Chime'ın Benzersiz Açılış Sayfalarıyla Finansal Hizmetleri Bozmasının 5 Yolu

Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 5.000 FDIC sigortalı ticari banka ile, herhangi bir bankanın farkındalık ve pazar payı kazanmak için kendilerini çevrimiçi ortamda tam olarak nasıl sunacaklarını bilmesi çok önemlidir.

Chime, çevrimiçi varlığını oluşturmaya yardımcı olmak için, hizmetlerinin reklamını, tümü reklam anlatısını sürdüren kişiselleştirilmiş Chime açılış sayfalarına bağlı, hedeflenmiş PPC ve görüntülü reklamlarla duyurur. Birkaç örneğe bakalım.

Chime, tıklama sonrası açılış sayfalarıyla hedeflenen reklamları nasıl kullanır?

Örnek 1: "Ücretsiz banka kartı" Google araması

Pazarlama hunisinin en üstünde yer alan ve ek ücret ödemeden banka kartı seçeneklerini araştıran biri, Google'da "ücretsiz banka kartı" araması yapabilir ve sonuçların en üstünde şu reklamı görebilir:

Reklamın belirli bir kitle için bölümlere ayrıldığına dair birçok gösterge vardır:

• Başlığın ilk bölümü, potansiyel müşterilerin teklifin bir banka kartı için olduğunu bilmesini sağlar - arama sorgusuyla aynı.
• Başlığın ikinci bölümü , arama sorgusunda belirtilen bir koşul olan kart ücreti olmadığını garanti eder.
• Açıklama , bir Chime hesabının avantajlarını sağlamaya devam ediyor (bu hesap/kartla ilişkili olmayan, ancak genellikle başkalarıyla ilişkili tüm ücretlerin bir listesi dahil).
• İkinci reklam uzantısı (başlık ve açıklama), bu banka hesabı/kartı ile ilişkili hiçbir zaman herhangi bir ücret olmadığını yineler.

Ana başlığa tıklamak, ücretsiz anlatımın devam ettiği bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirir:

• Teklif ne için? — Sayfanın üst kısmındaki mobil uygulama GIF'i ve kart resmi, ziyaretçilere sayfanın ne hakkında olduğunu anında gösterir. Anlatı, "Chime bir mobil bankacılık uygulaması ve banka kartı harika hale getirildi" diyerek devam ediyor:

• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Tüm sayfa boyunca aktarılan (GIF, onay işareti listesi, sayfa ortasındaki faydalar bölümleri, “Hareket halindeyken güvenlik ve kontrol” bölümü vb.) .
• Chime'ı kim destekliyor? — Sayfanın üst kısmındaki görsellerin yanındaki logolar, ziyaretçilerin Apple ve NerdWallet gibi Chime'a güvenebileceklerini bilmelerini sağlayarak sosyal kanıt işlevi görüyor. App Store Review'dan alınan üç inceleme, diğer müşterilerin şirketteki başarısını vurguladıkları için insanları Chime'a kaydolmaya ikna etmeye de yardımcı oluyor:

• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Müşteri adayları, e-posta adreslerini girip sayfanın üst kısmındaki "Şimdi Başvur" CTA düğmesine tıklayarak bir Chime hesabına kaydolabilirler. Sayfanın altından, onları bu başvuru formuna götüren “Başlayın” düğmesine de tıklayabilirler:

Not: Yukarıdaki reklamdaki "Bugün Başlayın" uzantısı, potansiyel müşterileri hemen kayıt sayfasına/formuna götürür.

Örnek 2: Markalı arama

"Chime" için basit bir markalı arama, bu PPC reklamını, kullanıcıları farklı kitlelere ayırmak için daha da fazla site bağlantısı uzantısıyla gösterir:

Bu reklamdaki ana başlığa tıklamak, potansiyel müşterileri, kopyanın (reklamla tam olarak eşleşen mesaj için) ve görselin yeni bir varyasyonuna sahip olan sayfanın en üst kısmı dışında, Örnek 1 ile neredeyse aynı olan bir sayfaya götürür:

Bunun altında, sayfanın geri kalanı aynı görünüyor ve Örnek 1'deki aynı anlatımı sunuyor.

