2022'de Dijital İçerik Pazarlama Stratejinizde Değiştireceğiniz Dört Şey

Dijital pazarlama, içinde bulunulması en heyecan verici sektörlerden biridir. Her zaman değişen bir şeyler vardır, bu nedenle araştırma yapmak, yeni taktikler denemek ve yeni araçlarla oynamak için motive olursunuz.

2022 için neler değişiyor?

2021 ve sonrasında benimsenmesi gereken birkaç dijital içerik pazarlama taktiği:

1. Anahtar Kelimeler Üzerine Vurgulamayı Durdurun

Anahtar kelime optimizasyonu, uzun zamandır herhangi bir içerik oluşturma stratejisinde temel adım olmuştur.

Hedef müşterilerinizin arama kutularına yazma eğiliminde olduğu arama sorgularını belirlemek yine de iyi bir alıştırmadır. Hedef kitlenizin ilgili konuları nasıl araştırdığını ve hangi sorunları çözmeye çalıştıklarını bilmeniz gerekir.

Bu tam eşlemeli anahtar kelimelere odaklanmak, iki nedenden dolayı artık o kadar önemli değil :

• Google, üst sıralarda yer alması gereken sayfaları belirlemek için artık tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanmamaktadır.
• Google'ın arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) bugünlerde organik sonuçlardan çok daha fazlası.

[ Kış parkurları ] gibi bir şey ararsanız, Google, bunun gibi bir şey arayan kişilerin yakınlardaki yürüyüşleri araştırmayı merak ettiğini anladığı için, arama snippet'lerinde çok fazla sayıda SERP'nin [ patikalardan ] bahsedilmediğini fark edeceksiniz. yer.

Ve [ kış yürüyüşü ] gibi bir şey ararsanız, sayfanın üst kısmında o kadar çok şey olduğunu fark edeceksiniz ki normal organik siyah-mavi sonuçları bulmakta zorlanacaksınız:

Bu nedenle, bu belirli anahtar kelimeleri vurgulamak yerine:

• İlgili soruları ve kavramları içeren kapsamlı içerik oluşturmaya odaklanın. Konu araştırmanızı güçlendirmek için AI odaklı konu araştırma araçlarını (Atomic Reach ve diğerleri gibi) kullanmak da iyi bir fikirdir.
• Tüm bu ekstra arama öğelerinde görünmek için çeşitli içerik biçimleri (videolar, soru-cevap, bilgi grafikleri veya diğer görsel içerik türleri vb.) oluşturun

Video İçi gibi araçlar, yayınladığınız her makale için video oluşturmayı kolaylaştırır. Araç, metninizi altyazılar, arka plan müziği (isterseniz kendi sesinizi senkronize edebilirsiniz) ve ilgili resimlerle harika bir videoya dönüştürmek için kopyalayıp yapıştırmanıza olanak tanıyan kullanışlı bir "Metinden Videoya" özelliği sunar.

2. Bunun yerine, Müşteri Yolculukları İçin Optimize Edin

Bazı pazarlamacılar her zaman anahtar kelimelerinizi seçmenizi ve kullanmanızı söylerken, daha akıllı pazarlamacılar ayrıca her bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını belirlemenizi önerir.

Arama amacı, bir kullanıcının her arama sorgusunu yazarken ne yapmak istediğini yansıtır. Genel olarak üç grup arama amacı vardır:

• bilgilendirici (kullanıcı yalnızca bir konuyu araştırıyor),
• ticari (bir kullanıcı satın almayı planlıyor) ve
• gezinme (bir kullanıcı belirli bir web sitesine gitmek istiyor).

Arama amacını optimize etmek muhtemelen akıllıca bir fikir olsa da, aynı zamanda biraz fazla genel ve 2022'de modası geçmiş.

Satın alma ve arama davranışları bundan çok daha karmaşık hale geldi. Bir görevin ortasında veya hareket halindeyken birçok arama yapılıyor. Günümüzün web kullanıcısı, aynı anda birden fazla tarayıcı sekmesini ve hatta farklı cihazları yöneten çok görevli bir kişidir.

Bu nedenle, tek tek anahtar kelimelere ve her birinin arkasındaki olası arama amacına odaklanmak yerine, belirli müşteri yolculukları için optimize edin (yani, hedef müşterinizin arama yapmadan önce ne yaptığını ve daha sonra nereye gitmekle daha çok ilgileneceklerini).

Hedef arama sonucu sayfanız (yani, sayfanızın görünmesini istediğiniz sayfa), olası müşteri yolculukları ve mikro amaçlar hakkında size birçok ipucu verecektir. [ domates yetiştirme ] gibi bir şey ararsanız, bunu arayan kişilerin büyük olasılıkla

• video izlemek istiyorum
• Bahçe malzemeleri satın alın
• Başlangıç ​​odaklı bazı soruların yanıtlarını bulun.

Genel olarak, burada birden fazla olası mikro amaç olsa da (belirli sarf malzemeleri satın almak, talimatları okumak, video izlemek vb.), bu SERP'e bakıldığında bir şey açıktır: Bu ifadeyi arayan kişiler, başlangıç ​​seviyesindeki domates yetiştiricileri veya domates yetiştiricileri olma eğilimindedir. başlamak isteyenler.

