Markalı İçerik nedir? Türler, Özellikler ve Örnekler

Giderek daha rekabetçi hale gelen bir pazarda, girişimciler ürünlerini ve hizmetlerini küresel ürün denizinde üstün kılmak için ellerinden gelenin en iyisini yapmak zorundadırlar. Her gün, ürünlerini tanıtmak için milyonlarca reklam ve bilgi oluşturuldu.

Bu maçı kazanmak için girişimciler, marka bilinirliğini artırmanın, müşterilerle bağlantı kurmanın ve hayatları üzerinde belirli bir etkiye sahip olmanın heyecan verici ve farklı bir yolunu bulmalıdır.

Tüm bu gereksinimleri karşılayan bir çözüm var: Oldukça yeni, geleneksel pazarlama tekniklerinden farklı ve müşterilerle bağlantı kurmanın etkili bir yolu olarak kabul ediliyor - Markalı İçerik .

Markalı içerik nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, markalı içerik, içerik ve marka olmak üzere iki şeydir. Markalı içerik, doğrudan bir markaya bağlı olan içeriktir. Müşterileri markaya bağlamaktan sorumludur. Markalı içerik bir pazarlama tekniği olarak kabul edilir, ancak geleneksel reklamcılığı içermez.

Markalı içerik, katılımı artırmak için oluşturulur, böylece asıl endişesi ürünler veya hizmetlerden ziyade markanın kendisidir. Dahası, bu pazarlama tekniği genellikle videolar, makaleler, podcast'ler ve canlı etkinlikler gibi ortamlarda kullanılır. Bu nedenle markalı içerik hikayeler anlatmak, duygusal bir tepki uyandırmak, eğlendirmek veya sosyal açıklamalar yapmak için görüntülenir.

Markalı içeriğin özellikleri

Genel olarak, markalı içerik yedi ana özelliğe sahip olabilir:

Marka değerine dikkat edin

Markalı içerik, ürün veya hizmetlere odaklanmak yerine markaya daha fazla önem verir ve değerini artırmaya çalışır. Diğer pazarlama teknikleri gibi, markalı içerik de video spotları gibi klasik pazarlama biçimlerinden yararlanabilir. Ancak burada asıl mesele ürünler değil, markanın kalitesi olacaktır.

Markayla ilgili etkileşimi artırın

Diğer pazarlama tekniklerinin amacı, mallar hakkında daha fazla trafik çekmek ve satışları artırmaksa, markalı içerik, konu oluşturmaya ve marka hakkında konuşmaya odaklanır. Nihai hedefi marka bilinirliğini artırmaktır. Bu nedenle, müşterileri etkilemenin ve markaların etrafındaki sorunlar hakkında sohbet başlatmanın yollarını arar. Markalı içeriğin temel ölçütleri de farklıdır: Bu tekniğin sonucunu değerlendirmek için, ün ve söz sayısı, ölçüm için kullanılan birincil birimlerdir.

Kitleye katma değerler sağlayın

Reklamın, izleyicilerin istedikleri içeriği tüketmeleri için ödemeleri gereken bedel olduğuna inanılmaktadır. Örneğin Youtube gibi ücretsiz platformlarda video izlerken izleyiciler de videoların başında, ortasında veya sonunda görüntülenebilen kısa bir reklam izlemek zorunda kalıyor. Reklamları kaldırmak istiyorlarsa premium paketi satın alın. Bununla birlikte, markalı içerikle pazarlamacılar, izleyicilerin merak ettiği veya ihtiyaç duyduğu, genellikle rahatlamak veya eğlendirmek için olan içeriği oluşturur.

Duyguların etkisini kullanın

Duyguları ikna etmek için kullanmak Aristoteles'ten beri uzun süredir kullanılmaktadır. Şimdiye kadar, iş de dahil olmak üzere birçok şey üzerindeki etkisini gösterdi. İnsanların neden bir markanın ürünlerini kullanması gerektiğini açıklamak veya rakamları belirtmek ve markanın kalitesini belirtmek için çalışmak yerine, markalı içerik müşterilerini ikna etmek için duyguyu seçer. Markalı içerikte, insanlar içeriklerini müşterileriyle bağlantı kurmak ve onlarla daha sıkı bir ilişki kurmak için kullanır.

