A/B Testinde Hedefleri Kullanmaya Yönelik En İyi Kılavuz (Ve As Hedeflerini Nasıl Dönüştürür)

Hedefler önemlidir!

İster hayatta ister A/B testinde… hedefsiz, tekerleklerimizi döndürmeye devam ediyoruz ve asla hedefe varmıyoruz.

Bunu zaten biliyorsunuz, ancak kapsamlı olması adına Google, A/B testi ve Optimizasyon hedeflerini şu şekilde tanımlar:

Sitenizin hedef hedeflerinizi ne kadar iyi karşıladığını ölçen kıyaslamalar.

Hedef, işletmenizin başarısına katkıda bulunan, dönüşüm adı verilen tamamlanmış bir etkinliği temsil eder.

Hedef örnekleri arasında bir satın alma (bir e-ticaret sitesi için), bir oyun seviyesini tamamlama (bir mobil oyun uygulaması için) veya bir iletişim bilgileri formu gönderme (bir pazarlama veya olası satış yaratma sitesi için) sayılabilir.

Hedefleri tanımlamak, herhangi bir dijital analitik ilişkilendirme planının temel bir bileşenidir.

Doğru şekilde yapılandırılmış hedeflere sahip olmak, Deneyimleri Dönüştürme gibi araçların size siteniz için dönüşüm sayısı ve dönüşüm oranı gibi kritik bilgiler sağlamasına olanak tanır.

Ancak tüm hedefler eşit yapılmaz. İyi hedefler ölçer. Büyük hedefler, diğer hedeflerin yapmadığı veya basitçe yapamayacağı ayrıntılı etkileşimleri ölçer.

Testiniz İçin Önemli Olan Hedefleri Nasıl Seçersiniz?

İş Modelinizi Anlayın

İşletmenizin, pazarlama ekibiniz tarafından belirlenmeyen geniş amaçları ve hedefleri olabilir.

Bunların ne olduğunu anladığınızdan emin olun. Bunlar sizin için net değilse, bu, şirketin amaçlarını ve hedeflerini bilen CMO'nuz, CEO'nuz veya diğer yöneticilerle konuşmak anlamına gelebilir.

Çoğu kuruluş, çalışanlarına hedeflerini açıkça belirtir. Ancak, kuruluşunuzda durum böyle değilse, yapmanız gereken ekstra ayak işleriniz olabilir.

Önemli olan, şirketinizin neyi başarmaya çalıştığını anladığınızdan emin olmaktır, böylece pazarlama kaynaklarınızı doğru yerlere yatırdığınızı bilirsiniz.

Diyelim ki şirketinizin daha fazla müşteriye ihtiyacı var. Bunu başarmak için haftada on potansiyel müşteri oluşturmanız gerekir. Satış ekibinin bu olası satışları yönlendirmek için pazarlamadan yardım alması gerekiyor.

İşletmenin amacı, müşterileri artırarak geliri artırmaktır. İyi bir hedef, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmaya yardımcı olan herhangi biri olabilir.

Hedefleri Tanımlayın (Birincil - İkincil, Makro - Mikro dönüşümler)

Çoğu işletme için doğru birincil (nihai) hedef dönüşümlerini seçmek oldukça basittir. Sonuçta, daha önce de belirtildiği gibi, hedef dönüşümleri şirketin temel iş hedeflerini yansıtır.

E-ticaret işletmeleri için bu genellikle ürün satın alma tamamlamalarıdır. Diğer işletmeler (ör. SaaS veya B2B) için bu, uygulama indirmeleri, potansiyel müşteri formu gönderimleri, yeni bir hesap oluşturma veya ücretsiz deneme kayıtları olabilir. Bu yüzden bir web siteniz var ve bu genellikle işinizin alt satırıyla ilgili.

