Horizon 2021: Launchmetrics, Doğudan Batıya Marka Girişimlerini Güçlendirmek için Asya Pazarına Bakıyor

Şu anda, Çin'de e-ticaret amiral gemileri veya sınır ötesi mağazalar aracılığıyla satış yapan 30.000'den fazla uluslararası moda, lüks ve güzellik markasıyla , Asya pazarında ve özellikle Çin'de sektör için yüksek bir potansiyel iş potansiyeli var.

İstatistikler , Çin pazarındaki patlamanın küresel pandemiye rağmen sadece biraz yavaşladığını ve Batı'daki diğer ekonomilere kıyasla daha hızlı bir pazar toparlanmasına sahip olduğunu tahmin ediyor. Bu eğilim, bu yılın başında Data tarafından Çin Yeni Yılı 2020 veri özetimizde belirttiğimiz gibi, mesajlarını Asya pazarına uyarlayan Fendi veya Gucci gibi markaların stratejilerine yansımıştır.

Kaynak: Statista

Sektörün geleceğine bakmaya devam etmek amacıyla Launchmetrics, bu hafta Çin'in önde gelen etkileyici ölçüm platformu PARKLU'yu satın aldığını duyurdu. Marka Performans Bulutunu güçlendiren Launchmetrics, Doğu'dan Batı'ya marka girişimlerini kıyaslayan kapsamlı bir ölçüm oluşturmak için şirketin Medya Etki Değeri algoritmasını genişletecek.

Launchmetrics CEO'su Michael Jais, “PARKLU, Marka Performans Bulutumuza yeni bir uygulama ve veri katmanı ekleyecek” dedi. “Bugünün ikliminde markalar nasıl daha verimli olabileceklerini ve daha iyi yatırım getirisi sağlayabileceklerini anlamaya çalışıyorlar . Bu satın alma, sektöre Çin'deki ve ötesindeki performansı daha etkin bir şekilde anlamak için tutarlı bir metrik sunarak çapraz Ses performansını ölçen tek oyuncu olmamızı sağlayacak."

PARKLU, Çin'deki önde gelen etkileyici ölçüm platformudur – Launchmetrics gibi, PARKLU da FLB endüstrisinde uzmanlaşmıştır ve Çin'de ve benzerleri de dahil olmak üzere başlıca sosyal medya platformlarında yerel olarak Temel Fikir Liderleri (KOL'ler) olarak bilinen 100.000'den fazla etkileyiciyi kapsar WeChat, Douyin (TikTok), Weibo, RED, Bilibili ve diğerleri.

PARKLU'nun satın alınması, Launchmetrics'e Marka Zekası çözümünü geliştirecek ve 100K'dan fazla Çin KOL'sini mevcut ağlarına entegre edecek çok sayıda Çin odaklı analize erişim sağlayacak. Buna ek olarak, Launchmetrics'in doğrudan Çin'de faaliyet göstermesine de izin verecek ve nihayetinde uluslararası markaları PARKLU'nun 900 milyondan fazla tüketiciye birleşik erişimiyle tanıştıracak. Çin'in endüstrinin toparlanmasında artan önemi ve müşteri yolculuğundaki en güçlü Seslerden biri olarak etkileyiciler göz önüne alındığında, satın alma bu nedenle pazara ve ölçümüne yönelik önemli bir ilerlemeyi temsil ediyor .

Ancak, Çin pazarına girmek için Kilit Fikir Liderleri ile stratejiler neden temel direklerdir? Hadi keşfedelim:

Çinli tüketiciler, toplam zamanlarının yüzde 58'ini İnternet etkinliğine ayırıyor…

“…ABD vatandaşları için yüzde 54,1 ve Birleşik Krallık'takiler için yüzde 54,7 ile karşılaştırıldığında. 2018'den 2019'a bu, Çin'in 57 milyon daha fazla internet kullanıcısı kazanması anlamına gelirken, ABD 1 milyon kazandı." Dahası, bu tüketicilerin yarısının marka ve ürün bilinirliği kazanmak için sosyal medyayı kullanması ve %40'ının sosyal kanallarda gördüklerine göre anlık satın almalar yapması. Son Etkileyen Pazarlama Durumu Raporumuzda, Karla Otto Asia Kıdemli Başkan Yardımcısı Arne Eggers ile konuştuk ve "diğer pazarlarda KOL'ler bir pazarlama kampanyası için kullanılan ek bir unsur olma eğilimindeyken, Asya'da genellikle onun kalbi."

