Bir Yanıt Sağlayan 13 Yaratıcı Harekete Geçirici Mesaj Örneği

Bir açılış sayfasında, harekete geçirici mesajın, dönüşüme yönelik son ikna edici dürtü olması gerekir. Manyetik bir başlık okuyucuyu kendine çektikten sonra, gözden geçirilebilir metin, dönüştürmenin faydalarını sunar ve ilgi çekici medya, teklifi daha somut hale getirir; geriye kalan tek şey, ziyaretçiyi harekete geçmeye teşvik etmektir.

Ancak çoğu tasarımcı, sayfayı daha ikna edici hale getiren bir CTA kullanmak yerine, "gönder", "kaydol" ve "abone ol" gibi ilham vermeyen metinlere yaslanarak fırsatı kaçırır.

Bugün, dönüşüm oranlarını artırabilecek ikna edici ilkeleri kullanarak çıtayı yükselten açılış sayfası harekete geçirici mesaj örneklerini gösteriyoruz.

Dönüşümleri artırabilecek benzersiz harekete geçirici mesaj örnekleri

Geleneksel CTA'ları kullanmanın en ikna edici argümanı, insanların üzerlerinde "gönder", "abone ol" ve "kaydol" yazan düğmeleri görmeye alışmış olmalarıdır. Çok tanıdık olduklarından, ziyaretçiler dönüştürmek için nereye tıklamaları gerektiğini bulmakta zorluk çekmezler. CTA kopyanızı benzersiz kılmak için çok uğraşmak, CTA olarak tanınmayı zorlaştırabilir. Ve reklamcılıkta, zeki olmaktansa net olmak her zaman daha iyidir.

Ama bir orta yol var. CTA'lar insanların kafasını karıştırmadan zorlayıcı olabilir. Sekiz farklı markadan, bunu kanıtlayan 13 harekete geçirici mesaj örneği.

Meydan

Square'den gelen bu açılış sayfası oldukça basit görünüyor. Ancak gerçekte CTA oldukça benzersizdir. Bunun gibi bir sayfada çoğu kişi "Kaydolun" veya "Ödeme almaya başlayın" yazardı. Bunun yerine Square, "Ücretsiz bir okuyucu edinin" ile tamamen farklı bir şey seçiyor.

Elbette, ücretsiz bir okuyucu edinmek, kaydolmanın bir yararıdır, ancak kaydolmanın ana yararı bu değildir. Birincil avantaj, her yerde ödeme kabul etme yeteneğidir.

Öyleyse, Square neden teklifin bu yönüne odaklansın? Çünkü herhangi bir yerde ödeme kabul etmek istiyorsanız Shopify'dan bunun gibi bir sayfaya üye olabilir veya Lightspeed'den bunun gibi bir ürün alabilirsiniz. CTA "Ücretsiz bir okuyucu edinin", Square'i rakiplerinden ayırır.

Bu kopya neredeyse bir hediye sayfası gibi okunuyor: “Sadece bir ad, e-posta ve şifre girin, size ücretsiz bir okuyucu gönderelim. Oh, ayrıca her yerden ödeme kabul edebileceğinizden bahsetmiş miydik? Bu açılış sayfası, Square'i diğer mobil POS sistemlerinden benzersiz bir şekilde ayırır ve dönüştürmeyi ücretsiz bir hediye talep etmek kadar kolaylaştırır.

Freshworks CRM'si

Freshworks'ün bu tıklama sonrası açılış sayfası, anlamlı e-posta pazarlaması yoluyla dönüşümleri artırma vaadiyle CRM çözümünün reklamını yapıyor. Teklif, çözümün ücretsiz denemesi içindir ve CTA kopyasında "Ücretsiz Kaydolun" yazıyor.

"Ücretsiz", metin yazarlığındaki en güçlü kelimelerden biridir. Doğuştan gelen açgözlülüğümüzden yararlanır: Hepimiz karşılığında mümkün olan en az şeyi istiyoruz. Ve bedavadan daha ucuz bir şey yok.

"Kaydolun" geleneksel bir harekete geçirici mesajdır, ancak "Ücretsiz" ile birleştirildiğinde göz ardı edilmesi zor olan ikna edici bir önermeyi iletir. Bu CTA, geleneksel ve ikna edici arasındaki dengeyi iyi kuruyor.

Aktif Kampanya

ActiveCampaign'in bu açılış sayfası, e-posta pazarlama çözümünün reklamını yapıyor. Bir ücretli arama reklamını tıkladıktan sonra ona ulaşırsınız.

