2021'de Streetwear ve Luxury Fashion için İzlenecek Ünlü İşbirlikleri

Markalar hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın yeni yollarını ararken, Celebrity işbirlikleri heyecan, gelir ve Medya Etki Değeri (MIV) yaratmak için gidilecek yol gibi görünüyor. Markaların yeni formatlar ve deneysel tasarımlar yoluyla modern tüketiciye ulaşmasına olanak tanıyan yeni bir bakış açısı ve benzersiz bir dokunuşla konumlandırmada ilginç bir değişim sunuyorlar. Yılın başlarında, Jimmy Choo x Timberland veya Supreme x Nike gibi markalar arasındaki işbirliklerini analiz ettik. Ünlü işbirlikleri interneti tekrar tekrar bozuyor gibi göründüğünden, markalar üzerinde ne kadar etkisi olduğunu görmek için bu yıl en güncel olanları analiz ettik.

Travis Scott (Kaktüs Jack) x Dior

Paris Erkek Moda Haftası'nda görücüye çıkan Dior'un İlkbahar 2022 Erkek giyim defilesi, evin herhangi bir müzisyenle değil, ikonik rapçi ve plak şirketinin kurucusu Cactus Jack – Travis Scott ile işbirliği yaptığı ilk koleksiyon oldu. Koleksiyon, Kim Jones'un temel parçalarını, Scott'ın imza ayrıntılarıyla düşünceli bir şekilde bir araya getirdi - farklı tipografi, batı motifleri ve anında tanınabilir geniş silüetler, bunlardan birkaçı.

Travis işbirliklerine yabancı değil. Yaşam tarzı markaları, kozmetikler ve içecekler arasında Travis, genç tüketiciyi anında büyüleyen ortak markalı bir imparatorluk yarattı. Bilinen işbirlikleri arasında Byredo, Fragment ve 2020'de McDonald's gibi daha beklenmedik olanlar yer alıyor, ancak daha çok Nike ve Jordan gibi markalarla sevilen ve abartılı spor ayakkabı işbirlikleri ile tanınıyor.

Bu yaz modada en çok konuşulan işbirliklerinden biri olan CactusJackDior koleksiyonu, bir aydan biraz fazla bir süre içinde Sosyal ve Çevrimiçi Medyada MIV'de 18.7 milyon dolarlık şaşırtıcı bir hasılat elde etti.

MIV'de 1,46 milyon dolar değerindeki en üstteki gönderi Güney Koreli rapçi Sehun'dan gelirken, Travis'in koleksiyonun tanıtım videosu 958 bin dolarlık MIV kazandı. Dior'un Sahip Olduğu Medya, yalnızca Dior'un Instagram'ından MIV'de 4.71 milyon dolar getirerek önemli bir Ses olduğunu kanıtladı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Dior Official (@dior) tarafından paylaşılan bir gönderi

Kötü Tavşan x Adidas

Porto Rikolu rapçi Bad Bunny'nin Adidas ile yaptığı çalışma, dördü bu yıl piyasaya sürülen çeşitli koleksiyonlar içeriyor. 2021'de bu işbirliklerinin toplam Medya Etki Değeri 12 milyon ABD Doları değerindedir. Çevrimiçi ve sosyal platformlarda MIV.

Adidas x Bad Bunny Forum Low, Alman spor giyim markasının en çok satan OG satıcısından yararlanıyor. Forum Low 84, Adidas arşivlerinin bir özelliği olmaya devam ediyor ve nadiren işbirliği yapıyor. Ayakkabının ikonik statüsü ve tarihi, başarı için işbirliğini birleştirdi.

Bad Bunny'nin Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg spor ayakkabılarını gösteren Instagram gönderisi , MIV'de etkileyici 2 milyon dolar getirdi.

Spor ayakkabı topluluğu, spor ayakkabı haberleri veya hoşçakallar gibi Seslerin MIV'de sırasıyla 695 bin dolar ve 333 bin dolar kazanmasıyla etkili olduğunu kanıtlıyor.