Ancak, kullanıcılarınızın web sitenize gelmesinin tek nedeni satın alma olmayabilir. Web sitenizi ziyaret etmenin diğer nedenleri arasında şunlar olabilir:

• Ürününüz veya hizmetiniz için bilgi ve araştırma
• Müşteri veya teknik destek
• İçeriğinizi okumak veya izlemek
• İş listenize kaydolma

Bu kullanıcı etkinlikleri, işletme hedefinize hemen hizmet etmese de işletmeniz için değer taşır. Bu nedenle, potansiyel müşterilerde güven ve güvenilirlik oluşturabilecek bu diğer kullanıcı etkileşimleri için ikincil hedef dönüşümler belirlemelisiniz.

Dolayısıyla, ikincil hedef dönüşümlerinizi seçmenin ardındaki ilke, basitçe ana dönüşüm hunilerini, yani potansiyel müşterileri birincil hedef dönüşümlerine yaklaştıran kullanıcı eylemleri dizisini belirlemektir.

KPI'ları ve Metrikleri Tanımlayın

Sonraki adım, temel performans göstergelerini tanımlayarak hedefleri nasıl ölçeceğinizi belirlemektir. Temel performans göstergeleri, mevcut durumunuzu iş hedeflerine göre ortaya koyan basit ölçümlerdir. Hedefler yalnızca bazı soyut kavramlardır ve bu hedeflere ulaşmaya yol açan çabaların ölçeklenebilir bir ölçümüne sahip olmanız gerekir.

Aşağıda, aşağıdakiler için metrikler oluşturmanız gerekebilecek bazı hedef örnekleri verilmiştir:

• Belirli bir ürün hattı için satışlar
• Mevcut müşterilerden elde edilen gelir
• Mevcut müşterilerden elde tutma oranlarını artırın
• İş başvurusunda bulunanların sayısı
• Yüksek potansiyel müşteriden müşteriye dönüştürme teklifinin indirilmesi
• Yeni kitlelere veya demografiye ulaşın.
• Pazar payını genişlet
• Marka bilinirliğini artırın
• Daha fazla web sitesi veya sosyal medya katılımı elde edin.
• Ücretli reklamlarda daha fazla tıklama elde edin.

Bu tür hedefler kesinlikle işletmenizin ihtiyaçlarına bağlı olacaktır.

İş Modeline Göre Bir Hedef Türü Seçin

Peki işletmeniz için hangi dönüşüm hedefleri doğru?

Bazı farklı iş modellerine ve her biri için ihtiyaç duyabileceğiniz dönüşüm hedeflerine bir göz atalım.

E-ticaret

• Satın alma tamamlandı
• Ödeme dönüşüm hunisindeki her adım
• Sepete eklenen ürünler
• Ürün sayfası görünümleri
• abonelik
• İnceleme veya derecelendirme
• Sosyal medya paylaşımı

Kurşun Üretimi

• Form gönderme
• tıklama
• Sosyal medya paylaşımı

Medya/Yayıncılık

• abonelikler
• Makaleler okundu
• tıklama
• Yorumlar
• Sosyal medya paylaşımı

Müşteri desteği

• Sorunlar çevrimiçi olarak çözüldü (telefonda değil)
• Destek malzemelerinin indirilmesi
• Müşteri memnuniyeti anketleri tamamlandı

Blog

• Yorumlar
• Sayfa görünümleri
• abonelikler
• Sosyal medya paylaşımları
• Ürün sayfalarına tıklama

markalaşma

• Sayfa görünümleri
• İndirilenler/çıktılar
• Sosyal medya paylaşımları

Toplum

• Profil veya hesap oluşturma
• Yorumlar
• İçerik gönderimleri/katkıları
• Sosyal medya paylaşımları

Web Sitesini İncele

• Profil oluşturma
• Yapılan incelemeler
• Yorumlar

[PRO KULLANIM İPUCU] 3 Yönteme Dayalı Bir Hedef Türü Seçin Deneyimleri Dönüştür Teklifleri

Yukarıdaki hedefleri spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamana bağlı hale getirmek için Convert üç yol sunar: Şablonlar, Gelişmiş özel hedefler ve Google Analytics'ten İçe Aktar . Bu uygun değil mi?

