Markalaşmayı ve Pazarlamayı Anlamak: Fark Nedir?

Markalaşma ve pazarlama, işletme yönetiminin en önemli yönlerinden ikisidir. Ancak yeni işletme sahipleri ve pazarlamacılar sıklıkla bu ikisini karıştırır. Bunları etkili bir şekilde kullanmak için farklılıklarını bilmek çok önemlidir. Hadi dalalım.

Markalaşma Nedir?

İşletmenizi rakiplerinden ayıracak bir kimlik oluşturma süreci, markalaşma olarak bilinir. Hedef kitlenizi çekmek ve korumak için varlıkları kullanarak işletmenizi şekillendirerek marka kimliği vermeniz gerekir. Bunlar logoları, yazı tiplerini, renk şemalarını, yazı stilini ve stilini ve şirketinizin hikayesini içerir.

Marka bilinci oluşturma size aşağıdaki yollarla işletmeniz hakkında bilgi verecektir:

• Değerleriniz ve temel ilkeleriniz nelerdir?
• Şirketinizin misyonu nedir?
• Bu işi kurmanız için size ne ilham verdi?
• Senin işini eşsiz yapan nedir?
• İnsanların sizi bir şirket olarak nasıl görmesini istiyorsunuz?

Özetlemek gerekirse, marka bilinci oluşturma müşterilerinize sizden ne bekleyebileceklerini anlatacaktır. Kim olduğunuzu ve diğerlerinin arasından sizi seçmelerini sağlayacak hangi özelliklere sahip olduğunuzu tanımlayacaktır. Hala emin değilseniz, marka bilinci oluşturmanın bilmeniz gereken birkaç unsuru aşağıda verilmiştir:

Yönergeler: Bu, herkesin aynı sayfada olmasını sağlamak için ekibin takip ettiği kurallar dizisidir.

Logo: Müşterilerinizin sizi tanımlayacağı, şirketinizin görsel bir temsili.

Resim: Bu, müşterilerinizin kişiliğinize ilişkin genellikle pazarlama kampanyaları aracılığıyla geliştirilen izlenimidir.

Benzersiz Konumlandırma: Bu, sizi herkesten ayıracak iş görünümünüzdür.

Amaç: Bunlar sizi hedef kitlenize duygusal olarak bağlayacak değerlerdir.

Pazarlama nedir?

Markalaşma bir işletme için bir kişilik yaratmakla ilgilenirken, pazarlama tamamen hedef kitlenizin psikolojisinin derinliklerine dalmakla ilgilidir. Potansiyel müşterilerinizin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu öğrenmek ve onları sizden satın almaya teşvik etmekle ilgilenir. Pazarlama, ilgiyi, etkileşimi ve nihayetinde geliri artırmak için marka kimliğinizi iletmekle ilgilidir.

Pazarlama, insanları markanız, ona neden ihtiyaç duyduğunuz ve ürün veya hizmetlerinizin hayatlarında nasıl bir fark yaratacağı konusunda eğitme sürecidir. Elbette her işletme sahibinin hedefi satışları artırmaktır. Pazarlama olmadan hiç kimse markanızı bilemez.

Pazarlamayı çeşitli geleneksel ve dijital yöntemlerle yürütebilirsiniz. En sık kullanılanlar şunlardır:

• SEO/SEM (Arama Motoru Optimizasyonu/Arama Motoru Pazarlaması)
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• İçerik pazarlama
• Mobil Pazarlama
• PPC (Tıklama Başına Ödeme) Pazarlama
• Yerli Reklam
• Eposta pazarlama
• OOH (Ev Dışı) Reklamcılık
• televizyon
• Radyo
• Kampanyaları Yazdır
• Etkinlik pazarlama

Hangisi Önce Gelmeli: Markalaşma mı, Pazarlama mı?

Bu bir hediye sorusu olabilir, ancak açıklığa kavuşturmak için herhangi bir pazarlama yapmadan önce bir marka oluşturmanız gerekir. Markalaşma, işletmenizin değerleri, bağlılığı ve mesajıdır . Hedef pazarınızın belirli bir sorun noktasına yanıt vermeye olan bağlılığınızdır. Müşterilerinizle olan her işlemin ve etkileşimin temelidir.

Öte yandan pazarlama, markalaşmanın bir seviye üzerindedir. Sosyal medya veya yerel reklam kampanyaları gibi daha kısa süreler boyunca yürütülen hedefli etkinlikler ve kampanyalar hazırlamakla ilgilidir. Olumlu sonuçlara ulaşmak aylar süren SEO gibi uzun vadeli pazarlama çalışmaları da vardır.