Batıya kıyasla Asya'da pazarlama kampanyalarının yürütülme biçimindeki bu kültürel farklılık , yeni bir pazara açılmak isteyen moda, lüks ve güzellik markaları için KOL'lerin değerini daha da pekiştiriyor. Tüketiciler çevrimiçi olarak vakit geçirirken aktif olarak ürün arıyor olsun ya da olmasın, KOL'ler ürünleri doğal bir şekilde tanıtmanın ve belirli ürünlerin potansiyel satın alınmasıyla ilgili bu düşünce sürecini başlatmanın önemli bir yöntemidir.

Çin'deki Kilit Fikir Liderleri özgünlüklerini ve ilişkilendirilebilirliklerini koruyorlar

PARKLU'ya göre en başarılı KOL'ler, üretim kalitesinden ödün vermek anlamına gelse bile, özgünlüğü koruyarak tüketicilerde güven oluşturanlardır. Örneğin Kat ve Sid, ABD ile Çin'i karşılaştıran videolarıyla tanınıyor - "videoları düzenlenmemiş ve sıradan görünse de, ikisi her bölümü hazırlamak için çok büyük zaman ve çaba harcıyor." Ve böyle bir başarıyı gördükten ve yüksek profilli bir yönetim şirketi ile anlaştıktan sonra bile videoları değişmedi, formatları, kaliteleri ve içerikleri aynı kaldı:

KOL'ler aynı zamanda büyük ölçüde niş tabanlıdır, bu nedenle içerikleri esas olarak yaşam tarzlarına, ilgi alanlarına ve alışveriş alışkanlıklarına göre hedef kitlelerine göre kişiselleştirilir. Kişiselleştirme ve izleyicileri gerçek bir toplulukta bağlı hissettirmek, Çin'deki KOL'lerin gerçekten mükemmel olduğu bir şeydir ve bu çok önemli özgünlüğü oluşturan şeyin bir parçasıdır. Güzellik etkileyicisi Melilim Fu, hayranlarının ailelerini ve kişisel kilometre taşlarını tanımak için çaba sarf ettiğini söylerken, Chengdu merkezli moda blogcusu Sam Triplett , PARKLU'ya hayranlardan gelen yorum ve sorulara yanıt vermenin ve tepki vermenin "satış yapabileceğini veya bozabileceğini" söyledi.

Çin KOL'leri satışları artırıyor

KOL'ler her zaman açık bir strateji olarak ele alınır ve Doğu'da Batı'ya kıyasla farklı şekilde kullanılır. Örneğin, canlı yayının son derece kazançlı bir strateji olduğu kanıtlandı ve saniyeler içinde milyonlarca satış sağladı. “Ruj kardeşi olarak adlandırılan Austin Jiaqi Li, günde 300 ruj deniyor ve bir keresinde canlı video akışı üzerinden 15 dakika boyunca 15.000 ruj sattı .” NDN Group'a göre, %89'u etkileyici pazarlamadan elde edilen yatırım getirisinin diğer kanallardan karşılaştırılabilir veya daha iyi olduğunu söylüyor ve bu da markalar için somut, ölçülebilir satışlar sağlamadaki başarısını vurguluyor. Satışlar etkileyici kampanyalarla daha az doğrudan bağlantılı olduğu için Batı'da yatırım getirisini belirlemek zor olabilir, ancak Çin KOL'leri gösterimleri, görüşleri ve erişimi tüketici satın almalarına dönüştürme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahiptir.

PARKLU'yu, etkileyicilerin ölçümü ve analitiği için Çin'deki önde gelen platform olarak Launchmetrics ailesine davet etmekten heyecan duyuyoruz. Marka Deneyimi Çözümümüz hakkında daha fazlasını keşfetmek istiyorsanız aşağıdaki başlığa tıklamanız yeterli!