Test Programınızın Olmadan Yapamayacağı 7 Hedef Varyantı (Ve Deneyimleri Nasıl Dönüştürürler)

Burada çok çeşitli hedefleri ele alacağız - basit, temiz "Bir Sayfayı Ziyaret Et" temel hedeflerinden, dönüşümleri ve eylemleri izlemek için ihtiyaç duyduğunuz koşulları elle seçmenize ve belirlemenize olanak tanıyan esnek (ve karmaşık) özel hedeflere kadar için.

1. Bir Sayfayı Ziyaret Edin

Hedefler, bir ziyaretçinin belirli bir sayfaya gittiği anları izlemenize izin vermelidir. Bu, teşekkür sayfalarınıza kaç kişinin geldiğini, sipariş onay sayfalarını ve sepete ekleme sayfalarını izlemek için mükemmeldir.

Bu tür bir hedef, dönüşümleri izleme söz konusu olduğunda en doğru ve güvenilir olanlardan biridir.

Diyelim ki web sitenizde tamamlanan satın almaların sayısını takip etmek istiyorsunuz. Satın alma düğmenizdeki tıklamaları izlemeye çalışırsanız, yalnızca o belirli öğeye yapılan tıklamaları izler. Ancak ödemeleri başarısız olsa bile, tıklama yine de bir dönüşüm olarak kabul edilecektir.

Bunun yerine, teşekkür sayfanızda bir "Sayfayı ziyaret edin" hedefi kullanırsanız, bu yalnızca satın alma işlemini "gerçekten" tamamlayan ziyaretçiler için bir dönüşüm olarak sayılır.

2. Bir Bağlantıya tıklayın

Hedefler, site genelinde veya sizin tanımladığınız sayfalarda bir ziyaretçinin bir bağlantıyı ne zaman tıkladığını izlemenize izin vermelidir. Bu hedef, belirli bir sayfanın, örneğin ana sayfanızın veya hatta tüm sitenizin tıklama oranlarını ölçmeye veya iyileştirmeye çalıştığınızda kullanışlı olacaktır.

3. Bir Sayfada Bir Şey'e tıklayın

Hedefler, ziyaretçilerin site genelinde veya tanımladığınız sayfa(lar)da bir harekete geçirici mesaj düğmesi, bir resim veya başlık sayfası gibi belirli öğelere tıkladığı anları izlemenize olanak sağlamalıdır.

Deneyimleri Dönüştür'de bu hedef bir tarayıcı ekranı açar ve web sitenizi gösterir. İzlemek için bir öğeye (bir düğme veya bağlantı gibi) tıklayabilirsiniz. Bu hedef, "Belirli sayfa hedeflerini ziyaret edin"den daha az doğrudur, ancak hedef, erişemediğiniz bir üçüncü taraf etki alanındaysa çok yararlı olabilir. Ayrıca, web sitenizdeki önemli öğelerin görünürlüğünün olup olmadığını anlamaya çalışırken veya rakip CTA'ları ortadan kaldırmaya çalışırken veya CTA'larda test kopyanızın veya renklerin olup olmadığını anlamaya çalışırken de yararlı olabilir.

4. Form Gönderin

Hedefler, site genelinde veya tanımladığınız sayfalarda, bir ziyaretçi bir form gönderdiğinde, örnekleri kesinlikle izlemenize izin vermelidir.

Form gönderimleri, herhangi bir dijital pazarlama çabasının temel hedeflerinden biridir - ürün kayıtları, etkinlik kayıtları, iletişim talepleri, bülten abonelikleri ve liste uzayıp gidiyor!

5. Gelir Hedefi

Bu büyük kahuna. Gelir hedefleri, ziyaretçilerin gelir elde ettiği durumları izlemenize izin vermelidir. Bunun için, gelirin elde edildiği sayfada bir gelir izleme kodu gerekir.

Şu senaryoyu düşünün: Fiyatlandırma sayfanız için bir A/B testi denemesi çalıştırıyorsunuz. Orijinal sürüm, deneme kullanıcıları ve Pro kullanıcıları için 15 ABD doları fiyatlandırma planlarına sahiptir. Varyasyonun 35 $ 'lık fiyatlandırma planları var. Artık orijinal, varyasyondan daha fazla dönüşüm elde edebilir. Ancak varyasyon, kuruluş için daha fazla kâr sağlar. Bu durumda gelir takibi çok önemlidir.