Pazarlama yöntemleri sürekli gelişiyor ve sektöre ve kültürel eğilimlere bağlı olarak değişecek. Bu arada markalaşma daimidir. Her ne kadar hâlâ değişime yenik düşse de, bunun nedeni nadiren şirketinizin değerlerinin, misyonunun veya ilkelerinin elden geçirilmesidir.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Temel Farklılıklar

Aşağıda markalama ve pazarlama arasındaki kritik farklar verilmiştir:

• Pazarlama müşterinizin dikkatini çeken şeydir, markalaşma ise onların dikkatini çekmenin yoludur.
• Markalaşma değer, sadakat ve topluluk oluşturan şeydir; pazarlama ise satışları artırmayı amaçlar.
• Pazarlama stratejileri gelir ve gider, ancak markalaşma kalıcıdır.
• Markalaşmanın sonucu ilişki ve bağlantıdır, pazarlama ise ihtiyaçtır. iPhone'ları düşünün, markalaşma ürün veya şirket için bir hayran kitlesi yaratır. Buna karşılık pazarlama, ürününüz veya markanız için bir arzu oluşturur.
• Markalaşma insanların şirketinizi tanımasını sağlarken, pazarlama müşterilerinizi nasıl tanıyacağınızdır.
• Markalaşma ve pazarlama temel prensiplerde farklılık gösterir . Markalaşma, şirketin amacını anlar ve ardından rekabetin farkındalığı ve çalışanlarınızın katılımı yoluyla tutarlılık, sadakat ve duygu getirecek stratejiler oluşturur. Pazarlama ise ürününüzü ve değerini anlar. Daha sonra fiyatı tanımlar ve bunun doğru yerde, zamanda ve hedef kitleye tanıtılması için bir plan geliştirir.
• Markalaşma önce gelir, pazarlama ikinci sırada gelir. Kimliğiniz olmadığında pazarlayacak hiçbir şeyiniz olmaz.
• Markalaşma tüketiciler üzerinde uzun vadeli bir etki yaratmayı amaçlarken, pazarlama doğru insanları hedeflemek ve satışları artırmakla sınırlıdır .
• Markalaşma, herkesin bilmesi için şirketi popüler hale getiriyor. Pazarlama tüketicileri satın almaya teşvik etmektir.
• Markalaşmanın değeri onu inşa etmekten gelir; pazarlama ise bu değeri para kazanmak için kullanır.
• Markalaşma müşteriler içindir, pazarlama ise iş içindir.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Benzerlikler

Markalama ve pazarlama arasında pek çok farklılık olsa da bilmeniz gereken birkaç benzerlik de vardır. İlk olarak, her iki mesajı da iletmek için kullandığınız araçlar ve beceriler.

Buna, hedef kitlenize bulundukları yerde ulaşmak için kullanabileceğiniz SEO ve sosyal medya da dahildir. Her ikisi de mesajınızı tüketicilere iletmek için iletişim, aktif dinleme ve hatta mizah becerileri gerektirir.

İkincisi, markalaşma ve pazarlama aynı imgeyi kullanır. Logonuz, diğerlerinin yanı sıra ürün ambalajınızda, bültenlerinizde ve web sitenizde görünecektir. Bu, işletmenizin tutarlı ve uyumlu bir imajını oluşturmanıza yardımcı olur ve tanınmasını kolaylaştırır.

Son olarak, odak noktası farklı olsa da markalaşma ve pazarlama, hedeflerinize ulaşmak için stratejiler kullanır . Pazarlama satışları artırmayı hedeflerken, markalaşma tanınabilirliği ve sadakati artırmayı amaçlamaktadır.

Son düşünceler

Markalaşma ve pazarlamanın pek çok farklılığı vardır , ancak sonuçta şirketinizin başarılı olduğunu görmek için her ikisine de ihtiyacınız vardır. Birbirlerini tamamlarlar ve bunlardan herhangi birinin eksikliği durumunda işiniz büyümez. Onları neyin farklı kıldığını bilmek, her birinin etkili bir şekilde nasıl kullanılacağını bilmeye yardımcı olur.

Markalama ve pazarlama görsel varlıklarınız için Penji'de bizimle çalışın. Tasarımcılarımızın markalama ve pazarlama çabalarınızı üst düzeye çıkarmak için çalışmasını sağlamak için burayı tıklayın.