Marka Stili Yönergeleri: Genel Bir Bakış

Ralph Waldo Emerson, 1841 tarihli Self-Reliance adlı makalesinde , "Aptalca bir tutarlılık, küçük beyinlerin hobgoblinidir... Büyük olmak, yanlış anlaşılmaktır." Parlak bir düşünür olan Emerson, Galileo'dan Steve Jobs'a dünyanın en etkili beyinleri için uyumsuzluğun gerekli olduğunu kabul etti.

Ama bir marka yöneticisi Emerson değildi. Günümüzün profesyonel hizmet firmasının markalaşmasında tutarlılık kraldır. Anlaşılmak güçtür.

Ve marka stili yönergeleri krallığın anahtarıdır.

Marka Stili Yönergeleri Nelerdir?

Marka stili yönergeleri, bir işletme veya kuruluş için yeni markalı malzemeler oluşturan herkese yardımcı olmak için genellikle görsel örnekler içeren bir dizi talimattır. Yönergeler , markanın temel unsurlarını tanımlar ve bunların nasıl kullanılacağını açıklar. Ve bir kuruluş bunları benimsediğinde, marka yönergeleri, çok çeşitli malzemelerin bile tutarlı, ayırt edici ve tanınabilir olmasını sağlar. Kısacası, güçlü, tutarlı bir marka yaratırlar.

Bir marka stil rehberi asla gerçekten bitmez. Hizmet ettikleri markalar gibi, genellikle değişen koşullar ve yeni düşünceler karşısında gelişirler. Bunları zamanla yeni bir bilgelik kazanabilecek ve zaman zaman küflü, modası geçmiş fikirleri yok edebilecek canlı belgeler olarak düşünün.

Gerçek dünyada, marka stili yönergelerine birçok şey denir. Vahşi doğada karşılaşabileceğiniz birkaç yaygın alternatif isim:

• Marka yönergeleri
• Marka kimliği yönergeleri
• Marka stil rehberi
• Marka rehberi
• Kurumsal marka yönergeleri
• Kurumsal kimlik yönergeleri
• marka kitap

Bazı kuruluşlar, örneğin marka stili yönergeleri ile bir marka kitabı arasında bir ayrım yapar. Ancak bu terimlerden herhangi biri için genel olarak üzerinde anlaşmaya varılmış tanımlar yoktur ve insanlar genellikle bunları birbirinin yerine kullanır.

Marka Stil Kılavuzunun Bileşenleri

Bir marka stil kılavuzunun içeriği önemli ölçüde değişebilir. Büyük kurumsal stil kılavuzları, birden fazla cilt ve yüzlerce sayfaya yayılabilirken, diğer firmalardaki kılavuzlar yalnızca birkaç sayfa çalıştırabilir. Bazı kuruluşlar, markalarının her yönünü kontrol etmek ve onaylanan yoldan sapmak için çok az yer bırakmak ister. Diğerleri, markalarını yeni yaratıcı yönler keşfetmek ve birkaç temel kurala bağlı kalarak zaman içinde gelişmek için serbest bırakmak istiyor.

Çoğu marka yönergesi, elbette, bu aşırı uçlar arasında bir yerdedir. Doğru ya da yanlış bir yaklaşım olmadığı gibi optimal bir uzunluk da yoktur. Bu gerçekten, rehberliğinizi ne kadar dar bir şekilde belirtmek istediğinize, yönergeleri oluşturmak ve uygulamak için ne kadar zaman harcamak istediğinize, yönergelerinizin hedef kitlesinin kim olduğuna ve hangi marka öğelerinin gerçekten önemli olduğunu düşündüğünüze bağlıdır.

Aşağıda, bileşenleri üç kategoride düzenledim, ancak stil kılavuzları mutlaka bu düzenlemeyi takip etmeyebilir. Görsel öğeler , bir firmanın marka kimliğine katkıda bulunan her şeyi içerir . Dış mesajlaşma , bir kuruluşun dış dünyayla konuşurken kullanması gereken dile ilişkin tavsiyeleri kapsar. Ve dahili mesajlaşma , kuruluşların ekiplerini ortak bir hedefler dizisine yönlendirmek için kullandıkları ilkeleri ve mesajları içerir.

Görsel öğeler

• Logo kullanımı
• slogan kullanımı
• Renk paleti
• Tipografi/yazı tipleri
• ikonografi
• Grafik aygıtları veya öğeleri
• Düzen/ızgara sistemi
• Fotoğraf/illüstrasyon
• Video
• Veri görselleştirme stili
• Teminat tasarımı/şablonları
• İş birimi marka mimarisi
• Ortak marka kullanımı
• Sosyal medya
• Web sitesi marka yönergeleri

Harici Mesajlaşma

• Kişilik
• farklılaştırıcılar
• konumlandırma
• Asansör sahası
• ton/ses
• marka özü
• Marka hikayesi
• Yazılı stil

Dahili Mesajlaşma

• Amaç
• Misyon
• Görüş
• değerler
• değer önerisi

Bu listeler elbette kapsamlı değil. Çoğu stil kılavuzu da bunların tümünü veya çoğunu içermez. Örneğin, hedef kitleleri yalnızca grafik tasarımcılar ve yazarlar olduğundan, birçok kuruluş dahili mesajlaşmayı içermez. Çoğu, stil kılavuzları yalnızca tasarımcıları hedef aldığından, harici mesajlaşmayı da içermez.

Firmanızın Bir Marka Stil Rehberine İhtiyaç Duyması İçin 5 Neden

Sebep 1: Yatırımınızı korurlar

Markanızı canlandırmak için yatırım yapacaksanız (veya zaten yatırım yaptıysanız), o zaman ve paranın boşa gitmesini istemezsiniz. Marka stili yönergeleri, markanızın bundan üç yıl sonra da bugün olduğu kadar iyi görünmesini ve ses getirmesini sağlayacak mekanizmayı ve gönül rahatlığını sağlar. Piyasaya çıkar çıkmaz çözülmeye başlayan heyecan verici yeni bir marka kimliği kadar üzücü çok az şey vardır.

Sebep 2: Tutarlı bir hikaye göstermenize ve anlatmanıza yardımcı olurlar

Bir anlamda markanız bir hikayedir. Logodan renklere ve fotoğraf stilinize kadar her öğe, bu hikayeye katkıda bulunan bir karakterdir. Her biri, sizi rakiplerinizden ayırmak, tamamen size ait bir görsel çerçeve oluşturmak ve hedef kitlenizde güven ve itimat uyandıran konuşulmamış bir mesaj iletmek için üzerine düşeni yapar.

Sebep 3: Sizi disiplinli tutarlar

Tasarımcılar yeni şeyler denemeyi sever. Uygulama liderleri, iş kollarını yeni ve yeni yönlere götürmek için istekli olabilirler. Ve uzaklara yayılmış ofisler, markalaşmalarını kendi ellerine almak için şiddetle cezbedilebilir. Ancak, iş güçlü bir marka oluşturmaya geldiğinde, yenilik nadiren iyi bir şeydir - insanların anında tanıyıp hayran olacağı bir marka. Bu çok disiplin gerektirir. Ve marka stili yönergeleri, herkesi aynı hizada, adım adım ilerleten ve önümüzdeki ödüle odaklanan demir yumruklu kurallar kitabıdır.

Sebep 4: Kuruluşunuzu birleştirirler

Birçok kuruluşta marka stili yönergeleri, kültür, amaç ve pazarlamanın kesiştiği bir yerdir. Kuruluştaki herkese (sadece tasarımcılara değil) hitap eden bir marka rehberi, herkesi aynı yöne yönlendiren ve sadece firmalarının markasını nasıl sunacağını değil, bunun neden önemli olduğunu da açıklayan bir pusula olabilir. Marka stili yönergeleri, satın alma yoluyla eklenen ofisler veya bağımsız fikirli ortaklar tarafından yönetilen departmanlar da dahil olmak üzere, bir kuruluşun gevşek bağlantılı kollarını birleştirmek için bir araç olabilir. Kuruluştaki herkesin birleştirilmiş bir dizi yönergeyi benimsemesini sağlayarak, daha sıkı bağlar yaratır ve firmanızdaki başına buyruklara kendi yollarına gitmeleri için daha az yer verirsiniz.

Sebep 5: Size korkuluklar… ve esneklik sağlarlar

Yukarıda açıklanan nedenlerden dolayı marka rehberinize kesinlikle uyulması konusunda ısrar etmelisiniz. Ne de olsa tutarlılık, marka kimliğinizi bir arada tutan yapıştırıcıdır. Ancak yönergelerinizin dışında bıraktıklarınız, dahil etmeye karar verdiğiniz şeyler kadar önemlidir. Katı rehberlik sağlamazsanız, yaratıcı ekibinize markayı keşfetme ve yeni alanlara götürme izni verirsiniz. Bu özgürlük, bazı markaların değişen koşullara uyum sağlamasına ve yeni yollar keşfetmesine yardımcı olabilir. Öte yandan, çok fazla esneklik yeni tutarsızlıklar yaratabilir ve bir markanın bütünlüğünü baltalayabilir. Markanız için ne kadar esnekliğin doğru olduğu, sürecin başlarında dikkatlice düşünmeniz gereken bir karardır.

Firmanızı yeniden markalaştırıyorsanız veya yakın geçmişte firmanızın markasını yenilediyseniz, marka stili yönergelerine ihtiyacınız vardır. Markanızı yönetmek ve sürdürmek için önemli bir araçtır. Marka kimliğinizi yalnızca ihmalin çürümesine karşı korumakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama yönünü, tutarlılığını ve odaklanmasını da sağlarlar.

Ücretsiz Kaynak

Profesyonel Hizmet Firmaları için Marka Oluşturma Kılavuzu

Şimdi İndirin