordu .

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Bal gibi tatlı! Im 14. Urban Decay ile ilgili olarak NAKED Honey Vault Editionen'i ziyaret edin. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Çıplak Bal Paleti kürk çekici Görünüyor. Zor durumdaydı, um teilzunehmen: Likt dien Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 _____________ #douglas Cosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi

Noel'in 14. gününe adanan gönderi için küratörlüğünde bir makyaj seçkisi dahil edildi. Bu gönderi, diğer ürünler arasında Urban Decay Cosmetics'in en yeni makyaj paletlerinden birini sergiledi ve yeni çıkan koleksiyonun etrafındaki vızıltıları, hediye mekaniği ile birlikte kendi avantajlarına kullandı . Bir dizi Instagram Hikayesi eşliğinde, Douglas'ın Noel kampanyasının görsel markası istenen etkiye sahipti; Şimdiye kadar 15 binin üzerinde beğeni ve yaklaşık 11 bin yorumla bu strateji, Owned Media'nın güzellik perakendecisi için sosyal medyada en ilgi çekici gönderilerinden birini sundu. Douglas Cosmetics, cesur görseller, basit ama popüler bir çekiliş tamircisi ve yeni piyasaya sürülen bir makyaj koleksiyonu kullanarak kazanan bir kombinasyon yarattı .

Instagram'da Ver esta yayın

Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! En iyi alışkanlık Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Acilen yapılması gereken bir şey var: Lütfen onaylayın Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 __________________________ #douglas Cosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el

Erişim ve katılım söz konusu olduğunda , Dyson Supersonic Saç Kurutma Makinesinin 917K'nın üzerine çıktığını ve yükselişini gösteren benzer bir gönderi . Sadece bu değil, gönderi şu ana kadar 27 binden fazla yorum aldı. Kampanyalarınızın sosyal, çevrimiçi ve basılı medyada nasıl çalıştığına dair daha derin bilgiler için medya kapsamı raporlarımıza göz atın .

Kampanyanızı Güçlendirmek için Fiziksel Olun

Günümüzün dijital olarak doymuş dünyasında şirketler, fiziksel olayların ve deneyimlerin markaları üzerinde sahip olabileceği değeri anlıyor . Markalar, dijital araçlar aracılığıyla en son ürünlerinin veya koleksiyonlarının tadına bakmaktan fazlasını sunmak için anlamlı deneyimler sağlamak ve tüketiciyle bağlantı kurmak için etkinliklere yöneliyor. Festival sezonu, her şey bir araya gelmekle ilgili olduğundan daha uygun olamazdı. Örneğin Zalando, yukarıda bahsedilen dijital kampanyasını bir etkinlikle ilişkilendirmek için tam da bunu yaptı ve seçilen etkileyicileri bir Noel Yemeğine davet etti. Çok kanallı bir stratejiyi tercih eden Zalando, 360 derecelik bir deneyim yaşamayı başardı ve davet edilen kanaat önderlerinin güvenilir Sesi aracılığıyla kampanyalarını daha da güçlendirdi .

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

@zalando ekibiyle bu akşamki Noel Yemeği için Stoked'de Şenlik Modu Yaklaşan Noel partileri için doğru kıyafete sahip misiniz? #zalandostyle #freetobe #zalandocollektif • @die_ida tarafından. . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

Manuel (@meanwhileinawesometown) tarafından paylaşılan bir gönderi

Özel olarak etkinliklere odaklanmak, misafir deneyimini geliştirmek ve kampanyanızı desteklemek için teknolojiden yararlanmak bir zorunluluktur. Herkesin birinci sınıf bir karşılama olduğundan emin olun; Onları kapıda kontrol edin ki kendilerini evlerinde hissetsinler. Veya davetiyelerinize RFID çipleri uygulamak gibi en son teknolojileri dahil edin , böylece misafirlerinizin kapıda durmasına gerek kalmaz. Varır varmaz bir karşılama bildirimi alacaklar. Olayların etkisini ölçmenin öneminden daha önce bahsetmiştik , bu nedenle Noel gibi belirli dünya olayları için eylemlerin, neden ve ne zaman işe yaradığına dair sağlam bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Doğru araçları entegre ettiğinizden emin olmak , çabalarınızın etkisini ölçebileceğiniz ve gerçek yatırım getirisini hesaplayabileceğiniz anlamına gelir.

Yıl sona ererken ve bu kampanyalara dönüp baktığımızda, umarım bu, gelecek yıl için biraz şenlikli yiyecek sağlar. Marka performansıyla ilgili değerli bilgiler toplamak için markanızla ilgili konuşmaları ve üstlendiğiniz pazarlama eylemlerini takip edin. Gelecek yıla kadar…