#TheFerragnez | Chiara Ferragni ve Fedez'in Büyük Günü'nün Arkasındaki Dijital Vızıltı
Yayınlanan: 2018-09-04Chiara Ferragni, özel gününde 14,3 milyon takipçisini kesinlikle kaçırdı. Yılın en büyük influencer etkinliklerinden biri geçtiğimiz hafta sonu The Blonde Salad blogunun arkasındaki dijital girişimci olarak, daha çok Fedez olarak bilinen rapçi Federico Leonardo Lucia ile evlendi. #TheFerragnez adlı 3 günlük bir etkinlik olan düğünleri, çevrimiçi ve sosyal medya genelinde 36 milyon dolarlık toplam izleyici odaklı Medya Etki Değeri oluşturdu ve 67 milyondan fazla etkileşime (diğer bir deyişle katılım) yol açtı.
Evet yaparım, sonsuza kadar
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Launchmetrics'te, Chiara Ferragni'nin masalsı düğünü için yaptığı işbirlikleri sayesinde moda ve kozmetik markaları üzerindeki dijital etkiyi anlamak istedik . Veri Bilimcilerinden oluşan ekibimiz, düğünün üç gününün tamamını ve bir sonraki günü – 31 Ağustos - 3 Eylül arasında – izledi ve vızıltıların ardındaki aşağıdaki rakamları ortaya çıkardı.
Chiara Ferragni & Fedez'in Düğününde Moda ve Kozmetik Markaları İçin Dijital Etki
Dior
Ünlü influencer Chiara Ferragni – ve bu arada, 2 milyondan fazla takipçisi olan herhangi bir influencer ünlü influencer’dır – koridorda yürümek için özel dikim Dior elbisesi için Maria Grazia Chiuri ile çalışmayı seçti. Vogue tarafından bildirildiği üzere Chiara, Dior'un her zaman en sevdiği markalardan biri olduğunu ve Kreatif Direktör Maria Grazia Chiuri'nin Fransız lüks evinde yaptıklarını sevdiğini paylaştı. Düğünü için Dior'u seçmesi, miras markası için inanılmaz bir ilgi uyandırdı ve izleyici odaklı Medya Etki Değeri'nde (MIV) 5,2 milyon doların üzerinde kazanç sağladı ve dünya çapında 5,6 milyon katılım sağladı. Bu arada, Chiara'nın marka etrafındaki gönderileri , Dior için küresel MIV'in %31'i olan MIV'de 1,6 milyon doları temsil ediyor. Ayrıca, MIV'in %41'inin çevrimiçi kaynaklardan, %59'unun ise doğrudan sosyal medya platformlarından geldiğini belirtmek ilginçtir.
@ChiaraFerragni ve @Fedez'i tebrik ederiz! Sicilya, Noto'da aileleri ve arkadaşlarının önünde 'yapıyorum' diyen genç çiftle, #MariaGraziaChiuri tarafından bu olay için özel olarak tasarlanan muhteşem haute couture gelinliği görücüye çıkarmaktan gurur duyuyoruz. Bir iş kadını, anne ve günümüzün genç kadınları için güçlendirici bir rol modeli olarak, zarif elbisesi, burada Paris salonlarımızdaki provaları sırasında yakalandığı gibi, hem kesinlikle çağdaş hem de zamansız bir sonuç için İtalyan zanaat ilhamını Fransız haute couture ile birleştiriyor. Daha özel içerikler için takipte kalın! #DiorCouture
Dior Official (@dior) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ancak herkesin bahsettiği sadece koridorda yürüdüğü büyük beyaz elbise değildi, törenden sonraki kutlama için başka bir özel yapım Dior elbisesi giydi. Eteğin tülünün, Fedez'in Chiara'ya evlenme teklif etmek için yazdığı "Favorisca I Sentimenti" şarkısından sözlerle işlendiği özel bir tasarım. MIV'e göre, ikinci elbiseyle ilgili aşağıdaki Instagram gönderisinin aslında hepsinin en havalısı olduğunu gördük .
Gecenin ikinci elbisesi, Fede'nin bana evlenme teklif etmem için yazdığı şarkı ve tüm sembollerimizle ilgili işlemeleri olan özel dikim bir Dior haute couture elbisesi. @dior'a hayallerimin elbiselerini ve bu harika hediyeleri yarattığın için teşekkür ederim #TheFerragnez
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Prada
Dior ana etkinliğin ilgi odağını çalmış olsa da, Prada prova yemeği için Chiara Ferragni'yi giydirmek için seçilen İtalyan eviydi. Özel Prada kokteyl elbisesi aynı zamanda çevrimiçi ve sosyal mecralarda da dikkate değer bir ilgi gördü ve dünya çapında toplam 1.8 milyon $'lık bir MIV ve 1.5 milyon etkileşim topladı . En iyi Instagram gönderisi, Chiara'nın aşağıdaki teşekkür mesajıydı:
#TheFerragnez prova yemeği için bu özel dikim elbise için @prada'ya teşekkür ederiz.. Şimdiye kadarki en iyi hediyelerden biri Daha fazlası hikayelerimde #SuppliedByPrada
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu arada bu Harper's Bazaar hikayesi, İtalyan lüks evinin en çok sözü edilen hikayesiydi. Prada için oluşturulan MIV, çevrimiçi medyadan %46 ve sosyal medya kanallarından %54'tür .
Lancome
Muhteşem bir gelinin görünümü kusursuz makyaj olmadan tamamlanmış sayılmaz ve bunun için Chiara, Fransız lüks parfüm ve kozmetik evi Lancome'a güvendi. L'Oreal'ın sahibi olduğu bu kozmetik markası, 700.000 $'lık küresel bir MIV ve 1,3 milyon etkileşim aldı . Lancome'un dijital etkisi esas olarak sosyal alandan geldi, MIV'in toplam %89'u yalnızca sosyal kanallardaydı - bu bağlantı aracılığıyla erişilebilen Beauty Redefined raporumuzda daha önce gördüğümüz ve tanımladığımız bir fenomen. Ünlülerin etkileyici görünümünün bu yakından çekimi, Lancome'un en iyi Instagram gönderisiydi :
Birçoğunuz düğün makyajımı sordunuz, işte burada: Dudaklarımda l'Absolu Rouge 501 Drama Matte, Monsieur Big su geçirmez maskara (en sevdiğim) ve Teint Idole Ultra Wear Kamuflaj + bb krem hidrazen benim için , hepsi @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising tarafından
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Alberta Ferretti
#TheFerragnez etrafındaki inanılmaz vızıltıdan yararlanan bir diğer moda markası da İtalyan evi Alberta Ferretti oldu. Chiara'nın nedimeleri, markanın kendisinin bir Instagram gönderisi olan en iyi sosyal medya gönderilerinde aşağıda gösterildiği gibi İtalyan markasının zemini süpüren pembe önlüklerini giydi. Chiara Ferragni ve Fedez'in düğünü, MIV'de 354.000 $ ve Alberta Ferretti için 390.000 etkileşim topladı.
Birlikte bir ömür boyu mutluluklar ve her geçen gün güçlenen bir aşk dileğiyle. Tebrikler @ChiaraFerragni ve @Fedez, rüya gibi bir şeyin ve ömür boyu sürecek bir aşkın başlangıcında. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFünlüler
Alberta Ferretti (@albertaferretti) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ancak, diğer markalardan farklı olarak, MIV'in çoğu çevrimiçi medya kuruluşlarından geldi, tam olarak %53. Alberta Ferretti için en iyi çevrimiçi hikaye, bu bağlantıda görüldüğü gibi Elle Italia'ya aitti .
üzerinde Chiara Ferragni (@chiaraferragni) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bir başka ilginç gerçek ise, #TheFerragnez düğünü sayesinde Dior'un ürettiği MIV'nin genel sesin %15'ini (5,2 milyon dolar) temsil etmesidir. Bu arada Meghan Markle ve Prens Harry'nin kraliyet düğünü sırasında, Givenchy toplam MIV'nin %7'sini oluşturdu, ancak dolar cinsinden bu, 22.6 milyon doların üzerinde daha yüksek bir değere dönüşüyor. Givenchy'nin parasal değeri, kraliyet düğününün genel kapsamı nedeniyle 4 kattan fazla.
Bu destansı düğünü takip etmek kesinlikle heyecan vericiydi ve moda ve kozmetik markaları için yarattığı dijital etkiyi gördükten sonra, geleceğin etkileyici gelin ve damatlarıyla birlikte çok daha başarılı işbirliklerinin olacağına eminiz. Sırada kimin olduğunu görmek için sabırsızlanıyoruz!
Chiara Ferragni, Fedez ve küçük Leoncino'ya birlikte çok mutlu bir yaşam diliyoruz. #TheFerragnez ailesinin şerefine !
Etkileyici pazarlama stratejilerinin arkasındaki veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
Markanız için etkileyicilerden nasıl yararlanabileceğinizi görmek için en son Etkileyen Pazarlama Durumu 2019 raporumuzu okuyun.
