Bir Marka İçin Harika İçerik Oluşturma – #Pubcon Liveblog

İçerik – herkesin dijital pazarlama stratejisinin ana bileşenidir. Bu sabahki Pubcon Las Vegas'taki "Harika İçerik Oluşturma" konulu oturumu, ipuçlarından çok daha fazlası, American Eagle Outfitters hakkında stratejik içerik pazarlamanın gerçekte ne kadar kritik olduğunu vurgulayan bir vaka çalışması içeriyor. Loren Baker, Ann Smarty ve Stoney deGeyter'ın yer aldığı bu oturumun derinlemesine kapsamı için okumaya devam edin.

İçerik Pazarlama Parçası Viral Oluyor – Loren Baker

Foundation Digital'de iş geliştirme başkan yardımcısı ve Search Engine Journal'ın kurucusu Loren Baker (@LorenBaker), müşterisi American Eagle Outfitters ile gösterildiği gibi kasıtlı içerik pazarlamasının bir örneğini paylaşacak. Ama önce, Baker'ın bazı genel düşünceleri:

İçerik birçok ustaya hizmet eder:

• SEO hedefleri
• erişim hedefleri
• Sosyal paylaşım
• Sosyal etkileyiciler
• Reklam geliştirme
• içerik ömrü

Baker'ın sevdiği araçlar:

• Google Otomatik Tamamlama
• SEMRush
• Görkemli
• SharedCount

American Eagle Outfitters Vaka Çalışması

American Eagle Outfitters'ın hedef demografisinin (y kuşağı) ilgilendiği şeylerden biri, benzersiz bir görünüm için rahatsız edici kot gibi kendi satın aldıkları ürünleri yapmaktır. Bu markanın müşterileri yeni kot pantolonlar alıyor, onları kişiselleştiriyor ve ardından internete koyuyordu.

Buna göre Baker, sıkıntılı denim etrafında bir içerik parçası oluşturmak, etkileyicilere ulaşmak ve her yerde paylaşmak istedi. Müşteri şaşırarak bekle dedi - hiç kimse blogumuzdan içerik paylaşmaz. Baker daha sonra herkesi masaya getirdi ve Google Otomatik Tamamlama'ya baktı.

Gördükleri ilk şey, insanların kotu nasıl sıkıntıya sokacaklarını aradıkları oldu. SERP'de bir Doğrudan Yanıt ve videolar vardı ve tek bir satıcı yoktu.

SEMRush kullanarak, yeniden hedefledikleri uzun kuyruklu anahtar kelimelerin hacmine baktılar ve bir strateji geliştirdiler.

İlerlediler ve bu içerik planını oluşturdular:

• Rahatsız edici denim üzerine, rekabetten çok daha ayrıntılı bir blog yazısı
• İnce ürün yerleştirme ile nasıl yapılır ve DIY ipuçlarını görselleştiren bir infografik (ancak dikkatli olun, çünkü ne kadar çok markalaşırsa, medyanın onu almasını sağlamak o kadar zor olur)
• Müşterinin sosyal kanallarında sosyal dağıtım için içerik
• Müşterinin müşteri e-posta listesi için malzeme

Sonuçlar?

• 10.000'den fazla Facebook beğenisi
• 450+ Facebook paylaşımı
• Sosyal sitelerden 2.500+ başka sinyal
• 25+ benzersiz bağlantı (yüksek Güven Akışı)
• 500'den fazla ortak alıntı bağlantısı
• Organik aramadan ayda 25.000 yönlendirme

Baker, izleyicilere bunun gibi şeyler için kaliteli yazarlar ve tasarımcılar tutmanın önemli olduğunu hatırlatıyor.

“Tutkulu yazarlara ve tasarımcılara yatırım yapın. İnsanlar, zorlama içerik ile tutkulu içerik arasındaki farkı anlayabilir - iyi bir yazar biraz daha pahalıya mal olabilir, ama buna değer. Ayrıca ileri geri, revizyonlar vs. yok. Bu tasarımcılar için de geçerli” dedi Baker.

Ekstra ipucu: İçeriğinize bağlanan tüm siteleri içe aktarmak için SharedCount'taki Toplu Yükleme aracını kullanın ve ardından web'deki tüm sosyal etkinlikleri görün.

İçerik Fikirleri İçin Kendi Zihninizi Nasıl Kazırsınız – Stoney deGeyter

Pole Position Marketing başkanı Stoney deGeyter (@StoneyD) sözlerine şöyle başlıyor: "Bunun yeni ve harika bir şey mi yoksa kendi tembelliğimden mi doğduğunu bilmiyorum - ama bazen kendimin en iyisi olduğumu görüyorum. kaynak."