6. Kaydırma Yüzdesi

Kaydırma yüzdesi, sektördeki en iddialı hedeflerden biridir. Ziyaretçilerinizin bir sayfayı ne kadar aşağı kaydırdığına ("kaydırma derinliği") bağlı olarak bir hedef belirlemenize olanak tanır. Bu hedefi, okunan sayfanın yüzde 25'i, yüzde 50'si, yüzde 75'i veya daha fazlasına göre tetiklenecek şekilde yapılandırabilirsiniz.

Genel olarak, ziyaretçiler sayfalarınızı aşağı kaydırmıyorsa, bu muhtemelen içeriğinizin onların ilgisini çekmediğinin iyi bir işaretidir.

İş modeliniz, yayıncı veya medya sitesi gibi harika içeriklerle hedef kitlenizin ilgisini çekmeye dayanıyorsa, içerik yazarlarınızın çabalarını ilgi çeken şeylere odaklayarak zamandan ve belki de paradan tasarruf edebilirsiniz. Kullanıcıları neyin meşgul ettiğini bilmek, içerik geliştirme planınızı ve içerik pazarlama stratejinizi yeniden odaklamanıza (ve kitlenizi ilgilendirmeyen şeylerden kurtulmanıza) yardımcı olacaktır.

Bir ürün satıyorsanız ve tüm ikna edici “satış” noktaları (veya daha kötüsü, harekete geçirici mesaj veya dönüşüm düğmeleriniz) ekranın altındaysa ve okunmuyorsa, dönüşüm oranlarınız ve kârlılığınız zarar görecektir. .

Yukarıdakiler devlet siteleri için de çok geçerlidir. Federal kurumlardaki analitik uzmanları, ajanslar için içerik pazarlaması ve optimizasyon stratejilerini bilgilendirmek için içerik analizinden elde edilen bilgilerden yararlanabilir.

7. Javascript Tetiklendi

Sitenizde video izleyerek vakit geçiren izleyicileri nasıl izlemek istersiniz? Peki ya indirilen dosya sayısı?

Javascript ile tetiklenen hedefler onları mümkün kılar.

Video izlemek için harcanan süre, indirilen dosya sayısı veya içeriğinizin sosyal ağ sitelerinde kaç kez paylaşıldığı dahil olmak üzere sitenizdeki ziyaretçi etkileşiminin daha karmaşık öğelerini izlerler.

Deneyimleri Dönüştür'de, yalnızca hedefin adını belirtmeniz gerekir ve sistem tarafından otomatik olarak bir kod parçacığı oluşturulur.

Gelişmiş Özel Hedefler: Testi Olgunlaştırmanın Gizli Sosu

Testinizi bir sonraki seviyeye mi taşıyorsunuz?

Şablonlar yeterince iyi DEĞİLDİR.

A/B test aracınızda hazır olmayan parametreleri tanımlama özgürlüğüne ve esnekliğine sahip olmalısınız. Ardından, kampanyanıza, sektörünüze ve test çalışmalarınızın mevsimselliğine benzersiz şekilde uyan hedefleri belirlemek için bu parametreleri karıştırıp eşleştirin.

İçerik

İçerik kategorisi, site içeriğinizle (URL, etki alanı, sorgular ve kullanılan protokoller gibi) ilgili koşulları içerir:

Trafik Kaynakları

Bir URL için UTM parametreleri, Convert'in ziyaretçileri web sitelerinize yönlendiren bir bağlantı hakkındaki şeyleri tanımlamasına yardımcı olan etiketlerdir. Aşağıda, UTM parametrelerini kullanan bir URL örneği verilmiştir.

https://blog.convert.com/2019/10/11/website-changes-increase-conversion/?utm_source=Newsletter&utm_medium=Email&utm_campaign=Blogpost

