Her Dönüşümü Yakalayın, Bölüm 2: Satış Ortağı Pazarlama Kampanyaları için Sunucu Geri Gönderme Takibi

Her Dönüşümü Yakala blog serimizin 2. Bölümünün zamanı geldi! Bu dizide, en yeni teknik incelememiz olan Nasıl İz Yıldızı Olunur: Performans Pazarlama Kampanyalarını İzleme Rehberiniz'den dört dijital izleme yöntemine göz atıyoruz.

1. Kısım'da piksel takibinin giriş ve çıkışlarını ele aldık. Bu yöntemle ilişkili riskleri ve pazarlamacıların gelecekte piksel takibinden neden kaçınmaları gerektiğini de açıkladık. Bu gönderide, dört izleme yöntemimizden ikincisini keşfedeceğiz: geri gönderme izleme.

Geri Gönderme İzleme Nedir?

Sunucu geri gönderme, sunucu tarafı, sunucudan sunucuya ve sunucu tabanlı izleme olarak da adlandırılan geri gönderme izleme , en çok ne olmadığıyla dikkate değerdir: çerezlere ve web tarayıcılarına bağlıdır. Bunun yerine, geri gönderme izleme, dönüşümleri ilişkilendirmek için gereken bilgileri depolamak ve göndermek için sunucuları kullanır. Kullanıcının bilgisayarında hiçbir veri depolanmaz.

Geri gönderme izleme, bir kullanıcı bir reklamı tıklamak gibi istenen bir eylemi tamamladığında benzersiz bir tanımlayıcı (ID) oluşturup depolayarak çalışır. Aynı kullanıcı daha sonra dönüşüm yaptığında, benzersiz kimlik kullanıcıyla eşleştirilir. Bu, iki veya daha fazla sunucu tarafından doğrudan iletişim yoluyla yapılır, dolayısıyla sunucudan sunucuya izleme.

Geri gönderme takibinin çalışması için bir web tarayıcısına ihtiyaç duymadığından, örneğin akıllı telefonlarda, çerezlerin bulunmadığı ortamlarda çalışır. Aslında, geri gönderme izleme, orijinal olarak mobil uygulama yükleme kampanyalarında kullanılmak üzere geliştirilmiştir ve hâlâ mobil cihazlarda dönüşüm izleme için standarttır. Tarayıcılar piksel takibi için ihtiyaç duydukları üçüncü taraf çerezlerini kısıtlamaya başladığından, masaüstündeki pazarlamacılar bu yöntemi ancak son yıllarda yakaladılar.

Geri gönderme izleme ile, bir kampanyaya dahil olan her bir taraf, verileri bir sunucuda depolayabilmeli ve doğrudan diğer tarafa gönderebilmelidir. Bu işlevsellik, TUNE gibi üçüncü bir tarafça sağlanan, şirket içinde yerleşik veya geleneksel bir bağlı kuruluş ağı aracılığıyla erişilebilen izleme yazılımı tarafından gerçekleştirilir.

Geri Gönderme İzleme Özellikleri

Geri gönderme izleme, günümüzde performans pazarlamacılarının kullanabileceği en doğru, ayrıntılı ve güvenilir dönüşüm izleme yöntemidir. Dönem.

Nedenini anlamak için geri gönderme izlemenin nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Piksel izleme ile karşılaştırıldığında bunu yapmak en kolayıdır. Aşağıda özetleyeceğiz; daha fazla ayrıntı için, TUNE Help'teki “Sunucu Geri Gönderme Takibinin Açıklaması”na bakın.

Diyelim ki bir reklamverensiniz. Bir kullanıcı, bağlı kuruluşunuzun sitesini ziyaret eder ve burada ürününüze giden bir bağlantıya tıklar:

1. Geri gönderme izlemede, bu tıklama doğrudan sizin ve bağlı kuruluşunuzun kampanyanızı oluşturmak için kullandığı izleme yazılımı sunucusuna gider. Sunucu tıklamayı kaydeder, benzersiz bir kimlik oluşturur ve kimliği size gönderir.
2. Sunucunuz bu kimliği sizin seçtiğiniz şekilde saklar (veritabanında, e-ticaret sitesinde değişken olarak, mobil uygulamada SDK'da vb.).
3. Dönüştürme üzerine, sunucunuz kimliği izleme yazılımına geri gönderir (veya “geri gönderme başlatır”) ve bir dönüşüm kaydedilir.

