Markalı İçerik Pazarlaması Nedir? Tanım ve Örnekler

İster marka bilinirliği oluşturmak ister potansiyel müşterileri rekabetten uzaklaştırmakla ilgileniyor olun, markalı içerik pazarlaması size yardımcı olabilir. Markalı içerik, geleneksel içerik pazarlama kampanyasından farklıdır, ancak bu tür içerik doğrudan markanızla bağlantılıdır.

Markalı İçerik İçerik Pazarlamasından Nasıl Farklıdır?

İçerik pazarlaması genellikle ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında farkındalık yaratmayı amaçlarken, markalı içerik pazarlaması daha çok genel markanıza odaklanır. İçeriğiniz de geniş olabilir, sektörünüzü kapsayabilir ve kendinizi bir konu uzmanı olarak belirlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, bir sanat stüdyonuz varsa, bölgenizdeki yerel bir sanatçıyla röportajın yer aldığı bir blog yayınlayabilirsiniz. Bu içerik pazarlaması olarak kabul edilecektir. Ancak, müşterilere, sanatçıyı en iyi şekilde öne çıkarmak için kurulumları nasıl kurduğunuza dair sahne arkası bir bakış sağlayan bir video yayınladıysanız, bu markalı pazarlama olacaktır. Bunun nedeni, videonun müşterilere marka değerleriniz ve kişiliğiniz hakkında bir fikir vermesidir.

Neden Markalı İçeriği Kullanmalısınız?

"Markalı içerik" terimini duyduğunuzda, yerel televizyonda saat 2'de yayınlanan eski, kötü üretilmiş enformasyon reklamlarını düşünebilirsiniz. Ancak markalı içerik doğru yapıldığında güçlü olabilir. Markalı içerik pazarlaması, müşterilerin şirketinizi görme şeklini etkilemenize yardımcı olur.

Pop-up'ları engellemeyi ve afişleri gizlemeyi tercih eden daha fazla insanla, etkileşim kurmanın daha organik yollarını bulmanız gerekir. Markalı içerik, özellikle sponsorlu sosyal medya gönderileri aracılığıyla insanların sizi çevrimiçi bulmasını kolaylaştırabilir. Markalı sosyal medya içeriği, reklam hatırlanabilirliğini %7,6 ve ürün bilinirliğini %5,7 artırabilir.

Ayrıca, hedef kitlenizle güven oluşturmanıza yardımcı olur. Değerli içerik, markalı olsa bile potansiyel müşterilerin temel değerlerinizi anlamasına yardımcı olur. geleneksel reklamcılıktan daha güçlü bağlantılar kurma gücüne sahiptir.

Markalı içeriği pazarlama stratejilerinize nasıl dahil edebileceğinize dair bazı ipuçları.

Markalı Pazarlama için İpuçları

Siz ve içerik oluşturucularınız, işinizi büyütmenize yardımcı olabilecek markalı içerik oluşturmak için bu adımları uygulayabilirsiniz.

1. Hedeflerinizi Belirleyin

Markalı içerik oluşturmaya başlamadan önce hedeflerinizi belirleyin. Marka bilinirliğini artırmaya mı çalışıyorsunuz? Yoksa marka sesinizi kullanıcılarla oluşturmakla daha mı ilgileniyorsunuz? Çoğu şirket için en önemli içerik pazarlama hedefleri şunları içerir:

• Marka bilinirliği yaratmak
• Satışları artırma
• Müşteri ilişkileri kurma

Hedeflerinizi bilmek, onlara ulaşmanıza yardımcı olacak içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olacaktır. Restoranınızı bölgedeki insanlara tanıtan bir kamera arkası videosu, marka değerlerinizi mevcut müşterilerin zihninde oluşturmayı amaçlayan bir video ile aynı mesaja ve görüntüye sahip olmayacaktır.

2. Hedef Kitlenizi Tanıyın

Hedeflerinizi belirledikten sonra hedef kitlenizi araştırmaya başlayın. Başarılı olmak için markalı içerik pazarlamanızın doğru kitleye ulaşması gerekir. Doğru içerik türleriyle onları hedefleyebilmek için çevrimiçi oldukları yerleri bulmanız gerekir.

