2020'de Eski Blog Yazılarınızla Ne Yapmalısınız?

Site sahiplerinin, çevrimiçi performanslarına zarar veren öğeleri belirlemek ve kaldırmak için Site Denetimi , İçerik Denetimi vb. gibi çeşitli denetimler yoluyla alanlarını çalıştırdığı yılın zamanıdır.

Her denetimden sonra, web sitenizde çevrimiçi alanı tüketen ve sitenize daha az trafik çeken birkaç eski sayfayla ve mevcut hedef kitleniz için artık değerli olmayan sayfalarla karşılaşırsınız.

Bu tür sayfaların varlığı sitenizin çevrimiçi büyümesine yardımcı olmaz. Aksine, SERP performansınızı etkileyebilirler, bu nedenle kaldırılmaları gerekir.

Ancak eski içeriğin kaldırılması tek çözüm değildir. Bunları da yeniden kullanabilir ve geri dönüştürebilirsiniz. Ve bu kılavuzu bu yüzden yazdım.

Bunun sonunda, TAM OLARAK şunları öğreneceksiniz:

• Neden eski blog yazılarınızı tekrar gözden geçirmeyi düşünmelisiniz?
• Hangi sayfaların kaldırılacağı, yeniden kullanılacağı ve güncelleneceği nasıl belirlenir?
• Tutmaya karar verdiğiniz eski gönderileri ne yapacaksınız?

Neden eski blog gönderilerinizi tekrar gözden geçirmeyi düşünüyorsunuz?

İşte sizi eski blog gönderilerinizi tekrar ziyaret etmeye ikna edebilecek bazı nedenler.

• Sitenizin SERP performansını iyileştirin

Google'ın Panda güncellemesinden sonra düşük kaliteli içerik yayınlamak, sıralamaların düşmesine ve SERP performansının düşmesine neden oldu. Böylece, web siteleri, arama motorunun takdir ettiği, iyi araştırılmış ve yüksek kaliteli içerik yayınlamaya başladı.

Sitenizdeki eski bloglar, mevcut ziyaretçiniz için değerli olmayan güncel olmayan bilgiler içeriyor ve Google bunları düşük kaliteli olarak değerlendiriyor. Etkili SEO için bu tür gönderileri web sitenizde aktif tutmanız önerilmez. Bu nedenle, bunları SEO'nuzu destekleyecek ve sitenizin SERP performansını iyileştirecek şekilde ele almalısınız.

• Çevrimiçi itibarınızı artırın

Güncel olmayan bilgiler çevrimiçi itibarınıza zarar verebilir. Ziyaretçiler, sorgularına mevcut koşullarda pratik olmayan bir çözümle karşılaşmaktan memnun olmayacaklardır. Ve sitenizde hedef kitlenize eski bilgiler sağlayan birkaç blog varsa, bunlarla hemen başa çıkmak için bir eylem planı hazırlamanız gerekir.

• Güvenilirliğinizi artırın

En son bilgiler, rakamlar, gerçekler vb. ile donatılmış güncellenmiş içerik, kullanıcının sorgusunu en iyi şekilde karşılar. Kullanıcılar tam olarak aradıklarını bulduklarında, onu sağlayan web sitesini güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görmeye başlarlar.

• Trafiğinizi hızlandırın

Site ve kullanıcılar arasında güven oluştuğunda, site site kullanıcıları tarafından yayınlanan diğer ilgili içerik parçalarını keşfetmeye başlar. Bu, daha fazla insanı etki alanınızın farklı sayfalarına yönlendirmeye yardımcı olur; böylece alınan kaliteli trafik miktarı artar.

Başlamadan önce…

Eski gönderilerinizle nasıl başa çıkacağınızı öğrenmeden önce yapmanız gereken birkaç şey var. Bunları takip etmek, süreci sorunsuz bir şekilde yürütmenize yardımcı olabilir.

Sitenizin tüm içeriğinin bir envanterini oluşturun

İlk olarak, alanınızdaki tüm içeriğin bir envanterini oluşturmanız gerekir. 100 ila 200 sayfalık küçük bir web siteniz varsa, bunu manuel olarak yapabilirsiniz. Ancak sayfalar bundan daha fazlaysa veri çıkarma araçlarını kullanmalı ve tüm verileri bir elektronik tabloda derlemelisiniz.