Bu örnek URL'de aşağıdaki UTM parametrelerini görebilirsiniz:

1. utm_source=Bülten – Kampanya Kaynağı Trafik kaynağını dönüştür'e bu bağlantı için yapılan tıklamaların nereden kaynaklanacağını, bu durumda Bültenimi bildirir.
2. utm_medium=E-posta – Kampanya Aracı, bu bağlantının paylaşıldığı aracı Dönüştür'e, bu durumda E-posta'ya bildirir.
3. utm_campaign=Blogpost – Kampanya Adı, bu bağlantının paylaşıldığı kampanyayı Dönüştür'ü söyler, bu durumda Blogpost

Herhangi bir URL için UTM parametrelerini özelleştirebildiğiniz için, paylaştığınız herhangi bir bağlantıyı istediğiniz kadar ayrıntılı olarak izleyebilirsiniz. Kampanya takibini UTM parametreleri ile kullanarak Facebook'ta hangi reklamın, Twitter'da hangi tweet'in veya haber bülteninizdeki hangi bağlantının gerçekten dönüşüme yol açtığını öğrenebilirsiniz.

Ziyaretçi Verileri

Bu kategori, bir ziyaretçiyle ilgili tüm bu koşullara sahiptir, örneğin IP'lere dayalı Şehir-Ülke-Bölge, Ziyaretçi Çerez-Süre-Türü ve web sitenizin ziyaretçilerinin eylemlerini kolayca takip edebilen diğerleri.

Ziyaret Zamanı

Dijital bir kampanyayı başarıya dönüştüren birçok faktör vardır. Bunlardan biri zamanlamadır. E-posta göndermek, form göndermek veya anket yapmak için en iyi gün ve saatlerin ne olduğu sık sık sorulabilir. En iyi günü belirlemek için sektörünüzü, kampanya katılım metriklerini, konuşma oranlarını ve daha fazlasını göz önünde bulundurmanız gerekir.

Bu nedenle hemen başlayın ve ziyaret zamanına göre hedefler belirleyin:

Sistemler

Neden sordun bu önemli? Çünkü her web tarayıcısı biraz farklı davranır.

Her tarayıcının birden fazla sürümü olduğu için mesele daha karmaşık hale geliyor - ki bu da doğru tahmin ettiğiniz gibi biraz farklı çalışıyor.

Bu, bir tarayıcıda mükemmel çalışan bazı web sitelerinin başka bir tarayıcıda hiç çalışmayabileceği anlamına gelir!

Site istatistiklerinizi incelerken, Hedef Dönüşüm Oranları veya Hemen Çıkma Oranları gibi önemli metrikleri zaten kontrol ediyor olmalısınız. Bunlar, bir sitenin ziyaretçileri müşterilere dönüştürmede ne kadar başarılı olduğunun harika göstergeleridir. Bu metriklerle ilgili tek sorun, bu bilgileri sitenizin tüm ziyaretçilerinden toplamalarıdır. Tüm bu bilgileri tarayıcı türüne ve sürümüne göre ayrılmış olarak görmek harika olmaz mıydı? Yapabilirsin.

Hedeflerinizi tanımlarken sistemler kategorisinden koşulları seçin.

Sayfa Etiketleri

Dönüştür'ü kullanarak, hedef koşulu karşılandığında JavaScript kod parçacığını tetikleyecek özel dönüşümleri izlemek için hedefler oluşturabilirsiniz. Sayfa etiketlerine ve özellikle JS koşuluna dayalı özel bir hedef oluşturduğunuzda, Convert, dönüşümleri izlemek için test sayfalarınıza ekleyebileceğiniz akıllı bir kod parçacığı oluşturur. Özel bir dönüşüm hedefi, genellikle tıklamalar veya URL'lerle doğrudan ilgili olmayan hedefleri izlemek için tanımlanır.

Örneğin, web sitenizin akışın belirli durumlarında (örneğin bir satın alma işlemi yaparken) bir açılır pencere görüntülediğini düşünün. Açılır pencere sayfa URL'sinin dışındadır, bu nedenle Dönüştür varsayılan hedefleri açılır penceredeki olayları izleyemez. Bu penceredeki etkinlikleri izlemek için sayfa URL'sinde bir JavaScript kodunu tetikleyerek özel bir dönüşüm hedefi oluşturabilirsiniz.