Örneğin, içerik pazarlama hedefiniz topluluğunuzla bağlantı kurmaksa, muhtemelen bölgenizdeki insanları hedefleyen hedefli reklamlar oluşturacaksınız. Daha geniş bir kitleye hitap eden bir mesaj oluşturmak yerine yerel müşterilere hitap eden görseller ve metinler kullanırsınız.

Mevcut müşterilerinize göre hedef kitlenizi ölçebilirsiniz. Sizinle halihazırda kimin etkileşimde bulunduğunu ve sizi çevrimiçi nasıl bulduklarını görmek için sosyal medya gönderilerinize ve web sitesi analizlerinize bakın. Hedef kitlenizi tanımak, onların ihtiyaçlarına hitap eden bir dil oluşturmanıza da yardımcı olur.

3. Markanızla Tutarlı Kalın

İçeriğiniz şirketinize özgün hissettirmelidir. Mevcut tonunuza ve sesinize uymalıdır. İster sponsorlu bir sosyal medya gönderisi oluşturuyor, ister yaklaşan bir etkinlik hakkında bir blog yazıyor olun, diğer pazarlama materyallerinizle uyumlu olmalıdır.

Markalı içeriğiniz de temel değerlerinizle uyumlu olmalıdır. Değerlerinizi, vizyonunuzu ve misyonunuzu gözden geçirin ve sizin ve hedef kitleniz için önemli olan sorunları bulun. Ardından bu değerlere hitap eden değerli içerikler oluşturabilirsiniz. Bu, güvenilirliğinizi güçlendirmeye yardımcı olur ve müşterilerinizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilir.

4. İçerik Oluşturun ve Test Edin

Hedeflerinizi belirledikten ve hedef kitlenizin çevrimiçi olarak nerede toplandığı hakkında iyi bir fikre sahip olduğunuzda, markalı içeriğinizi oluşturabilirsiniz. İlk denemenizde muhtemelen mükemmel bir şekilde yapamayacaksınız, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için içeriğinizi test edin.

Bunu yapmanın en kolay yollarından biri A/B testidir. Sponsorlu sosyal medya gönderileri, haber bülteni içeriği veya bloglar oluşturuyorsanız, aynı gönderinin farklı versiyonlarını yapın ve bunları farklı hedef kitlelere hedefleyin.

Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları size yaş ve ilgi düzeyi gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak bir hedef kitleyi hedefleme seçeneği sunar.

E-posta listenize markalı içerik gönderiyorsanız, aynı parçayı listenizdeki farklı segmentlere göndermeyi deneyin ve hangisinin daha fazla ilgi uyandırdığını görün.

A/B testi, somut verilere dayalı olarak içerik pazarlama stratejinizi hassaslaştırmanıza olanak tanır. İçeriğinizin nerede başarılı olduğunu ve nerede değişmesi gerekebileceğini görmek için analizleri ve diğer ölçümleri kullanabilirsiniz. Belki de çevrenizdeki insanlara hitap etmek için kopyanızı değiştirmeniz gerektiğini fark edeceksiniz. Veya Instagram'daki markalı içeriğin Facebook'taki gönderilerden daha fazla ilgi çektiğini görebilirsiniz. İnsanlarla en çok neyin bağlantılı olduğunu bulmak için öğrendiklerinizi kullanın.

5. Sorumlu Olun

Markalı içerik pazarlama stratejinize başladığınızda, sonuçları izlemesi için birini atayın. Sonuçlardan bir şeyler öğrenmeye kararlı değilseniz, içerik pazarlama stratejiniz işe yaramaz. Markalı içeriğinizi değerlendirmek için düzenli zamanlar belirleyin ve gelişmeye devam edebilmek için sonuçları rapor edin.

Markalı İçerik Nasıl İyi Yapılır?