Sitenizin içeriğini çıkarmak için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. İşte bunun nasıl yapılacağına dair kısa bir eğitim.

GA'yı açın ve hesabınızla giriş yapın.

Kaynak: Google Analytics

Aracın sol tarafındaki menüden ' Davranış ' öğesini seçin.

Kaynak: Google Analytics

Bu tetikleyici, " Site İçeriği "ni ve ardından " Tüm Sayfalar " ı seçmeniz gereken bir açılır menü açar .

Kaynak: Google Analytics

Belirli bir süre boyunca web sitenizde yayınlanan tüm içeriğin URL'sini içeren bir raporla karşı karşıya kalacaksınız.

Kaynak: Google Analytics

İlk blogunuzun yayın tarihinden en sonuncusuna kadar olan süreyi seçebilirsiniz.

Kaynak: Google Analytics

Son olarak, verileri bir Google elektronik tablosuna çıkarın.

Kaynak: Google E-Tablolar

Bunları ilgili kategorilere ayırın

Envanteri oluşturduktan sonra, içeriği nasıl ele alacağınıza bağlı olarak ilgili kategorilere ayırmalısınız.

Uygun kategoriyi belirlemek için ihtiyaç duyduğunuz tüm veriler Google Analytics'te bulunabilir. Ayrıca, en alakalı kategoriye eklemek için her gönderinin bir yıllık performansını inceleyin.

Analiz etmeye odaklanmanız gereken veri noktaları şunlardır:

1. Çıkma Oranı
2. Ort. sayfada geçirilen süre
3. Sayfa Görüntüleme Sayısı
4. Benzersiz sayfa görünümleri

• Kaldırmak

Sayfa görüntüleme sayısı 100'den az olan tüm sayfaları analiz edin. İçeriklerinin hala alakalı olup olmadığını ve infografik, video vb. formatlarda yeniden kullanılabilir olup olmadığını kontrol edin. İçerik biçimini değiştirmenin sayfa performansını iyileştirmesi olası görünmüyorsa, o zaman web sitenizden kaldırmalısınız.

ÖNEMLİ. Web sitenizden eski gönderileri kaldırmak, trafiğini etkilemez. Buna karşılık, eski gönderileri ortadan kaldırmak, trafiğinizi iyileştirir. Siege Media, web sitelerinden eski gönderileri sildi ve trafikleri %50 arttı.

• geri dönüşüm

Analiz sırasında, iyi performans göstermeyen ancak yine de mevcut kitlenin ilgisini çekme potansiyeline sahip sayfalarla karşılaşırsanız, bunları infografiklere, podcast'lere, videolara, e-Kitaplara vb. dönüştürebilirsiniz.

• yeniden kullanın

Eski içeriğinizi en son bilgilerle güncel tutmak, Google'ın onu yeni bir içerik parçası olarak görmesine yardımcı olur. İçeriğe yapılacak basit ince ayarların yardımcı olmayacağını unutmayın. Belgeyi düzenleyemezsiniz ve Google'ın içeriğinizi güncellediğinizi düşüneceğini umarsınız çünkü öyle olmayacaktır. Konuyla ilgili araştırmanızı tekrar yapmanız ve mevcut hedef kitlenizin sorularını çözmeye odaklanmanız gerekir.

Tutmaya karar verdiğiniz eski gönderileri ne yapacaksınız?

İzleyiciler için artık kullanışlı olmayan eski blogları ortadan kaldırdıktan sonra, tüm odağınızı tutmaya karar verdiğiniz gönderi için bir eylem planı hazırlamaya vermelisiniz.

Tüm eylem planı, her adımın çeşitli alt adımları olan 3 adıma bölünmüştür.

Adım I: Güncelle

Eski gönderilerinizi güncellemek için yapmanız gereken tüm önemli şeyler burada.

En son bilgileri bloga ekleyin

Google, hedef kitleye en güncel bilgileri sunmayı amaçlar çünkü aradıkları şey budur.

Bu 2019 yılı ve ne insanlar ne de Google, en son 2015'te değerlendirilen bilgileri aldıklarını takdir etmeyecek.

