Tam olarak on ay önce Scalenut, halihazırda mevcut olan AI Metin Yazarlığı paketinin üzerine SEO Araştırma ve Yazma'yı başlattı. O zamandan beri, kullanıcı tabanımızdan muazzam bir destek toplarken, aynı zamanda temel misyon bildirimimizi çözmede bir sonraki mantıklı adımların ne olması gerektiği konusunda fikir edinecek kadar şanslıyız -

Kullanıcılarımızın organik erişim yoluyla gelirlerini artırmalarına sürdürülebilir bir şekilde nasıl yardımcı olabiliriz?

SERP özellikleri, 5 dakikalık blog yazarı (Cruise Mode), NLP Koşullarında iyileştirmeler ve Rekabet araştırması gibi mevcut modüle çok sayıda yeni güçlendirme ekledik, ancak sürücü burada bitmiyor. Amaç, marka düzeyinde uyumlu bir içerik stratejisi bulmaktı. Bu bizi büyük soruyu çözmemiz için tekrar çizim tahtamıza götürdü - SONRA NE OLDU?

SEO Yazma modülümüz, sayfa içi SEO içerik optimizasyonu için gerçekten iyi çalıştı. Ve değer zinciri merdivenini tırmanmanın ve üniformaya bir yıldız daha eklemenin zamanı gelmişti. Aynı deneyimi, tüm içerik stratejisinde bir markaya yardımcı olabilecek bir düzeye getirmek ve tercüme etmek istedik.

Arama motorları genellikle belirli bir konu üzerinde yetkiye sahip alanları tercih etme eğilimindedir. Gerçek anlamda, içerik nişiniz için sadece bir değil, ilgili konuları da yazmak ve kapsamak anlamına gelir.

Bunu daha iyi anlamak için derinlere dalalım.

Burada bir örnekle başlayayım.

Bir sorunla karşı karşıyasınız. Ne yapacağını bildiğini düşündüğün bir kişiye gidersin. Kişi, bu dırdırcı sorunun derinliklerine iner, bu sorun için doğru çözümdür ve konuyla ilgili tüm ince ayrıntıları kapsar. Sadece bu da değil, tahmin etmemiş olabileceğiniz bilinmeyen-bilinenlerden bile bahsediyorlar. Kişinin bilgisine güvenip onlardan tavsiye almayacak mısınız? Evet doğru?

Bir konunun 360 derecelik yönlerini ele almak, bir kişinin veya markanın o konunun doğru savunucusu olarak görünmesini sağlayabilir.

Bu, topikal otoritenin özüdür.

Topikal Otorite nedir?

Topikal otorite, belirli bir konunun genişliği ve derinliği ile oluşturulan bir otorite ölçüsüdür. Nişinizde veya alanınızda kanıtlanmış güven ve otoritenin bir göstergesidir.

Ayrıca, ana konuyu ve ilgili sorguları kapsayan iyi yazılmış içerik aracılığıyla belirli bir alandaki uzmanlığınızı sergilemenin bir yoludur. Kısacası fikir, alıcı yolculuğunun tüm kullanım durumlarını kapsamak ve kullanıcının bilmek isteyeceği ilgili tüm soruları yanıtlamaktır.

Kediler hakkında konuşan iki web sitesine bir örnek verelim. Biri kedi türlerini ve fiziksel özelliklerini anlatan bir makale yazmış. Diğeri, diyet gereksinimi, güvenlik ihtiyaçları, uyku rutini ve belirli bir kedi türünü kapsayan birçok şey gibi aynı artı müttefik konuları yazmıştır. Kapsanan yönler göz önüne alındığında, ikinci blog arama motorunun gözünde daha fazla güncel yetkiye sahip olacaktır.

Topikal Otorite Neden Önemlidir? Nasıl Yardımcı Olur?

Nişinizde topikal otoriteye sahip olduğunuzda, kullanıcılarınız sizi bir uzman olarak algılar ve tekliflerinize daha fazla ilgi duyması muhtemeldir.

İnternet dünyasında iyi içerik, alıcıları beslemenin harika bir yoludur. Masaya ustaca güven getiren gizli oyuncudur.

Siz veya web siteniz nişinizin merkezi haline geldiğinde, kullanıcınız başka bir yere gitmeyecektir. Aslında, daha fazlası için geri gelecekler ve muhtemelen bir arkadaşlarını da getirecekler (başkalarıyla bilgi paylaşın).