Hava

Hava durumu herkesi günlük olarak etkiler. Giydiklerimizden yediklerimize, eğlence seçimlerimize kadar verdiğimiz sayısız kararı etkiler. Hava durumu, ne satın aldığımızı, ne zaman satın aldığımızı ve nereden satın aldığımızı büyük ölçüde etkileyen, tüketici davranışının temel bir itici gücüdür.

Pazarlamada, hedef pazarınızla rezonansa giren güçlü mesajlar oluşturmak için hava koşullarından yararlanmak daha yaygın hale geliyor. Hava durumu, pazarlamacıların tüketicilerle son derece yerel düzeyde bağlantı kurmasına ve onları doğru zamanda ilgili bir mesajla hedef almasına olanak tanır.

Kısacası, hava durumu hedefleme, yerel sıcaklıklara veya hava koşullarına dayalı olarak ziyaretçilere etkili mesajları uyarlama uygulamasıdır ve gerçek zamanlı bir hava tahmini veri akışını (bizim durumumuzda Apixu) A/B test platformunuza, Deneyimleri Dönüştürme entegre ederek gerçekleştirilir. .

Hava durumu verileri şu durumlarda kullanılabilir:

1. Reklam Hedefleme: Hava durumu verilerini reklam mantığınızda hedefleme sinyalleri olarak kullanın (ör. yağmur yağıyorsa bir reklam varyasyonu gösterin, koşullar açıksa farklı bir tane gösterin).
2. Reklam İçeriği: Reklamlarda içerik olarak hava durumu verilerini kullanın (örn. mevcut koşulları / sıcaklık değerlerini gösterin).
3. Hem Reklam Hedefleme hem de İçerik: Güçlü bir kullanıcı deneyimi için hem hava durumu hedeflemesini hem de içeriği birleştirin.

Google Analytics'ten Hedefleri İçe Aktarma: Bu Olmadan Teste Başlamayın

Google Analytics'ten hedefleri içe aktarmak çok mantıklı. Google Analytics, sitenizin nabzıdır. Ve henüz gerçekten süslü analitik platformlarına yatırım yapmamış olsanız bile, Google Analytics web sitenizde nöbet tutuyor olabilir.

Bir test aracı size Google Analytics hedeflerini içe aktarma özgürlüğü vermiyorsa, seçenekleri aramaya başlayın.

Deneyimleri Dönüştür, Google Analytics hedeflerinin zahmetsizce içe aktarılmasını sağlar. Bir web sitesi ziyaretçisi, hedef olarak tanımladığınız belirli eylemi gerçekleştirdiğinde, bunu bir dönüşüm olarak kaydeder.

Google Analytics hedeflerini içe aktarma ve ayarlama adımları aşağıda verilmiştir.

1. Hedefler sekmenize gidin:
   
2. Sağ üst köşede, "Hedef Ekle" simgesini bulun. Ardından, "Hedeflerinizi Google Analytics'ten içe aktarın" adlı son seçeneği seçin.
   
3. Ardından, Google Analytics hesabınıza bakmak ve hedefleri seçmek için Dönüştürme yetkisi vermeniz gerekir. İstenirse, çevrimdışı erişimi kabul edin.
   

   

4. Soldan doğru projeyi seçin ve Sayfa URL'si, Sayfada geçirilen süre, Ziyaret edilen sayfa sayısı hedeflerini seçin (olay tabanlı hedefler şu anda içe aktarılamaz).
   
5. İçe aktarmanın başarılı olup olmadığını doğrulamak için içe aktarılan hedefleri düzenleyerek açın.
   