"Ücretsiz denemenizi başlatın" yazan bir CTA ile ActiveCampaign, Freshworks'ün yaptığına benzer bir dönüşüm sağlamaya çalışır. Ancak ikisi arasındaki çok önemli bir fark, bunu daha ikna edici kılıyor.

Bu açılış sayfası, ziyaretçilere yazılımı ücretsiz olarak kullanabileceklerini bildiren "Deneme sürenizi başlatın" sözcükleriyle birlikte "Ücretsiz" kelimesini kullanır. Karşılaştırıldığında, Freshworks ziyaretçilere ücretsiz kaydolma fırsatı sunar.

Ancak kaydolmak çoğu yerde ücretsizdir. Yazılım kullanmak değildir. Freshbooks'un ücretsiz bir deneme sunduğunu anlamak için ziyaretçilerin en üstteki CTA'yı tıklaması veya sayfanın en altına kaydırması gerekir. Ve hiçbir eylem verili değildir. Bu ActiveCampaign CTA, şirketin ne sunduğuna açıklık getirirken, tüketicinin doğasında var olan açgözlülüğünden yararlanmaya devam ediyor.

FabFitEğlenceli

FabFitFun, sezonluk bir abonelik kutusu şirketidir. Bu açılış sayfası, ziyaretçilerin tercihlerine göre özelleştirebilecekleri Kış Kutusu. Tasarım, benzersiz ve çekici CTA'ların birkaç harika örneğini içeriyor.

İlk olarak, ekranın üst kısmında "Özelleştirmeye Başla" CTA'sı bulunur. Birkaç şeyi iletir, ancak en cazip olanı, kutuyu özel ihtiyaçlarınıza göre uyarlayabilmenizdir. Bu özellik ürün memnuniyetini artırır. Aynı zamanda münhasırlık arzumuzdan yararlanır. Aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli markalar, kategoriler ve ürünlerle, oluşturduğunuz kutunun başka birininkine benzemesi pek olası değildir.

Bu ikinci CTA, "Bunu Atla ve Ödedikten Sonra Seç", ziyaretçilere esneklik sunuyor. Aralarından seçim yapabileceğiniz ürün miktarından bunalmış hisseden herkes, önce satın alıp daha sonra özelleştirmek için bu seçenekten yararlanabilir.

Sayfanın aşağısında, ziyaretçiyi "indir" veya "kaydol" gibi kelimelerle harekete geçirmek yerine düğmeyi tıklamanın faydasını vurgulayan bir CTA örneği göreceksiniz. Çoğu tasarımcının "hemen satın al" veya "abone ol" metnini kullandığı yerde, FabFitFun "Kutuyu Al"ı kullanır. Ürünü talep etmek için yapmanız gerekenlerin aksine, düğmeyi tıklamanın yararına odaklanmak, CTA'nıza biraz ikna edicilik katmanın mükemmel bir yoludur.

Son olarak, bu FabFitFun CTA, ziyaretçilerden e-postalara abone olmalarını istemekten daha fazlasını yapar. Biraz sevimsiz olsa da, ait olma arzumuzdan faydalanıyor. "Listeye katıl" yerine bu buton, FabFitFun ailesinin ziyaretçilerini karşılıyor.

SAS

Bu SAS açılış sayfası, analitik ve yapay zekanın devlet kurumlarının zorlukların üstesinden gelmesine nasıl yardımcı olduğuna dair bir e-kitap sunuyor. Ziyaretçiler, ücretli bir arama reklamını tıkladıktan sonra bulabilir. Aşağı kaydırdıklarında şu formu görecekler:

Altta, turuncu bir CTA düğmesi mavi arka planla iyi bir tezat oluşturuyor. Üzerinde "Ücretsiz E-Kitabımı Getirin" sözcükleri var.

Bu CTA, daha önce gördüğümüz birkaç örneğin öğelerini birleştiriyor. İlk olarak, metin yazarlığında en güçlü kelimeler arasında yer alan “Ücretsiz” kelimesini kullanır. İkincisi, dönüşümleri artırdığı kanıtlanmış birinci şahıs dilinde yazılmıştır. "Ücretsiz E-Kitabınızı Alın" burada yine de işe yarayacak olsa da, "Ücretsiz E-Kitabımı Alın" daha iyi çalışabilir.

Son olarak, düğmenin kopyası, ziyaretçinin tıklama karşılığında ne alacağını vurgular. "E-kitabımı al" veya "E-kitabımı gönder", "İndir" veya "Gönder"den daha iyidir.