Ana konu, ilgili alanlar, önemli anahtar kelimeler hakkında yazdığınızda, kullanıcıların şüphelerini giderdiğinizde ve farklı içerik türleri sunduğunuzda, kitlenize size gelmeleri için tüm nedenleri vermiş olursunuz.

Müşteri yolculuğundaki tüm sorunlu noktaları ele alan bir içerik mimarisi oluşturmakla ilgilidir.

Rakiplerinizin söylediklerini söylüyor olabilirsiniz, ancak ' biraz ' daha fazla çaba eklediğinizde, orada ' biraz' daha fazla olun, o zaman bu 'az' sadece kullanıcı için değil aynı zamanda arama motoru için de ses çıkarır.

Ayrıca, güncel otoriteye sahip olmak da doğal olarak geri bağlantıların çekilmesine yardımcı olur. Bir içerik yetkilisi olarak görüldüğünüzde, başkaları içeriklerinde sizden bahseder.

Topikal Otorite Nasıl İnşa Edilir?

Daha önce bahsettiğimiz içerik mimarisini hatırlıyor musunuz? Bu nasıl. Bunu nasıl yapacağımızı anlayalım.

1. Araştırma

Topikal otoriteyi sergilemek istediğiniz konuyu araştırmakla başlayın. Ne yazacağınızı bilmek için, hedef kitlenizin ne sorduğunu ve ne hakkında bilmek istediğini anlamanız gerekir. Google'ın ne olduğunu (arama çubuğuna yazdıkları terimleri) bulmak kadar "basit". Bunun için Google Anahtar Kelime Planlayıcı kullanılabilir.

2. Kümeler Oluşturun

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri bulduğunuzda, bunları kümeler halinde sınıflandırın. yani, bir dizi ilgili anahtar kelime. Bunlar, belirli bir içerik parçasında kullanacağınız anahtar kelimelerdir.

Bir dizi anahtar kelime, belirli bir URL'ye özgü olmalıdır. Web tarayıcılarının bir parçanın anlamını birlikte gruplandırmasına olanak tanır. Amaç, anahtar kelime veya konu yamyamlığından kaçınacak şekilde kümeler oluşturmak olmalıdır (farklı URL'lerde benzer arama ifadeleri kullanarak, sırayla web tarayıcısını neyin benzersiz olduğu konusunda kafa karıştırarak, böylece kendi sıralamanızı öldürür). Kümeler oluşturmak, içerik planlamasının gerçekten önemli bir parçasıdır.

3. Yüksek Kaliteli İçerik Yazın

Amaç, her bir anahtar kelime için orada olmak değil, daha ziyade bir ilgili anahtar kelime kümesidir. Belirli bir kümeye hitap eden derinlemesine, değer katan (muhtemelen uzun biçimli) içerik oluşturun. Nicelikten çok kalite. Hep.

Ayrıca, web sitesi etkileşimini artırarak dahili bağlantı yapmanıza da olanak tanır.

Çok iş var gibi mi? Merak etme; seni yakaladık. En yeni modülümüz olan Konu Kümeleri ile tanışın.

Konu Kümeleri hakkında nasıl gidilir?

Küme Oluşturmak için Anahtar Kelimeleri Seçin

1. Geniş bir anahtar kelime bulun

İçerik planlarken, baş anahtar kelimeyi kesin. Anahtar terimi nispeten geniş tutun. Mevcut aşamada hedeflediğiniz terim olabilir veya olmayabilir. Neden geniş yoldan gidiyoruz? Bu, geniş terimin bir parçasını oluşturan tüm ayrıntılara ilişkin bir genel bakışa sahip olabilmeniz içindir. Oradan, işinize uymayanları ortadan kaldırmaya başlayabilirsiniz.

2. Bir kategoriye karar verin

Anahtar terim, ele almak istediğiniz kategoriye ait olmalıdır. İşletmenizin çoğunlukla birincisine hitap edip etmediğini araştırırken, yalnızca “kedi” yerine “kedi maması” üzerinde kümeler bulmak çok daha mantıklıdır. Tekliflerinizle alakasız konulara değinerek alaka düzeyini kaybetmek istemezsiniz.

3. Dar yol değil

Anahtar kelime hakkında çok spesifik olmak, genel içerik planına sınırlamalar getirecektir. Aynı kedi maması örneğini ele alalım. “Diyabetik kediler için sağlıklı kedi maması” gibi bir şey ÇOK spesifik olurdu. Alt konuları kapsayacak kadar geniş değildir. Böyle bir spesifikliği getirerek, ele almanız gereken diğer önemli hususları gözden kaçırabilirsiniz.