Tüm markalı içerikler iyi değildir. Başlangıç ​​olarak bazı nasıl yapılır videoları ve çalışan görüşmeleri koyabilirsiniz, ancak bunlar, izleyicilerde yankı uyandırmazlarsa büyük olasılıkla hedeflerinize ulaşamayacaklardır. Markalı içeriğinizi oluşturmadan önce aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

Bir Hikaye Anlatmaya Odaklanın

En iyi markalı içerik türleri, müşterileri bir yolculuğa çıkarır. Örneğin Dove, müşterilerinin hikayelerini anlatmak için markalı içerik kullanır, onların güvensizliklerini dışa vurmalarına ve onları kucaklamayı öğrenmelerine yardımcı olur. Zamanla bu strateji, şirketin müşterilerini önemseyen bir marka olarak tanınmasını sağladı.

Dove, içeriğini sosyal medyada yaymak ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ilham vermek için #ShowUs ve #ChooseBeautiful gibi markalı hashtag'lerle kullanıcılarla düzenli olarak bağlantı kurar. Marka, insanlarda yankılanan güçlü duygulardan yararlandığı için işe yarıyor.

Duyguya İtiraz

İyi çalışan markalı içerik, izleyiciyle duygusal bir bağ oluşturur. Bu, tüm markalı içeriğinizin üzücü olması gerektiği anlamına gelmez, ancak müşteriye nasıl fayda sağladığınızı vurgulamaktan daha derine inmesi gerekir.

İnsanları güldüren veya harekete geçmek için öfke duygularına hitap eden markalı içerikler, insanları ağlatan markalı içerikler kadar etkilidir. Hedef kitlenizin duygularına hitap edebileceğiniz yollar bulmak için misyonunuzu ve değerlerinizi kullanın.

Dış Kaynak Kullanmaktan Korkmayın

Hikaye anlatmak sizin işiniz değilse, markalı içeriği anlayan bir şirketle ortak olmayı deneyin. Sizden en iyi markalı içeriği almak için hangi soruların sorulacağını bilen birini bulun. En popüler içerik biçiminiz bir blogsa, teknik ve kurgu yazımında deneyimli bir içerik yazarı işe alın.

Ya da belki YouTube'da çok sayıda takipçiniz var, ancak kalp tellerini çeken bir video yapma sanatını tam olarak becerememişsiniz. Yerel bir film yapımcısıyla ortak olmak, şirketinizi daha önce hiç düşünmemiş olabileceğiniz açılardan görmenize yardımcı olabilir. Bir uzmanı işe almak, fiyatına değebilir.

Markalı İçerik Örnekleri

Kendi markalı içerik pazarlama stratejinize başlamadan önce, bunu iyi yapan markaların bu örneklerine göz atın.

Güvercin

Son on yılda, Dove vücut pozitifliği ve geleneksel güzellik standartlarını kırma ile ilişkilendirildi. Şirket bunu, o sırada rakiplerinin yaptıklarından farklı olarak, tüm şekil ve boyutlardaki modelleri içeren Gerçek Güzellik kampanyası gibi çeşitli markalı pazarlama kampanyalarıyla başardı.

Artık Dove genellikle günlük güzellik standartlarıyla ilişkilendirildiği için şirket, çevreye duyarlı bir şirket olarak öne çıkmaya odaklanıyor. Güncel videolar ve makaleler, markanın plastik atıkları ortadan kaldırma ve genel ayak izini azaltma konusundaki kararlılığını vurgulamaktadır.

kırmızı boğa

Red Bull, büyük ölçüde markalı içeriği sayesinde yüzlerce seçenek arasından bir enerji içeceğinden macera sporlarında bilinen bir isme dönüştü. Şirketin YouTube sayfası, büyük ölçüde, aşırı kar motosikletinden, sivri uçlu bir uçurumun kenarında asılı duran yalnız kaya tırmanışçılarına kadar değişen hile videolarıyla atletizme odaklanıyor.

Red Bull, bu marka değerlerine bağlılığını pekiştirmek için çeşitli disiplinlerde profesyonel sporculara ve bir uçurum dalışı yarışmasına sponsorluk yapıyor. Şirket, spor fenomenleri ve markanın hayranlarıyla düzenli olarak ortaklık kurarak, kullanıcı tarafından oluşturulan çok sayıda içerik üretebildi.

