Dönen reklamlar, tek resimli reklamlardan daha iyi dönüşüm sağlar mı?

Her dijital pazarlamacının o tıklamayı, dönüşümü veya marka sevgisini arzulaması gerekir. Ancak iş doğru reklam biçimini seçmeye geldiğinde, özellikle "Atlıkarınca mı yoksa tek resimli reklam mı?" sorusu söz konusu olduğunda işler karmaşıklaşabilir. Her ikisinin de güçlü yönleri vardır ve en iyi seçim birçok değişkene bağlıdır.

O halde haydi yarışmacıları açalım ve kimin galip çıkacağını görelim (ya da berabere mi olacak!). Resim reklamlar dünyasına, özellikle de çok eski bir soruya dalarken kemerlerinizi bağlayın: "Atlıkarınca reklamlar mı, tek resimli reklamlar mı?"

Dönen Reklamları Anlamak

Atlıkarınca reklamları, sosyal medya reklamcılığının çok yönlü mücevherleridir. Her biri kendi bağlantısına sahip olan birden fazla görseli tek bir reklamda sergilemenize olanak tanır. Bu, hedef kitlenize sunduğunuz şeylerin mini bir kataloğunu vermek gibidir.

Neden atlıkarınca reklamları?

• Etkileşim : Daha fazla görsel daha fazla etkileşimi beraberinde getirir. Kullanıcılar çeşitli ürünler veya hikayeler arasında gezinerek onları aktif katılımcılar haline getirebilir. Bu, özellikle bir hedef kitle oluşturmak önceliğinizse faydalıdır.
• Hikaye Anlatma : Resimlerinizi veya videolarınızı sıralayarak ilgi çekici bir hikaye anlatın. Ürün kullanımını adım adım gösterebilir, öncesi ve sonrası dönüşümü ortaya çıkarabilir veya büyüleyici bir marka hikayesi örebilirsiniz.
• Ayrıntılar için Alan : Daha fazla alan, daha fazla bilgi anlamına gelir. Tek bir reklamda farklı özellikleri veya farklı ürünleri vurgulayın. İzleyicilerin ilgisini canlı tutmak için yakın çekimler, yaşam tarzı çekimleri ve metin katmanlarından oluşan bir karışım kullanın.

Tüm sosyal platformlar işletme yöneticisi ve kampanya yöneticisi arayüzleri sunsa da, bazı kullanıcılar organik gönderilerini öne çıkararak reklama dönüştürmeyi daha kolay bulabilir. Neyse ki atlıkarınca reklamları her iki şekilde de kullanılabilir (LinkedIn hariç; ayrıntılara aşağıda bakın).

Bu nedenle, organik bir gönderiyi öne çıkarmanın sizin için tercih edilebilir bir seçenek olabileceği anların da olduğunu unutmayın. Bu LinkedIn vakası bunun bir örneğidir.

Başka bir örnek, güzel bir panoramik çekimi Instagram'da organik bir atlıkarınca haline getirip insanların ilgisini çekmek için bunu reklamınızda kullanmak istemeniz olabilir. Bunu nasıl yapacağınızı buradan görün ️:

Tek Resimli Reklamların Basitliği

Tek resimli reklamlar basit ve anlaşılırdır. Bir resim, bir mesaj, bir harekete geçirici mesaj ve en önemlisi dönüştürülecek bir bağlantı. Bu sadece reklamcılığın minimalist yaklaşımı değil, çağımızın gereği de olabilir. Çünkü giderek daha fazla insan reklamlara karşı kör oluyor ve size şans verenlerin bile genellikle bu kadar dikkat süresi olmuyor.

Neden Tek Resimli Reklamlar?