TransUnion

TransUnion'dan gelen bu açılış sayfası, ziyaretçilere, kopyasına göre çeşitli avantajlarla birlikte gelen "Kredi Sağlığı" sunuyor. Ekranın üst kısmında, ilk CTA düğmesi "Şimdi Başlayın" metnini kullanır.

İlham verici görünmese de, bu CTA "şimdi" kelimesini kullanıyor. Ve krediye erişim ve kimliğinizi koruma bağlamında, ilgili bir aciliyet düzeyi vardır. Bir an önce korunmak istiyorsunuz. Bu sayfa, ziyaretçilerin işleme hemen başlayabileceklerini bilmelerini sağlar.

İkinci CTA, "Katıl ve Önerileri Al", kişiselleştirmeyi FabFitFun'un yaptığı gibi kullanmaya çalışır. CTA'nın yukarısındaki bir madde işareti "CreditCompass'ın belirli kredi sağlığı önerileriyle puanınızı doğru yöne yönlendirin." Ayrıca "kişiselleştirilmiş video"dan da bahseder. "Kişiselleştirilmiş öneriler alın" daha güçlü olsa da, özellikle tıklamanın faydasını vurguladığı için bu CTA "Katıl" veya "Kaydol"dan daha iyidir.

TransUnion'dan gelen bu son CTA, geleneksel bir CTA'yı bir tıklama nedeni ile birleştiriyor. Madde işaretli gövde metninin yanı sıra, "Kaydolun ve Raporlarınızı Kilitleyin", ziyaretçilere hırsızları dışarıda bırakarak, anında uyarılar alarak ve 1 milyon dolarlık kimlik hırsızlığı sigortası kapsamına kaydolarak kimliklerini koruyabileceklerini söyler.

CheckMyScore.com

CheckMyScore.com'un bu açılış sayfası, ziyaretçilere üç büyük kredi bürosunun kredi puanlarını aynı anda ve indirimli aylık oran üzerinden kontrol etme fırsatı sunuyor. Bu CTA, dönüştürmenin iki ana faydasını vurgulamak için mükemmel bir iş çıkarıyor: Birincisi, ziyaretçilerin alacağı bilgilerin kapsamlılığını vurgulayan "tümü" kelimesini kullanıyor. İkincisi, bunu %60 indirimli bir oranda alacaklarını açıklıyor. Bu sayfa, avantajların yalnızca madde işaretli metin ve başlıklar için olmadığını kanıtlıyor. CTA'lar benzersiz satış teklifleri de içerebilir.

John Hancock Aspire

John Hancock Aspire'ın bu açılış sayfası, müşterilere diyabetli insanlar için tasarlanmış tek hayat sigortası ürünü sunuyor. Aşağı kaydırın ve CTA'larını göreceksiniz:

"Bir Aspire uzmanıyla bağlantı kurun" metni, John Hancock ürünün diyabetli insanlar için tek çözüm olarak reklamını yaptığı için bu açılış sayfasıyla birlikte çalışır. Ürünü sunan tek marka iseler, uzayda uzman olmaya en yakın şey onlardır. "Bir Aspire uzmanıyla bağlantı kurun", ziyaretçilere tıkladıklarında sorunlarını çözme konusunda deneyimli birinden bilgi alacaklarını söyler. Ve insanlar her zaman uzmanlardan gelen bilgilerin daha değerli olduğunu düşünürler çünkü bu bilgiler uzmanlaşmıştır. Açıkçası, bu düğme aynı zamanda teklifi talep etmek için gereken çalışmanın üzerine tıklamanın faydasını da vurgulamaktadır.

Tıklama sonrası deneyimlerinizde benzersiz CTA'lar kullanın

Açılış sayfasındaki her öğenin yerine getirilmesi gereken bir sorumluluğu vardır ve her iş, genel hedefe, yani ziyaretçinin teklifinizi talep etmesini sağlamaya katkıda bulunur. Bununla birlikte, bazı nedenlerden dolayı, çoğu reklamveren CTA'yı bu genel hedefe katkıda bulunabilecek bir unsur olarak görmez.

"Kaydol" veya "abone ol"u kullanmak yerine CTA'nızı sayfanıza kopyalayacağınız şekilde kişiselleştirmeye çalışın. Kitlenizi en çok ne etkiler? Teklifinizi talep etmenin faydalarını düşünün ve ziyaretçilerinizin bunu talep etmesine izin vermeyin. Onlara "Ücretsiz bir okuyucu edinin", "Kutuyu alın", "Raporlarınızı kilitleyin" veya "Bir uzmanla bağlantı kurun" gibi tıklamanın faydalarını sunun. Bunların dönüşümü artırma olasılığı çok daha yüksektir.