Hikayeler anlatmak

Normal olarak, markalı içerikteki bir hikaye aynı zamanda kahramanlar, olay örgüsü, başlangıç, orta ve sondan oluşur. Ancak, sadece bir hikaye anlatmak değil, bu türe dahil olan markadır. Hikaye, markayı temsil etmek ve izleyicilerin işi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için kullanılabilir.

Çeşitli formatlarda ve difüzyon kanallarında bulunur

Daha önce de belirtildiği gibi, konsepti son derece esnek olduğu için markalı içerik çok sayıda formatta sunulabilir. Böylece insanlar, markanın tarihini anlatmak gibi markayı anlamalarına yardımcı olmak için yaratıcılıklarını özgürce kullanabilirler. Bu içerikler videolar, podcast'ler, etkileşimli formatlar, video oyunları, etkinlikler vb. gibi farklı formlarda veya hatta bazı formatların birleşiminde uyarlanabilir. Aynı şekilde, bu içerikleri görüntüleyecek platformlar, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest vb. gibi sosyal ağlardan şirketin sitesine veya uygulamasına kadar çeşitlidir.

İşbirliğinin bir ürünü olun

Bir kuruluş, markalı içeriği birlikte oluşturmak için diğer insanlarla işbirliği yapabilir. Dünyada bir şirketin içerik üretmek için bir film yönetmeni veya tanınmış bir profesyonelle çalışması artık garip bir şey değil. Bu ünlü kişilerin yanı sıra, içerik oluşturucuların yaklaşmak istediği hedef olan ürünü kullanan kullanıcılarla - insanlarla işbirliği yapmak tamamen mümkündür. Tüccarlar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanarak, onlara marka hakkındaki hikayelerini veya deneyimlerini anlatma olanağı verebilir.

Markalı içerik ve içerik pazarlaması

İçeriğin gücünden yararlanarak, hem markalı içerik hem de içerik pazarlaması genellikle kapsamlı gelen pazarlama stratejilerinde kullanılır. Okuyuculara veya izleyicilere doğrudan bir şey satmadıkları ortak noktayı paylaşıyorlar. Bunun yerine, içerik pazarlamasının ve markalı içeriğin gerçekte yaptığı şey, kullanıcıları ile farkındalık, ilişki ve güven oluşturmaktır.

Benzerliklere rağmen, markalı içerik ve içerik pazarlaması aynı değildir. Aralarında hala farklılıklar var.

Markalı içerik

Markalı içerik, doğrudan markanın felsefesi ve insan yüzü ile bağlantılı olarak oluşturulan içeriktir. Daha çok eğlence amaçlı, komik içerikli, gülünç bir yapıya sahip alıcılara yaklaşır.

İçerik pazarlama

Markalı içerikle karşılaştırıldığında içerik pazarlaması daha geniş bir kavramdır. Sadece marka ile ilgili değil, müşteri yolculuğundaki her türlü içeriği içerir. Markalı içerik tüm planlarda tek türe odaklanırken, içerik pazarlaması çeşitli içerik türlerinin karışımıdır.

İçerik pazarlamasında, içerik daha bilgilendirici olma eğilimindedir. Bu nedenle, pazarlamacıların kılavuzlar, eğitim videoları veya referanslar vb. gibi istedikleri tüm türlerden yararlanmalarına olanak tanır.

Markalı içerik türleri

Her işletme türü için uygun markalı içerik türleri de farklıdır. Örneğin, B2B işinde sipariş, yüz yüze etkinlikler, web seminerleri, vaka çalışmaları, teknik incelemeler ve videolar şeklindedir. Ancak B2C işinde, eBültenler, yüz yüze etkinlikler, görseller, sosyal medya, infografikler, pazarlamacıların markalı içerik oluştururken öncelik vermeleri tavsiye edilen 5 türdür.

Yine de buradaki soru, bu türlerin dışında herhangi bir markalı içerik türü olup olmadığıdır?

Cevap Evet! Bloglar, makaleler, infografikler, videolar, podcast'ler, vaka çalışmaları, e-Kitaplar, teknik incelemeler, kısa sınavlar, e-Bültenler, sosyal medya için görsel içerik olmak üzere toplam 11 tür markalı içerik bulunmaktadır.

Bloglar

Blog, pazarlamacılar tarafından kullanılan en popüler tür olarak kabul edilir. Ayrıca markalı pazarlamanın temel taşı olduğuna inanılıyor. Pazarlamacılar blog yazarken görüşler, tavsiyeler, listeler, kontrol listesi, incelemeler ve daha fazlası hakkında yazabilir. Bloglar için kullanılan bütçe çok fazla olmaması için doğrudan şirketinizin web sitesinde bloglar oluşturabilirsiniz. Düşük ile orta arasında değişmektedir.

Bu tür oldukça basittir, bu nedenle yeni başlayanlar bile çok fazla zorluk yaşamadan blog yazmaya başlayabilir. Yazarlara, bloglarının etkilerini iyileştirmek için anahtar kelime stratejisiyle birleşen hikaye anlatımı stillerini kullanmaları tavsiye edilir. Resim de çok önemli bir faktördür, güzel ve ilginç resimler blogunuzu daha çekici hale getirecektir.

Bloglar oluşturarak insanlar ayrıca daha yüksek sıralamalar elde etmek, daha büyük topluluklar oluşturmak ve şirketlerinin aboneliğini geliştirmek olarak adlandırılabilecek çeşitli avantajlar elde ederler.

Nesne

Bloglara benzer şekilde, makaleler de markalı içerik stratejileri için kelimenin gücünü kullanır. Makaleler aracılığıyla okuyucular, sorunlarını çözmelerine yardımcı olan nesnel yazım stili ile faydalı bilgiler edineceklerdir. Bu makaleler doğrudan şirketin web sitesinde yayınlanabilir veya başka bir üçüncü taraf web sitesinde görüntülenebilir.

Makale oluşturmak için insanların çok fazla eğitim alması gerekmez. Bunun yerine bilgileri dikkatli bir şekilde toplamalı ve yazmayı düşündükleri alandaki uzmanlardan görüş almalılar. Bu nedenle, insanların harika makaleler elde etmek için çok fazla yatırım yapması gerekmez. Uzmanların danışmanlığına ek olarak, yazarlara ortak sorunları seçmeleri ve makalelerine ilginç resimler eklemeleri de önerilir. Bloglar gibi, makalelerin faydaları da arama sıralaması ve düşünce liderliğidir.

bilgi grafikleri

Infographics, pek çok insan kelimelerle dolu uzun bir yazıyı okumaya istekli olmadığından, okuyucuların çoğunluğunun favori türüdür. Ancak, infografik oluşturmak kolay değildir: İnfografikleri gömmek için kod sunar, bu görevi yalnızca tasarım uzmanlığı iyi uygulayabilir.

Dahası, bu türü kullanırken ucuzdur: Tasarım konusunda uzmanları işe almanın yanı sıra, işletmenin konuk gönderilerini infografiklerle güvence altına alması gerekir. Geri dönüşlerde, daha fazla dikkat çekecek ve daha fazla etkileşim sağlayacaklardır. Birkaç kelime ile onlara birçok bilgi aktarabilirsiniz ve insanların gönderilerinizi paylaşma olasılığı da önemli ölçüde artar.

Yazılarınızı blog, Pinterest, SlideShare vb. platformlara yükleyebilirsiniz. İnfografiklerinizde veri, liste, fikir ve hikayeleri kelime ve görsel bir arada sunabilirsiniz. Ayrıca, yazınızı mümkün olduğunca basit tutmayı unutmayın.

Videolar

Mobil cihazların gelişmesiyle birlikte video, durumunu gösteriyor. Video biçiminde, insanlara nasıl yapılır animasyonu, belgesel, gösteriler vb. içerik için birden çok seçenek sunulur. Ve tamamlandığında, katılımı ve dönüşümü artırmak için Youtube, Vimeo, bloglar ve hatta sosyal ağlarda yayınlanabilir.

Video yapma süreci basit olmadığı için işletmelere oldukça büyük miktarda para harcanacaktır. Video yapma niyetinde olan insanlar için bazı tavsiyeler var: onları eğlenceli hale getirin, sesin kalitesini sağlayın ve yayınlarken tam veya kısmi transkripsiyonun SEO'suna odaklanın.

Podcast'ler

Podcast'ler markalı içerik için popüler bir tür olmasa da, yavaş yavaş etkilerini göstermekte ve gelecekte daha yaygın hale geleceği tahmin edilmektedir. İnsanlar hareket ederken veya başka şeyler yaparken dinleyebildiğinden, podcast'ler mobil cihazlara daha çekici geliyor.

Podcast'inizi bloglarınıza, iTunes'a veya podcasting için herhangi bir ağa yükleyebilirsiniz. Ancak, her podcast için oldukça uzun bir zaman alacaktır ve maliyeti de bir problemdir: seviyesi orta ile yüksek arasında değişmektedir. Ayrıca, podcast'lerde başarılı olmak için yayınlamak, kayıt ekipmanına yatırım yapmak ve iyi bir sese sahip bir konuşmacı kiralamak için düzenli bir zaman çizelgesi planlamayı unutmayın.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, genellikle metin biçiminde sunulan, şirketin ürünlerini veya hizmetlerini kullanırken müşteri başarısının gerçek hikayeleridir. Okuyucuların güvenini kazanmanın en etkili yollarından biridir. Vaka çalışmalarınız şirketinizin web sitesinde veya bloglarında yayınlanabilir.

İnsanlar her vaka çalışması için uzun zaman harcamak zorunda kalsalar da bunun için ayrılan bütçe çok fazla değil, orta düzeyde. Başarılı olmak için, her vaka çalışmasının şu gereksinimleri karşılaması gerekir: belirli bilgi ve şekillerden, görüşmeden değerlendirme alıntılarından oluşan ve formatı daha verimli olacak şekilde yeniden tasarlayan.

e-Kitaplar

E-Kitap, düşünce liderliği ve öncü mıknatıs avantajları ile uzun süre kullanılabilecek esnek, güçlü bir markalı içerik türüdür. Her e-Kitapta, çok sayıda bilgi ve grafik içeren çok sayıda sayfa vardır.

Ancak, her birinin fiyatı yüksek ve süresi de uzun olduğunda bir e-Kitap oluşturmak kolay değildir. Kişiler seçtikleri alan hakkında derinlemesine araştırma yapmak ve verilere uygun grafikler tasarlamak zorundadır. Sizin için üç ipucu:

• Önemli bilgileri ayıklayın
• Görsel ekrana öncelik verin
• Potansiyel müşteriler için harekete geçirici mesaj ekleyin

Beyaz kağıtlar

Beyaz kağıt, derin bir eğitim içeriği kaynağıdır, karmaşık ürün türleri için daha uygun görünmektedir. E-Kitaplara benzer şekilde, beyaz kağıdın tamamlanması uzun zaman ve büyük miktarda para gerektirir.

Ayrıca, insanlara önemli bilgileri çıkarmaları ve fiilen yürütmeden önce yeniden kullanmaları tavsiye edilir. Bu teknik incelemeler, güvenilirliği artırmak için sektördeki profesyonellerin araştırma ve içgörülerinden de oluşmalıdır.

Bültenler

Potansiyel müşterilerinizi beslemenin bir yolunu arıyorsanız, çevrimiçi haber bültenleri kesinlikle ideal bir seçenektir. Potansiyel müşterilerinize ve liderlere en son bilgileri göndererek, önemli bilgileri kaçırmamalarını garanti edeceksiniz.

Üstelik bu tür masaüstünden cep telefonlarına kadar her türlü cihaz için kullanılabilir ve uygulayabilmek için bu alanda çok fazla deneyime sahip olmanıza gerek yoktur. Maliyet açısından, her şey bilgisayardan yapılabildiği için haber bültenleri çok fazla para gerektirmez. Ancak, haber bültenlerinin mesajının kısa olması gerektiğini unutmayın.

sınavlar

Testler, genç insanlardan daha yüksek katılım elde etmek için yararlı bir araçtır. Eğlenceli, etkileşimli testler ve değerlendirmeler ile gençleri Facebook, Twitter vb. sosyal medyalara veya bloglara yüklerken kolayca dikkatini çekebilirsiniz.

Aslında, sınavların maliyeti orta düzeydedir ancak bundan yararlanmak için içerik oluşturucuların çoktan seçmeli gibi basit biçimleri kullanmayı, ilginç resimler eklemeyi ve her doğru cevap için puan almayı unutmamaları gerekir.

Sosyal medya için görsel içerik

Sosyal medya için görsel içerik, sosyal medyaya uygun her şey olabilir. Altyazılar, alıntılar, başlıklar veya bir illüstrasyon, bir kolaj içeren resimler olabilir. Sosyal ağlarda belirttiği için görsel içeriğin en büyük avantajı sosyal medya kullanıcılarından gelen paylaşımdır.

Bu tür yüksek maliyet veya karmaşıklık gerektirmez, bu nedenle tüm insanlar markalı içerik planları için bundan yararlanabilir. Kişiler görsel içerik üretirken her platformda farklı bir uygun format olacağını akıllarında tutmalıdır. İmajın muazzam bir etkisi vardır, bu yüzden bunu unutmayın. Ve son olarak, yazı stili de önemli bir unsurdur, işinizin görselini doğrudan etkileyebilir, bu yüzden önceden test edin.

Her şey bittiğinde, Pinterest, Instagram, Facebook veya istediğiniz herhangi bir sosyal medyada yayınlayabilirsiniz.

Markalı içerik örnekleri

İçerik, yalnızca gerekli tüm kriterleri içerdiğinde etkileri gösterir: duygusal, anlamlı ve uzun süreli. Aşağıdaki üç durum, markalı içerik kampanyaları için başarılı örneklerdir. Onlardan, stratejilerinizi geliştirmek için kesinlikle birçok şey öğreneceksiniz.

Dove markalı içerik

Belki de Dove birçoğumuz için tanıdık bir markadır. Dove, ürünlerinin yanı sıra, 2004 yılında başlayan Dove Real Beauty markalı içerik stratejisiyle de ünlüdür. Bu kampanyanın teması “güzellik herkes içindi”. Kadınların sadece %4'ünün kendilerini güzel bulduğunu belirten Dove'un yaptığı bir anketten sonra oluşturuldu. Bu gerçeği değiştirmeyi hedefleyen Dove, kadınların hayatlarını değiştirme kampanyasını başlattı ve bu şaşırtıcı derecede başarılı oldu. Satışları sadece üç yılda 2,5 milyardan 4 milyara yükseldi.

Bu markanın bir başka güzel örneği de 2013 yılında Dove'un video reklamları video reklamları. İçeriği oldukça basit, bir FBI eskiz sanatçısının kadınları kendi bakış açısına göre çizmesini konu alıyor. Ve sonra diğer insanların tarifine göre çiziyor. Şaşırtıcı sonuç, ünlü olmasını ve sadece iki haftada 50 milyon görüntülenmesini sağladı. Şu ana kadar 69 milyondan fazla izlendi

Red Bull markalı içerik

Bu enerji içeceği markası, markalı içerik için tam olarak en başarılı olanıdır.

Red Bull'un pazarlama stratejileri, marka değerlerini artırmak için spor veya risk sevgisi gibi hikayeler oluşturmakla ilgilidir. Şöhretini bugüne kadar sürdüren olay, Felix Baumgartner'ın 38.969 metre yükseklikten stratosferden atlamasıdır. Aslında, bu marka bunu yapmak için tüm teknik olanaklarını kullanıyor ve başarılılar. Bu atlama, yalnızca markalı içeriğin en seçkin etkinliği değil, aynı zamanda bir dünya rekoru.

Ayrıca yapılan bazı araştırmalar, dalışla ilgili reklamlardan elde ettiği getirilerin yatırıma göre üç kat arttığını ortaya koyuyor.

Victoria's Secret markalı içerik

Amerikan iç giyim markası Victoria's Secret, sizlere tanıtmak istediğimiz markalı içeriklerde etkinliklerin etkisinin bir başka ünlü örneğidir.

Aslında, Victoria's Secret yıllık etkinlikleriyle ünlüdür - Victoria's Secret Moda Şovu - bu aynı zamanda markalı içerik stratejisinde de bir etkinliktir. Modelin iç çamaşırı giydiği bir galadan Victoria's Secret Fashion Show, Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler kültür fenomeni haline geldi. Gösterinin hazırlanmasından aylar sonra halkın dikkatini çekiyor. Etrafındaki her şey, seçilen modeller, şovdaki açıların kim olacağı veya giysilerin detayları gibi sıcak konu olabilir.

Bu gösteri sayesinde Victoria, markası için büyük bir ün kazanıyor ve moda endüstrisinde istikrarlı bir statü kazanıyor. Etkinlikleri, normal bir reklam türünden çok daha fazlasıdır ve şimdiye kadar etkinlik markalı içerik için en büyük örneklerden biri haline gelmiştir.

Son sözler

Kısaca markalı içerik, marka değerlerini artırma amacına hizmet eden pazarlama tekniğidir. Diğer pazarlama türlerinde olduğu gibi satış dönüşümü yerine, müşterilerle markalar hakkında etkileşim ve sohbet oluşturmaya daha fazla odaklanır. Markalı içerik ne bir satış konuşması ne de istilacı bir pazarlama biçimidir. Yine de bu sayede işletme, müşterilerle güçlü ilişkiler ve güven oluşturabilir ve bu da sonunda satışları önemli ölçüde artırır.