Konuyla ilgili yeni araştırmalar yapmalısınız ve bu sırada daha iyi bir SERP performansı sağlamak için şunları aklınızda tutmalısınız:

• Rakiplerinizin gönderilerinde neleri kapsadığını inceleyin.
• Tüm bağlantıların uygun blogu/kaynağı işaret edip etmediğini kontrol edin.
• Eski istatistiklere/verilere giden bağlantıları en yenileriyle değiştirin.
• İçeriğin artık alakalı olmadığını düşündüğünüz kısımlarını kaldırın.
• En son içeriği bloga ekleyin.
• Kelime sayısının 1500 kelime civarında veya daha fazla olduğundan emin olun.

Yeni anahtar kelime araştırması yapın ve buna göre optimize edin

İçeriğinizi en son bilgilerle güncellerken, yeni anahtar kelime araştırması da yapın. Değişmeye devam ettiği için içeriğinizi mevcut anahtar kelime eğilimleriyle güncellemeye devam etmek çok önemlidir.

Örneğin, 'Dünya Kupası' 2014'ün en trend ikinci anahtar kelimesiydi (Google Trends tarafından belirtildiği gibi).

Kaynak: Google Trendler

Ancak 2018'de 'Dünya Kupası' en çok aranan sorgu oldu.

Kaynak: Google Trendler

Bu nedenle, SERP sıralamanızı iyileştirmek için anahtar kelime veritabanınızı güncellemeye devam etmeli ve içeriğinizi en son anahtar kelimelerle optimize etmelisiniz.

İnternette anahtar kelime veritabanınızı yenilemenize yardımcı olabilecek çok sayıda anahtar kelime araştırma aracı bulunmaktadır.

SEO meta verilerini tekrar ziyaret edin ve içeriği yenileyin

Anahtar kelime veritabanınızı en son anahtar kelimelerle güncelledikten sonra, içeriğinizi ve SEO meta verilerinizi birincil anahtar kelimelerle optimize etmelisiniz. Ayrıca, içeriklerini yeni bir bakış açısıyla yeniden yazmalı ve bilgileri iyileştirmelisiniz.

Yeniden gözden geçirilmesi gereken meta verilerin tüm bileşenleri şunları içerir:

• başlık etiketi
• Başlık etiketleri (H1, H2, H3,…H6)
• Meta Açıklaması
• alt etiketler

ÖNEMLİ. SEO meta verilerini güncellerken URL yapısını değiştirmemeyi unutmayın. Bunu yaparsanız, tüm gelen bağlantılarınız hem kullanıcılara hem de tarayıcılara 404 hata kodunu (sayfa mevcut değil) döndürür.

HER ŞEYİ gözden geçirin!

Her şeyi gözden geçirmelisiniz. Web sitenizdeki tüm sayfaları gözden geçirin ve her şeyi gözden geçirin, böylece yazım hataları, yazım hataları vb. Bu hataların SERP sıralamalarınız üzerinde küçük bir etkisi vardır. Ancak bunları onarmak, içeriğinizin daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilir.

Yazım hataları ve yazım hataları dışında, içeriğinizi düzeltirken odaklanmanız gereken diğer noktalar şunlardır:

• Tüm bağlantıların uygun bağlantı metinleriyle uygun şekilde yerleştirildiğini kontrol edin.
• İçerik gövdesinde ve SEO meta verilerinde anahtar kelime yerleşiminin organik olduğundan (yani doldurulmadığından ancak alaka düzeyine göre yerleştirildiğinden) emin olun.
• Makalenin anahtar kelime yoğunluğunu öğrenin. Optimum optimizasyon için 1 ile 3 arasında tutmayı unutmayın.
• SEO meta verilerinin de kontrol edilmesi gerekir. İçeriğinizi uygun başlık etiketleri, alt etiketler, başlık etiketleri, meta açıklama vb. ile yapılandırdığınızdan emin olun.
• Son olarak, optimum etkileşim için gönderide yeterli görsel kullanıldığından emin olun.

Adım II: Geri Dönüşüm

İşte SERP performansınızı iyileştirme potansiyeline sahip eski bloglarla ancak farklı bir yaklaşımla yapabilecekleriniz.

