#SMX Liveblog: Mobil Ücretli Lideri Yakalama #23C

Moderatör Greg Sterling, yeni bir bilgi çekirdeği yayınladı: Tüketiciler olumsuz bir harita deneyimi yaşarlarsa, markayla bu olumsuz ilişkiyi kurarlar. Markanızın verilerinin haritalarda ve mobil cihazlarda doğru olduğundan emin olmanız önemlidir.

Mobil Kazanma

Konuşmacı: Ben Braverman, URX Büyüme Başkanı, @braveben

Sunumu, müşterinizin cebindeki süper bilgisayardan yararlanmaya odaklanır. Ocak ayında, ABD'li tüketicilerin uygulamalarda harcadıkları süre, resmi olarak web'de harcadıkları zamanı gölgede bıraktı. Şirketi, kurulumdan sonra gelir sağlıyor.

İlk önce bir uygulama edinin.

• İnşa et
• Satın al
• Uygulama içi dönüşüm oranı > mobil web
• ABD'li kullanıcı uygulamada harcanan süre = mobil web'de 4 kat geçirilen süre
• Yükleme stratejisi

derin bağlantılar

• URL'ler sizi bir sitedeki belirli sayfalara götürür, derin bağlantılar aynı şeyi uygulamalar için yapar
• Derin bağlantılar, uygulamaların başarılı olmasının nedeninin büyük bir parçasıdır - iyi bir kullanıcı deneyimi
• Uygulamanız derin bağlantılı değilse, Google yıl sonuna kadar uygulamanızı dizine eklemez
• Turnpike gibi ev yapımı veya Açık Kaynak çerçeveleri
• Google Uygulama Dizine Ekleme
• Derin bağlantılar incelikle bozulabilir
• Sosyal medya, e-posta pazarlaması, ücretli pazarlama

Keşif: Uygulama geliştiricileri için büyük bir sorun, uygulamanızın keşfedilmesini sağlamaktır. Kullanıcılar uygulamaları nasıl bulur (en popüler yoldan): App Store araması, arkadaşlar ve aile, üçüncü taraf siteler

Uygulama Mağazası SEO'su:

• Farklı uygulama kategorileriyle denemeler yapın
• Uygulamanıza derin bağlantı verin
• Uygulama başlığı: çok kelimeli isim, anahtar kelimeleri dahil et
• Anahtar kelime alanı (en iyi uygulamaların anahtar kelime alanına bakın)

Ücretli kullanıcı edinme:
İlk günlerde, bir uygulama yüklemesi satın almak duyulmamış bir şeydi. Artık yüzlerce ağda bir uygulama yüklemesini fiyatlandırabilirsiniz. 2 yıl önce reklam ağı olmak prestijliydi. Artık reklam ağları, yayıncı ağları kadar değerli olan metalardır. Programlı satın alma, RTB ve exchange'ler, teklif stratejinizi ayarlamanıza olanak tanır. Facebook en büyük mobil uygulama reklam ağıdır ve yakında bir Facebook Mobile FBX'in geleceğini umuyor.

Programlı Satın Alma:

• Geniş ölçekte mobil reklamcılık
• En alakalı metrikte (CPI/CPA/CPC/CPM) hedefler belirleyin

Yüklemeleriniz nasıl müşteri haline gelir:

• Yüklü bir kullanıcı müşteri değil, bir fırsattır
• Ortalama bir kullanıcının 80 uygulaması var
• %60+ 1-10 kez açıldı
• Push bildirimleri, ücretli katılım
• Kişiselleştirilmiş pazarlama
• Mobil merkezli uygulama değeri

Hizmet şartları silmenizi gerektirmedikçe her şeyi takip edin diyor. iOS App Store'da aygıt kimliği konusunda araştırmak isteyeceğiniz bazı tartışmalar var.

10 Adımda Mobil Eylem Planınız

Konuşmacı: Joseph Kerschbaum @joekerschbaum, 3Q Dijital hesap yöneticisi

Google AdWords'ü yakınlaştıracak (Bing'den özür dileyerek ve odaklanması gerektiğini söyleyerek). Bu sunumdan geçerken adımlar zorlaşıyor.

Mobil Reklamlar – Şimdi Yapın

• Mobil cihazlarda, mobil cihazlar için optimize edilmiş metin reklamlar ve uzantılar tercih edilecektir.
• 2 mobil reklam ve 2 masaüstü reklam önermektedir.
• İpucu: Kısaltmaktan kaçının. Mobil reklamlar daha kısa olmalıdır. 60 karakterin altında nişan al.
• Aynısı Site Bağlantıları için de geçerlidir. Google'a bildirmeniz (Reklam Uzantılarınıza girin) ve mobil cihazlar için optimize edilmiş Site Bağlantıları ayarlamanız gerekir.
• İpucu: Mobil cihazlar için optimize edilmiş site bağlantıları daha kısadır. Bağlantılarda 15-17 karakter hedefleyin.

Mobil Cihazlar Aslında Telefondur

• Reklam Uzantıları altında telefon uzantılarını ayarlayın.
• Reklama yapılan standart bir tıklamayla aynı şekilde ücretlendirilir.
• Bir kullanıcının tıklayıp arama yapmasına izin veren cihazlarda tıklanabilir.
• İzleme için Google çağrı yönlendirme kullanıldı.
• 60 saniyeden uzun sürerse, Google bunu bir dönüşüm olarak kaydeder ve bu, Google tarafından rapor edilebilir.