• Odaklanma : Yalnızca tek bir görselle mesajınız net ve sade olur. Net CTA'lara (harekete geçirici mesajlara) sahip tek görseller, anında dönüşüm sağlamak için daha uygun olabilir.
• Hız : Oluşturulmaları hızlıdır. Birden fazla reklam öğesine gerek yok. Ayrıca, daha az değişken içeren tek görseller, farklı başlıklar, renk şemaları veya tasarım öğelerinin A/B testi için idealdir. Böylece daha hızlı optimizasyona olanak tanırlar.
• Çok yönlülük : Bazen hedef kitlenizde yankı uyandırmak için güçlü bir görüntü yeterlidir. Tek ve çarpıcı bir görsel, özellikle ham duyguya veya marka kimliğine dokunuyorsa, kalıcı bir izlenim bırakabilir.

Performans Karşılaşması: Dönen Reklamlar ve Tek Resimli Reklamlar

Ayrıca atlıkarınca reklamlarının etkinliğini tek resimli reklamlarla karşılaştıran bazı veriler ve araştırmalar da bulunmaktadır:

• 2024 tarihli bir Lebesgue makalesine göre, yalnızca Facebook atlıkarınca reklamları ile Facebook tek resimli reklamları temel alsa da, atlıkarınca reklamlarının dönüşüm oranlarını %20 artırdığı gösterilmiştir. tek görsel reklamlar üzerinden.
• Ayrıca atlıkarınca reklamlarının yine Facebook'u temel alarak biraz daha iyi performans gösterdiğini söyleyen bazı eski kaynaklar da var, ancak fark istatistiksel olarak anlamlı değil.
• Bununla birlikte, birkaç yıl önce LinkedIn tek resimli reklamlarının LinkedIn carousel reklamlarından daha iyi sonuç verdiğini hatırlıyorum. Bir dijital ajans çalışanı olarak birden fazla potansiyel müşteri yaratma kampanyası yürütüyordum ve birkaç bin dolar harcıyordum.

Verilere ve deneyimlere dayanarak bile atlıkarınca ve tek resimli reklam savaşını kimin kazandığını söylemek gerçekten zor mu? Gerçek şu ki, tek bir kazanan yok. En iyi format büyük ölçüde spesifik hedeflerinize, ürün tipinize, hedef kitlenize ve hatta seçtiğiniz ortama bağlıdır.

İşte karar vermenize yardımcı olacak kısa bir hile sayfası:

• Şunlar için atlı karıncaları seçin: Karmaşık ürünler, marka bilinirliği kampanyaları, hikaye anlatımı, ürün çeşitlemelerinin sergilenmesi.
• Şunlar için tek görsel seçin: Basit ürünler, doğrudan satış kampanyaları, açık ve kısa mesajlar, mobil öncelikli kampanyalar.

Kazanan kim; dönen reklam mı yoksa tek resimli reklam mı?

Denemekten korkmayın derim! Hangisinin hedef kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını ve kampanya hedeflerinize ulaştığını görmek için hem atlı karınca hem de tek resimli reklamları A/B testi yapın.

Başarının anahtarı, bunlarla sınırlı olmamak üzere birçok farklı değişkende yatmaktadır;

• Hedef kitlenizi ve davranışlarını anlamak,
• Doğru CTA'larla ilgi çekici görseller oluşturmak,
• Dikkat çekici bir mesaj iletmek ve
• Reklamlarınızı daha düşük maliyetler ve daha yüksek getiriler için optimize ediyoruz.

Son Çıkarım: Test Edin, Geliştirin ve Fethedin!

Sonuçta atlıkarınca ve tek resimli reklamlar arasındaki seçim, kazananı seçmekle ilgili değildir. Bu, hedef kitlenizi ve hedeflerinizi anlamak ve ardından sizin için en iyi olanı görmek için test yapmakla ilgilidir. Metriklerinizi izleyin, verilerden öğrenin ve yaklaşımınızı sürekli olarak optimize edin.

Unutmayın, dijital reklamcılık alanında çeviklik çok önemlidir. İster bir atlıkarınca aracılığıyla bir hikaye anlatıyor olun ister tek bir görselle cesur bir açıklama yapıyor olun, sonuçta başarıyı sağlayacak olan şey reklamın arkasındaki stratejidir.

Mutlu pazarlamalar ve dönüşümleriniz her zaman lehinize olsun!

Not: Yararlı bulabileceğiniz diğer ilgili makaleler şunlardır: