Branding 101: Dijital Çağda Markalaşmaya İlişkin Nihai Kılavuz

Hızlı tempolu dijital çağda, müşteriler sürekli olarak farklı markalardan yeni içerik ve bilgilerle bombardımana tutuluyor. Tek fark, markalar artık eskisi gibi radyo ve gazeteler yerine sosyal medya ve dijital reklamlar aracılığıyla müşterilerin ilgisini çekmeye çalışıyor. Bu nedenle, rakipleriniz arasında öne çıkmak için harika bir markaya ve sağlam bir çevrimiçi varlığa sahip olmak her zamankinden daha önemli.

Ancak dijital çağda nasıl harika bir marka yaratılır? Daha fazlasını öğrenmek için içeri girelim.

I. Markalaşma Nedir?

Markanızı çevrimiçi oluşturmayla ilgili ayrıntılara girmeden önce, markalaşmanın tam olarak ne olduğunu belirlemeliyiz. Markalaşma, markanız veya işletmeniz için farklı bir kimlik oluşturma sürecidir. Logo, renk paleti, web sitesi ve tipografi gibi görsel varlıklarınızdan ses tonu ve müşteri hizmetleri gibi maddi olmayan varlıklarınıza kadar oluşur.

Dijital çağda markalaşma aynı zamanda ne tür sosyal medya içeriği yayınladığınızı, blog makalelerinizde hangi ses tonunu kullandığınızı, e-posta bülteninizin nasıl göründüğünü, müşterilerinizle çevrimiçi olarak nasıl etkileşim kurduğunuzu ve ne tür dijital reklamlar yaptığınızı da içerir. koşmak.

Tüm bunların, müşterilerinizin markanızı nasıl algıladığı üzerinde büyük bir etkisi vardır. Harika bir marka stratejisine sahip olarak, markanızı oluşturabileceksiniz.

II. Dijital Çağda Markalaşma Neden Önemli?

Size bazı rakamlar vereyim: 2022 itibarıyla pazarlamanın %55'i artık dijital. Müşterilerin %27'si, görüntülü reklamlarını internette gördükten sonra bir işletme veya markayı arıyor. Müşterilerin %97'si ayrıca yerel işletmeleri aramak ve onlar hakkında yorum bulmak için interneti kullanıyor.

Dijitale öncelik veren bir dünyada yaşadığımız düşünülürse, bu şaşırtıcı değil. Potansiyel bir müşterinin sizi çevrimiçi olarak aradığını, ancak kötü tasarlanmış bir logo veya yavaş yüklenen bir web sitesi gördüğünü hayal edin. Sadece sekmeyi kapatacaklar ve bir rakibe geçecekler.

Bu nedenle markaların çoğu, güçlü bir marka stratejisi oluşturmaya ve bunu eşit derecede güçlü bir çevrimiçi varlıkla birleştirmeye öncelik verir.

Markalaşma aynı zamanda müşteriler için satın alma kararlarına da rehberlik eder. İnsanların %68'i güvendikleri işletmelerden alışveriş yapacak. Ve bu güveni markanızla oluşturursunuz.

Marka bilinci oluşturma, markanızın oldukça doygun dijital ortamda daha akılda kalıcı ve tanınır olmasına da yardımcı olur. İnternette reklam veren milyonlarca marka arasında güçlü bir markaya sahip olmak, aralarında öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.

Bununla birlikte, markalaşma hala pazarlamanın yalnızca bir yönüdür. İnsanların markanızı gerçekten görebilmesi ve markanızdan haberdar olabilmesi için markanızı ve mesajınızı ortaya koymalısınız.

III. Markanızı İnternette Nasıl Oluşturursunuz?

Artık marka bilinci oluşturmanın önemini bildiğinize göre, markanızı gerçekten nasıl oluşturacağınıza bir göz atalım.

A. Markanızı tanımlayın

Yapılacak ilk şey, bir adım geri atıp markanıza veya işinize derinlemesine bakmaktır.

Kendinize şu soruları sorun: “Bu işe neden başladım?”, “Hangi değerlere inanıyorum?” “İşimle ne tür özellikler ilişkilendirilmesini istiyorum?”, “Müşterilerimin beni nasıl algılamasını isterim?”, “Markamı rakiplerinden farklı kılan nedir?”, “Müşterilerimin hangi sorunlarını çözebilirim?” çözmek?” vb.

Tüm bunları bilerek, vizyonlarınızı doğru bir şekilde yansıtabilecek bir marka stratejisi oluşturabileceksiniz.

B. Kitlenizi tanımlayın

Markalaştırmanın ana amacı, müşterilerinizin yankı uyandırabileceği ve güvenebileceği bir marka yaratmaktır. Başlamak için müşterilerinizi tanımıyorsanız, başarılı olacak bir stratejiyi nasıl oluşturabilirsiniz?

Kitlenizi doğru bir şekilde tanımlamak için, onlar hakkında aşağıdaki bilgileri bilmeniz gerekir:

• Yaş
• Cinsiyet
• Konum
• Gelir
• Eğitim Seviyesi
• İlgi / Hobiler
• Kullandıkları sosyal medya platformları
• Tükettikleri içerik türü
• İnternette ne kadar zaman harcıyorlar
• Satın alma davranışı
• Genellikle karşılaştıkları sorunlar veya sorunlar

Kitlenizi tanımak, sağlam bir marka stratejisi oluşturmanın anahtarıdır, bu nedenle bu adımı ciddiye aldığınızdan emin olun.

C. Rakiplerinizi tanımlayın

Rakiplerinizi tanımak, markanızın başarısı için de çok önemlidir. Rakiplerinizi ve onların müşterilerini araştırarak, öne çıkmanızı sağlayacak başarılı bir marka stratejisi oluşturabileceksiniz.

Örneğin, bir logo oluştururken rakipleriniz belirli bir logo kullanır. Hedef kitlenizin bilinçaltında sizi sektörünüzle ilişkilendirmesini kolaylaştırmak için onlarınkine uygun bir logo oluşturarak bundan yararlanabilirsiniz. Veya öne çıkması için tamamen farklı bir tarzda bir tane oluşturabilirsiniz.

Başka bir örnek, sosyal medya varlığıdır. Rakiplerinizin genellikle Instagram'da paylaşım yaptığını fark ederseniz, pazarlama çabalarınızı o platformdaki kullanılmayan kitleden yararlanmak yerine TikTok'a odaklamak isteyebilirsiniz.

D. Göz alıcı bir logo oluşturun

Önceki adımlarda yaptığınız araştırmaya dayanarak, artık ne tür bir logonun markanızı doğru bir şekilde temsil edeceği konusunda iyi bir fikre sahip olmalısınız. Bu önemlidir çünkü logonuz, müşterilerinizin markanızla ilişkilendireceği ilk şeydir.

Logonuz, hedef kitlenizle uyumlu bir şey olmalıdır. Örneğin, hedef kitleniz daha genç görünüyorsa, daha cesur ve daha eğlenceli bir logo tasarımı size daha çok yakışabilir. Daha lüks bir markanız varsa, basit bir el yazısı marka logosu işinize yarayabilir.

Sıfırdan bir logo tasarlamak zor olabilir, bu nedenle çevrimiçi logo oluşturma araçlarından yararlanın. Vizyonunuza ve stil tercihlerinize uyacak şekilde daha fazla özelleştirebileceğiniz hazır şablonlar bulabilirsiniz.

E. Harika bir web sitesi oluşturun

Artık markanızın temelini oluşturduğunuza göre, çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Bunu yapmanın en iyi yolu? Harika bir web sitesi oluşturun.

Web siteniz aslında markanızın çevrimiçi ofisi. Kitlenizin markanız ve ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinde gidecekleri yer burasıdır. Güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmak istiyorsanız harika bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir.