Onları infografiklere dönüştürün

Eski içeriğinizi geri dönüştürmenin en iyi yollarından biri onları infografiklere dönüştürmektir. Bunu yapmanın iki nedeni vardır:

• Infographics her iki dünyanın da en iyisidir. Verileri hem metinsel hem de görsel biçimde sunarlar.
• Sosyal medyada diğer içerik türlerinden 3 kat daha fazla paylaşılıyorlar .

Bu nedenle eski bloglarınızı infographics'e dönüştürürken şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• Blogunuzu, kavraması ve anlaması hızlı olan değerli işaretçilere dönüştürün.
• Grafikler, resimler vb. ile çekici bir düzen hazırlayın.
• Okunması kolay yazı tiplerini seçin. En fazla 3 yazı tipi kullanın.
• Seçtiğiniz renk şemasına sadık kalın.
• Facebook, Pinterest, Twitter vb. platformlarda olabildiğince çok paylaşın.
• Verilerinize tüm kaynakları sağlayın.

Metin verilerini minimumda tutmayı unutmayın. Daha fazlasını görsellerle ifade edin. Etkileyici Infographics oluşturmak için Canva gibi araçları kullanabilmeniz için çekici infografikler tasarlamak ve hazırlamak biraz zaman alabilir .

Bunları videolar ve podcast'ler için kullanmaya ne dersiniz?

Yıllar geçtikçe, videoların ve podcast'lerin popülaritesi arttı.

İstatistiklere odaklanacak olsaydık , YouTube'da her gün 4 Milyar videonun yayınlandığını ve B2B potansiyel müşterilerinin %92'sinin çevrimiçi video tükettiğini görürdünüz. Ayrıca Cisco tarafından yapılan bir araştırma, 2021 yılına kadar videoların tüm tüketici trafiğinin %82'sini oluşturacağını öngördü.

Podcast'lere geliyor. 750.000'den fazla podcast ve 35 milyondan fazla bölüm var (Haziran 2019 itibariyle). Ayrıca, insanların %80'i her podcast bölümünün tamamını veya çoğunu ve haftada ortalama 7 gösteriyi dinliyor.

Videolarınız ve podcast'leriniz için tema eski bloglarınızdan olabilir. Güncellenen eski bloglarınızın bağlantılarını ilgili videolarınıza ve podcast'lerinize de ekleyebilirsiniz.

Onları e-kitaplara dönüştürün

Aynı konuyu kapsayan birkaç eski yayınınız varsa, bu içeriği kullanabilir, güncelleyebilir ve bir e-kitap oluşturabilirsiniz.

Örneğin, e-posta pazarlamasıyla ilgili üç ayrı makaleniz varsa, örneğin:

• Dinamik e-posta pazarlamasından en iyi şekilde yararlanma
• E-posta pazarlamasını kullanarak dönüşümleri artırmanın 10 pratik yolu
• E-posta pazarlamasını kullanarak trafiğinizi nasıl hızla artırabilirsiniz?

Bunları “E-posta Pazarlama için Her Şey Dahil Rehber” başlıklı bir e-kitapta derleyebilirsiniz.

Adım III: Tanıtın

Son ve en önemli adım: Terfi. Eski gönderilerinizi güncelleyebilir ve geri dönüştürebilirsiniz, ancak tanıtımını yapmıyorsanız, tüm çabalarınızın değeri nedir?

Bu nedenle, eski bloglarınıza yönlendirilen trafiği artırmanın ve aynı zamanda onların sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmanın en popüler yollarından bazılarını burada bulabilirsiniz.

Bunları bültenlerinizde öne çıkarın

İnsanların %72'si , daha fazla bilgi edinmek ve etki alanınızdan ilgilerini çeken konular hakkında kendilerini güncel tutmak istedikleri için haber bültenlerine abone oluyor.

Bültenlerinize abone olarak, kullanıcılar onlara okumaları için daha ilginç bloglar içeren e-postalar göndermenize izin verir. Bu 'izin', alıcıların öne çıkan bloglara tıklama ve onlarla etkileşim kurma olasılığını artırır.

Böylece, haber bültenlerimizle birlikte eski bloglarınıza bağlantılar ekleyebilir ve trafiklerini ve etkileşimlerini artırabilirsiniz.

En yeni ve eski bloglarınızı dahili olarak bağlayın

Eski gönderileriniz güncellendiğinde, onları alanınızda yakın zamanda yayınlanan bloglara köprüleyin. En son bloglarınızı eskilerine bağlamak, tarayıcıların onu keşfetmesini kolaylaştırır.