Yazar tıkanması için en iyi tedavin sensin. deGeyter'den tavsiye? Herhangi bir türden eski içeriğinize bakın ve eski içeriğinizi ilk seferden daha yeni, daha heyecan verici ve daha iyi hale getirmek için yeniden döndürün.

Fikirler:

• Atlama noktası olarak orijinal bir yazı alın ve bitirmeye başlayın.
• Bir yorumu tam bir gönderiye dönüştürün. Konuyla ilgili eksiksiz bir blog gönderisini ortaya çıkarmak için yorumunuzu bir temel olarak kullanın.
• 140 karakteri 600 kelimeye çevirin. (İnsanlar nasıl bu kadar çok kitap yazar? Bir parça bilgi alırlar ve sonra onu genişletirler. Bu her şeyle yapılabilir.)
• Gönderilerinize ve sunumlarınıza bakın.
• Yeni kitleler için bir gönderiyi birçok gönderiye dönüştürün. Orijinali tek odaklı gönderilere ayırın ve her bir gönderiyle farklı okuyuculara ulaşmaya çalışın.
• Bir e-posta yanıtını bir blog yazısı yapın. Belki de bir müşteriye bazı değerli bilgiler verdiniz - bunu alın ve yeniden çalışın!
• Müşterilerden bahsetmişken - tüm bu müşteri işi mi? Blogunuz için vaka çalışmalarına dönüştürün. (Ama elbette, müşteriyi her zaman maskeleyin.)

Tam tersi de çalışır:

• Gerçeklerle dolu bir blog gönderisini bir infografik haline getirin.
• Bir dizi blog gönderisini bir e-kitaba dönüştürün.

İçeriği bir biçimden diğerine değiştirerek, markanız için tamamen farklı bir kitleye ulaşmanız olasıdır. Bunu yapmak için fırsatlar arayın ve kazanacaksınız! Burada deGeyter'den daha fazla içerik fikri ipuçları bulabilirsiniz: Ppmkg.com/75contentideas

Bir Video Dizisini Her Türlü İçeriğe Dönüştürmek – Ann Smarty

Internet Marketing Ninjas marka ve topluluk yöneticisi ve MyBlogU.com'un kurucusu Ann Smarty (@SEOSmarty), şirketinin etkileşim için bir video dizisini nasıl kullandığı hakkında konuşacak.

"Her şey yazıldı. Her şey bir kopyanın kopyasıdır. Öne çıkmak çok zor ve pazarlamacıların sahip olduğumuz tüm sosyal medya kanallarına ulaşması çok zor bir zaman. Her şeyi örtmeye çalışıyoruz. İçerik pazarlamanızı nasıl anlamlı hale getirirsiniz?” diyor.

Çözümü mü? İçerik yeniden paketleme.

“Yeni değer katın. Farklı bir şekilde düzenleyin," diyor deGeyter'ın duygularını tekrarlayarak.

İnternet Pazarlama Ninjalarının yarattığı bir video dizisinden bahsediyor. Videoların mümkün kıldığı içerik, yalnızca YouTube'un ötesine geçer. İşte fikirleri:

• Instagram, Twitter, Fine'a video kusurları ve küçük klipler koyun.
• GifDeck.in veya Gif.com'u kullanarak promosyonlarınızda komik animasyonlu GIF'ler (videolardan) kullanın.
• Videoları Soundcloud ve iTunes için podcast'lere dönüştürün.
• Seri biriktiğinde Udemy'de bir kurs yapacaklar.
• Videoları makalelere dönüştürün.

Sonuç olarak? Videolardan çekinmeyin. Nasıl yapılırları videolara dönüştürebilirsiniz (ekran görüntülerini kullanarak). Ekip fotoğraflarını slayt gösterilerine dönüştürün. Smarty, bu görevleri yerine getirmesi için Animoto.com'u önerir.

Smarty'nin Tercih Edilen Görüntü Oluşturma Araçları

• HaikuGüverte
• canva
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• intikam

Smarty'nin markalar ve içerik pazarlamacıları için son düşüncesi:

“İçerik pazarlamayı düşündüğünüz her zaman kendinize sorun, bu içerikle başka ne yapabilirim? Her zaman! Bunu düşünmeyi unutmayın ve hiçbir fırsatı kaçırmadığınızdan emin olun.”