Daha İyi Hedef Takibi için Gelişmiş İpuçları

1. A/B Test Aracı İzleme Kodunuzun Hedef Sayfasına Yüklendiğinden Emin Olun

Örneğin Convert, bir eylemi izlemek ve bir hedefi tetiklemek istediğiniz sayfaya yüklenecek bir izleme koduna ihtiyaç duyar. Lütfen sayfanın kaynağını görüntüleyerek ve "dönüştür" ifadesini arayarak izleme kodunun hedef sayfada yüklü olduğunu doğrulayın.

2. Hedeflerinizi Test Etmek İçin Rapor İstatistiklerini Kullanın

İlk kurulumda hedefinizi doğrulamış olsanız bile, hedef izleme kurulumunuza güvenmiyor musunuz?

Sitede bir hedef eylemi tamamlamak ve ardından hemen raporlamayı incelemek, hedeflerinizin uygun şekilde ateşlenip ateşlenmediğini size gösterecektir.

Şirket site trafiğinizi engellerseniz, hedef dönüşümünüz raporda görünmez. Engellenmemiş bir IP içinde çalıştığınızdan emin olun.

3. Sezgisel Hedef Adları Kullanın

Hedefleriniz için sezgisel adlar kullanın. Bu, sizin ve başkalarının dönüşüm raporlarını daha kolay anlamasına yardımcı olacaktır.

4. Hedef Değişiklikleri Geçmiş Verilere Uygulanmaz

Mevcut bir hedefi değiştirir veya başka amaçlarla değiştirirseniz, değişikliği ne zaman yaptığınızı takip ettiğinizden emin olun. Çoğu araçta hedefler geçmiş verilere uygulanmadığından, bir hedefin değiştirilmesi, değişiklik noktasından dönüşüm verilerinizi değiştirecektir. Bu, raporlarınızda karışıklığa neden olabilir. (hedeflerinizi sezgisel olarak adlandırmak için başka bir neden).

5. Varsayılan Hedefleri Kullanın

Arkanızı kollayan bir A/B test aracı size arızaya karşı güvenli seçenekler sunmalıdır. Bu seçenekler varsayılan hedefler şeklinde gelir.

Neden ilk etapta test ediyorsun? Muhtemelen katılımı bir şekilde veya şekilde artırmak için.

Test programınızı ölçeklendirmek için katılım sağlamak istediğinizde, test etmeyenleri test etmeye teşvik etmek bu yolculukta önemli bir adımdır.

Sistemde yerleşik varsayılan hedeflere sahip Deneyimleri Dönüştür gibi araçlar, testçiler açık bir hedef seçimi yapmayı unutsalar bile, zemine kazıklar ekleyerek testin benimsenmesini biraz daha kolaylaştırır.

Deneyimleri Dönüştür iki varsayılan hedef sunar:

Etkileşimi Artırın

Katılımı artırma hedefi, bir ziyaretçi test ettiğiniz sayfalardaki herhangi bir bağlantıyı tıkladığında tetiklenir.

Hemen Çıkma Oranını Azalt

Hemen çıkma oranını düşürme hedefi, Sıçrayamayan bir ziyaretçi için dönüşüm olarak sayılır. Dolayısıyla, dönüşüm oranı ne kadar büyükse, hemen çıkma oranı o kadar düşük ve dolayısıyla o kadar iyidir. Bir ziyaretçiyi, birden fazla sayfayı ziyaret ettiğinde veya ziyaret oturumu 10 saniyeden uzun olduğunda hemen çıkmamış olarak sayarız.

6. Hedef URL'lerinizi İzleyin

Bu, yalnızca gerçek hedef URL'leri mi izliyorsanız, yoksa yanlışlıkla hedef olmayan URL eylemlerini hedef olarak mı kaydediyorsanız, bunu anlamanın kesin yolu budur.

Hedefler, test programınızın başarısı için esastır.

Plan katmanınızdan, site trafiğinizden veya araca yaptığınız yatırımdan bağımsız olarak, karlı optimizasyonda mümkün olan en iyi atış için bir dizi sağlam hedefi hak ediyorsunuz.

Deneyimleri Dönüştür'ün güçlü özellik setinin kilidini açmak istiyorsanız, 15 günlük ücretsiz deneme için kredi kartı olmadan kaydolun.