Örnek 3: "Erken Ödeme Alın" uzantısı

Her zamankinden daha erken ödeme alma fikri ilgisini çeken biri, Örnek 2'deki reklamdaki "Erken Ödeme Al" uzantısını tıklar ve bu tıklama sonrası sayfaya gelir:

• Teklif ne için? — Sayfa, ziyaretçilere Chime'ın erken doğrudan para yatırma seçeneğiyle maaş çeklerini iki gün önceye kadar erken alabileceklerini bildiren bir başlık ve alt başlıkla reklam anlatımına hemen devam eder. Sağdaki resim de bu fikri destekliyor.
• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Bu örnek, erken ödeme almakla ilgilenen kişileri hedeflediğinden, bu hikaye anlatımında Chime'ı seçmemizin birincil nedeni budur. Sayfanın üst kısmındaki başlık ve görsel, baştan sona açıklayıcı metin ve hatta sayfanın ortasındaki incelemeler aracılığıyla iletilir.
• Chime'ı kim destekliyor? — Trustpilot derecelendirmeleri ve incelemeleri, Chime'ı destekleyen ve şirketteki başarılarını vurgulayan ziyaretçileri gösterir:

• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Müşteri adayları, sayfa boyunca üç farklı konumda bir Chime hesabına kaydolabilir: sayfanın üst kısmındaki yeşil "Başlayın" CTA düğmesi veya iki e-posta alanından biri.

Örnek 4: “Ücretsiz Kredili Mevduat” uzantısı

Aynı reklamdaki "Ücretsiz Kredili Mevduat" uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri Chime'ın üyeleri kredili mevduat ücretlerinden nasıl koruduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu sayfaya yönlendirir:

• Teklif ne için? — Başlık ve alt başlık, ziyaretçileri Chime'ın kredili mevduat koruması özelliği olan SpotMe ile tanıştırır. Hikaye, sayfa boyunca SpotMe'yi anlatmaya devam ediyor.
• Neden Chime'ı seçmelisiniz? — Yine, bu örnek kredili mevduat korumasıyla en çok ilgilenen kişilere ayrılmıştır. Bu nedenle, bu hikaye anlatısında Chime'ın ana faydası budur. SpotMe ile geleneksel kredili mevduat koruması arasındaki karşılaştırma, ziyaretçilerin neden Chime'ı seçmesi gerektiğini göstermeye yardımcı olur:

• Chime'ı kim destekliyor? — "SpotMe için kimler uygundur?" Sorular bölümünde, son 31 gün içinde en az 500 $ doğrudan para yatıran Chime üyelerinin SpotMe için uygun olduğu açıklanıyor.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir? — Ziyaretçilerin bu örnekte kaydolmak için iki seçeneği vardır: e-posta adreslerini girin ve sayfanın üst kısmındaki "Hesap Aç" CTA düğmesini tıklayın veya sayfanın altındaki "Başlayın" düğmesini tıklayın.

Örnek 5: Facebook yeniden hedefleme reklamı

Chime ile önceki etkileşimin ardından ve ana sayfalarını ziyaret ettikten sonra şirket, bunun gibi Facebook reklamlarıyla potansiyel müşterileri yeniden hedefliyor:

Reklama tıklamak, insanları, sayfanın en üstündeki kopya dışında, Örnek 1 ile aynı olan bir tıklama sonrası sayfasına götürür.

Bu örnekleri Chime ana sayfasıyla karşılaştırın

Yukarıdaki örneklerin tümü, hedeflenen bir kitleye benzersiz, kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası sunarken, ana sayfalar genellikle reklam dönüşümüne odaklanmadan göz atma deneyimleri olarak tasarlanır.

Örneğin, Chime ana sayfasına bakın:

• Açılır menülerle tamamlanan eksiksiz bir başlık gezintisi , ziyaretçilerin Chime'ın diğer tüm web sayfalarına erişmesini sağlar.
• Oturum Aç düğmesi , müşterilerin yeni bir hesaba kaydolmak yerine mevcut hesaplarına erişmek için bu sayfadan ayrılmalarına olanak tanır.
• Her kaydırmada diğer Chime web sayfalarına bağlantılar , ziyaretçilere birçok kaçış yolu sağlayarak bir göz atma deneyimi sergilemeye devam eder.
• Daha birçok harici bağlantıya (sosyal medya düğmeleri dahil) sahip tam boyutlu bir alt bilgi, ziyaretçilerin herhangi bir dönüşüm olmadan sayfadan hemen çıkmalarına olanak tanır.

Bu öğeler, her ikisi de segmentlere ayrılmış kitleler için 1:1 dönüşüm oranı sağlayan yukarıdaki tıklama sonrası açılış sayfalarının aksine, Chime ana sayfasının tüm ziyaretçiler için kapsamlı bir göz atma deneyimi olacak şekilde tasarlandığını gösterir.

Her kampanyayı, reklamdan tıklama sonrasına sorunsuz bir açılış sayfasıyla oluşturun

Reklamları bölümlere ayırmak ve kişiselleştirmek, trafiği yönlendirdikleri sayfaları kişiselleştirmek kadar gereklidir.

Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfasında aynı hikaye anlatımını anlatan kendi kampanyalarınızı oluşturmak için yukarıdaki örneklerden ilham alın. Instapage'in bu deneyimleri geniş ölçekte oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bir Instapage Enterprise Demosu isteyin.