Konu Kümeleri nasıl kullanılır?

Konu kümeleri, temel içerik oluşturmanıza yardımcı olmak için ele almak istediğiniz anahtar kelime için anahtar kelime kümeleri bulur. İlgili anahtar kelimeleri çeşitli kümeler halinde gruplandırır. Bir küme için yüksek kaliteli, iyi araştırılmış içerik oluşturarak güncel otorite oluşturursunuz.

Konu Kümelerini kullanma adımları:

1. Scalenut Dashboard'unuzun sol gezinme panelinde Konu Kümeleri özelliğini bulun.

2. İlgili fikirleri bulmak istediğiniz anahtar kelimeyi girin ve ardından arama yapın ve hedef konumunuzu seçin. 'Konu Kümeleri Oluştur'u tıklayın.

3. Raporu görüntülemek için ' Küme Raporunu Aç ' düğmesine tıklayın.

4. Ardından, ana konu için kümelerin listesini göreceksiniz.

5. Kümelerden herhangi birine ayrıntılı olarak bakmak için 'Genişlet' simgesine tıklayın. Konu Kümeleri size Toplam Küme Arama Hacmi, alakalı anahtar kelimeler ve her bir anahtar kelime için arama hacmi sağlar.

6. Bu kümeleri Arama Hacimlerine veya kümedeki Anahtar Kelime Sayısına göre sıralamak için sağ üstteki 'Sıralama Ölçütü' seçeneğini kullanabilirsiniz. Kümeler arasında bir anahtar kelime aramak için arama kutusunu kullanın.

7. Raporu paylaşmak için, kullanışlı bir .csv dosyası indirmek için sağ üst köşedeki 'Dışa Aktar' düğmesini tıklayın.

8. Konu Kümesi, Scalenut içerik araç kitiyle de uyumludur. Fareyle istediğiniz kümenin üzerine gelin ve 'SEO Belgesi Oluştur'u tıklayın. Bu, kümeniz için bir SEO Araştırma Belgesi oluşturacaktır.

9. Araştırma ve özet oluşturma işleminden sonra Scalenut'un Yapay Zeka Düzenleyicisi ve Seyir Modu aracılığıyla yazmaya başlayabilirsiniz.

PS İşte Scalenut'ta Bunu Nasıl Çözdüğümüzle ilgili bazı BTS

Bir dizi alakalı anahtar kelime ile başladık ve onlar için kümeler oluşturduk.

Ancak bazen, BİNLERCE alakalı anahtar kelime bulunan bir anahtar kelimeyle karşılaşırdık.

Bunları ilgili gruplara ayırmak zahmetli bir iştir. Onları etkili bir şekilde nasıl gruplandıracağımız büyük soruydu.

Scalenut'un makine öğrenimi ekibi burada kurtarmaya geldi.

Kapsamlı bir araştırmadan sonra ekip, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak kümeler oluşturmak için BERT tarafından desteklenen derin öğrenme algoritmaları geliştirdi.

BERT şimdi ne?

BERT, Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Doğal Dil İşleme alanında bir öncüdür ve doğal dil ile bilgisayarlar arasındaki boşluğu doldurur.

Layman'ın terimleriyle, makinelerin (bilgisayarların) bağlamı ayarlamak için çevreleyen metnin yardımını kullanarak belirsiz metni anlamasını sağlar. Cümlenin tamamını (soldan sağa, sağdan sola ve dolayısıyla çift yönlü) okuyarak ve bir sonrakini tahmin ederek tüm bağlantılı kelimeleri anlamlandırır.

Karşılaştığımız bir diğer sorun da alakalı anahtar kelimeler almaktı. İlgili anahtar kelimeleri elde etmenin sıkıcı bir iş olduğu birkaç konu vardı. Bazen müsait değillerdi, bazen de alakalı değillerdi. Bu sorunu çözmek ekibin bir ayını aldı. Son olarak, bunu tespit etmek için üçüncü taraf verileriyle kendi algoritmalarımızın bir kombinasyonunu kullandık.

Sonunda, bu aracı oluşturmak için çok çaba harcandığını söylemek istiyoruz. Konu Kümeleri aracılığıyla topikal otorite,

• Tüm içerik stratejinizi geliştirmenize yardımcı olun
• İçerik performansını artırın
• Bu güvenilirlik damgasını alın ve trafiği yönlendirin.

SERP üstünlüğü, yanınızda Konu Kümeleri olduğunda uzak bir gerçeklik değildir.