Genel elektrik

2015 yılında General Electric, milyonlarca dinleyici tarafından hızla hit olan The Message adlı bir bilim kurgu podcast'i oluşturmak için medya şirketi Panoply ile ortaklık kurdu. Sekiz bölümlük dizi, dünya dışı varlıklardan gelen şifreli bir mesajı çözmeye çalışan sıradan bir adamı takip ediyor.

Podcast o kadar popülerdi ki, şirket 2017'de teknoloji hakkında bilgi edinmeyi seven müşterilerinin ilgisini çekecek Life After adlı bir eşlik dizisi yaptı. Bu tür markalı içerik orijinal ve yaratıcıdır, şirketin sponsor olduğu 1950'lerden kalma bir TV ve radyo programı olan General Electric Theatre'da oynatılır.

Airbnb

Dijital çağdan önce, markalı içerik oluşturmanın ana yollarından biri dergi reklamlarıydı. Bu makaleler normalde dergide yayınlanacak içeriğe benziyordu, ancak markanın sponsor olacağı markalı konuları içeriyordu.

Günümüzde birçok marka, dijital dergilerde ve bloglarda sponsorlu blog yazıları yazmayı tercih ederek hala reklam yazıları kullanıyor. Airbnb, Fatherly web sitesinde aile ile seyahat için ipuçları ve öneriler sunan sponsorlu bir makale yayınladı.

İnsanların bir otel yerine Airbnb'yi seçmelerini sağlamaya dayalı bir makale oluşturmak yerine, bu makale bir tatil boyunca ailenizle nasıl anılar oluşturacağınıza odaklanmaktadır. Makale, ortak temel değerlere dayalı olarak onlarla bir bağlantı kurarak Baba okuyucularına hitap ediyor. Gelecekte, bu okuyucular markayı bir aile tatili deneyimiyle ilişkilendirecekler.

Netflix

Netflix, kendi içeriğini oluşturmaya başladığında medya endüstrisinde devrim yarattı. Ancak şirket sadece başarılı bir televizyon dizisi üretmeyi bilmiyor, aynı zamanda izleyicilerle bağlantı kurmak için markalı içerik kullanıyor.

2013'te, orijinal “Orange is the New Black” dizisinin başarısını sürdüren Netflix içerik oluşturucuları, kadınların cezaevi reformu hakkında bir op-ed yayınlamak için The New York Times ile ortaklık kurdu. Yaklaşık on yıl sonra şirket, acil sosyal sorunlara görünürlük kazandırmak için YouTube beslemesini bir platform olarak kullanmaya devam ediyor.

Mayıs 2021'de şirket, Asya kökenli aktörlerin ve diğer medya kişiliklerinin hikayelerini anlatmasına izin veren bir dizi video hazırladı. “Dünyamıza Hoş Geldiniz” başlıklı dizi, medyada Asyalılar ve Asyalı-Amerikalıların olumlu imajlarını tanıtmayı amaçlıyordu.

Başlarken

Markalı içeriği ve amacını anladıktan sonra, kendi içeriklerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Pazarlamanın bu boyutunda yeniyseniz, hedeflerinizi belirleyerek başlayın ve ardından temel değerlerinizin ve misyonunuzun hangi bölümlerinin hedef kitlenizde yankı uyandıracağını belirleyin.

Hedef kitleniz hakkında, onları çevrimiçi olarak nerede bulacağınız, boş zamanlarında ne yaptıkları ve neye değer verdikleri de dahil olmak üzere bilgi edinin. Siz ve hedef kitleniz arasında örtüşen değerleri bulun. Ardından, onlara hitap edecek bir pazarlama aracı seçin ve markalı içerik oluşturmaya başlayın.

Muhtemelen ilk denemenizde viral olmayacaksınız, sadece marka bilinirliğinde hafif bir artış elde edeceksiniz. vazgeçme. Neyin işe yaradığını görmek için farklı markalı içerik türlerini birbiriyle test edin. Belki de hedef kitlenizin en önemli değeri, başlangıçta ikincil olarak değerlendirdiğiniz değerdir.

Neyin işe yaradığını bulana kadar denemeye devam edin ve yakında markanızı unutulmaz kılan içerik stratejilerine sahip olacaksınız.