Yakın zamanda duyurusu yapılan 'Bad Bunny Forum – Back to School' koleksiyonu şimdiden spor ayakkabı tutkunlarının dikkatini çekmeye başladı. Konsept, okul üniformalarının yeniden tasavvur edilmesi etrafında inşa edildi ve kampanya sloganı “Bugünün İsyancıları”na ışık tutuyor. Yarının liderleri”. Markanın gönderisi 263 bin dolar topladı içinde Duyuruyu takip eden iki gün içinde MIV. Ağustos ayının ortalarında piyasaya sürülen birçok kişi, yeni koleksiyonun zaman içinde Adidas'a ne kadar daha fazla değer katacağını görmeyi bekliyor.

Childish Gambino veya Jonah Hill gibi ünlü işbirliklerinin yanı sıra Adidas, YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton veya Wales Bonner gibi birçok markayla çalıştı. Marka, her damla marka performansını artırmak için spor ayakkabı topluluğunun sadık üyelerinin yanı sıra, ister markalar ister Ünlüler olsun, hareketli Seslerden yararlanmada başarılı olmuştur.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

@badbunnypr tarafından paylaşılan bir gönderi

Justin Bieber x Crocs

Son olarak, posta kutusuna gelen koleksiyonun bir parçası karşısında şaşkına dönen Victoria Beckham sayesinde oldukça ses getiren bir işbirliği. İşbirliğinin yüzü – Justin Bieber, daha önce lastik takunyalar üzerinde işbirliği yaptı ve bir çift çorap ve Jibbitz tılsımıyla tamamlanan lavanta rengi Klasik Takunyaları çıkarmak için bir kez daha Crocs ile güçlerini birleştirdi.

Mart-Temmuz 2021 arasındaki Çevrimiçi ve Sosyal etkinlikleri izleyerek, işbirliğinden bahseden yerleşimler , Medya Etki Değerinde şaşırtıcı bir şekilde 6,6 milyon ABD doları üretti. En üstteki gönderi Justin Bieber'dan geldi ve MIV'de 831 bin dolar getirdi. Sanatçının Sesi, genel olarak MIV'de 1,6 milyon $'a önemli katkı sağladığını kanıtladı.

Justin Bieber x Crocs işbirliğinin en önemli gönderilerinden biri, Romeo Beckham'ın marka için MIV'de 283 bin dolar kazandıran sarı Justin Bieber x drawhouse x Crocs terliklerinde yemek pişirdiğini gösteren Instagram gönderisiydi.

Crocs, daha da büyük işbirlikçileri cezbeden artan hisse senedi fiyatının kanıtladığı gibi ivme kazanmaya devam ediyor. Bu yılın başlarında marka, Post Malone, Bad Bunny ve Diplo gibi türlerin yanı sıra Balenciaga ve Christopher Kane gibi yüksek moda markalarını içeren müzisyenlerle bağlantı kurdu. Son zamanlarda sokak giyimi hayranları, vizyon sahibi eski Versace ve eski Yeezy tasarımcısı tarafından tasarlanan Salehe Bembury x Crocs'un gelişini bekliyor.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Justin Bieber (@justinbieber) tarafından paylaşılan bir gönderi

Ünlülerin moda markalarıyla yaptığı işbirlikleri, yalnızca ünlülerin fanatik hayranları veya marka fanatikleri ile değil, yarattıkları güçlü yankı nedeniyle dünya çapındaki medyanın da dikkatini çektiğini kanıtladı. Günümüzde, pop kültürü, sanat ve yüksek moda arasındaki çizgiler daha bulanık hale geldikçe ve moda çeşitli yönlerde ilerledikçe, artık birbirleriyle bağlantılı oldukları ve artık çarpışmadıkları için daha önce beklenmedik işbirliklerine şaşırmıyoruz. Bunun yerine sundukları şey, benzersiz ve heyecan verici bir dönüş, tüketicileri yalnızca markaya değil, birbirlerine de yaklaştırarak anlamlı ve ilgili bir topluluk yaratıyor.

Bu aktivasyonların ölçülmesi, markaların işbirliklerinin gerçek etkisini ve bunların uzun vadeli hedefleri destekleyip desteklemediğini ve başarı için tekrarlanıp tekrarlanamayacağını anlamalarını sağlayarak başarının önemli bir anahtarıdır.

Marka işbirliklerinin etkisini nasıl analiz edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki başlığa tıklayın!