Mobil Teklif Reklamlarıyla Amaca Yönelik Olun
Bir mobil teklif stratejisi belirleyin

Her yerde birbirini değiştiren değiştiriciler olduğunu unutmayın. AdWords çok daha karmaşık bir makine haline geliyor

Her reklamı etkileyen çok fazla şey var. Yani:

Etkin Teklif Ayarlamaları
Tüm teklif değiştiricileri inceleyin. Ayarlar'ın altına gidin ve "Etkin teklif ayarlaması"nı arayın. eklemek. Artık konumu, reklam zamanını ve cihazı görebilirsiniz. Ayrıca, o reklam için listelenen tüm teklif değiştiricileri ve bir teklif ayarlama aralığını görebilirsiniz.

Mobil ve GDN'yi İyileştirin - Akışları Geçmeyin

• Mobil + Ekran = Hüzün
• Mobilde, tüketici atıştırma modundadır. Görüntülemek için tüketiciler sizi engelliyor. Mobil cihazlarda GDN kampanyalarının çok iyi performans gösterdiğini tespit etti.
• Bunun yerine, yapınızı oluşturun. İşte bunu nasıl yaptıkları:

• Mobil cihazları GDN'den hariç tut

Tabletler Mobil Cihazlardır

• GDN: Mobilden daha iyi, iyi değil
• Tabletler, genel olarak GDN kampanyalarını düşürür.
• Yapabileceğiniz şey, Görüntülü Reklam Ağı'nın altına gitmek, hedeflemeye gitmek, kategori seçeneklerine gitmek ve tüm kategorileri kaldırmak. Ayrıca tüm uygulamaları kaldırabilirsiniz (adsenseformobileapps.com).

Tüm Çabalarınız = Başarısız mı?

• Dönüşüm Optimize Edici harika ama biraz gizemli.
• Dönüşüm Optimize Edici ile hızlandırılmış reklam yayınını kullanın. Teklif ayarlamalarının tıklandığını düşünüyor.
• Unutmayın, bu sadece duyarlı tasarım değil, duyarlı bir deneyimdir. Mobildeki insanlar hareket halindedir, internette gezinirler ve uzun vadeli bir ilişkiye hazır değildirler. Tasarım ve içerik için optimize edin. Ziyaretçilerin mobil sitede ne yapacaklarını bildiklerinden emin olmak istersiniz. Tasarım VE kullanıcı amacı için web deneyiminizi optimize edin.

Mobil potansiyel müşteri kalitesini yakından izleyin. Tüm potansiyel müşteriler eşit değildir. Dönüşümleri cihaza göre ayırabilmeniz gerekir. Bunu uygulamak zor olabilir, ancak bu verilere sahip olmamak çok önemlidir. Tüm dönüşümlerin tek bir paketini istemezsiniz.

Cihazlar arası davranış hakkında düşünmeye başlayın. İnsanlar ekran bağımlısı. Şimdi bilmeniz gerekenler:

İnsanlar bir telefonda başlar ve daha büyük bir cihazda biter. Paylaştığı 10 adım. Bu davranışı desteklemek için kullanılabilir.

bit.ly/Mobile-Action-Plan, bu 10 adımı uygulamanızı izlemeniz için bir elektronik tablo içerir.

Mobil Potansiyel Müşteriler ve Tıkla ve Ara

Konuşmacı: John Busby @JohnMBusby, Marchex Kıdemli Başkan Yardımcısı

M-ticaret önemlidir. Mobilden etkilenen satışlar, mobil ticaretten çok daha büyüktür. Google'ın bir makalesi olan "Satın Alma Yolunda Aramak İçin Tıklayın Rulosu"na bakın. Google'ın yanı sıra tüketiciler yerel ve dikey dizinlerde arama yapıyor. Dikey toplayıcılar, başka bir mobil tıklama kaynağıdır. Tüketici amacından yararlanmak için trafik satın alırlar ve deneyim, bir potansiyel müşteri formu veya telefon görüşmesidir. Sesli arama, henüz para kazanmamış olmasına rağmen, mobil potansiyel müşterileri yönlendiren önemli bir kanaldır.

Tıkla ve ara konusunda markaların ve ajansların yapması gerekenler:
1. Takip eden bir telefon numaranız olsun. Bu, Google'ın size arama uzantılarından sağladığı arama uzantısı değil, telefon numaranızı girdiğiniz her yerdedir.
2. Bir IVR'ye (veya telefon menüsüne) sahip olun. Bu önemlidir, çünkü insanlar kazara çok sayıda arama yapar ve çağrı merkezlerinizi buna ek olarak spam gönderenler ve telefonla pazarlamacılarla doldurmaktan kaçınmak istersiniz. Bir IVR ayrıca arayanın amacını belirler ve optimizasyon için gerçek zamanlı raporlama sağlar.
3. Mobil açılış sayfanızın etkinliğini ölçün.
Basit değişiklikler daha fazla yatırım getirisi anlamına gelebilir.

4. Aramaları “kurtarmayı” düşünün. Bir tüketicinin sesli mesaj bırakması pek olası değildir. Müşteri adayı bilgilerini toplamak için bir çağrı çözümüyle çalışın ve ardından bunu işletmeye e-posta ile gönderin.
5. Niyeti ölçün. Tüketicilerin neden aradığını biliyorsanız, reklam metninizi ayarlayabilir ve iyileştirebilirsiniz.