[ Hidroponik domates ışık yetiştirir ] gibi daha spesifik bir şey ararsanız, insanların bu ifadeyi ararken bir şeyler satın alma eğiliminde olduğunun güçlü bir göstergesi olan bir Google yerel paketi alırsınız.

Google SERP'lerin yanı sıra, Metin Optimize Edici gibi anlamsal analiz araçları, hedeflenecek her türlü olası satın alma yolculuğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

3. İçerik İçi Müşteri Katılımına Öncelik Verin

Google, kullanıcılarına mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için çok çalışıyor. Bu, hem kendi SERP'lerini hem de her bir arama kalitesine yanıt olarak döndürdükleri sayfaları ifade eder.

Google, son "Müdahaleci Geçiş Reklamları" güncellemesinden, yakında çıkacak olan sayfa deneyimi algoritmasının kullanıma sunulmasına kadar, kullanıcılarının kendilerine sunulan sayfalardan memnun olmalarını istediklerini defalarca göstermiştir.

İçerik tabanlı sayfalar istisna değildir.

İçeriğinizin ilgi çekici olmasını ve bu arama ziyaretçilerinin hemen ayrılmak yerine web sitenizle etkileşime girmeye istekli olmasını istiyorsunuz.

2022, kullanıcı deneyimine öncelik verme yılı olacak . İçerik stratejiniz buna hazır mı?

İçeriğin genel site içi kullanıcı deneyimine katkıda bulunmasının birkaç yolu vardır. Aşağıdaki taktiklere odaklanmayı düşünün:

• İçerik yapısı alt başlıklar aracılığıyla iyi tanımlanmalıdır . İyi yapılandırılmış kompozisyonlar oluşturmak için başlık ve alt başlıkları kullanma konusunda okulda öğrendiğiniz her şey burada işinize yarayacaktır. İçeriğinizin yeni bölümlerini tanıtmak için H2/H3 alt başlıklarını kullanın ve içeriğinizin insanların aradığı bölüm olabilecek kısmın okunmasını kolaylaştırın.
• Okuyucuların en çok ilgilerini çeken içerik bölümlerinize atlamalarına izin veren bir sayfa içindekiler tablosu kullanmayı düşünün. Bu, okuyucularınızın dikkatini çekmeyi kolaylaştıracaktır.
• İçerik okuyucularınıza eve götürmeleri veya hemen oynamaları için bir şeyler verin. Ücretsiz indirmeler, tıklayabilecekleri adım adım talimatlar ve hatta hemen oynatabilecekleri videolar sunun. Okuyucularınızı meşgul eden her şey iyi bir fikirdir.
• İçerik okuyucularınızın siteyle etkileşimini kesintiye uğratacak müdahaleci pazarlamadan kaçının. Okuyucuları potansiyel müşterilere dönüştürmek geçerli bir hedeftir ancak müdahaleci pazarlama uygulamaları site ziyaretçilerinizi uzaklaştırabilir ve bunun olmasını istemezsiniz.
• İçerik içi CTA'larınızı ve sitenizde daha sonraki yolculuğu kişiselleştirin . Herhangi bir ziyaretçi belirli bir içerik parçasıyla ilgileniyor gibi göründüğünde, ilgili ürünleri veya tekliflerle ilgili CTA'ları göstererek deneyimlerini özelleştirin. Finteza içinde ayrı kampanyalar oluşturarak bunu yapabilirsiniz. Araç, belirli bir sayfayla nasıl etkileşim kurduklarına bağlı olarak bir kullanıcının hangi CTA'ları veya reklam öğelerini göreceğini tanımlamanıza olanak tanıyan güçlü yeniden pazarlama özellikleri sunar:

4. Etkileşimli İçerik Oluşturun

İçerik etkileşimi bir öncelik haline geldiğinden, etkileşimli içerik oluşturmak bir zorunluluktur. Önceki yirmi yıl tamamen görsel içerik oluşturmakla ilgiliyken, şimdi her şey etkileşimli varlıklarla ilgili.

Yeni bir kavram değildir. Uzun yıllardır içerik oyunlaştırmasından (yani okuyucularınıza oynayacakları bir şey vermekten) bahsediyoruz. Tek fark, içerik oluşturucuların okuyucularının deneyimlerini oyunlaştırma konusunda daha fazlasını yapmalarına izin veren çok daha gelişmiş araçlara sahip olmamızdır.

En sevdiğim örneklerden birkaçı:

• Calculoid ile etkileşimli hesap makineleri oluşturun
• Map Me ile etkileşimli haritalar kurun ve gömün
• Okuyucularınızın indirim kazanmasına izin vererek CTA'larınızı veya katılım formlarınızı oyunlaştırın (bunun için hızlı bir eklenti var)

Çözüm

2021'in bitmesine hepimizin hazır olduğunu söylemek güvenli, bu nedenle 2022'ye hazırlanmak hoş bir görev gibi görünüyor. Umarım yukarıdaki araçlar ve fikirler size üzerinde çalışmanız için yeni fikirler verir!