Ancak, iki gönderiyi dahili olarak birbirine bağlarken, bağlantı metinlerini optimize etmeyi unutmayın. Tarayıcıları başka bir sayfaya yönlendirmek için ' burayı tıklayın ' köprü bağlantısı, optimum optimizasyon olarak kabul edilmez. Bu nedenle, 'buraya tıklayın' yerine bağlantılı blogla alakalı bağlantı metni kullanmalısınız.

Örneğin, burada, bir blog gönderisi araştırmasıyla ilgili bir makaledeki ' çeşitli anahtar kelime araştırma araçları ' bağlantı metni, kullanıcıları ve tarayıcıları şu başlıklı bir bloga yönlendirir: İçerik Pazarlaması İçin 7 Anahtar Kelime Araştırma Araçları.

Kaynak Kaynak

Onları misafir bloglarınıza bağlayın

Bağlantı kurma, asla dinlenmeyen bir SEO stratejisidir. Web siteleri, SERP performanslarını ve sıralamalarını iyileştirmek için sürekli olarak bağlantılar oluşturur. Ve bağlantı kurma hakkında konuştuğumuzda, akla gelen ilk yol misafir bloglamadır.

Yüksek otorite alan adlarından mümkün olduğunca çok sayıda misafir gönderme fırsatı elde etmek için iletişime geçmelisiniz. Bu nedenle, her fırsatta eski yazılarınızı konuk bloglara bağlamayı unutmayın. Bu, eski gönderinizi tanıtmanın etkili bir yoludur çünkü:

• Erişim artar.
• Daha fazla kişi gönderiyle etkileşime girecek ve etkileşimde bulunacak.
• Tarayıcılar eski gönderilerinize daha sık yönlendirilecek.

Bağlantı oluşturmanın bir başka güçlü yolu da blog ve forum yorumlarıdır. Bu süreçte yorumlara eski yazınızın linklerini ekleyebilirsiniz.

Ancak, bağlantıları eklemeden önce, web sitesinin bağlantı eklemeye izin verip vermediğini görmek için yönergeleri kontrol etmelisiniz. Çünkü olmazsa, spam olarak işaretlenme ihtimaliniz çok yüksek.

Sosyal medyada geniş paylaşım

Çevrimiçi pazarlamanın ayrılmaz bir parçası olduğu için sosyal medya paylaşımı asla unutulamaz.

Mevcut hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre eski gönderilerinizi güncelleyip değerli hale getirmeyi bitirdiğinizde, sosyal medyada kapsamlı bir şekilde tanıtmalısınız. Her bir sosyal medyanın analitiğini incelemeli ve içeriğiniz için ilgili hedef kitle çoğunlukla aktif olduğunda gönderileri yayınlamalısınız.

Gönderiyi doğru zamanda yayınlarsanız, katılım oranını artırabilirsiniz; artı, daha fazla hisse alabilir.

Çözüm

Eski bloglarınızla uğraşmak zaman alan bir süreçtir. Stratejilerin çok fazla odaklanmasını ve optimum şekilde uygulanmasını gerektirir.

Etkili bir şekilde uygulandıklarında, organik ve yönlendirme trafiğinizde ani bir artış göreceksiniz. Ancak, SERP performansınızdaki iyileşmeyi fark etmeniz iki ila üç ay sürecektir. Bu stratejiler, bir CMS üzerinde çalışsalar da çalışmasalar da tüm web siteleri için işe yarayabilir.

İşte size vermek istediğim son tavsiye: Eski gönderileri tekrar gözden geçirirken yorumları kontrol edin ve spam içerikli olanları kaldırın. Bu önemlidir, çünkü arama motoru botları, sayfayı indekslerken daha önce de yorumlar üzerinde gezinir.

Eski blog gönderilerinizle ilgilenmek için bu ayrıntılı kılavuzu okuduktan sonra, herhangi bir sorunuz var mı? Bunu yaparsanız, aşağıdaki yorumlarda bunlardan bahsedin. Eski gönderilerinizle başa çıkmak için kullandığınız stratejileri de paylaşabilirsiniz. Onları listeye eklemekten mutluluk duyacağım.