Web sitenizi markanızı göz önünde bulundurarak tasarlamalısınız. Markanızın tarzına uygun renk şemaları, tipografi, resimler veya ilüstrasyonlar kullanın.

“Hakkımızda” bölümünüzü nasıl yazdığınızdan blog yazılarınıza kadar web sitenizin içeriği de markanızın sesiyle tutarlı olmalıdır. Yazdığınız içerik aynı zamanda alakalı ve yüksek kaliteli olmalı ve hedef kitlenizin değer bulacağı bir şey olmalıdır.

Web siteniz ayrıca gezinmesi kolay, kullanıcı dostu, düzenli ve hızlı yüklenmelidir. Trafiğin %57'si mobil kullanıcılardan geldiği için mobil kullanım için de optimize edilmelidir.

F. Sosyal medya platformlarından yararlanın

Markanızı çevrimiçi oluşturmanın bir başka yolu da güçlü bir sosyal medya varlığına sahip olmaktır.

Örneğin, markanızın kişiliğini öne çıkaran sosyal medya içerikleri oluşturabilir, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri paylaşabilir ve markanızın değerlerine uygun gönderiler paylaşabilirsiniz.

Markanızı hedef kitlenizin aklında tutmak için düzenli olarak gönderi paylaşmayı deneyin. Ancak, sırf gönderi yapmış olmak için rastgele şeyler göndermeyin. İçeriğinizin eğlenceli, ilgi çekici ve kitlenizin değerli bulacağı bir şey olduğundan emin olun.

Ayrıca sanılanın aksine her sosyal medya platformunda olmanıza gerek yok. Kitlenizi ve markanızı düşünün ve sadece uygun platformlarda sayfalar oluşturun.

Örneğin, daha genç bir kitleniz varsa ve çok sayıda modaya uygun içerik oluşturuyorsanız, TikTok'a odaklanmak isteyebilirsiniz. Daha profesyonel bir B2B müşteriniz varsa, LinkedIn sizin için en iyi platformdur. Yiyecekle ilgili bir işletmeniz varsa, yiyeceklerinizi sergileyebileceğiniz bir YouTube kanalına sahip olmayı düşünün.

G. Dijital pazarlama kampanyalarını düşünün

Dijital pazarlama kampanyaları yürütmek, markanızı oluşturmanın ve çevrimiçi varlığınızı artırmanın da harika bir yoludur. Dijital reklamlara, web seminerlerine ve e-posta bültenlerine bakın veya temsil etmek istediğiniz marka imajına uygun etkileyicilerle çalışın.

Hedef kitleniz üzerinde en etkili olacak stratejiyi seçin. Ve her zaman olduğu gibi, pazarlama kampanyalarınızın markanızla uyumlu ve tutarlı olduğundan, renklerinizi, tipografinizi, marka sesinizi vb. kullandığından emin olun.

H. Sonuçlarınızı izleyin ve analiz edin

Markalaşma sürekli bir süreçtir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için birden fazla strateji denemek kadar zaman ve sabır da gerektirir.

Bunları analiz edip gözden geçirmezseniz tüm çabalarınız boşa gidecektir. Web sitenizin, sosyal medya sayfalarınızın ve pazarlama kampanyalarınızın performansını takip ettiğinizden emin olun, böylece hala nerelerde iyileştirme veya ayarlama yapabileceğinizi görebilirsiniz.

IV. Çözüm

Rekabetçi çevrimiçi gürültüden sıyrılmanıza yardımcı olabilecek bir marka oluşturmak zor bir iştir. Zayıf markalama ile müşteriler sizinle bağlantı kuramayacak ve onlar için daha çekici olan bir markaya yöneleceklerdir. Yukarıdaki rehberimizin bu dijital çağda harika bir marka oluşturmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Yazar Biyografisi:

Faviola altı yıldır dijital pazarlama sektöründe ve şu anda BrandCrowd'da SEO İçerik Yazarı.