Bunu piksel izlemeyle karşılaştırın:

1. Piksel izlemede, kimlik izleme sunucusundan gönderilene kadar temelde aynıdır.
2. Bu noktada kimlik size gönderilmez - bunun yerine kullanıcının tarayıcısındaki bir çerezde saklanır.
3. Dönüştürme üzerine tarayıcı, kullanıcının çerezindeki kimliği izleme sunucusuna geri gönderen bir dönüşüm pikseli yükler. Eşleşirse, bir dönüşüm kaydedilir.

Geri gönderme izleme, piksel izlemenin aksine, tarayıcıları ve çerezleri tamamen atlar. Sunucuların kod yoluyla bilgi gönderebileceği herhangi bir kanalı ölçmek için kullanılabilir. Gerektiği kadar sağlam ve esnektir çünkü verilerin nasıl iletildiğini, organize edildiğini ve saklandığını siz kontrol edersiniz. Bu aynı zamanda sorun gidermeyi kolaylaştırır ve dolandırıcılığa karşı güvence altına almayı kolaylaştırır.

Ses gerçek olamayacak kadar iyi mi? Öyle ve değil. Tüm avantajlar var, ancak bir bedeli var. Yalnızca bir tarayıcıdaki basit bir kod parçacığını değil, daha karmaşık süreçleri ve teknolojiyi içerdiğinden, geri gönderme izlemenin uygulanması piksel izlemeden daha zor olabilir. Hem sizin hem de ortaklarınız için mühendislik uzmanlığı ve geliştirmesi veya özel bir çözüm (TUNE gibi) gerektirebilir. Bununla birlikte, getiri abartılamaz.

Geri Gönderme İzleme Ne Zaman Kullanılır?

Yukarıdakileri okuduktan sonra asıl soru, geri gönderme izlemeyi ne zaman kullanmamalısınız?

Bu yöntem, performans pazarlamacılarının çoğu için çoğu durumu halledebilir. Bunlar şunları içerir:

• Masaüstü web kampanyalarını izleme
• Yüklemeler ve uygulama içi etkinlikler dahil olmak üzere mobil uygulama kampanyalarını izleme
• Kanallar ve platformlar arasında izleme

Bu büyük paketlerin dışında izleme ihtiyaçlarınız varsa, yalnızca bu kullanım durumunu ele almak için sunucu tarafı izlemenizi özel bir yöntemle tamamlamanız önerilir. Örneğin, burada TUNE'da, geri gönderme izlemeyi temel yönteminiz olarak kullanmanızı ve aşağıdaki durumları ele almak için çözümler veya ortaklar eklemenizi öneririz:

• Promosyon kodlarını kullanan kampanyalar
• Çevrimiçi olarak çevrimdışına izleme
• Çağrı izleme ve diğer özel kanal stratejileri

Dürüst olmak gerekirse, geri gönderme takibinin mümkün olmadığı bir durum henüz bulamadık. Ancak, bir iş ortağı piksellerinin yerleştirilmesini gerektirebileceğinden, piksel izlemeyi kullanmanız gereken zamanlar olabilir.

Sonuç olarak

Nasıl Track Star Olunur adlı yeni teknik incelememizde, kampanya sağlığı açısından dönüşüm izleme hakkında konuşuyoruz. Takibiniz güçlüyse kampanyanız sağlıklı olacaktır. İzlemeniz zayıfsa, kampanyanız daha az etkili ve zarar görmeye daha yatkındır. Yoğun, teknik, genellikle kafa karıştırıcı bir konuyu biraz daha eğlenceli hale getirme yöntemimiz - yine de önemli parçaları aktarırken.

Artık geri gönderme izlemeyi ele aldığımıza göre, Mobil web'de dönüşümleri ölçmek için kullanılan Bölüm 3: JavaScript SDK izlemedeki özel bir çözüme geçiyoruz. Bir sonraki taksit için yakında tekrar kontrol edin!

Buradayken, bağlı kuruluş programları ve performans pazarlama kampanyaları için dört popüler izleme yönteminin artılarını ve eksilerini ele aldığımız Track Star Nasıl Olunur serimizin geri kalanına göz atın.

• Bölüm 1: Piksel İzleme
• Bölüm 2: Sunucu Geri Gönderme Takibi
• Bölüm 3: JavaScript SDK İzleme
• 4. Bölüm: Tıklamasız İzleme

Kendi ortaklık programınızı başlatmaya hazırsanız, bugün TUNE İş Ortağı Pazarlama Platformunun bir demosunu talep edin.